王開敏

解析新聞宣傳工作的求“實”與創(chuàng)“新”

王開敏

（作者單位：馬關(guān)縣廣播電視臺）

目前，我國正處于市場經(jīng)濟改革的關(guān)鍵時期，小康社會的奮斗目標(biāo)也得到了初步實現(xiàn)。面對新時期，各個領(lǐng)域都面臨著不同的機遇和挑戰(zhàn)，并在發(fā)展過程中取得了一定突破。新聞宣傳工作在求實和創(chuàng)新方面也取得了一定突破，對促進(jìn)新聞行業(yè)健康發(fā)展起到了積極的推動作用。雖然新聞宣傳工作取得了較大進(jìn)步，但是我們需要做得還不止這些?；诖?，從我國當(dāng)前新聞行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，具體講述了如何深化求實與創(chuàng)新以及今后的發(fā)展方向。

新聞宣傳；求實；創(chuàng)新

社會的發(fā)展和進(jìn)步離不開新聞求實的基礎(chǔ)作用。21世紀(jì)已經(jīng)進(jìn)入一個全新的時代，對新聞的求實和創(chuàng)新也提出了新的要求，只有滿足新要求，新聞行業(yè)才能實現(xiàn)更好、更快的發(fā)展。從目前來看，我國新聞行業(yè)已經(jīng)取得了巨大進(jìn)步，尤其是在創(chuàng)新方面，是確保新聞行業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)和前提，使新聞工作更上一個臺階，與以往相比，得到了發(fā)展和豐富。

1　新聞宣傳的基本要求在于求實

在過去，新聞主要是通過報紙、廣播進(jìn)行宣傳。隨著時代的不斷發(fā)展和變遷，新聞宣傳渠道也逐漸呈現(xiàn)出多元化的特點，已經(jīng)不再局限于報紙和廣播，電視以及網(wǎng)絡(luò)成為新的新聞宣傳渠道。雖然宣傳渠道得到了拓寬，但是新聞的真實性卻有降低?，F(xiàn)在以網(wǎng)絡(luò)為媒介的新聞宣傳憑借傳播速度快、覆蓋范圍廣、及時性已經(jīng)得到了人們的廣泛認(rèn)可，當(dāng)人們需要某些新聞材料時，也會選擇到媒體中去搜索，這一現(xiàn)實情況也加劇了相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭［1］。一些宣傳媒體受到利益驅(qū)使，對新聞材料進(jìn)行隨意炒作，在新聞標(biāo)題上大做文章，吸引人們的注意力，以提高點擊率，有些新聞材料甚至尚未進(jìn)行全面核實就發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。在傳播時憑空捏造，夸大事實，無中生有，目前已經(jīng)得到了人們的廣泛關(guān)注。對于新聞宣傳來說，最基本也是最重要的要求就是要保證新聞內(nèi)容的真實、準(zhǔn)確。在新聞消息撲面而來的新時期，大興求實之風(fēng)已經(jīng)是新聞工作者必須具備的基本素質(zhì)，也是求真務(wù)實的重要體現(xiàn)，必須被廣大群眾所熟知。如果背棄了求真務(wù)實，還想做好新聞宣傳工作顯然是不合理的。作為一名新聞工作者，我們必須將求真務(wù)實貫穿到新聞工作的全部。

2　做好新聞宣傳工作求實與創(chuàng)新的有效途徑

2.1以人為本

新聞宣傳要堅持以人為本，在其基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷創(chuàng)新。我黨的執(zhí)政理念是“立黨為公，執(zhí)政為民”，始終貫徹以人為本的指導(dǎo)思想，這也是新聞行業(yè)的工作要求，新聞工作必須貼近群眾、貼近生活和真實。要想促進(jìn)新聞宣傳更好更快發(fā)展，堅持群眾路線是最有效的方法，要始終堅持從群眾中來到群眾中去的工作態(tài)度。在新時期，我國新聞行業(yè)取得了飛速發(fā)展，上述原則和思想也已經(jīng)成為新聞工作者的指導(dǎo)思想［2］。這樣一來，新聞宣傳更加貼近群眾，人們對新聞的興趣也越來越高，也只有如此，新聞工作者素質(zhì)才能不斷提高，為實現(xiàn)我國新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

2.2把新聞宣傳當(dāng)作黨的執(zhí)政資源

面對新時期，我們的重要任務(wù)就是不斷提高新聞輿論力度，身處社會這個大環(huán)境中，輿論力度也是不可忽視的。近年來，新聞輿論頻道正在呈現(xiàn)不斷加強的趨勢，也取得了矚目的成績，始終堅持正確方向，且逐步提高有效性，可以說已經(jīng)構(gòu)成了良好的氛圍，為促進(jìn)社會發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。將新聞宣傳納入到黨的執(zhí)政資源，不僅僅是一次大膽的創(chuàng)新，而且也是新聞行業(yè)對新聞宣傳的進(jìn)一步認(rèn)識。

2.3資源整合

對新聞宣傳創(chuàng)業(yè)和實踐來說，各類資源的整合有著不可忽視的作用。在信息化時代背景下，新聞交流平臺越來越多，這就促進(jìn)了傳統(tǒng)新聞媒介和新型新聞媒介的有效結(jié)合，兩者相互補充，使新聞傳播能力和影響能力大大提升，從而更好地投身于為人民服務(wù)工作中去?；谶@樣的時代背景，新聞宣傳也逐漸步入了正軌，形成以信息為主、以評論為輔的新型模式。作為新聞工作者，不僅要對新聞信息進(jìn)行收集，確保新聞內(nèi)容的真實，同時還要做好信息整合工作，將新聞的宣傳力盡可能發(fā)揮到最大。計算機的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒介一手遮天的局面被打破，網(wǎng)絡(luò)媒介在很大程度上取代了傳統(tǒng)媒介。雖然新媒介并未完全將傳統(tǒng)媒介的位置所取代，但是我國新聞行業(yè)已經(jīng)不再依靠單一的渠道進(jìn)行新聞宣傳，而是將傳統(tǒng)和創(chuàng)新結(jié)合到一起，兩者取長補短、共同協(xié)作、共同發(fā)展。除此之外，在引導(dǎo)輿論方面也起到了舉足輕重的作用，走向正確方向。

3　結(jié)語

新聞宣傳創(chuàng)新不僅僅促進(jìn)了新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，對于社會發(fā)展也起到了重要的推動作用。面對新時期，新聞宣傳機遇和挑戰(zhàn)并存，對新聞宣傳的求實和創(chuàng)新也都提出了更高的要求。在新時期，面對新人物，我國新聞宣傳已經(jīng)取得了一些成就，對推動新聞改革和創(chuàng)新起到了不可忽視的作用。堅持以人為本，整合各類資源，促進(jìn)我國的新聞傳播發(fā)展，在確保真實的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，這是我國新聞界當(dāng)前和今后的任務(wù)，只有堅持不懈地朝著這個方向發(fā)展，才有可能讓我國的新聞傳媒再上一個臺階。

［1］劉保國.新聞宣傳工作的求“實”與創(chuàng)“新”［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（14）.

［2］孟曉林.“走轉(zhuǎn)改”：黨報改革創(chuàng)新的題中應(yīng)有之義——西藏日報開展“走轉(zhuǎn)改”活動的思考［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2011（11）.