李又安

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

“新舊媒體融合”觀點的核心思想

李又安

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

摘 要：新舊媒體之間的融合已是我國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，習(xí)近平主席關(guān)于“新舊媒體融合”的論述表現(xiàn)出更深層次的內(nèi)涵意義，對于我國媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著重要的指導(dǎo)作用?；诖?，本文從核心思想、產(chǎn)生根源、實施策略的角度深入解讀了習(xí)近平主題“新舊媒介融合”的觀點，以對其有更加深入的了解和認(rèn)識。

關(guān)鍵詞：媒介融合；新媒體；核心思想

1　新舊媒體的融合要尊重客觀規(guī)律

習(xí)主席提出：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律?！边@既是我國新舊媒介融合能夠順利開展的重要保障，也是我國社會穩(wěn)定發(fā)展的必然要求。眾所周知，以廣播、電視、報紙、雜志以及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體為主的大眾媒介形態(tài)，通過形形色色的媒介內(nèi)容，不僅潛移默化地影響到人們的人生觀、世界觀與價值觀；還直接決定著社會的輿論走向，進(jìn)而影響到社會的穩(wěn)定與和諧發(fā)展等。

從另外一個角度來說，以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體與廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體之間呈現(xiàn)出迥異的管理模式和運行方式。傳統(tǒng)媒體被視為黨和政府的“喉舌”，主要是由廣電部門進(jìn)行具體管理和運營，而新媒體則是完全建立在民營資本的基礎(chǔ)之上。雖然新媒體表現(xiàn)出諸多競爭優(yōu)勢，甚至被視為媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，但在與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合的過程中，明顯缺少“話語權(quán)”，處于被兼并、被收購、被管理的狀態(tài)。因此，為了保證新舊媒介之間的融合能夠建立在公平、對等的基礎(chǔ)之上，習(xí)主席重點強(qiáng)調(diào)了媒介融合應(yīng)當(dāng)遵守“新興媒體發(fā)展規(guī)律”的要求。

2　新舊媒體的融合要以新媒體為主導(dǎo)

習(xí)主席提出：“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展?！边@充分明確了新舊媒體融合的理念，即以新媒體為主導(dǎo)，在系統(tǒng)剖析雙方優(yōu)劣特征的基礎(chǔ)上，借助新媒體資源推動傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，因此，新媒體在新舊媒體融合過程中發(fā)揮著主導(dǎo)性的作用。這一思想同樣是遵從我國媒介發(fā)展規(guī)律與發(fā)展趨勢的重要表現(xiàn)。

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)媒體憑借資源豐富、可選擇性高、互動性強(qiáng)以及便攜性等優(yōu)勢，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。截至2014年6月30日，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到6.32億人次，網(wǎng)絡(luò)普及率為46.9%，人均周上網(wǎng)時間長達(dá)25.9小時，比2013年增加了0.9小時，而且相關(guān)數(shù)據(jù)仍然在不斷增長。與之形成鮮明反差的是，我國傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙、雜志媒體卻日漸沉寂?！吨袊暵犘旅襟w發(fā)展報告（2013）》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：電視機(jī)開機(jī)率從三年前的70%下降至30%，三年間全國電視媒體的觀眾流失超過57%，接近6成。傳統(tǒng)媒體日趨沒落的重要原因在于內(nèi)容單一、可選擇性低、互動性差、便攜性不夠等。這恰恰是新媒體的優(yōu)勢所在，因此，加強(qiáng)新舊媒體之間的融合必然要以網(wǎng)絡(luò)新媒體為主導(dǎo)，借助其媒介優(yōu)勢，來變革傳統(tǒng)媒體的不足之處，由此實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的“破繭重生”。

3　新舊媒體的融合要正確處理好技術(shù)與內(nèi)容的關(guān)系

習(xí)主席在“文化傳媒新政”中也明確提出“堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”，由此推動新舊媒體之間的融合。這充分說明了“技術(shù)”與“內(nèi)容”是媒介融合發(fā)展過程中不可或缺的兩項因素。新媒體最大的優(yōu)勢在于其技術(shù)先進(jìn)和技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)，能夠為網(wǎng)民提供即時、互動、溝通式的信息“消費服務(wù)”，由此極大地滿足了受眾對于自身個性化需求的不斷追求所形成的“碎片化”的媒介使用特征。這是傳統(tǒng)媒介所不具備的優(yōu)勢?；诖?，新舊媒體之間的融合既要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，同時也要注重內(nèi)容的發(fā)展。這無論是對于傳統(tǒng)媒體，還是對于網(wǎng)絡(luò)新媒體都大有裨益。而且從另外一個角度說，新舊媒體之間呈現(xiàn)出迥異的媒介形態(tài)、管理模式、運營方式等，由此也決定了兩種不同形式的媒介之間進(jìn)行融合活動必須要以先進(jìn)的技術(shù)為支撐，并建構(gòu)起適應(yīng)融合之后的新媒介形態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作資源、創(chuàng)作手法、創(chuàng)作理念以及具體的內(nèi)容作品等。因此，“堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”的論斷也同樣體現(xiàn)了對媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的重視與尊重。

4　新舊媒體的融合要系統(tǒng)、全面、深入

習(xí)主席提出：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合?！边@充分強(qiáng)調(diào)了新舊媒體之間的融合不再是單純的以不同媒介機(jī)構(gòu)之間的合作、交流為主的形式融合、內(nèi)容融合，而是要從經(jīng)營、管理、渠道方面進(jìn)行更深層次、更系統(tǒng)的融合，從而淋漓盡致地展現(xiàn)新舊媒體融合的系統(tǒng)性、全面性與深入性特征。當(dāng)前，我國部分廣播臺、電視臺也在積極尋求與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的融合，一方面河南衛(wèi)視電視臺與愛奇藝網(wǎng)聯(lián)合推出的《漢字英雄》欄目、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)旗艦媒體東方衛(wèi)視與新浪網(wǎng)聯(lián)合運營的《舞林大會》《加油！好男兒》等，都建立在新舊媒體優(yōu)勢互補(bǔ)的基礎(chǔ)之上，取得了良好的節(jié)目傳播效果；另一方面中央

電視臺建立的“愛布谷”視頻網(wǎng)站、湖南衛(wèi)視電視臺的“芒果TV”視頻網(wǎng)站等，也同樣形成了一定的知名度和影響力，產(chǎn)生了重要的媒介價值。然而，以上兩種形式的新舊媒介融合，或是建立在不同媒介機(jī)構(gòu)之間的合作，或是將傳統(tǒng)電視媒介的頻道資源、內(nèi)容資源挪移到網(wǎng)絡(luò)媒體中去，尚未真正建構(gòu)起以網(wǎng)民群體為對象的新舊媒體融合之后的組織機(jī)構(gòu)、媒介平臺以及具體的內(nèi)容資源等，僅僅是一種形式上的融合。因此，習(xí)主席提出的“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”，也正是基于當(dāng)前新舊媒體融合現(xiàn)狀的一個更高水平、更進(jìn)一步的發(fā)展目標(biāo)。

5　新舊媒體的融合要具有“聚合效應(yīng)”

新舊媒體的融合不僅有鮮明的理念和原則、系統(tǒng)的方法和手段，而且呈現(xiàn)出明確的融合目標(biāo)。習(xí)主席提出：“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！碑?dāng)前，媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)激烈的競爭態(tài)勢，導(dǎo)致諸多媒體為了提高收視率、點擊率、發(fā)行量等媒介指標(biāo)，毫無底線地迎合部分受眾的低級趣味，由此產(chǎn)生了一批質(zhì)量低劣、影響極差的媒介產(chǎn)品，極大地削弱了大眾媒介的公信力和影響力，弱化了其社會輿論引導(dǎo)功能。此外，隨著我國改革開放的不斷推進(jìn)，媒介產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展速度也越來越快，各種各樣的民間資本、國外資本和國外勢力雄厚的大型傳媒集團(tuán)蓄勢待發(fā)，我國媒介產(chǎn)業(yè)，尤其是傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)只有不斷增強(qiáng)自身實力，才能有效地應(yīng)對國外大型媒介集團(tuán)、媒介公司的競爭，由此發(fā)揮其在社會輿論引導(dǎo)、社會文化傳播以及其他方面社會公共服務(wù)過程中應(yīng)有的功能價值。正是基于這樣的背景，習(xí)主席提出了“要建立新型主流媒體、新型媒介集團(tuán)和現(xiàn)代傳播體系”的要求，從而在我國媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成有效的聚合效應(yīng)，增強(qiáng)其市場競爭力，發(fā)揮其在輿論引導(dǎo)過程中應(yīng)有的功能價值。

總體來說，這些要求都是在對當(dāng)前我國媒介市場深入分析與研究的基礎(chǔ)上提出來的，既指出了新舊媒介融合的必然趨勢，也明確了媒介融合的工作理念、實現(xiàn)路徑、目標(biāo)任務(wù)和總體要求等。我國各類媒介機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對“習(xí)近平文化傳媒新政”的研究和學(xué)習(xí)，以此為指導(dǎo)，推進(jìn)媒介融合的健康發(fā)展，實現(xiàn)我國媒介產(chǎn)業(yè)的升級，發(fā)揮其在社會發(fā)展過程中應(yīng)有的功能價值。