張恒鋒

（作者單位：福建寧德電視臺）

從“走基層”看新聞語態(tài)的轉型升級

張恒鋒

（作者單位：福建寧德電視臺）

四年前，中央決定在全國的新聞媒體廣泛開展“走基層、轉作風、改文風”活動，由此誕生了一系列“走基層”的報道?！白呋鶎印钡南盗袌蟮栏淖兞穗娨曅侣勔酝奥?lián)播體”和“宣傳體”的語態(tài)，讓新聞回歸事實本身，以有溫度和講故事的方式，呈現(xiàn)新聞的人文關懷，重塑了主流媒體的形象，完成了一次危機中的自我救贖。

電視新聞；“走轉改”；講故事；形象樹立

1　從形式到新聞語態(tài)的轉變。

從2011年開始，中宣部就決定在全國各級新聞媒體深入開展“走基層、轉作風、改文風”的活動，一些被冠以“走基層”標簽的系列報道隨即在全國鋪開。這些報道大都以關注老百姓的生存狀態(tài)、表現(xiàn)基層干部和群眾的真善美的優(yōu)秀品德為主要內(nèi)容。節(jié)目以講故事的方式和紀實化的手法把主要人物以及事件的進展、沖突如實展現(xiàn)，記者則以“平視”的態(tài)度記錄“小人物”的悲歡離合、喜怒哀樂，他們深入基層，在艱苦的環(huán)境中，體驗鄉(xiāng)村教師、礦工、留守兒童、環(huán)衛(wèi)工人和邊防民警等特殊職業(yè)的生活，去記錄身邊的感動，放大生活中的美好。

這是一種迥異于以往新聞報道方法的新路子，過去的資訊報道講究的是新聞的信息量和時效性，秉承“新聞是新近發(fā)生的事實”的理念，強調(diào)新聞價值并以最快的速度傳遞給大眾。最典型的就是一些突發(fā)事件以及政治財經(jīng)類的報道，這類新聞按照固有的表現(xiàn)方式，結構簡單，事實明了，既沒有多余的“無關信息”，也拒絕過多的情感渲染。長期以來，從中央臺到地方臺，電視新聞媒體都是按照這樣的模式來生產(chǎn)新聞，從這個角度來說，“走基層”事實上從另外的角度提供了一種做新聞的可能。

“走基層”系列報道注重記錄的真實和情感的濃烈，從中可以看出整個新聞機構和記者所體現(xiàn)出來的新聞理念以及表現(xiàn)方式的改變。

第一，善于講故事就是這類作品的最大特色，新聞就是故事，好新聞就是好聽好看的故事，“走基層”播出的內(nèi)容，幾乎都是故事化的新聞報道，如《皮里村蹲點日記》講述了孩子們翻山越嶺上學難的故事，《曹家巷拆遷日記》則講述了居民圓了住房夢的故事，《楊立學討薪記》通過跌宕起伏的故事情節(jié)，從多個側面還原了農(nóng)民工討薪的艱難和基層干部在解決實際問題上做出的種種努力。

第二，“走基層”也推動著嚴肅節(jié)目《新聞聯(lián)播》的節(jié)目形態(tài)和語言風格朝著更加平實的方向轉變。記者設身處地與報道對象同甘共苦，用心體味平凡生活中的艱辛與困惑?！缎侣劼?lián)播》曾經(jīng)拿出15分鐘，圍繞“只為多看你一眼”主題，報道了3個小故事：武警戰(zhàn)士梁培峰15年值守海拔3 000多米的隧道，妻子帶著孩子通過飄揚在車窗外的紅圍巾與丈夫“團圓”6秒；沈陽客運段列車長王玉梅70歲的父母在站臺上見了女兒6分30秒；軍嫂王瓊走了8天7夜，終于和戍守邊關的新婚丈夫團聚，該節(jié)目還大膽運用了流行音樂，極為貼切并給人留下深刻印象。2014年元旦的《新聞聯(lián)播》則出現(xiàn)了這樣的解說詞：“人們說2013就是愛你一生，2014是愛你一世，新聞聯(lián)播和你一起，傳承一生一世的愛和正能量。”這種極富親和力并包含濃濃情感因素的語言獲得了廣大觀眾的一致好評。

可以看到，在“走基層”的報道中，記者心懷誠意地以“融入者”的視角，關注社會的痛點、難點，并以小切口切入，用講故事的方式展開，并適當渲染情感，不再像以往的新聞一樣“聲畫兩張皮”，而是鏡頭朝下，通過真心誠意的采訪，展現(xiàn)普通人的生存狀態(tài)和生活觀念，立體還原人們的日常狀態(tài)，語言上也少了原來常見的大話、官話、套話，帶來了觸碰人心的真實感。

2　從形式到電視語態(tài)的轉變

“走基層、轉作風、改文風”活動開展以來，一系列的新聞報道產(chǎn)生了很好的社會反響，一些作品成了業(yè)內(nèi)人士津津樂道的話題，電視臺也因此提高了收視率，讓觀眾重新回到了電視機前。那么，在長達近5年的時間里，“走基層”為什么能一直堅持下來，并且成為了一種常態(tài)化的報道形式？筆者認為，一個重要的原因就是，其融合了觀眾的現(xiàn)實需求。應該說，“走基層”觸碰到了全國電視媒體在新聞生產(chǎn)過程中的痛處，萌發(fā)了一次所有媒體共同參與的覺醒和轉型。電視新聞媒體的這個痛處就是長期以來的“宣傳體”“聯(lián)播體”等定式思維引起的僵化的新聞生產(chǎn)模式，這種模式帶來了傳播效果不斷降低，觀眾的認可度也不斷降低，尤其在網(wǎng)絡時代多元化的話語空間里，這樣的傳播形態(tài)顯得十分被動。隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，微信、微博及一些門戶網(wǎng)站迅速影響了人們的生活方式，許多人從手機和網(wǎng)絡上獲得新聞和資訊，直接分流了傳統(tǒng)電視的觀眾群，這使得傳統(tǒng)的電視媒體必須有所改變。

當然，在一段時期里，電視媒體面對新媒體的快速崛起顯得應對不足，新聞生產(chǎn)過度地強調(diào)收視率，而不注重新聞本身的事實與客觀，一些記者只關心新聞題材是否有“猛料”，希望吸引觀眾的眼球，制造所謂的轟動效應，這在無形中損害了新聞的公信力和可信度，使電視作為主流媒體的地位受到挑戰(zhàn)。

在“走基層”的過程中，記者深入基層，去嘗試著不同的人生體驗，更重要的是認識到了這份職業(yè)的責任感和使命感，推動新聞生產(chǎn)在內(nèi)同層面上的轉變。通過“走基層”，電視媒體重新找回了美譽度和公信力，完成了一次在公眾面前證實自己的過程。從這個角度來說，“走基層”的實踐隱含著電視新聞媒體重塑自身形象的努力，不僅是在危機來臨的困境中找到的另一種做新聞的途徑，更是在全媒體四面楚歌氛圍中的有效應對。

3　在改變中樹立自身形象

“走基層”作為報道形態(tài)的創(chuàng)新，也在悄然推動著新聞生產(chǎn)流程的轉變，以往的新聞生產(chǎn)流程均強調(diào)一個字——快，記者必須及時到達現(xiàn)場，然后迅速發(fā)稿，包括后期圖像的接收處理，都要講究流暢快速。而“走基層”的報道則需要“慢功夫”，有時一個片子的跟蹤拍攝往往需要幾個星期甚至幾個月的忠實記錄，在前期工作中，對于選題的篩選和策劃論證，都需要長時間的打磨。基于這樣的工作機制，電視媒體的主管部門需要對采編團隊進行重組和安排，重新制定相應的考評指標，保證記者能有充分的時間沉下心來，進行扎實的準備和深入地采訪，以保證新聞的質(zhì)量和水準。

當然，“走基層”不是僅僅只改變新聞生產(chǎn)的流程，更是電視臺社會形象的重新塑造。以中央電視臺為例，“坐在同一條板凳上，縮短了心與心的距離，住在農(nóng)家的炕頭上，收獲的不僅是建議，我的腳下沾有多少泥土，我的心就沉淀多少真情，真情實意地走近你，讀懂你，為了你，依靠你?！边@是“走基層”的廣告片，也被認為是中央電視臺的整體形象廣告。

同時，“走基層”活動中大量關注民生熱點、關注普通人命運的報道，也一次次提升了央視新聞頻道的正面形象。2012年10月20日的《新聞聯(lián)播》播出了兄弟尋母的新聞，帶有“尋人啟事”的性質(zhì)，引發(fā)了觀眾的普遍關注，這種帶著溫度的報道強化了央視的美譽度和正面形象。同樣，“開往春天的校車”“只為多看你一眼”“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”“最美孝心少年”等系列報道也起到了同樣的效果，在具體的新聞實踐中，構建了中央媒體的正面形象，得到了觀眾的充分肯定和贊賞。

4　結語

由中央高層直接發(fā)起而各級媒體自覺參與的“走轉改”活動，完成了一次新聞理念上的轉型，被全國各級媒體普遍認同和廣泛實踐，并成為一種常態(tài)化的新聞形態(tài)，使新聞節(jié)目又成為了中國觀眾最喜愛的電視節(jié)目，帶給了觀眾更好的收視體驗。