段牧杰

對(duì)中國綜藝衍生節(jié)目的發(fā)展研究

段牧杰

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

在如今媒體融合的大背景下，電視綜藝可謂獨(dú)步天下，已經(jīng)領(lǐng)跑整個(gè)電視行業(yè)。基本上各個(gè)衛(wèi)視都有自己的綜藝節(jié)目，不管是引進(jìn)，還是獨(dú)自創(chuàng)新，都在爭(zhēng)先恐后地創(chuàng)品牌、爭(zhēng)收視。與此同時(shí)，一個(gè)新詞——“綜藝衍生節(jié)目”成為綜藝節(jié)目的另外代名詞。本文就綜藝衍生節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，以呈現(xiàn)當(dāng)前我國綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)，為實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展提供參考性建議。

綜藝節(jié)目；衍生節(jié)目；創(chuàng)新

“衍生節(jié)目”顧名思義就是衍生出來的節(jié)目，我們這里說的“綜藝衍生”，簡(jiǎn)單來說，就是由一檔熱播的綜藝節(jié)目主體派生出來的另外一檔節(jié)目。其實(shí)，綜藝衍生不是個(gè)完全的新詞，它已出現(xiàn)兩三年時(shí)間之久，現(xiàn)在這樣的節(jié)目也有不少，比如：《爸爸去哪兒》衍生出了《和爸爸在一起》、《中國好聲音》衍生出了《不能說的秘密》等。

說到來由，綜藝衍生在電視屏幕上由來已久，像每年回顧春晚的《一年又一年》《我要上春晚》都是綜藝衍生節(jié)目。而筆者在本文中要以《我要上春晚》這個(gè)由“央視春晚”延伸出來的綜藝節(jié)目為例探討綜藝衍生的原因和現(xiàn)狀。

1　衍生節(jié)目成為電視綜藝品牌延伸的必然選擇

隨著互聯(lián)互通，為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)的媒介融合時(shí)代悄然推進(jìn)，與新媒體進(jìn)行資源整合已日益成為當(dāng)下傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

正如筆者上文提到的，目前各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目泛濫，特別是這幾年，簡(jiǎn)直可以說是“綜藝年”，各種綜藝節(jié)目已使觀眾應(yīng)接不暇。當(dāng)然，在這樣的情況下，有些衛(wèi)視的收視率不盡人意，甚至出現(xiàn)某些衛(wèi)視獨(dú)霸收視率的局面。由此可知，綜藝節(jié)目的過多盛行，已經(jīng)進(jìn)入電視綜藝節(jié)目的瓶頸期，如果還不進(jìn)行突破、創(chuàng)新那必定會(huì)走入死胡同。在這樣一個(gè)時(shí)期，如果哪個(gè)節(jié)目甚至是哪個(gè)電視臺(tái)能夠長(zhǎng)久地承受電視節(jié)目市場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間的考驗(yàn)，那么，它一定能夠拔得頭籌。但是，縱觀整個(gè)電視節(jié)目市場(chǎng)，基本上沒有哪個(gè)臺(tái)，哪個(gè)節(jié)目能夠長(zhǎng)期屹立不倒，就連《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》《我是歌手》等這些當(dāng)紅的節(jié)目也不敢肯定能夠一直收視長(zhǎng)虹，立于不敗之地。所以，找出一條能夠延長(zhǎng)電視節(jié)目壽命的道路十分必要。而能夠延伸節(jié)目品牌的形式，即筆者一直強(qiáng)調(diào)的衍生節(jié)目。對(duì)于綜藝節(jié)目來說，綜藝衍生是其主要衍生形式。

2　綜藝衍生節(jié)目對(duì)原生節(jié)目的延伸和創(chuàng)新

對(duì)于延伸和創(chuàng)新來講，筆者認(rèn)為早期的一檔節(jié)目《我要上春晚》是值得研究的一檔節(jié)目。這檔節(jié)目是“央視春晚”的延伸節(jié)目，目的是在“央視春晚”的基礎(chǔ)上，為來年的春晚篩選優(yōu)秀節(jié)目。既助力了春晚，也為自己的節(jié)目贏得了收視，受到了觀眾強(qiáng)烈關(guān)注，贏得了一致好評(píng)。這樣一個(gè)家喻戶曉的節(jié)目可以說是“綜藝衍生”的代表，同時(shí)也為綜藝衍生節(jié)目的發(fā)展提供了借鑒。

2.1熱點(diǎn)話題的延展

《我要上春晚》是春晚衍生出的一個(gè)節(jié)目，與春晚截然不同的是《我要上春晚》是一檔真人秀節(jié)目，其在內(nèi)容和形式上對(duì)春晚進(jìn)行了一定延伸和創(chuàng)新。這檔節(jié)目給觀眾留下最深印象的要數(shù)“草根文化”“大眾娛樂”等這些新詞匯。而這些也正是《我要上春晚》這檔節(jié)目的熱點(diǎn)話題。

一個(gè)節(jié)目的話題性和熱點(diǎn)性是吸引觀眾觀看節(jié)目的重要因素，而對(duì)一檔單一的綜藝節(jié)目來說，要在有限時(shí)間內(nèi)把熱點(diǎn)話題都展現(xiàn)出來是不可能的，但衍生節(jié)目可以作為補(bǔ)充。它可以將單一的節(jié)目形式擴(kuò)大化，進(jìn)行各種形式的編排，比如：初選、巡演等一些列節(jié)目延伸出的熱點(diǎn)話題。像《我要上春晚》中“草根”一詞就是其亮點(diǎn)、熱點(diǎn)。而作為草根代言人的表演者本身的故事、經(jīng)歷就是熱點(diǎn)話題的延伸，也是節(jié)目的收視熱點(diǎn)。比如，節(jié)目中的旭日陽剛、西單女孩等他們都有自己的故事，節(jié)目通過采訪的方式讓大家認(rèn)識(shí)到了他們，讓觀眾對(duì)他們的經(jīng)歷、生活產(chǎn)生觸動(dòng)，真真切切感受到了“草根”文化。直到現(xiàn)在，“草根文化”一直存在于我們的生活中，鼓勵(lì)許多人為自己的夢(mèng)想不懈奮斗。這就是衍生節(jié)目的作用，它能夠提升原節(jié)目的質(zhì)量，全方位制造和超越原節(jié)目的熱點(diǎn)，增加話題的新鮮度。

2.2品牌文化的延伸

“央視春晚”本身就是一個(gè)品牌，代表著我們中國的春晚文化。而《我要上春晚》雖然是“央視春晚”衍生出來的一檔節(jié)目，但它仍然代表的是春晚文化，這一點(diǎn)不會(huì)改變。它的特別之處就是在春晚的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，讓新的文化因素融入春晚文化，從而增加“央視春晚”的特色，這在一定意義上是對(duì)“央視春晚”的一個(gè)擴(kuò)充，也是一種品牌延伸。由此出現(xiàn)的春晚舞臺(tái)大眾娛樂形式，以及明星與“草根”兼顧現(xiàn)象，為“央視春晚”制造了亮點(diǎn)。

所以，從這點(diǎn)來看，綜藝衍生節(jié)目是對(duì)原有節(jié)目的品牌文化延伸。此外，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》衍生出的一些列節(jié)目，更是將品牌文化延伸表現(xiàn)得淋漓盡致。作為衍生節(jié)目，延伸原有節(jié)目的品牌文化是其必須遵循的原則，如果斷裂與原有節(jié)目的這層聯(lián)系，那么就不能稱之為衍生節(jié)目，當(dāng)然也不會(huì)有長(zhǎng)久發(fā)展的生命力。

2.3符合觀眾需求，加強(qiáng)觀眾互動(dòng)

無論什么樣的節(jié)目，滿足觀眾需求這是最根本的要求。一檔節(jié)目如果沒有觀眾，那么就沒有出現(xiàn)在電視熒幕上的必要。因而，抓住觀眾的好奇心是促使節(jié)目獲得高收視率的重要手段。而對(duì)于單一的綜藝節(jié)目在有限時(shí)間內(nèi)不足以滿足觀眾的需求，觀眾希望更多地了解明星、表演者背后的故事。因此，衍生節(jié)目可以作為一個(gè)非常好的渠道，以達(dá)到節(jié)目效果。

說到抓住觀眾眼球，浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等這些收視率較高的電視臺(tái)在這一點(diǎn)上做得都非常出色。通過各種形式的改編、創(chuàng)新等，讓觀眾了解舞臺(tái)上星光熠熠的明星在臺(tái)下艱辛、勵(lì)志的故事，讓觀眾對(duì)自己曾經(jīng)的偶像有了全新認(rèn)識(shí)，這正是觀眾所要求的。所以，抓住觀眾需求，是每檔節(jié)目應(yīng)遵循的不變法則，也是最根本法則。

3　“綜藝衍生”的發(fā)展走向

由于綜藝節(jié)目的不斷推出，為爭(zhēng)奪電視綜藝市場(chǎng)，綜藝衍生節(jié)目也將會(huì)越來越多，這是一定的趨勢(shì)走向，而怎樣更好地發(fā)展就成為一個(gè)新的問題。毋庸置疑的是，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)社會(huì)，能夠與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合一定是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。在視頻網(wǎng)站綜藝獨(dú)播年的大背景下，衍生節(jié)目將是視頻網(wǎng)站的不二選擇。

在這一點(diǎn)上，浙江衛(wèi)視就抓住了先機(jī)，其與愛奇藝合作共同推出新的衍生節(jié)目，并在浙江衛(wèi)視和愛奇藝同時(shí)播出，達(dá)到了空前的收視效果。之后，各大衛(wèi)視也相繼與視頻網(wǎng)站合作引起了不小反響。這種“網(wǎng)臺(tái)合作”已成為一個(gè)大趨勢(shì)。就《我要上春晚》來說，它并不能代表綜藝衍生的良好發(fā)展趨勢(shì)，只是一個(gè)好的開端，在很多方面都有不足。比如，在網(wǎng)臺(tái)合作方面顯得就比較弱，雖然之后又出現(xiàn)了《直通春晚》節(jié)目，但還是對(duì)“央視春晚”的一種延伸，并沒有與視頻網(wǎng)站合作共同推出其他衍生節(jié)目，從這一點(diǎn)來說，《我要上春晚》這檔節(jié)目沒有與時(shí)俱進(jìn)，沒有把衍生節(jié)目的作用發(fā)揮到極致，這是其需要改進(jìn)的地方。

4　結(jié)語

衍生節(jié)目是現(xiàn)在電視節(jié)目的一種趨勢(shì)，是一種新型的電視節(jié)目樣式，特別是綜藝衍生節(jié)目，是當(dāng)下綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)。但是，隨著社會(huì)在不斷發(fā)展，電視行業(yè)也將不斷尋求新的出路，因此，在今后的社會(huì)中，衍生節(jié)目能不能得以繼續(xù)發(fā)展，仍是一個(gè)未知問題。

［1］丁一.創(chuàng)新突圍：春晚品牌節(jié)目延伸和創(chuàng)新的踐行策略——以《我要上春晚》為案例［J］.大眾文藝，2014（5）.

［2］王志敏，陳兵.電視品牌的建構(gòu)、延伸及其批判［J］.浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2010（3）.

［3］郭慶.我國電視品牌節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)［J］.電影評(píng)介，2007（22）.

段牧杰（1990—），女，漢，河南新鄉(xiāng)，碩士，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。