陳 晉

互聯(lián)網(wǎng)+媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展

陳 晉

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)新聞部）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+媒體也悄然興起，其主要特點(diǎn)是傳播速度快、網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)以及表現(xiàn)形式相對(duì)豐富。人們利用智能手機(jī)、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新媒體，可以迅速、及時(shí)、全方位地接收來(lái)自各方面的不同信息，打破了傳統(tǒng)媒體的受眾方式，新媒體這種無(wú)孔不入的傳播方式讓媒介業(yè)態(tài)發(fā)生了革命性變化。下面結(jié)合自身的新聞編輯工作淺談一下傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)+媒體在現(xiàn)今的媒體傳播產(chǎn)業(yè)中的融合發(fā)展。

1　新媒體傳播的方式、速度優(yōu)越于傳統(tǒng)媒體

首先，傳統(tǒng)媒體的傳播方式是在特定的時(shí)間內(nèi)，由信息發(fā)布者向受眾傳播信息，受眾被動(dòng)地接受。傳統(tǒng)媒體具有單向、線性、不可選擇的特點(diǎn)，信息不具流動(dòng)性。而新媒體的傳播方式是雙向的，信息發(fā)布者和受眾可以及時(shí)進(jìn)行互動(dòng)。手機(jī)、APP、微博和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新的傳播方式的出現(xiàn)，使每一個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者，個(gè)性的表達(dá)自己的觀點(diǎn)，增加了信息的個(gè)性化。其次，新媒體的傳播內(nèi)容可以是文字、圖像、聲音，使多媒體化成為一種趨勢(shì)。一部手機(jī)不僅用來(lái)通話、發(fā)短信，還可以用來(lái)瀏覽新聞、看電視、上網(wǎng)、發(fā)郵件，更重要的是可以實(shí)時(shí)傳播，一條新聞，一個(gè)事件，一則信息，輕輕一點(diǎn)，就可以實(shí)現(xiàn)全球?qū)崟r(shí)傳播，這一優(yōu)勢(shì)是任何傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。

2　新媒體比傳統(tǒng)媒體擁有數(shù)量更多、形式更豐富的內(nèi)容

首先，在內(nèi)容形式上，互聯(lián)網(wǎng)+思想的引入要求傳統(tǒng)媒體跳出單一傳媒理念的圈子，以多業(yè)態(tài)視角來(lái)審視自身的發(fā)展，占領(lǐng)信息入口、獲取數(shù)量龐大的用戶、加強(qiáng)與用戶間的信息互動(dòng)等。傳統(tǒng)媒體要正確認(rèn)識(shí)媒體發(fā)展更新?lián)Q代的客觀規(guī)律，改變一味等待、不主動(dòng)尋求改變的態(tài)度，以市場(chǎng)、受眾為中心科學(xué)選擇傳播形式和內(nèi)容，只有這樣才能真正適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播要求。其次，從商業(yè)價(jià)值上，雖然互聯(lián)網(wǎng)思維沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的界定，但開(kāi)放平臺(tái)、用戶導(dǎo)向、需求驅(qū)動(dòng)、大數(shù)據(jù)支持和短平化等關(guān)鍵詞是被普遍認(rèn)可的，由此徹底改變了傳統(tǒng)媒體以前的內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)模式，只有那些能適應(yīng)變革的媒體才能存活下去。在過(guò)去幾十年里，傳媒業(yè)一直在封閉的結(jié)構(gòu)中自給自足，沿襲著先生產(chǎn)內(nèi)容，然后尋找合適的受眾，爭(zhēng)取付費(fèi)訂閱，同時(shí)靠受眾注意力贏得廣告。而在互聯(lián)網(wǎng)思維中，這一切將被徹底顛覆。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，“免費(fèi)”似乎已成常態(tài)，這就讓傳統(tǒng)媒體的盈利模式產(chǎn)生變化，以往普通內(nèi)容低價(jià)或免費(fèi)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收費(fèi)的模式在新媒體時(shí)代似乎已經(jīng)不再合時(shí)宜。免費(fèi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容必然是用戶選擇閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、擴(kuò)散的首選，網(wǎng)站的流量自然也會(huì)因此而增加，這就會(huì)給媒體帶來(lái)巨大的廣告收入和其他盈利機(jī)會(huì)。最后，從發(fā)展趨勢(shì)上來(lái)看，媒介融合提速。為了順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+媒體的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體不斷采用新技術(shù)，發(fā)展終端用戶，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析建立手機(jī)網(wǎng)站，以新技術(shù)引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)+媒體的融合發(fā)展。

3　發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，深化拓展新媒體信息發(fā)展

新媒體環(huán)境下，信息泛濫又稀缺，稀缺是因?yàn)槔畔⑻嘣斐墒鼙婋y以捕捉有用信息，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該深化在深度報(bào)道，線索挖掘，信息求證上的優(yōu)勢(shì)，要細(xì)分受眾，為特定群體受眾提供高質(zhì)量的細(xì)分信息。在渠道拓展上，傳統(tǒng)媒體要積極整合品牌優(yōu)勢(shì)，將多年積累下的信息數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)融入新媒體，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的人員素質(zhì)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的影響力和公信力，做成綜合性的權(quán)威媒體，為社會(huì)提供正確的輿論導(dǎo)向。目前，一些新媒體每天要從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載大量的新聞，很多傳統(tǒng)媒體因此逐漸和網(wǎng)絡(luò)媒體融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，一起發(fā)展。例如，新華社建立了自己的網(wǎng)站新華網(wǎng)，利用自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)形成中國(guó)的新聞?lì)愰T(mén)戶。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)無(wú)非是給大眾增加了一種閱讀方式的選擇，新媒體時(shí)代利用微博時(shí)代、APP這樣的網(wǎng)站，把原來(lái)人們當(dāng)天采集編輯的原創(chuàng)行為或突發(fā)性新聞，在一個(gè)小時(shí)甚至半個(gè)小時(shí)就可以出稿子了，然后坐等官方回應(yīng)，官方回應(yīng)之后等到晚上再出詳細(xì)的稿子，它是不斷用更新稿件的方式來(lái)解決信息更新的往來(lái)。值得注意的是，雖然現(xiàn)在很多媒體都建立了官方網(wǎng)站、在微博微信等社交媒體上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)、開(kāi)發(fā)了自己的APP，但是僅有這些并不足以稱(chēng)得上是互聯(lián)網(wǎng)思維。真正的互聯(lián)網(wǎng)思維要求傳統(tǒng)媒體應(yīng)深刻、重新審視自己的價(jià)值，并在內(nèi)容產(chǎn)生、經(jīng)營(yíng)管理、組織架構(gòu)等層面進(jìn)行變革，以提升媒體價(jià)值和效率。

4　互聯(lián)網(wǎng)+媒介融合的策略分析

傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)+走媒介融合之路不可否認(rèn)，但是新舊媒體融合的過(guò)程也很艱難。傳統(tǒng)媒體要在新媒體的形勢(shì)下，應(yīng)盡快調(diào)整發(fā)展方向，依托自身具有各種優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)切合點(diǎn)和突破口，盡快實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合與發(fā)展。正如大江合流，媒體融合的結(jié)果是媒體力量的更加強(qiáng)大，為講述中國(guó)精彩故事搭建好平臺(tái)。媒體融合是現(xiàn)有媒體基礎(chǔ)上的“更新?lián)Q代”，亦是傳統(tǒng)媒體與新媒體共同的“春天”。融合過(guò)程不可避免地存在困難和挑戰(zhàn)，但美好的發(fā)展前景值得為此而付出。在擁有超過(guò)6.68億網(wǎng)友資源的大好背景下，應(yīng)該搭上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能手機(jī)、平板電腦等領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的時(shí)代便車(chē)，通過(guò)創(chuàng)新信息傳播方式，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體職能，帶著快速、便利等標(biāo)簽進(jìn)入媒體融合大潮中，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并肩發(fā)展，完成新時(shí)代下賦予媒體的責(zé)任和任務(wù)。