于 靜閆海濤

（作者單位：1.青島市廣播電視臺(tái)；2.青島大學(xué)）

“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢(shì)下的電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀與探索

于 靜1閆海濤2

（作者單位：1.青島市廣播電視臺(tái)；2.青島大學(xué)）

摘 要：近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新型概念和計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)日漸成熟，對(duì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生了革命性影響。將“互聯(lián)網(wǎng)+”概念和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)融入電視新聞行業(yè)，既是電視新聞在新形勢(shì)下的發(fā)展趨勢(shì)，又是新聞欄目改革創(chuàng)新的新思路。積極做好媒體融合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)信息優(yōu)勢(shì)，能夠顯著提高電視民生新聞的制作及傳播水平，提高民生新聞欄目的活力和影響力。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；大數(shù)據(jù)；電視民生新聞；媒體融合；新媒體

在“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢(shì)下，新媒體力量不斷發(fā)展壯大，電視民生新聞?lì)悪谀咳绾无D(zhuǎn)型、如何進(jìn)行媒體融合、如何在該形勢(shì)下繼續(xù)保持活力等一系列問(wèn)題成為電視媒體必須面對(duì)和解決的難題。在新形勢(shì)下，依靠“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)共同打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全渠道傳播途徑，將電視民生新聞優(yōu)勢(shì)與新媒體進(jìn)行融合，是解決上述問(wèn)題的有效途徑。

1　新媒體與電視新聞

新媒體以移動(dòng)電視媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，能快速記錄和傳播發(fā)生在群眾周圍的新聞事件，具有即時(shí)化、碎片化、個(gè)性化等特點(diǎn)[1]。然而，如果缺乏合理引導(dǎo)，這些碎片化的即時(shí)信息往往會(huì)誤導(dǎo)公眾輿論，扭曲事實(shí)真相。相較而言，電視民生新聞以電視作為傳播的主平臺(tái)，能夠多年一直保持活力和影響力，其最大的優(yōu)勢(shì)便是內(nèi)容的權(quán)威性和所擁有的無(wú)可比擬的公信力。作為內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，電視新聞堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，用心維護(hù)好品牌欄目的公信力，使受眾看到正能量，看到生活中的溫暖。因此，應(yīng)當(dāng)把電視民生新聞的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持下去，維護(hù)好已經(jīng)積累起來(lái)的受眾群。然而，電視新聞相對(duì)于新媒體的實(shí)時(shí)性和個(gè)性化有所欠缺[2]。新媒體與傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢(shì)，將兩者結(jié)合起來(lái)是媒體行業(yè)發(fā)展必然趨勢(shì)，媒體融合概念在此背景下應(yīng)運(yùn)而出，為電視民生新聞的發(fā)展與制播水平的提高創(chuàng)造了契機(jī)。

2　媒體融合下的電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 欄目與受眾和新聞的互動(dòng)手段愈發(fā)豐富

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，新聞內(nèi)容的交互性要求新聞欄目必須具備良好的互動(dòng)能力，提高受眾的意識(shí)，尊重其自主選擇和自主接受，在傳播過(guò)程中表現(xiàn)出受眾對(duì)媒體及其傳播信息的關(guān)注[3]。進(jìn)一步豐富欄目與受眾和新聞的互動(dòng)渠道，有助于提高欄目的新聞搜索能力和服務(wù)能力，擴(kuò)大電視新聞欄目的影響力。

目前，國(guó)內(nèi)部分民生新聞欄目已經(jīng)擁有獨(dú)立的微信公眾號(hào)和APP客戶端，采用微信等手段實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目與觀眾的持續(xù)互動(dòng)。欄目通過(guò)微信平臺(tái)和民生新聞互相吸引，以新媒體形式體現(xiàn)服務(wù)性內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了新媒體熱點(diǎn)到傳統(tǒng)媒體的求證。相對(duì)于傳統(tǒng)電話交流而言，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞搜索和公眾交互更加公開便捷，隨時(shí)將有價(jià)值的新聞或公眾意見(jiàn)以視頻、圖文等多種形式反饋給欄目，促進(jìn)電視民生新聞欄目良性發(fā)展。

2.2 大事件直播+新媒體預(yù)覽功能不斷加強(qiáng)

大事件直播+新媒體預(yù)覽功能水平在一定程度上反映了電視新聞欄目的新聞報(bào)導(dǎo)綜合能力。以杭州新聞?lì)l道為例，該頻道在大事件直播和媒體融合方面走在全國(guó)前列。比如該頻道對(duì)2015年5月份杭州下大暴雨的報(bào)道，既有傳統(tǒng)的實(shí)時(shí)電視直播，又采取了微信推送等新媒體手段。節(jié)目從早上7點(diǎn)就開始推送更新短視頻，讓受眾不管是在家，還是開車在路上，都能從不同的途徑得到最新、最權(quán)威的信息，使電視的服務(wù)性和影響力得到有效延伸。各地的新聞欄目都可以借鑒類似的模式。以突發(fā)事件的報(bào)道為例，在人人都是麥克風(fēng)，人人都是記者的現(xiàn)實(shí)情況下，面對(duì)突發(fā)事件，當(dāng)新聞節(jié)目播出的時(shí)候，很多人早已經(jīng)通過(guò)新媒體得知了一些碎片化的信息，而電視民生新聞欄目也可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的微信推送，用電視欄目的權(quán)威性去搶占網(wǎng)絡(luò)資源，同時(shí)，在電視播出的制作上，既有第一落點(diǎn)，又結(jié)合深度報(bào)道，把整個(gè)新聞多角度、多層面、多方式地向公眾傳播。同時(shí)，我們也可以把網(wǎng)民的力量聚集起來(lái)，從海量的信息中發(fā)現(xiàn)電視新聞線索，擴(kuò)展選題來(lái)源。

3　大數(shù)據(jù)為我所用

當(dāng)然，電視民生新聞的發(fā)展還應(yīng)借助于媒體及數(shù)據(jù)信息的多元化融合。電視民生新聞需要的媒體融合，應(yīng)當(dāng)包含用更加開放的思維共享資源，通過(guò)用戶參與連接更多的自媒體，隨后，根據(jù)自身掌握的受眾自媒體信息，成立新聞的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，精準(zhǔn)推送適合每個(gè)人的節(jié)目，并在節(jié)目開始前推送預(yù)告，搶占線上手機(jī)、電腦、車載、智能家居等跨屏資源，真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。

將大數(shù)據(jù)信息技術(shù)融入到電視民生新聞欄目中，將對(duì)新聞的制播和社會(huì)影響力產(chǎn)生巨大影響。筆者以所在欄目為

例，對(duì)大數(shù)據(jù)應(yīng)用方法進(jìn)行展望和探討。例如，用互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)態(tài)和方式將高考相關(guān)報(bào)道推送給考生家長(zhǎng)或考生本人，把產(chǎn)婦生產(chǎn)過(guò)程中的醫(yī)療糾紛推送給已經(jīng)懷孕的準(zhǔn)媽媽，把校園暴力新聞推送給教師、家長(zhǎng)、學(xué)生等多個(gè)人群，把執(zhí)法檢查推送給該行業(yè)相關(guān)人群等。假設(shè)大約在節(jié)目播出前半小時(shí)左右推送，相信無(wú)論這些人群是否曾經(jīng)是觀眾，一定會(huì)有人打開電視機(jī)，關(guān)注與自己興趣或切身利益相關(guān)的報(bào)道，最終達(dá)到深挖受眾群的目的。同時(shí)，通過(guò)微信訂閱號(hào)、APP等欄目專屬于新媒體工具，不斷與自媒體開展互動(dòng)，征集新聞線索，線上觀看節(jié)目視頻，線上線下互動(dòng)，做好各類生活服務(wù)，增加受眾與節(jié)目的粘度。當(dāng)然，所有的操作步驟盡量簡(jiǎn)單，降低互動(dòng)門檻，在互聯(lián)網(wǎng)上，電視臺(tái)并不是內(nèi)行，可以適當(dāng)引進(jìn)具有互聯(lián)網(wǎng)思維的人才，或與互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作，在媒體融合的道路上做精品、做先鋒。

4　結(jié)語(yǔ)

新形勢(shì)下的媒體融合必將帶來(lái)新業(yè)態(tài)的爆發(fā)。電視民生新聞?lì)悪谀繉⒃谂c新媒體融合的改革步伐中迅速發(fā)展，以快速、互動(dòng)、個(gè)性和可信的姿態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前。播策略分析[J].西部廣播電視,2015(5).

[2]胡正榮.移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的融合戰(zhàn)略[J].傳媒評(píng)論,2015(4).

[3]吳采芬.淺談在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的新聞編輯思維[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào),2011(36).

參考文獻(xiàn)：

[1]劉婷婷.新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)?/p>

作者簡(jiǎn)介：于靜（1982-），女，山東青島人，本科，助理記者，廣播電視臺(tái)《生活在線》欄目從事編輯工作。研究方向：新聞編輯；閆海濤（1981-），男，山東青島人，碩士研究生，中級(jí)實(shí)驗(yàn)師，現(xiàn)于青島大學(xué)從事多媒體教學(xué)研究及軟件開發(fā)工作。研究方向：多媒體教學(xué)軟件應(yīng)用與開發(fā)、新聞播出系統(tǒng)。