劉全莉

（西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院 重慶 北碚 400715）

一、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的問(wèn)題

（一）節(jié)目類(lèi)型單一，類(lèi)型發(fā)展不全面

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在節(jié)目類(lèi)型的設(shè)置上都以綜藝為主推類(lèi)型，還專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了綜藝頻道，而其他類(lèi)型的節(jié)目比重較低或者沒(méi)有。這幾乎是所有開(kāi)辦自制節(jié)目的視頻網(wǎng)站的普遍現(xiàn)象。2011年3月，優(yōu)酷網(wǎng)推出自制綜藝節(jié)目《讓夢(mèng)想飛——中國(guó)最牛人》，12期節(jié)目累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò)6000萬(wàn)，成為新一輪點(diǎn)擊率吸引點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，優(yōu)酷網(wǎng)又先后推出《民間牛人》《讓口水飛》《我是傳奇》等多檔綜藝節(jié)目。其他視頻網(wǎng)站也不甘示弱，2011年2月，酷6網(wǎng)推出“綜藝七點(diǎn)檔”一口氣打造4檔綜藝節(jié)目。節(jié)目類(lèi)型單一，類(lèi)型發(fā)展不全面是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目迫切需要解決的問(wèn)題。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容低俗，顛覆傳統(tǒng)倫理思想

為了吸引觀眾目光，充滿暴力、色情和犯罪等元素的節(jié)目?jī)?nèi)容成為網(wǎng)站的選擇。早在2011年，互聯(lián)網(wǎng)上流傳著一段“破冰取蛋”視頻，節(jié)目播出后，一篇名為《視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目如日本AV尺度過(guò)大惹爭(zhēng)議》的文章被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友紛紛指出節(jié)目?jī)?nèi)容太低俗，話題太露骨，尺度太大。同樣，愛(ài)奇藝的自制節(jié)目《愛(ài)GO了沒(méi)》也曾在節(jié)目中運(yùn)用了涉及女性身體部位大尺度的鏡頭畫(huà)面和“重口味”的語(yǔ)言表達(dá)方式，除了節(jié)目?jī)?nèi)容太低俗以外，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目還忽略了對(duì)主流事件的報(bào)道，以揭露他人隱私和明星的生活瑣事作為收視的爆點(diǎn)，完全顛覆了中國(guó)的傳統(tǒng)倫理思想。

（三）節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重

隨著網(wǎng)路自制節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，網(wǎng)絡(luò)自制領(lǐng)域跟風(fēng)現(xiàn)象也成為潮流，節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重。主要表現(xiàn)為三個(gè)方面：一是節(jié)目題材過(guò)窄，題材內(nèi)容同質(zhì)化。二是節(jié)目類(lèi)型同質(zhì)化，綜藝節(jié)目為主，而專(zhuān)業(yè)新聞?lì)?、社教?lèi)和服務(wù)類(lèi)節(jié)目卻少之又少。三是節(jié)目表現(xiàn)形式同質(zhì)化。無(wú)論是新聞節(jié)目還是綜藝節(jié)目都呈現(xiàn)過(guò)度娛樂(lè)化，不惜以大尺度、重口味、粗鄙、搞怪的方式和過(guò)度“戲劇化”的表演來(lái)迎合受眾的心理需求。

（四）盈利模式單薄

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目主要靠貼片廣告，冠名廣告和少量付費(fèi)節(jié)目為主要的盈利方式。然而網(wǎng)絡(luò)接收的高度自由性，大多數(shù)的網(wǎng)民對(duì)這些強(qiáng)制播出的廣告視而不見(jiàn)，傳播效果極低。沒(méi)有清晰的盈利模式網(wǎng)站也就沒(méi)法獲得豐厚的利潤(rùn)回報(bào)，甚至?xí)又鼐W(wǎng)站的資金負(fù)擔(dān)。據(jù)測(cè)算，我國(guó)視頻網(wǎng)站要達(dá)到Y(jié)ouTube的流量，每年需要向運(yùn)營(yíng)商支付2.4億元人民幣，流暢的播放速度，意味著網(wǎng)絡(luò)帶寬和服務(wù)器的高投入。面對(duì)如此龐大的開(kāi)支，網(wǎng)站擴(kuò)展盈利模式已經(jīng)成為勢(shì)在必行的任務(wù)。

（五）節(jié)目制作水平低下，專(zhuān)業(yè)性差

就節(jié)目包裝而言，許多網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目根本沒(méi)有完整的包裝，只是各種節(jié)目?jī)?nèi)容的剪輯和拼湊。節(jié)目片頭和片尾也不完整，有的節(jié)目甚至沒(méi)有片尾，有些節(jié)目片頭也沒(méi)法展現(xiàn)其節(jié)目特色。在節(jié)目制作上，許多網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目沒(méi)有主持人。節(jié)目主持人是一個(gè)節(jié)目的靈魂，負(fù)責(zé)整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的把控和節(jié)目的整體進(jìn)度。沒(méi)有主持人容易導(dǎo)致節(jié)目塑造缺乏力度，也會(huì)降低網(wǎng)民對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度。另外，受節(jié)目成本的制約，一些自制節(jié)目并不是在專(zhuān)業(yè)的演播室，燈光和剪輯也稍顯遜色。

二、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目問(wèn)題產(chǎn)生的原因

（一）缺少監(jiān)管，審查空白

目前，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目采用“誰(shuí)辦網(wǎng)誰(shuí)負(fù)責(zé)”和“先審后播”的原則。“誰(shuí)辦網(wǎng)誰(shuí)負(fù)責(zé)”即網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目由網(wǎng)站內(nèi)部審查，審查通過(guò)之后才能放在網(wǎng)絡(luò)上播放。網(wǎng)站作為一個(gè)以盈利為目的的組織，在節(jié)目審查的過(guò)程中難免會(huì)出現(xiàn)走形式的情況。當(dāng)前，所謂的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管也只是對(duì)于一些極端言論或者內(nèi)容低俗、不符合播出標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目進(jìn)行刪除，并沒(méi)有設(shè)置相關(guān)的機(jī)構(gòu)對(duì)自制節(jié)目進(jìn)行管理，對(duì)一些播放不良節(jié)目?jī)?nèi)容的網(wǎng)站進(jìn)行相應(yīng)的懲罰。我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的監(jiān)管和審查力度不夠，在一定程度上助長(zhǎng)了節(jié)目?jī)?nèi)容的低俗之風(fēng)，節(jié)目質(zhì)量提不上去。

（二）網(wǎng)站工作者的功利心態(tài)，片面追求點(diǎn)擊量

為了快速吸引受眾的眼球和追求點(diǎn)擊量，節(jié)目制作者通過(guò)低俗和暴力的內(nèi)容來(lái)刺激受眾的感官迎合受眾的低級(jí)趣味，以噱頭包裝、粗鄙、戲謔、搞怪的方式和過(guò)度“戲劇化”的表演來(lái)吸引受眾。短時(shí)間內(nèi)，這種方法確實(shí)提高了節(jié)目的收視率，各大網(wǎng)站爭(zhēng)相效仿，越來(lái)越多的低俗元素和內(nèi)容充斥著網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目領(lǐng)域。

三、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展策略

（一）網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目類(lèi)型多樣化

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目主要有三種類(lèi)型，新聞?lì)?、談話?lèi)和綜藝類(lèi)。為了滿足年輕受眾的需求，網(wǎng)站紛紛將綜藝節(jié)目作為主推類(lèi)型。在當(dāng)前的媒介環(huán)境和社會(huì)環(huán)境下，這種策略確實(shí)可以迅速地提高節(jié)目的關(guān)注度，獲得較高的點(diǎn)擊量。但隨著時(shí)間的推移，受眾會(huì)逐漸出現(xiàn)審美疲勞，看慣了這些為了搞笑而搞笑的節(jié)目?jī)?nèi)容。所以，從發(fā)展的角度看，綜藝主打只是暫時(shí)的，未來(lái)網(wǎng)站需要的是一些相對(duì)有深度的談話類(lèi)節(jié)目，能方便受眾生活的服務(wù)類(lèi)節(jié)目和為受眾提供知識(shí)的社教類(lèi)節(jié)目。然而，當(dāng)前網(wǎng)站工作人員最需要做的是根據(jù)受眾需求和媒介環(huán)境的變化，適當(dāng)調(diào)整網(wǎng)站自制戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)各種類(lèi)型節(jié)目的全面發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目追求專(zhuān)業(yè)化

從2007年搜狐視頻推出的第一檔脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》至今，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目?jī)H有不到8年的歷史，正處于初期發(fā)展階段，因此在節(jié)目的制作上還不成熟。另外，視頻網(wǎng)站的工作人員也比較多元化，專(zhuān)業(yè)水平參差不齊。在節(jié)目包裝和制作上的不足將會(huì)直接影響節(jié)目的點(diǎn)擊率，因此實(shí)現(xiàn)自制節(jié)目的專(zhuān)業(yè)化已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。筆者認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的專(zhuān)業(yè)化首先要解決的是設(shè)法吸納專(zhuān)業(yè)人才的問(wèn)題，包括專(zhuān)業(yè)的主持人和專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)。

（三）網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目尋求差異化

為了避免節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，我們鼓勵(lì)網(wǎng)站在打造自制節(jié)目的時(shí)候要以積極的態(tài)度解決節(jié)目同質(zhì)化。在節(jié)目?jī)?nèi)容、類(lèi)型以及表現(xiàn)形式上都要追求創(chuàng)新，積極打造原創(chuàng)節(jié)目，從根本上避免一味模仿跟風(fēng)現(xiàn)象。然而，走差異化道路并不代表著標(biāo)榜個(gè)性，我們還應(yīng)該遵循市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，不能違背傳統(tǒng)的倫理道德。堅(jiān)決杜絕視頻網(wǎng)站打著差異化的幌子，傳播非審美和非道德的內(nèi)容。

（四）擴(kuò)展盈利方式，爭(zhēng)取收益多元化

首先，加強(qiáng)與企業(yè)的合作獲取廣告收入。根據(jù)合作企業(yè)的性質(zhì)為企業(yè)量身打造一檔自制節(jié)目或者在網(wǎng)絡(luò)自制劇中插入植入性廣告。目前，網(wǎng)絡(luò)自制劇中植入廣告已經(jīng)是很多網(wǎng)站都在采用的方式，筆者在此不再贅述。而根據(jù)合作企業(yè)的性質(zhì)為企業(yè)量身打造自制節(jié)目出現(xiàn)的比較少。如，優(yōu)酷網(wǎng)與某汽車(chē)品牌合作，計(jì)劃打造一檔關(guān)于汽車(chē)的節(jié)目，在節(jié)目?jī)?nèi)容和流程上可以設(shè)置一些關(guān)于該汽車(chē)品牌的內(nèi)容，這種廣告的傳播效果應(yīng)該遠(yuǎn)比貼片廣告和冠名廣告的效果好。二是網(wǎng)站要善于利用具有高關(guān)注度的知名自制節(jié)目，延伸節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈。三是拓展節(jié)目的發(fā)行渠道，除了在網(wǎng)絡(luò)上播放以外，可以向傳統(tǒng)媒體、手機(jī)媒體、移動(dòng)電視等媒體延伸。

結(jié)論

近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的快速發(fā)展，它的問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)。它提醒我們，不能一味的追求發(fā)展而忽略了問(wèn)題，不能為了高點(diǎn)擊率而毫無(wú)原則的去迎合受眾的需求。網(wǎng)站既是節(jié)目的制作者和傳播者，也是把關(guān)者，在節(jié)目制作和傳播的過(guò)程中，成為一個(gè)合格的“把關(guān)人”是它的地位賦予它的神圣責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，在過(guò)程中存在問(wèn)題都是正常的。我們需要以寬容的心態(tài)來(lái)面對(duì)它的問(wèn)題，以樂(lè)觀的態(tài)度去解決問(wèn)題?！?/p>

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