張 姍
(作者單位:天津廣播電視臺)
電視節(jié)目的互動與融合發(fā)展
張 姍
(作者單位:天津廣播電視臺)
近年來,綜藝節(jié)目、生活服務(wù)類節(jié)目日趨增多,在各臺的自制節(jié)目中所占的比重日漸增大。在當(dāng)今媒介融合日益增強(qiáng)的形勢下,怎樣運用新媒體更好地與受眾形成互動,擴(kuò)大節(jié)目影響力,這些問題對于電視節(jié)目今后的發(fā)展至關(guān)重要。
電視節(jié)目;跨媒體互動;媒介融合
電影是“夢”,電視是“窗”。作為大眾媒體,電視在生活中像一扇窗戶,讓觀眾足不出戶便能了解外界最新的動態(tài),獲取最及時的訊息。隨著社會的不斷發(fā)展,電視節(jié)目也相應(yīng)發(fā)生了一些變化。
1.1從“欣賞”到“體驗”
早期的電視節(jié)目,更像是帶有儀式感的“饕餮盛宴”,觀眾只能靜靜欣賞,無法融入其中。以綜藝節(jié)目為例,1990年集音樂、舞蹈、相聲、小品等各種文藝形態(tài)為一體的《綜藝大觀》登上央視熒屏。由于在節(jié)目內(nèi)容、形式、鏡頭語言、主持人設(shè)置等各個方面,都與一年一度的“春節(jié)聯(lián)歡晚會”類似。在社會觀念尚不開放、媒介資訊不太發(fā)達(dá)、娛樂方式并不豐富的當(dāng)時,對觀眾而言屬于“可遠(yuǎn)觀而不可褻玩”的高層次藝術(shù)欣賞。
在2000年前后,隨著“去藝術(shù)化”的平民心理迅速蔓延,各臺陸續(xù)創(chuàng)作了一批以真人參與為主,以游戲競技為內(nèi)容的綜藝節(jié)目。如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》,讓“快樂旋風(fēng)”一時間成為各類綜藝節(jié)目的自覺追求,也為中國電視文化打上了深深的“娛樂”印記。近幾年來,隨著《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》《中國達(dá)人秀》等按照節(jié)目設(shè)定的規(guī)則而展開的真人秀節(jié)目的熱播,“體驗”二字變得無處不在。無論是明星還是草根藝人,以“體驗”為主的娛樂精神,讓觀眾透過熒屏也能融入其中。
1.2從“觀看”到“參與”
自20世紀(jì)90年代起,內(nèi)地大眾傳媒的角色不再是單一的“喉舌”,而是兼具輿論監(jiān)督、平民代言、公德引導(dǎo)、情感溝通等多種社會角色。電視節(jié)目中,投票成為決定選手去留的唯一方式,觀眾擁有了真實有效的評判權(quán)利。以2005年湖南衛(wèi)視啟動的《超級女聲》為例,這種變“觀看”為“參與”的互動娛樂節(jié)目,加強(qiáng)了公眾心理效應(yīng)的移情效果的運用。人們對超女的關(guān)注、崇拜和熱愛,不僅表現(xiàn)在粉絲狂熱的投票上,更表現(xiàn)在廣大觀眾把對超女的喜愛轉(zhuǎn)移到與超女有關(guān)的人、事、物上。一時間,“大眾評審”成為熱議的關(guān)鍵詞,觀眾能真正“參與”到節(jié)目中,并成為推動節(jié)目發(fā)展的重要因素。
電視誕生時,就有人預(yù)言廣播不再擁有市場;網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后,又有人預(yù)言電視即將走到盡頭。新媒體的發(fā)展,的確動搖了電視傳媒原有的優(yōu)勢地位,而且也深刻地影響和改變著其既有的傳播理念與節(jié)目形態(tài)。在“人人都是傳播者”的背景下,傳統(tǒng)的單向傳播模式被打破,以手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體將熒屏內(nèi)外串連為一體,個人思想觀念和意見表達(dá)也有了新的渠道。然而,新媒體的出現(xiàn)并不意味著傳統(tǒng)媒體的消失,在媒體激烈競爭的態(tài)勢下,新老媒體呈現(xiàn)出交流與融合的趨勢,電視節(jié)目也有了發(fā)展的新契機(jī)。
2.1跨媒體互動
在電視節(jié)目中,比較常見的互動形式,一是電視媒體與手機(jī)媒體之間的互動,通過屏幕下方滾動播出觀眾短信留言的方式,為節(jié)目注入鮮活的血液;二是電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動,觀眾可圍繞某個話題在網(wǎng)上及時發(fā)貼、跟貼,與節(jié)目進(jìn)行互動。近幾年,以微博、微信為代表的社會化媒體興起,很多節(jié)目紛紛開通官方微博、微信公眾號,實時發(fā)布節(jié)目最新的資訊,內(nèi)容涉及臺前、幕后,形式包含文字、圖片、視頻等,還可以通過關(guān)注和@的方式,逐層擴(kuò)展、波浪式傳播,影響力不容忽視。
2.2線上線下、跨越融合
近年來,隨著新媒體的發(fā)展,很多節(jié)目都在醒目位置留有二維碼,觀眾在收看時可以隨時掃描,參與互動?;蛘呃梦⑿艙u一搖等方式,將熒屏與觀眾之間的互動發(fā)揮得淋漓盡致。在電子商務(wù)日益發(fā)達(dá)的今天,電視與網(wǎng)絡(luò)、線上與線下緊密融合,電視節(jié)目更應(yīng)將自身的單個優(yōu)勢變成復(fù)合優(yōu)勢,運用媒介融合為節(jié)目注入全新的元素。
隨著社會的發(fā)展變化,電視節(jié)目不再高高在上。有了與受眾的互動,電視節(jié)目變得越發(fā)有生機(jī),不僅節(jié)目內(nèi)容的可看性提高了,而且與受眾的生活更加緊密貼合,發(fā)揮了更大的社會效益;有了與新媒體的融合,電視節(jié)目得到了前所未有的助推力量,不但獲得了更多的社會關(guān)注,還為創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思維。機(jī)遇伴隨著挑戰(zhàn),有改變才有突破,相信電視事業(yè)未來的發(fā)展,會勇跟時代浪潮,與時俱進(jìn),不斷前行。
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