姚 旭

全國(guó)圖書交易博覽會(huì)的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維
——以第25屆為例

姚 旭

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

“互聯(lián)網(wǎng)+”是最近一直比較受人們關(guān)注的話題，已經(jīng)應(yīng)用到各個(gè)行業(yè)。文章通過第25屆全國(guó)圖書交易博覽會(huì)會(huì)場(chǎng)的數(shù)字化展示，窺探“互聯(lián)網(wǎng)+”在出版業(yè)的應(yīng)用和發(fā)展。

圖書交易博覽會(huì)；互聯(lián)網(wǎng)+；數(shù)字化圖書

1　全國(guó)圖書交易博覽會(huì)的發(fā)展概況

全國(guó)圖書博覽會(huì)，原名全國(guó)書市。1980年開始舉辦，前兩屆是在北京舉辦，隨后全國(guó)書市開始向全國(guó)拓展，分別在上海、廣州、成都、武漢等全國(guó)各大城市舉辦，充分體現(xiàn)了全國(guó)書市的全國(guó)性和流動(dòng)性。同時(shí)，在不同的地區(qū)舉辦會(huì)有不同的人文風(fēng)情，進(jìn)一步體現(xiàn)了全國(guó)書市的豐富性。從第十七屆更名為全國(guó)圖書交易博覽會(huì)開始，一直沿用至今。目前為止已經(jīng)舉辦了25屆，書展的功能也發(fā)生了很大變化。從近幾年的書展來看內(nèi)容更加豐富多彩，融入書展的新東西也層出不窮。2015年的全國(guó)圖書交易博覽會(huì)設(shè)在山西太原，本次書展更多地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，增加了大量數(shù)字技術(shù)，不僅增強(qiáng)了趣味性還吸引了更多讀者參與。

2　書展的數(shù)字化融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)概念提出后，中國(guó)已經(jīng)開始全面進(jìn)入積極迎接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的狀態(tài)，所以書展的數(shù)字化進(jìn)程勢(shì)不可擋。

2.1閱讀平臺(tái)和終端的融入

亞馬遜公司的內(nèi)容加終端模式已經(jīng)相當(dāng)成熟，帶來的效應(yīng)也是有目共睹的，尤其是其閱讀器在眾多電子設(shè)備的沖擊下依然頑強(qiáng)生存著。國(guó)內(nèi)也曾進(jìn)行過幾次嘗試，結(jié)果并不理想，2015年的書展上掌閱公司展示了在手機(jī)閱讀領(lǐng)域外的電紙書iReader。掌閱開創(chuàng)于2008年9月，在技術(shù)不斷創(chuàng)新的情況下，2013年3月的用戶量已經(jīng)突破3億。掌閱經(jīng)過8年的發(fā)展，積累了廣闊的電子書內(nèi)容市場(chǎng)，掌閱電紙書iReader應(yīng)運(yùn)而生。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)展銷人員介紹，本產(chǎn)品分辨率高，處理芯片是市售最高規(guī)格。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在于軟件的應(yīng)用上更加符合中國(guó)用戶的需求，圖文混排的布局使閱讀器更加適應(yīng)這個(gè)讀圖的時(shí)代。多媒體的支持，也大幅提升了閱讀體驗(yàn)，增加了閱讀器的魅力。

2.2自動(dòng)售書機(jī)和數(shù)字化圖書的推廣

自動(dòng)售貨機(jī)我們并不陌生，操作方便能讓人們隨時(shí)買到零食或者飲料等產(chǎn)品。自動(dòng)售書機(jī)的原理一樣，是為人們方便買書生產(chǎn)出來的產(chǎn)品。全世界第一臺(tái)自動(dòng)售書機(jī)誕生于1822年。截止到2013年，中國(guó)至少有6家生產(chǎn)和銷售自動(dòng)售書機(jī)的商家。此次書展新華書店展示的圖書自動(dòng)售賣機(jī)，吸引了很多讀者過來進(jìn)行購(gòu)書。經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)展銷人員介紹，本機(jī)器現(xiàn)在開始準(zhǔn)備投放在市場(chǎng)上，現(xiàn)在借著書展進(jìn)行宣傳，普及使用方法，便利人們購(gòu)書，改善全民閱讀習(xí)慣。除了自動(dòng)售書機(jī)，其他電子產(chǎn)品也在不斷充實(shí)著人們的生活。在安徽館就出現(xiàn)了在電子屏幕上練習(xí)書法的機(jī)器，當(dāng)天體驗(yàn)的人很多。

2.3“互聯(lián)網(wǎng)+”的普遍應(yīng)用

從第25屆書展上我們不難發(fā)現(xiàn)，書展已經(jīng)從從前“大而全”的訂貨銷售活動(dòng)轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在“潮而精”的展示交流活動(dòng)。“互聯(lián)網(wǎng)+”正在催促著出版業(yè)的大發(fā)展，眾多出版商都積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”。所以，數(shù)字化在書展中的各個(gè)環(huán)節(jié)都有所體現(xiàn)，我們隨處都能看見可以掃一掃的二維碼。在現(xiàn)場(chǎng)擺放的書基本上是樣書，只是為了在書展上進(jìn)行推廣。供不應(yīng)求時(shí)，掃碼能解決購(gòu)買問題。這次書展讓我們深深感受到了傳統(tǒng)的、單一的、平面的出版模式已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為立體的、多元的數(shù)字化模式。

3　會(huì)場(chǎng)的數(shù)字化展示

在第25屆全國(guó)書展上，除了每個(gè)展位上的數(shù)字化展示，書展舉辦方也積極地運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”來舉辦這次全民閱讀盛會(huì)。第25屆全國(guó)圖書交易博覽會(huì)采取與讀者互動(dòng)的方式來吸引更多的人參與其中，并通過新技術(shù)來推廣展會(huì)上的圖書。在互動(dòng)展示區(qū)就出現(xiàn)了一個(gè)很大的互動(dòng)電子屏，人們通過手機(jī)掃碼的形式在互動(dòng)機(jī)器上和自己的同伴照相，然后大屏幕上就會(huì)出現(xiàn)剛剛拍攝的合照，又能通過傳輸功能用手機(jī)獲取剛剛拍攝的照片，這樣的互動(dòng)活動(dòng)大大活躍了會(huì)場(chǎng)氣氛，在書展第一天結(jié)束的時(shí)候，整個(gè)電子互動(dòng)區(qū)已經(jīng)形成了讀者們的照片墻，留下了人們的一張張笑臉。不僅如此，一些賣少兒圖書的展位也出現(xiàn)了互動(dòng)電子設(shè)備，設(shè)備上會(huì)提示小朋友們做各種動(dòng)作，并且在屏幕上會(huì)配有相應(yīng)的搞笑圖片，吸引了很多小朋友過來參觀。

4　數(shù)字化發(fā)展存在的不足和發(fā)展趨勢(shì)

“互聯(lián)網(wǎng)+”在為我們帶來便捷的同時(shí)也帶來了冗雜的海量信息，所以目前各大出版集團(tuán)在迎接數(shù)字化浪潮的同時(shí)也出現(xiàn)了很多問題。首先，數(shù)字化內(nèi)容不突出。其次，是對(duì)讀者的接受力考慮欠缺。所以，針對(duì)以上原因，我們必須要找到方法來解決，或者采取一些方法來緩解這樣的問題。2015年全國(guó)圖書交易博覽會(huì)這場(chǎng)閱讀盛宴已經(jīng)落下帷幕，書展上惹人注目的除了琳瑯滿目的傳統(tǒng)出版物，還有各出版商運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維融入的數(shù)字化產(chǎn)品。通過這次書展我們看到了圖書業(yè)嶄新的格局。