呂國君

（作者單位：重慶市銅梁區(qū)廣播電視臺）

電視新聞傳播在三網(wǎng)融合下的規(guī)制路徑

呂國君

（作者單位：重慶市銅梁區(qū)廣播電視臺）

摘 要：隨著現(xiàn)代科學技術的不斷發(fā)展，信息傳播的技術和方式也在日益完善和更新。三網(wǎng)融合給人們的生活帶來了巨大改變，既豐富了人們的娛樂視聽，也使人們的精神生活更加豐富。面對這種情況，傳統(tǒng)的電視新聞傳播如果想要繼續(xù)發(fā)展下去，就必須對自身的公共屬性價值做出改變，使其能滿足社會和群眾等多方的利益要求。具體的實現(xiàn)途徑主要有三個：一是構建適合電視新聞傳媒發(fā)展的相關制度；二是改變傳統(tǒng)的電視新聞的傳播方式，使用更有效的方式進行宣傳；三是使電視新聞傳播方式更加多元化。只有這樣才能使電視新聞傳播在三網(wǎng)融合下發(fā)揮出更大的作用。

關鍵詞：三網(wǎng)融合；電視新聞傳播；規(guī)制；路徑；

隨著計算機科學技術的不斷發(fā)展，信息有了更加多樣的傳播渠道，對人們的日常生活也產生了很大影響。面對這樣的形勢，我國更應該不斷發(fā)展和創(chuàng)新本國的互聯(lián)網(wǎng)技術，以此來滿足社會發(fā)展的需要和人民日常生活的需求。面對這種形勢，我國對現(xiàn)有的計算機網(wǎng)絡和廣播電視新聞網(wǎng)之間進行了資源整合。這種變化使人們對電視新聞媒介的傳統(tǒng)看法有了改觀，他們對電視新聞傳播開始有了新的認識，同時這種做法對電視新聞傳播的規(guī)制路徑也產生了一定的影響，創(chuàng)造了更多適合電視新聞傳播媒介發(fā)展的新路徑，使廣播電視新聞具有更多樣的表現(xiàn)形式，提高了它為社會大眾服務的屬性。

1　電視新聞傳播在三網(wǎng)融合下的規(guī)制發(fā)展目標

近年來隨著電視新聞傳播媒介的發(fā)展，人們對電視新聞節(jié)目的要求不斷提高，在三網(wǎng)融合下，傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式和電視新聞節(jié)目已經不能適應社會的需要和滿足人們的需求。為了改變這一現(xiàn)狀，電視新聞傳播媒介的發(fā)展從過去的“一對多”模式變成了當前的“多對多”的模式，這種模式上的改變既體現(xiàn)了科學技術的進步，也體現(xiàn)了人們生活水平的提高。面對著更多可選擇的信息資源，人們能夠根據(jù)自己的需求來選擇適合自己的電視新聞節(jié)目。然而，要想使這種“多對多”模式更具優(yōu)勢，必須建立與這種模式相適應的規(guī)章制度，只有通過這種方式才能更好地規(guī)范電視新聞傳播的路徑。

1.1 對電視新聞傳播的規(guī)章制度進行完善

我國人口眾多，家家戶戶都有電視機，是個電視大國。面對這種情況，必須給觀眾傳播一些更具特色的新聞節(jié)目來滿足他們的娛樂和精神需求，而且人們對各種新聞資訊也有了更廣泛的需求，因此傳播大量新穎又有價值的電視節(jié)目對如今的信息時代而言也是不可缺少的。

我國法律機關頒布了一項促進電視新聞傳播健康發(fā)展的條例，這個條例成為我國廣播電視新聞媒介得以健康發(fā)展的法律依據(jù)，在這之后，國務院又對這項條例的細節(jié)上進行過幾次修訂，但是條例的總體核心沒有發(fā)生太大變動。三網(wǎng)融合給電視新聞傳播媒介帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，因此廣播電視新聞要想長久健康發(fā)展，必須要有一個健全的電視新聞傳播法律體系，進而取代過去那種不完善的規(guī)章制度。以三網(wǎng)融合為前提，來建立與當前現(xiàn)狀相適應的法律制度，需要多方面的努力，需要立法機關、廣電總局和相關的企業(yè)以及人民大眾的共同參與。這項法律依據(jù)必須要權責明確，條理清晰。過去的規(guī)章制度有很多模糊性的定義和邊界，因此新的規(guī)章制度要對這些定義重新進行界定。只有通過這種方式才能確保我國的電視新聞傳播媒介有良好的發(fā)展前景，從而提高電視新聞媒體行業(yè)的經營能力，滿足人們的需求。

1.2 使電視新聞傳播向著多元化方向發(fā)展

在三網(wǎng)融合的背景下，廣播電視新聞傳媒應該改變發(fā)展方式，朝著更加多元化的方向發(fā)展。新的發(fā)展形勢必須有新的發(fā)展目標和新的解決對策，因此廣播電視新聞傳播要使節(jié)目更加多元化，形式更加多樣，這樣才能吸引觀眾的注意力，從而提高收視率，增加電視新聞傳播行業(yè)的收入，同時也能夠提升電視新聞傳播的影響力和品牌價值。

廣播電視新聞傳播想要朝著多元化方向發(fā)展，必須與時俱進，利用電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動設備來共同實現(xiàn)，從而加強社會主義精神文明建設。

2　電視新聞傳播在三網(wǎng)融合下規(guī)制的路徑

在三網(wǎng)融合的形勢下，電視新聞傳播具有更大的信息量，內容也更加多元化。電視新聞的傳播方式由過去那種單向傳播朝著雙向傳播的方向發(fā)展，既能滿足人們的日常生活需求，還可以給人們提供更多的選擇機會和選擇空間。于是對于采取什么樣的方式來使觀眾選擇新聞節(jié)目，就成了每個電視新聞傳播機構關心的問題，這些機構之間采取不同策略進行競爭，從而求得能夠在三網(wǎng)融合的大背景下生存。

2.1 建立與廣播電視新聞傳播相關的審核制度

如今我國的信息資訊也在蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡上、電視上每天都會有大量的信息呈獻給民眾，然而民眾可接受的信息量是有限的，如何從大量信息中辨別出真?zhèn)我约叭绾芜x擇有效的信息也是一個值

得思考的問題。因此，電視新聞傳播機構要對自己的電視節(jié)目的品質嚴格把關，既要使節(jié)目內容更加豐富，也要提高節(jié)目質量，及時準確地為觀眾提供最新的信息資訊。只有這樣才能使節(jié)目更加吸引觀眾的注意力，提高節(jié)目的收視率。

如何推廣電視節(jié)目成了電視新聞傳播的重點，當前我國很多廣播新聞傳播已經與三網(wǎng)實現(xiàn)了融合。如河南交通廣播中的很多節(jié)目就是通過互聯(lián)網(wǎng)來開展的，并且都取得了不錯的收聽率，這種形式也為廣播電視新聞傳播帶來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。

2.2 建立規(guī)范的市場競爭機制

傳統(tǒng)的電視新聞傳播媒介大多認為單純靠節(jié)目的豐富性就能夠提高其收視率，其實這只是提高節(jié)目收視率的一個方面，因為以前的電視節(jié)目都是單向傳輸?shù)?，觀眾沒有選擇的權利，只能是電視上放什么自己看什么，然而，三網(wǎng)融合下，電視新聞節(jié)目是雙向傳輸?shù)?，觀眾在網(wǎng)絡上有了更多的選擇權利。面對這種形勢，廣播電視媒介在通過制作優(yōu)良的電視節(jié)目提高收視率的同時，還要通過各種各樣的形式來對節(jié)目進行宣傳，使觀眾對電視節(jié)目有更多的了解，增加節(jié)目的受眾面，如今微博、微信等越來越受到年輕人的喜愛，傳統(tǒng)媒介可以利用網(wǎng)絡的開放性特征，通過對節(jié)目進行宣傳，使更多的觀眾參與到節(jié)目的互動中來，用這種方式進行間接營銷，只有這樣才可以既從量上也從質上提高節(jié)目的收視率。

隨著時代的發(fā)展和社會進步，互聯(lián)網(wǎng)技術的應用給人們的生產和生活帶來了巨大的改變，不僅使人們的生活觀念產生變化，也使人們更加注重對生活質量的追求。同時，隨著電視節(jié)目越來越多樣化，人們有了更多的選擇機會和選擇權利，他們對廣播電視節(jié)目質量的要求也越來越高。因此，電視新聞傳播機構必須要不斷地提高節(jié)目的質量以及自身的影響力，使節(jié)目的形式更具創(chuàng)新力。同時在規(guī)章制度的范圍內，一方面使節(jié)目內容更加豐富，另一方面也要使用各種網(wǎng)絡平臺拓展營銷渠道，從而全面提升廣播電視節(jié)目的影響力。

3　結語

在新的形勢下，我國科學技術的發(fā)展必須緊跟時代的步伐。我國的電視新聞傳播的發(fā)展必須要在三網(wǎng)融合的前提下建立完善的規(guī)章制度，同時電視新聞傳播媒介還要提升節(jié)目的質量，使節(jié)目更加多元化，只有這樣才能實現(xiàn)電視新聞傳播的持續(xù)發(fā)展。

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