王曉婷 劉成新

（作者單位：曲阜師范大學(xué)）

黑馬再現(xiàn)：《夏洛特?zé)馈返捏@喜逆襲之路

王曉婷 劉成新

（作者單位：曲阜師范大學(xué)）

在2015年國慶檔影片大戰(zhàn)中，《夏洛特?zé)馈吩谧陨頉]有明顯優(yōu)勢(shì)和上映初期排片率不理想的情況下，以低開高走之勢(shì)斬獲了14億票房，成為了2015年繼《西游記之大圣歸來》之后第二匹憑借影片質(zhì)量和口碑驚喜逆襲的黑馬，贏得了票房與口碑的雙豐收。

夏洛特?zé)溃幌矂。黄狈?/p>

1　“三無”影片：“煩惱”與逆襲

在2015年國慶檔票房大戰(zhàn)中，《夏洛特?zé)馈匪坪跏且徊繘]什么競爭實(shí)力的“三無影片”：一沒有豪華明星陣容和大牌導(dǎo)演、二沒有大手筆的投資、三沒有鋪天蓋地的宣傳造勢(shì)。

整部影片除了以小品演出為人們所熟知的，并不算大牌的沈騰和馬麗外，對(duì)于大部分觀眾來說其他演員都十分陌生。三十多歲、一臉褶子的沈騰飾演十幾歲的少年夏洛，難免讓人感覺尷尬，而當(dāng)影片中的夏洛、大春、張揚(yáng)、孟特站在一起時(shí)，總有一種刷新了歷年青春片“顏值”最低記錄的感覺，沒有巨星陣容也沒有小鮮肉的青春片能火嗎？在《夏洛特?zé)馈飞嫌持?，與其題材“撞車”并帶著徐崢“囧”系列金字招牌的《港囧》先行來襲。而有著強(qiáng)大的導(dǎo)演和演員陣容、華麗的特效制作和大手筆投資的《九層妖塔》更是與《夏洛特?zé)馈吠焐嫌?，前有猛虎后有餓狼，小成本制作的《夏洛特?zé)馈纺茉谒鼈兊膹?qiáng)強(qiáng)攻勢(shì)下“存活”下來嗎？另外，在各種類型的電影層出不窮的今天，“酒香也怕巷子深”的環(huán)境使各個(gè)電影制作團(tuán)隊(duì)牟足了勁地進(jìn)行電影宣傳和炒作，《夏洛特?zé)馈纷畲蟮摹皩?duì)手”《港囧》更是通過發(fā)布會(huì)、首映禮、電影衍生品、大數(shù)據(jù)分析等各種營銷手段進(jìn)行了三百六十度的全方位宣傳造勢(shì)，相比之下，《夏洛特?zé)馈返那捌谛麄髀燥@單薄。觀眾在其同檔期影片鋪天蓋地宣傳的“誘惑”下走進(jìn)影院時(shí)，很少有人關(guān)注和期待這一部并不“出名”的作品。有著強(qiáng)大的對(duì)手卻缺少宣傳力度的《夏洛特?zé)馈?，它的票房拿什么保障?/p>

《夏洛特?zé)馈飞嫌呈兹张牌蕛H為12.41%，與其同天上映的《九層妖塔》排片率為32.36%，而已經(jīng)上映了六天的《港囧》仍舊保持著36.72%的高排片率，雖然放映首日取得了不錯(cuò)的成績，斬獲了3500萬的票房，但與《港囧》的首日票房破億的勢(shì)頭相比還明顯不在一個(gè)水平線上。然而，短短幾天時(shí)間，隨著《夏洛特?zé)馈返目诒?，其院線排片率不斷增加，單日票房更是反超另兩部影片而達(dá)到榜首。最終，《夏洛特?zé)馈菲狈窟_(dá)到14億元，緊逼《港囧》，以低開高走之勢(shì)成為了當(dāng)之無愧的票房黑馬。

2　把握觀眾：討喜的外在形式與真誠的內(nèi)在情懷

《夏洛特?zé)馈分v述了事業(yè)不成功而對(duì)愛人又不夠珍惜的人生“失敗者”夏洛，因?yàn)閰⒓游羧招；ǖ幕槎Y而意外“穿越”回校園的故事。重回青春時(shí)代的夏洛憑借著“盜版”其他歌星的歌曲而一舉成名并贏得了?；ㄇ镅诺姆夹?，然而功成名就之后，夏洛才慢慢意識(shí)到原來最愛自己的和自己最該珍惜的那個(gè)人，是在他一無所有時(shí)陪伴在身邊的馬冬梅。

從外在形式來看，影片披著青春外衣、演繹著愛情故事、播放著懷舊的老歌、以草根逆襲的自嘲方式來講述道理，可謂將時(shí)下最吃香的青春、愛情、懷舊、逆襲、無厘頭等元素全部揉和在一起。想看青春校園片，這里有穿著校服的學(xué)生們嬉笑打鬧，有貼滿灌籃高手貼畫的文件夾，有擺滿磁帶的書架和青春時(shí)耍酷的吉他；想看愛情片，這里上演著許多人都會(huì)遭遇的感情危機(jī)和許多人都擁有的真情與溫暖；想懷舊一把，你耳邊響起了《曾經(jīng)的你》《那些花兒》《相約一九九八》；想看一場真正有笑料的喜劇，影片里每一個(gè)包袱都恰到好處地讓你哈哈大笑。

從內(nèi)在情懷來看，影片使出了喜劇電影中慣用的荒誕逗趣中蘊(yùn)藏溫情的招數(shù)，直擊觀眾內(nèi)心最柔軟的地方?，F(xiàn)實(shí)中，很多人生活得并不如意，很多人挽著身邊人而心里卻還藏著一個(gè)故人，當(dāng)在秋雅婚禮上喝多了的郁郁不得志的夏洛出現(xiàn)時(shí)，好多人發(fā)現(xiàn)，這樣的夏洛很像某些時(shí)候的自己。網(wǎng)絡(luò)上一直流傳著這樣一句話：“有一天你一覺醒來，發(fā)現(xiàn)正趴在高中的課桌上，長大后發(fā)生過的一切都只是一場夢(mèng)”。這句話觸動(dòng)了很多人，如果重新來過，能否挽回曾愛過卻最終失去了的那個(gè)人，能否更好地過完這一生？原本你無法回答，因?yàn)槟慊夭蝗?，而?dāng)影片中回歸現(xiàn)實(shí)的夏洛幸福的、緊緊的“纏”著馬冬梅時(shí)，熒幕前的每個(gè)人心中都有了答案：“珍惜身邊人，勿忘初心”。

《夏洛特?zé)馈吠ㄟ^嬉笑怒罵的故事情節(jié)和溫情脈脈的內(nèi)在情懷深深地感染著觀眾，既賺足了你的笑聲又要讓你掉出眼淚。雖然這個(gè)笑中帶淚的故事路線確實(shí)有些爛俗，雖然在讓觀眾歡笑和感動(dòng)之余難免有消費(fèi)情懷之嫌，且影片整體仍欠缺深層的思考，但無論從票房還是口碑上來看，《夏洛特?zé)馈范紵o疑是一件成功的商品和喜劇作品。

3　成功根基：不斷打磨的喜劇內(nèi)核

如果以能否讓觀眾真心發(fā)笑為標(biāo)準(zhǔn)來衡量一部喜劇電影，那么《夏洛特?zé)馈肥浅晒Φ?。影片中“包袱”十分密集，如長大后的孟特向王老師介紹自己現(xiàn)在叫孟特嬌，成名后的夏洛站在游艇上為劉天王哼唱粵語版的《我們屯里人》，處處惹人發(fā)笑。片中的“包袱”和幽默點(diǎn)又與劇情緊緊相扣，跟隨情節(jié)恰到好處地引爆觀眾笑點(diǎn)，如成名后的夏洛與諸多名人的肖像一起被掛在學(xué)校的走廊，夏洛代替了王菲走上春晚唱響《相約一九九八》，笑點(diǎn)深埋在劇情之中，甚至都無需語言包袱，無厘頭的鏡頭畫面展現(xiàn)便能逗樂觀眾。影片中喜劇角色性格鮮明，在表現(xiàn)大春的傻、袁華的“圓滑”、孟特的“娘娘腔”、王老師對(duì)學(xué)生的冷嘲熱諷等方面都似乎顯得夸張了一些。然而，正是這樣的夸張?jiān)黾恿巳宋锏南矂「泻土Ⅲw感。另外，片中人物塑造也十分豐滿和多層次，如平時(shí)令人“討厭”的王老師卻在關(guān)鍵時(shí)候救下了挨打的夏洛，展現(xiàn)了英勇和愛護(hù)學(xué)生的另一面，勾勒出七零后八零后記憶中又愛又“恨”的老師形象，可以說片中無論是主角還是配角都令人印象深刻。很多所謂的國產(chǎn)喜劇只是將網(wǎng)絡(luò)上的段子、喜劇元素硬生生地堆疊在一起，配上演員那夸張做作的表演，讓觀眾感到的不是搞笑而是尷尬。與之相比，《夏洛特?zé)馈分小鞍ぁ睆?qiáng)烈的代入感和吻合喜劇原則的喜劇沖突構(gòu)建讓整個(gè)影片顯得誠意十足。

喜劇《夏洛特?zé)馈返某晒Σ⒉皇桥既?，雖然它對(duì)于開心麻花團(tuán)隊(duì)來說是進(jìn)軍電影界的第一部作品，然而這部處女作卻并不“青澀”，一是因?yàn)殚_心麻花團(tuán)隊(duì)有著12年的話劇演出經(jīng)驗(yàn)，深諳觀眾觀劇心理，他們懂得怎樣去觸動(dòng)觀眾的笑點(diǎn)、淚點(diǎn)和內(nèi)心情懷。二是因?yàn)椤断穆逄責(zé)馈吩拕“嬉呀?jīng)在各個(gè)城市的劇場里打磨了很多次?！断穆逄?zé)馈返木帉?dǎo)和演員們，通過一次次的劇場演出與觀眾直接對(duì)話交流，他們清楚地了解到哪個(gè)“包袱”能逗樂觀眾，哪個(gè)“包袱”差強(qiáng)人意，通過一次次的觀察和研究不斷調(diào)整演出細(xì)節(jié)，最終造就了笑點(diǎn)密布、點(diǎn)點(diǎn)爆笑的《夏洛特?zé)馈?。電影版的《夏洛特?zé)馈反蟛糠盅輪T都是來自開心麻花的話劇劇組，長期話劇演出經(jīng)驗(yàn)讓他們的演技十分純熟，這也是為什么《夏洛特?zé)馈吩跊]有小鮮肉和大明星的前提下，仍能將故事演繹得精彩十分的原因。從《夏洛特?zé)馈穭”緞?chuàng)作出來到以話劇的形式不斷打磨其喜劇內(nèi)核，再到大電影上映，整整歷時(shí)3年，正是因?yàn)樗麄兊倪@種不急于求成和精益求精的精神，才使開心麻花的第一個(gè)大電影就成為了票房與口碑的雙料贏家。

4　意外之喜：“自來水”效應(yīng)神助攻

《夏洛特?zé)馈吩谟霸旱呐牌蕪淖畛跎嫌硶r(shí)的12.41%到幾天后的直線增長，離不開網(wǎng)絡(luò)“自來水”們的幫助。電影圈里的“自來水”是指由于自身的喜愛，自發(fā)地為電影進(jìn)行宣傳的影迷人群?！断穆逄?zé)馈飞嫌持埃白詠硭眰冊(cè)慌e托起了國產(chǎn)動(dòng)畫片《西游記之大圣歸來》的票房。由于制片方缺少宣傳資金，以及受到其他影片的沖擊，《大圣歸來》的影院排片率低至7.25%，喜愛《大圣歸來》的影迷們開始在朋友圈、微博、貼吧等各種社交平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)影片的相關(guān)信息，最終幫助這一部高質(zhì)量的國產(chǎn)影片完成了漂亮的票房逆襲。

“自來水”這一詞語自《大圣歸來》逆襲后便火了起來，但誰也沒想到在其首戰(zhàn)告捷后，很快就在《夏洛特?zé)馈飞嫌硶r(shí)“再顯神威”?！断穆逄?zé)馈飞嫌澈蟛痪茫?.4分的豆瓣評(píng)分就使其成為了同檔期電影中的最高分作品，其他電影平臺(tái)評(píng)分也高居不下，隨著影片口碑的不斷發(fā)酵，票房也似滾雪球一般越滾越大。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代促成了口碑信息的快速傳播，而近些年新媒體的興起則讓口碑信息對(duì)觀眾的影響進(jìn)一步加深，以豆瓣電影為代表的一系列網(wǎng)站的電影評(píng)分成為許多觀眾衡量是否走進(jìn)影院的標(biāo)準(zhǔn)，微信朋友圈、微博等新媒體平臺(tái)上家人、朋友甚至陌生人發(fā)表的對(duì)影片的看法也左右著觀眾觀影的積極性，這也進(jìn)一步提醒了電影制作方口碑營銷的重要性。曾幾何時(shí)，中國電影行業(yè)陷入了一個(gè)怪圈：許多被觀眾集體“討伐”的差口碑影片輕松收獲上億票房，而一些口碑好的良心作品卻獲得了與其影片質(zhì)量極不相稱的低票房。當(dāng)人們對(duì)電影制作團(tuán)隊(duì)花錢雇傭“水軍”進(jìn)行宣傳造勢(shì)這一現(xiàn)象見怪不怪之際，“自來水”群體的出現(xiàn)和他們營造的“自來水效應(yīng)”著實(shí)讓人驚喜?！断穆逄?zé)馈烦蔀樽詠硭?yīng)的第二個(gè)得益者離不開影片本身過硬的質(zhì)量，因?yàn)橛眯膶?duì)待觀眾，觀眾才會(huì)以高口碑回報(bào)。《夏洛特?zé)馈吩凇白詠硭钡闹ハ履嬉u成功，這也為國產(chǎn)高質(zhì)量影片走出“叫好不叫座”的窘境帶來了又一絲曙光。

5　結(jié)語

在與其他幾部大片“撞檔期”又“撞題材”的條件下，乍一看沒什么特別優(yōu)勢(shì)的《夏洛特?zé)馈纺軌虼蛞粓鋈绱似恋哪嬉u之仗是意料之外的。從另一方面看，《夏洛特?zé)馈返某晒τ质且饬现械模跍?zhǔn)確把握觀眾口味的同時(shí)用心打磨作品，有誠心、高質(zhì)量的影片理應(yīng)“叫好又叫座”。

［1］馬艷茹.網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)于電影票房的影響研究—基于中國內(nèi)地電影市場的實(shí)證研究［D］.北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)2014（5）.

［2］李春.夏洛特?zé)溃骸伴_心麻花”的味道［J］.當(dāng)代電影，2015（11）.