馬 波

論媒介融合對電視新聞節(jié)目的影響及其應(yīng)對策略分析

馬 波

（作者單位：山西省呂梁廣播電視臺）

時代的進步使視聽媒介得以融合，媒介融合雖然有利于信息更好更快的接收，但是電視新聞節(jié)目在媒介融合的大形勢下發(fā)展卻相對較為緩慢。如何在媒體融合的大潮中，結(jié)合自身的優(yōu)勢尋找自我的發(fā)展出路，既能留住原有的觀眾群體，又能不斷地推陳出新，這是電視新聞節(jié)目面臨的主要難題。基于此，通過研究媒體融合對電視新聞節(jié)目的影響及其應(yīng)對策略，深入剖析電視新聞媒體面臨的困境，進而為電視新聞行業(yè)未來的發(fā)展指明方向。

媒介融合；電視新聞；應(yīng)對策略

我國影視新聞相關(guān)行業(yè)的媒介融合，帶動新聞媒體媒介的快速融合。因此，媒介融合成為當(dāng)前媒體發(fā)展的一個趨勢。電視新聞行業(yè)的發(fā)展離不開媒介融合，當(dāng)前形勢下的電視新聞行業(yè)需要制定改革策略，對自身發(fā)展的重要環(huán)節(jié)進行有效的、針對性的改革，進而改變單一的電視新聞節(jié)目運營管理模式，為電視新聞行業(yè)未來的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

1　媒介融合與電視新聞節(jié)目概述

媒介融合即媒體融合，隨著信息技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，媒介融合也在各行各業(yè)迅速展開。媒介融合是媒介內(nèi)容和傳播途徑等方面的大融合，旨在為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在現(xiàn)代化的發(fā)展形勢下，新媒介和媒體的出現(xiàn)正在沖擊傳統(tǒng)的媒體表達。隨著微博、微信時代的到來，傳統(tǒng)新聞節(jié)目的觀看人群大大下降，取而代之的是新媒體互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷攀升。因此，傳統(tǒng)媒介需要通過媒體融合對自身進行全面的深化改革。電視傳播領(lǐng)域特別是新聞節(jié)目需要改變以往的媒體傳播交流方式，從而使節(jié)目觀眾穩(wěn)步回升。

2　媒介融合對新聞節(jié)目造成的影響

2.1媒介融合對電視新聞節(jié)目模式的影響

電視新聞節(jié)目模式隨著媒介融合也發(fā)生很多的變化，最重要是由原來的一部分變?yōu)楝F(xiàn)在的兩部分。傳統(tǒng)的新聞節(jié)目采編模式要深入當(dāng)?shù)夭稍L，通過專業(yè)的攝像錄制和記者采訪完成高質(zhì)量的新聞報道。這樣的模式具有較高的專業(yè)性，播放效果也很好，缺點是費時費力。如今編輯類的新聞節(jié)目只需人民群眾自發(fā)拍攝，將拍攝新聞經(jīng)過終端設(shè)備軟件傳到互聯(lián)網(wǎng)。新聞編輯通過對這些素材的剪接處理，進行相關(guān)的事件報道。這種方式不僅節(jié)約采訪和錄制的時間，還能在很少時間內(nèi)獲得大量的新聞資料。這些資料兼具新聞性、時效性、豐富性、貼近群眾生活等多方面的特征，成為目前新聞媒體獲取新聞的主要方式。

2.2媒介融合對記者角色定位的影響

記者角色定位隨著媒介融合也發(fā)生了很多變化。傳統(tǒng)的新聞采訪，記者擔(dān)當(dāng)著很重要的角色，不僅要提出問題，而且要對問題進行分析，從而得出準(zhǔn)確的結(jié)論。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機的普及，人們極易通過網(wǎng)絡(luò)來觀看電視新節(jié)目，使記者成為新聞報道中可有可無的角色。

3　媒介融合電視新聞節(jié)目發(fā)展應(yīng)對策略

3.1增強新聞內(nèi)容整合能力

媒介融合的發(fā)展使新聞的傳播途徑增多，新聞素材的內(nèi)容和方向也越來越多，隨之而來的是新聞媒體在采集新聞內(nèi)容選擇方面的難題。因此，廣大新聞媒體人要具有強大的新聞?wù)夏芰?，能夠從眾多的新聞事件中挑選出合適的新聞資源。最重要的是選擇的新聞要有熱度、有代表性，能夠反映時下觀眾關(guān)注的事件，再進行適當(dāng)?shù)木幣偶庸?，就能獲得觀眾的關(guān)注。新聞的內(nèi)容要新穎、語言簡明扼要、新聞敘述的先后次序要有合理的安排，使之科學(xué)、合理化。

3.2增強電視新聞節(jié)目的互動性

電視新聞節(jié)目有很多缺陷，包括缺少互動性、刻板老套的播出方式等，這些缺陷進一步導(dǎo)致其在新媒體時代的沒落。如果要改變這種情況，必須從多方面進行改革，首先就是信息采集工作理念的革新。新聞事件信息采集工作理念應(yīng)該始終圍繞著觀眾進行，了解觀眾的喜好、新聞的關(guān)注方向和新聞的視角選擇，新聞媒體人的新聞視角應(yīng)該是普通人，關(guān)注普通人的生活是我們工作的重中之重。電視新聞節(jié)目可以通過媒介融合，進行自己網(wǎng)站、熱線和微博的建立，實時與觀眾互動。

4　結(jié)語

信息科技和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展加快媒介融合，媒介融合不僅給新聞節(jié)目帶來機遇，也帶來了更多挑戰(zhàn)。各種傳播媒介的興起使傳統(tǒng)的新聞媒體的傳播范圍越來越小，受眾群體越來越少，因此我們需要提出各種應(yīng)對措施。電視新聞媒體一方面要加強自身的新聞?wù)夏芰?，從眾多新聞中選擇關(guān)注度高和社會影響大的素材；另一方面要改革自身的結(jié)構(gòu)，深入觀眾群體挖掘觀眾的喜好，并通過各種媒介建立賬號和網(wǎng)站，進行媒體人和觀眾之間的雙方互動，從而贏得長久和穩(wěn)定發(fā)展。

［1］李德順.淺議媒介融合背景下電視新聞評論節(jié)目的突圍之道［J］.新聞記者，2010（7）.

［2］米麗娟.媒介素養(yǎng)科學(xué)內(nèi)涵研究述評［J］.重慶文理學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2010（2）.

［3］李弋.媒介融合背景下電視直播的商業(yè)盈利模式［J］.電視研究，2010（6）

馬波（1968-），男，陜西綏德人，記者。研究方向：新聞編輯。