李秀玲

淺析傳統(tǒng)媒介與新興媒介融合的必然性

李秀玲

（作者單位：武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

隨著數(shù)字技術(shù)的裂變式發(fā)展，依存網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的新興媒介為傳統(tǒng)媒介帶來了巨大沖擊，使傳統(tǒng)媒介面臨著生存危機。面對新興媒介的全方位挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒介想要生存，施行變革與新興媒介融合成為必然趨勢。

傳統(tǒng)媒介；新興媒介；融合

傳統(tǒng)媒介包括報紙、電視、廣播，而新興媒介主要是指依存于網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的手機、電腦等媒介。隨著新興媒介的不斷發(fā)展，對傳統(tǒng)媒介的沖擊越來越大；但兩者除了競爭，也在相互影響、不斷融合，最終將達(dá)到媒介業(yè)態(tài)的平衡。因此，傳統(tǒng)媒介與新興媒介的融合已成必然趨勢。

1　傳統(tǒng)媒介與新興媒介的優(yōu)缺點

1.1傳統(tǒng)媒介的優(yōu)缺點

傳統(tǒng)媒介主要指以往人們獲取信息的途徑，包括報紙、電視、廣播。目前，主要是書報愛好者和司機通過傳統(tǒng)媒介獲取信息，但受眾在急劇減少。由于傳統(tǒng)媒介起源較早，傳播的內(nèi)容少，傳播方式單一，傳播速度慢，難以確保新聞的多樣化及即時性，因此很多人已放棄傳統(tǒng)媒介，選擇了新興媒介。盡管如此，傳統(tǒng)媒介也存在其優(yōu)點，即管控方便有效，易于保存，便于以后查閱等。

1.2新興媒介的優(yōu)缺點

新興媒介是指依存于網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的數(shù)字化媒體，如手機、電腦等。新興媒介以高科技為基礎(chǔ)，具有數(shù)字化、快捷化、互動化等優(yōu)勢。因其傳播的高速快捷，受眾越來越多，無論小孩還是大人都成為新興媒介的使用者。其內(nèi)容更是豐富多彩，層出不窮，基本囊括方方面面?；谑褂帽憬荨鞑タ焖?、內(nèi)容豐富等特點，使新興媒介受眾龐大，所占市場比重凸顯，地位超然。但也因內(nèi)容多且過于開放而存在不少問題，如發(fā)布管控難度大，導(dǎo)致傳播內(nèi)容失真，傳播言論帶負(fù)面攻擊等，這無疑是新興媒介的一個弊端。

2　傳統(tǒng)媒介與新興媒介的融合

2.1傳統(tǒng)媒介與新興媒介的融合方法

受新興媒介的全方位挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒介要想更好地生存發(fā)展，只能吸收新興媒介中優(yōu)秀的方面，不斷與新興媒介融合，傳統(tǒng)媒介才不會被市場淘汰。在傳統(tǒng)媒介與新興媒介融合過程中，需打破體制約束、引入市場競爭、完善資本運作、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、建立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等。第一，需要健全、完善相關(guān)的制度和體系，適當(dāng)放寬技術(shù)建設(shè)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的判定標(biāo)準(zhǔn)，以打破媒體行業(yè)的壟斷局面。第二，建設(shè)一個積極、充滿活力的競爭市場，鼓勵傳統(tǒng)媒介進入市場競爭，通過競爭來提升自身的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量。這個市場從建設(shè)國家文化產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)，打破傳統(tǒng)體制的制約和媒體市場的壟斷局面，為媒介融合創(chuàng)造良好的環(huán)境。第三，還需確保推動傳統(tǒng)媒介與新興媒介的融合的內(nèi)在力量即產(chǎn)業(yè)運營資本。通過建立新的產(chǎn)業(yè)鏈，拓展新的業(yè)務(wù)空間，打造品牌平臺，實現(xiàn)在市場經(jīng)濟的大背景下獲得良好的社會效益與經(jīng)濟效益，以確保產(chǎn)業(yè)資本的良性運營。第四，傳媒行業(yè)需要對新興媒介有敏銳的反應(yīng)力，及時掌握媒介市場變化，建立符合市場的經(jīng)營策略。第五，必須建立新的、嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，引入專業(yè)人才通過合理運用科學(xué)技術(shù)，從源頭上解決傳統(tǒng)媒介與新興媒介融合的問題。

2.2傳統(tǒng)媒介與新興媒介融合的必然性

在信息高速發(fā)展的21世紀(jì)，數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、政策及市場條件的日趨成熟給傳統(tǒng)媒體與新媒體的媒介融合創(chuàng)造了極大的機遇，也奠定了充足的技術(shù)條件，新媒體時代下的媒介融合已經(jīng)成為時代發(fā)展的必然趨勢。隨著受眾群體的習(xí)慣不斷轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒介要在這種環(huán)境下生存發(fā)展必須準(zhǔn)確地掌握受眾群體的消費需求，依據(jù)受眾群體的需求來完善自身，做到信息的多樣性、便捷性、交互性和即時性。同時，還要做到個性化、快捷化、差異化和規(guī)模化，以滿足不同受眾對信息的需求。若傳統(tǒng)媒介不能適應(yīng)社會的發(fā)展，滿足受眾群體的需求，勢必會被市場所淘汰。從媒體結(jié)構(gòu)來看，傳統(tǒng)媒介與新興媒介的融合是媒體市場發(fā)展的必然趨勢，在數(shù)字技術(shù)大潮中應(yīng)運而生并不斷發(fā)展的新興媒介，為傳統(tǒng)媒介帶來巨大沖擊的同時也帶來了新的機遇。因此，傳統(tǒng)媒介需要抓住此次機遇，改變自己危險的境地。傳統(tǒng)媒介開始利用數(shù)字化平臺的特點對自己的信息組織和呈現(xiàn)做出調(diào)整以適應(yīng)如今的市場需求。而且，媒體行業(yè)通過新舊媒介資源共享和優(yōu)勢互補，達(dá)到節(jié)約成本、實現(xiàn)集約化經(jīng)營的目的，并逐步形成符合時代特色及需求的、強大的品牌合力。傳統(tǒng)媒介與新興媒介的融合是媒體行業(yè)加強媒介產(chǎn)品質(zhì)量、提升行業(yè)競爭優(yōu)勢、開拓廣闊市場、獲取更可觀經(jīng)濟利潤及實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效手段，也是新世紀(jì)信息技術(shù)進步下媒介行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

3　結(jié)語

在新興媒介高速發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)媒介想要在媒體市場中生存發(fā)展就必須在傳播內(nèi)容、技術(shù)、途徑等方面進行大規(guī)模的改革與創(chuàng)新，面對挑戰(zhàn)的同時，抓住前所未有的機遇，成則“重生”，敗則“滅亡”。新時代下，傳統(tǒng)媒介與新興媒介的融合不但是傳統(tǒng)媒介生存的必然選擇，也是媒體市場發(fā)展的必然趨勢。媒介融合給社會大眾帶來的不僅是傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和盈利模式的改變，更是新時代傳媒行業(yè)媒介環(huán)境的巨大變革與創(chuàng)新。

［1］張帆，王成飛.全媒體時代下傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性研究［J］.科技視界，2013（9）.

［2］中共中央宣傳部新聞局編.中國媒體融合發(fā)展的實踐與探索［M］.北京：學(xué)習(xí)出版社，2015.

［3］宋婷.新媒體與傳統(tǒng)媒介之間的競爭與融合［J］.新聞傳播，2013（3）.