阮 立 張 瑤（作者單位：南京林業(yè)大學人文社會科學學院）

從《全能星戰(zhàn)》的出口探析中國音樂類電視節(jié)目的發(fā)展

阮 立 張 瑤
（作者單位：南京林業(yè)大學人文社會科學學院）

摘 要：江蘇衛(wèi)視創(chuàng)辦的一檔音樂電視節(jié)目《全能星戰(zhàn)》成功地與國際知名電視節(jié)目模式公司Armoza簽約，打破了中國音樂電視節(jié)目只進不出的窘境，也值得我國電視從業(yè)者反思。本文將以這檔節(jié)目的出口為基礎，結合對國內(nèi)外其他優(yōu)秀電視節(jié)目的分析，探索中國音樂類電視節(jié)目的發(fā)展之路及生存策略。

關鍵詞：音樂電視；全能星戰(zhàn)；電視節(jié)目模式；出口策略

當下的中國電視熒屏充斥著各種受人追捧的電視節(jié)目，但這些電視節(jié)目的背后，都離不開節(jié)目模式的引進。例如，近年來廣受追捧的東方衛(wèi)視《中國夢之聲》節(jié)目、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》節(jié)目等，其實都是引用國外成功電視節(jié)目的模式。電視從業(yè)者在跟風模仿、花巨額購買國外電視節(jié)目模式的同時暴露出中國電視節(jié)目創(chuàng)新意識上的匱乏。

國際市場中的電視節(jié)目競爭轉化成電視節(jié)目模式之間的較量，競爭激烈的電視市場衍生了一批又一批抄襲者，為了攫取高收視率，不僅電視臺同行之間抄襲嚴重，而且單純復制國外電視節(jié)目模式成為中國電視行業(yè)的一大通病。很少有我國本土原創(chuàng)的電視節(jié)目模式出口國外，而歐美、日韓等國家正不斷開發(fā)優(yōu)秀的電視節(jié)目，把電視節(jié)目的模式銷往國際市場，這讓他們賺得盆滿缽滿，同時也很好地把本國的意識形態(tài)、文化元素滲透到別的國家。

而就在2013年8月28日，江蘇衛(wèi)視原創(chuàng)的一檔音樂電視節(jié)目《全能星戰(zhàn)》與國際知名節(jié)目模式公司Armoza成功簽約，并且一舉成為中國首檔以原創(chuàng)節(jié)目模式輸出的音樂類電視節(jié)目。本文將以《全能星戰(zhàn)》這檔節(jié)目為例，分析其節(jié)目模式運作特點，結合國外優(yōu)秀的節(jié)目模式，探討中國音樂類電視節(jié)目模式的出口策略。

1　節(jié)目案例——《全能星戰(zhàn)》

《全能星戰(zhàn)》節(jié)目是江蘇衛(wèi)視在2013年打造的原創(chuàng)音樂類電視節(jié)目。節(jié)目邀請了陶喆、孫楠、龔琳娜、胡彥斌、黃小琥、吳克群、張韶涵、順子這八位明星，以搖滾、民歌、爵士、戲曲、流行、民謠等六種不同曲風作為主題來比拼音樂，強大的明星陣容和精彩的視聽盛宴，使節(jié)目一開播就受到了廣泛關注。并且，節(jié)目早在開播前便被國際知名節(jié)目模式公司Aromza相中，于2013年8月28日成功簽約。

2　中國音樂電視節(jié)目出口與發(fā)展策略

2.1注重加強模式研發(fā)力度，打造原創(chuàng)音樂類電視節(jié)目模式

2.1.1節(jié)目內(nèi)容包裝升級，增加看點

日本和韓國的一些音樂電視節(jié)目把民族元素和流行元素完美融合，受到國際關注。而中國作為文化大國，傳統(tǒng)音樂的演繹方式、體裁、內(nèi)容更為精彩豐富，所以中國若在流行音樂節(jié)目中搭配民族特色舞蹈、傳統(tǒng)民族服裝、中國傳統(tǒng)樂器或許更能吸引國際目光。與此同時我們還可以學習韓國音樂電視節(jié)目制作特輯的經(jīng)驗，利用中國傳統(tǒng)節(jié)日這個大氛圍，制作傳統(tǒng)節(jié)日特別音樂電視節(jié)目，展現(xiàn)音樂傳統(tǒng)流行性的同時也能發(fā)揚中國的傳統(tǒng)節(jié)日文化。

2.1.2健全模式保護機制，提升節(jié)目制作信心

伴隨著節(jié)目創(chuàng)新和競爭的日益激烈，我國電視行業(yè)節(jié)目日益雷同，產(chǎn)權界限逐漸模糊。缺乏完善的法律來保護電視節(jié)目模式，意味著節(jié)目設計者的勞動成果可能會被隨意竊取，中國電視市場就面臨這樣的問題。這不僅嚴重打擊了電視人的創(chuàng)作信心，也影響新節(jié)目的問世。

所以健全電視節(jié)目模式保護機制鼓勵對我國電視行業(yè)的創(chuàng)新意義重大。只有在法律上得到保護，才能提升節(jié)目制作方和投資方的信心，才能有更多原創(chuàng)的電視節(jié)目出現(xiàn)在中國電視市場上，才能盤活山寨成風的中國電視市場，才能讓中國原創(chuàng)電視節(jié)目走向國際。

2.2注重對外傳播，打造特色的國際化節(jié)目模式

我國在打造國際化的電視節(jié)目模式前，勢必要先對國外的受眾進行相應的調查研究，把握國外各地受眾的思想和風俗習慣，心理差異、文化差異，做到有針對性地摸索，創(chuàng)造讓國外受眾喜愛接受的節(jié)目模式。全球著名的傳媒巨頭迪斯尼公司在開發(fā)一個動畫片時通常會用三到五年的時間在世界各地展開市場調研活動，了解動畫片受眾小朋友們關心的東西，充分尊重各地受眾的思想、風俗習慣、文化差異，結合調查結果整合出這個動畫片的主題最后成功地展示在世人面前。所以，打造國際化的電視節(jié)目模式必須投入相應的國際文化理解。

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