劉 華

“全民健身”戰(zhàn)略下大眾傳播媒介的使用對(duì)我國國民體質(zhì)的影響

劉 華

（作者單位：中北大學(xué)）

體育運(yùn)動(dòng)是一種大眾社會(huì)文化活動(dòng)，必定與大眾傳播媒介有著渾然天成的聯(lián)系。大眾傳播媒介利用其受眾廣泛、傳播速度快、信息多樣化、可選擇性強(qiáng)等特點(diǎn)，一直為體育發(fā)展提供不可忽視的助推力量。

全民健身；大眾傳播媒介；國民體質(zhì)；輿論領(lǐng)袖

2014年10月20日，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下簡稱《意見》），將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。大眾傳播媒介利用其受眾廣泛、傳播速度快、信息多樣化、可選擇性強(qiáng)等特點(diǎn)，為體育發(fā)展提供了不可忽視的助推力量。

1　全民健身戰(zhàn)略下的國民體質(zhì)現(xiàn)狀

1.1國民體質(zhì)健康的重要性

國民體質(zhì)不僅關(guān)系到公民個(gè)人的身體健康，還關(guān)系到我國國家安全的方方面面。自改革開放，我國的體育宣傳口號(hào)從“鍛煉身體建設(shè)祖國”的以物為本的價(jià)值觀念到現(xiàn)在“全民健身”這種以人為本的價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變，正是我國在體育價(jià)值觀方面的進(jìn)步。毛澤東的《體育之研究》提到：“體者，載知識(shí)之車而寓道德之舍也。”實(shí)施“全民健身計(jì)劃”淡化金牌意識(shí)，實(shí)際是對(duì)毛澤東體育思想的肯定與回歸［1］。

1.2國民體質(zhì)健康問題突出

在2015年國家體育總局公布的《2014年國民體質(zhì)監(jiān)測(cè)公報(bào)》中顯示，我國國民體質(zhì)狀況雖然有轉(zhuǎn)好的趨勢(shì)。但是，肥胖，視力不良，參與體育鍛煉的年齡結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡等問題還有待進(jìn)一步解決，鼓勵(lì)全民健身勢(shì)在必行［2］。

大眾傳播媒介在體育領(lǐng)域的應(yīng)用，為體育文化的傳播起到了不可或缺的作用。但我國國民體質(zhì)健康問題也越來越多地根源于大眾傳播媒介的過度使用。

2　大眾傳播媒介的使用對(duì)國民體質(zhì)的影響

2.1大眾傳播媒介潛移默化大眾的體育價(jià)值觀

網(wǎng)絡(luò)流行語“你的數(shù)學(xué)是體育老師教的嗎？”不僅僅是調(diào)侃體育老師，更反映了社會(huì)歪曲的體育價(jià)值觀。尼爾·波茲曼在其《娛樂至死》說道，“媒介的獨(dú)特之處在于，雖然它指導(dǎo)著我們看待和了解事物的方式，但它的這種介入?yún)s往往不為人所注意。［3］”大眾傳播媒介“潤物細(xì)無聲”地潛移默化著整個(gè)社會(huì)的體育價(jià)值觀。

2.2大眾傳播媒介的使用影響國民體質(zhì)健康

大眾傳播媒介的過度使用擠占了人們的健身時(shí)間。而使用大眾媒介過程中，電子輻射也在一定程度上降低了國民體質(zhì)，尤其是在視力下降以及肥胖癥等方面。

3　大眾傳播媒介助力全民健身

3.1利用大眾傳播媒介特點(diǎn)推動(dòng)全民健身

積極利用大眾傳播媒介受眾范圍廣的特點(diǎn)，積極發(fā)揮大眾傳播媒介所創(chuàng)造的“輿論領(lǐng)袖”的模范作用。“輿論領(lǐng)袖”是指能夠非正式地影響別人的態(tài)度或者一定程度上改變別人行為的個(gè)人。體育中的“輿論領(lǐng)袖”最典型的就是奧運(yùn)冠軍。政府相關(guān)部門應(yīng)該積極利用大眾傳播媒介調(diào)動(dòng)民眾健身的主觀能動(dòng)性，擴(kuò)大體育人口。

3.2提高媒體從業(yè)者素質(zhì)

提高大眾傳播媒介操作者的媒介素養(yǎng)，宣傳正確的體育價(jià)值觀。對(duì)于全民健身戰(zhàn)略而言，要宣傳正確的體育價(jià)值觀，使民眾摒棄對(duì)體育的偏見，提高媒介從業(yè)者素質(zhì)，使其在宣傳體育過程中秉承公正與真實(shí)的態(tài)度。

3.3轉(zhuǎn)變觀念，從我做起

作為媒介受眾，應(yīng)該學(xué)會(huì)恰當(dāng)使用大眾傳播媒介，認(rèn)識(shí)到大眾傳播媒介的利弊。適當(dāng)?shù)纳眢w鍛煉是身體健康的必要前提，不能做媒介的奴隸。

4　結(jié)語

當(dāng)今社會(huì)大眾傳播媒介已經(jīng)深入到公共生活的各個(gè)方面，只有利用好大眾傳播媒介的優(yōu)勢(shì)，才能使其服務(wù)于全民健身戰(zhàn)略，進(jìn)一步提高國民體質(zhì)。

［1］毛運(yùn)海.毛澤東體育思想及現(xiàn)實(shí)意義考略——對(duì)《體育之研究》的理論評(píng)述［J］.襄樊學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（2）.

［2］溫靜，楊磊.國家體育總局公布《2014年國民體質(zhì)監(jiān)測(cè)公報(bào)》［EB/OL］. （2015-11-25）［2015-11-30］http：//sports. people.com.cn/n/2015/1125/c35862-27855794.html.

［3］尼爾·波茲曼.娛樂至死 童年的消逝［M］.章艷，吳燕莛譯.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2009：95.

劉華（1991-），女，河北保定人，研究生在讀。研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。