摘 要:微信公眾平臺的產生和迅速發(fā)展給新聞業(yè)帶來了較大的影響。一方面，擴張了新聞傳播的方式；另一方面，民生新聞快速發(fā)展對專業(yè)新聞造成了較大的沖擊。微信公眾平臺的快速發(fā)展對新聞業(yè)而言，既是機遇又是挑戰(zhàn)。新聞行業(yè)只有不斷提高新聞采集、制作和報道的專業(yè)性、準確性和快速性才能更好的迎接挑戰(zhàn)；同時，新聞工作者應不斷提高專業(yè)素質和職業(yè)道德才能更好、更快、更準確的為民眾傳播新聞。

2011年11月21日，互聯(lián)網巨頭騰訊公司正式推出了微信，這位“微時代”的新寵兒實現(xiàn)了由“弱關系鏈”向基于個人手機通訊錄“強關系鏈”的轉化，并在一年后達到了3 億的用戶數(shù)量。微信是一款支持語音、圖片、消息和多人群聊的即時通訊工具或者信息傳播平臺，作為其附加功能模塊的微信公眾平臺提供了與特定群體進行全方位溝通的渠道。以微信為平臺，新聞的采集、制作和傳播有了新的變化，包括來源的多樣性、制作的精細化、傳播的快速性和精準性、受眾的普遍性、傳播的自由性。對于新聞行業(yè)而言，微信公眾平臺的發(fā)展既是機遇又是挑戰(zhàn)。一方面，民眾新聞對專業(yè)新聞的挑戰(zhàn)更加要求新聞業(yè)提高專業(yè)性；另一方面，新聞自由性的實現(xiàn)對新聞行業(yè)規(guī)則和職業(yè)道德提出了更高的要求。

1　微信公眾平臺在新聞中的功能

微信公眾平臺是具有圖像、聲訊和文字功能的媒介。以微信為平臺可以傳播聲訊、圖片和文字，也可以搭載新聞客戶端。這種模式，更加強調對用戶真實需求的放映和服務的反饋。就目前現(xiàn)狀來看，微信平臺在新聞傳播中發(fā)揮以下功能。

1.1 推送優(yōu)質資源

推送優(yōu)質資源主要是指現(xiàn)實的媒體通過微信發(fā)布新聞的模式，即現(xiàn)實的新聞媒體將其采集、制作的新聞通過微信向公眾傳播。相比以電視、收音機等媒介進行的新聞推送，微信新聞的傳播在成本和效率上都要高出很多。民眾在新聞的接受上不再受空間和媒體條件的限制。相比傳統(tǒng)媒介按時播放新聞，按類型報道，微信新聞強調對用戶關注度的控制，由用戶自主定制其所需要的新聞，更加適應了民眾的需求，更具有人性化。人性化定制更加強調人性化服務，通過聲訊、文字的方式及時關注民眾的訴求，并以此來調整新聞服務，推送更多更好更優(yōu)質的資源。

1.2 與電視開展互動，縮短了和觀眾的距離

電視媒體封閉的傳播形態(tài)使它在新媒體環(huán)境下流失了一部分受眾。將微信定位為即時通訊工具還是具有潛力的社交媒體，依托強關系的互動性都是微信最突出的特征之一，這為彌補傳統(tǒng)電視節(jié)目互動性不足提供了一種解決思路。通過電視媒體和微信的結合，即新聞傳播的同步性、電視傳播微信參與反饋的方式，縮短或者消除了電視媒體和觀眾的距離使新聞服務更加人性化和專業(yè)化。

1.3 增強了對突發(fā)新聞的報道速度

微信的聲訊、文字和圖片等運行方式和平臺服務為突發(fā)新聞的報道提供了極大的便利。通過對突發(fā)事件的拍照、文字說明和聲訊傳遞有效的節(jié)省了新聞采集、加工和播報之間的距離和時間。新聞記者可隨時隨地的通過微信傳播最新的新聞。在突發(fā)事件的報道中這一點表現(xiàn)的尤為明顯。

2　微信平臺對新聞業(yè)影響

微信自身的傳播特點使其對傳統(tǒng)新聞模式產生了較大的沖擊。通過對當前微信在新聞播報中的功能。微信在新聞生產、推送、接收、反饋四個方面對新聞業(yè)產生影響，以下具體分析:

2.1 新聞生產: 加深與用戶的協(xié)作

在信息源和采訪方式上，新聞媒體可以通過微信平臺建立自己的用戶資源庫，同時，微信為“海采”提供了較大的便利。微信平臺的產生和發(fā)展克服了傳統(tǒng)媒體面對的缺乏用戶資源以及因此引發(fā)的行業(yè)內惡性競爭的問題。在新聞的編輯方式上，傳統(tǒng)媒體采用流水線作業(yè)的方式對信息就行加工和處理，通過不同部門之間的協(xié)作完成新聞編輯，造成分工重合或者分工不全面影響報道質量。利用微信平臺的存儲和管理功能的新聞報道，削弱了不同部門分隔的特點，使得新聞編輯效率更高，有利于媒體內部資源的優(yōu)化配置。在新聞產品上，以微信為媒介的新聞更加側重對不同用戶關注度的關注，按用戶的需求配置整合新聞資源，產品更具人性化。

2.2 新聞推送: 細分式、精準性

微信平臺的后臺服務可以獲取用戶的全部信息并提供了訂戶分組功能，可以按地域、性別、喜好、需求等不同的指標分組。由此，分組推送新聞信息或者根據(jù)消息的類型和地域進行有選擇的定向投放，將消息發(fā)送給某一類用戶。新聞推送更加精準化和細分化。

2.3 新聞接收:用戶真正把握主動權

從新聞管理上看，微信新聞采用碎片化地管理。目前，微信新聞用戶接收到的大多是圖文專題信息。圖文信息一

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