王向東

（作者單位：河南省駐馬店電視臺）

媒體如何發(fā)揮新聞的正能量

王向東

（作者單位：河南省駐馬店電視臺）

隨著科學技術的不斷發(fā)展和進步，報紙、電視、互聯網傳統和現代化傳播渠道為人們提供了更加便利的信息交流和傳播平臺。但是，輿論環(huán)境的相對寬松，人們思想的活躍，思維的多元化，信息傳播手段的快捷，也帶來了一系列社會問題。本文就新聞實踐中如何最大化地顯現新聞對社會產生的積極影響，營造和諧發(fā)展的正能量進行解讀，并結合真實案例進行挖掘剖析。

媒體；發(fā)揮；正能量

新聞效應有正面效應和負面效應之分，正面效應也就是我們通常所說的積極的新聞效應，這對于媒體和新聞記者來說值得努力追求。對社會產生積極影響、有助于營造和諧氛圍的正能量。

媒體與人類社會幾乎同時誕生，并隨著科學技術的發(fā)展不斷進步，報紙、電視、互聯網傳統和現代化傳播渠道為人們提供了便利的信息交流和傳播平臺。輿論環(huán)境的相對寬松，人們思想的活躍，思維的多元化，信息傳播手段的快捷，也帶來了一系列社會問題，值得我們新聞從業(yè)人員思考和關注。

1　媒體人發(fā)揮正面輿論效應的責任和義務

作為掌握媒體報道動向的新聞記者，應時刻把握媒體在造成或轉移社會風氣方面不可估量的影響，一篇客觀真實、導向正確的新聞報道，可以使一種良好的社會風氣得以發(fā)揚，也可以使一種壞風氣得到抑制。因此，有人稱輿論為“道德法庭”。真實反映新聞事件，全面反映各方面的聲音，可以起到監(jiān)測社會環(huán)境、引起社會關注、教育大眾的功能。而有些新聞，在報道事件的同時，有意或無意地產生了負負效應：過度放大、虛假新聞、舍本求末所造成的社會焦慮、思考能力下降、價值觀偏激等。

2　發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督作用

刊發(fā)和播放批評稿件或新聞是新聞媒體履行輿論監(jiān)督、樹立行業(yè)權威的必要手段。但是，對事件了解認知差別或持有不同的觀點容易引起新聞報道后的不同效果。當前，媒體間的競爭日趨激烈，許多新聞記者為了達到新聞效果，絞盡腦汁地制造亮點、賣點，甚至有個別媒體、個別記者不惜炮制虛假新聞以吸引人們的眼球。如前一段時間，一條題為《老外街頭扶摔倒大媽遭訛1800元》的新聞在不少網絡媒體上報道，并轉載。消息一出，立刻激起了人們的義憤，不少人認為：這不僅僅是對道德底線的又一次挑戰(zhàn)，而且丟人丟出了“國際影響”。然而，隨后警方披露的官方消息卻證實了這是一條假新聞，中國大媽是這件事情的受害者。

這起事情出現后，各種新聞媒體瞬時做出的幾乎一致的反映，再次顯現出了輿論負能量的威力：短時間內中國大媽被重新塑造了憑借年齡弱勢，進行敲詐勒索的新形象，一度給當事人造成了不良后果，嚴重影響了受害人的生活。這次事件的出現，不禁讓我們再次反思拷問新聞工作者的職業(yè)道德：網絡、報紙等新聞媒體承載著引導輿論，傳播正能量的重大作用，媒體工作者因實事求是地對事件進行報道，而不是為了吸引眼球或引起轟動效應，不加辨別地轉載報道不實消息，甚至人為制造虛假新聞。這樣的報道對個體和社會造成的負面影響遠比由此帶來的媒體點擊率、發(fā)行量所帶來的經濟收益要高的多。因此，新聞工作者的新聞價值觀和職業(yè)自律意識顯得非常重要。

3　新聞媒體的機制改革與傳播引導

對于不同的行業(yè)來說，其傳遞正能量的角度與擔負的社會責任以及履行社會責任的方式與方法也不盡相同。對于媒體來說，傳播引導社會新聞輿論的導向是其職責所在。

我國有我國的國情，中國的新聞無論怎樣改革都必將按照中國的國情來實施，而不會按照西方的邏輯亦步亦趨。顯然，單靠媒體從業(yè)者自律，單靠媒體自治，難以實現媒體應有的價值。

這樣的例子屢見不鮮，在法律機制有待完善的情況下，有的新聞為了吸引眼球，追逐利益，過度渲染細節(jié)、放大整件新聞，撰寫虛假新聞、引用不實數據、無選擇性報道事件、信息轟炸、斷章取義、舍本求末，造成社會焦慮、甚至動蕩不安。究其失度的原因：一方面，和媒體人員職業(yè)操守密切相關；另一方面，記者的工作態(tài)度問題，對于每一個監(jiān)督性的報道，都不能掉以輕心，要把握住分寸，傾聽各方面的意見，反復核實。記者首先要樹立與人為善的觀念，對于報道后可能引發(fā)的社會反應有正確的預見，從而做出準確合理的報道，這就要求新聞工作者要具有強烈的政治意識和社會責任意識，恪守新聞價值觀，擯棄庸俗、低級、腐朽的新聞取舍觀念，形成高尚的職業(yè)操守。這就需要有強大的法律力量，堅持“黨管媒體”，嚴格遵守宣傳紀律，各級黨委政府要做到善待媒體、善用媒體、善管媒體，積極改革。

新聞要進一步改革，這是符合當前我國文化體制改革發(fā)展趨勢的，任何一次改革都會為媒體從業(yè)者們帶來觸動，任何一次激發(fā)新聞工作者正能量的舉措，都會有助于在推動新聞改革上達成基本共識，堅持正確方向，媒體行業(yè)必須樹立與其傳播能力相匹配的社會責任意識，才能恪守媒體倫理，堅持新聞道德，傳遞正能量，營造一個對社會發(fā)展有利的媒體環(huán)境。

［1］張云靜、朱瑋瑋.媒體如何追求積極的新聞效應［J］.世界新聞，2010（12）.

［2］黃建.發(fā)揮新媒體在全面深化改革中的正能量作用［J］.當代廣西，2014（2）.