董成雙 陳曉暉（作者單位：青島農(nóng)業(yè)大學(xué)動漫與傳媒學(xué)院）

新媒體時代農(nóng)業(yè)影視傳播的必要性及發(fā)展策略

董成雙 陳曉暉
（作者單位：青島農(nóng)業(yè)大學(xué)動漫與傳媒學(xué)院）

摘 要：農(nóng)業(yè)是最為重要的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，我國對于農(nóng)業(yè)的發(fā)展問題十分重視。農(nóng)業(yè)影視傳播能幫助我國落實和推行“三農(nóng)”政策，同時還能向農(nóng)業(yè)人員傳遞先進(jìn)的農(nóng)業(yè)信息，推廣新型農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用，農(nóng)業(yè)影視可以說是促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重要工具。如今是科技高速發(fā)展的時代，新媒體的不斷產(chǎn)生為我國農(nóng)業(yè)影視傳播帶來了巨大的發(fā)展機遇，使我國農(nóng)業(yè)影視擁有了新的生命。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；農(nóng)業(yè)影視；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟

農(nóng)業(yè)信息傳播的對象大多為普通的農(nóng)民群眾，他們的文化素質(zhì)并不是很高，所以，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的過程中，他們更需要及時吸取大量的農(nóng)業(yè)知識，從而保證自己所經(jīng)營的農(nóng)田能有好的收入。農(nóng)業(yè)影視能推廣一些非常先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，落實國家的農(nóng)業(yè)政策。

1　理論概述

新媒體是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展中誕生出來的，日新月異的科技變化是新媒體誕生的基礎(chǔ)，如目前的微信平臺和QQ等。新媒體是一種新的信息傳播方式，它能將多種媒體資源進(jìn)行整合，將之融為一個整體，使農(nóng)民群眾可以通過新媒體得到大量的農(nóng)業(yè)信息；同時，新媒體還具有信息分享等多項功能。某一雜志對如今的新媒體是這樣評價的，新媒體是所有人對所有人的信息傳播，描述得十分準(zhǔn)確。新媒體的誕生是以科技的進(jìn)步為基礎(chǔ)的，也就代表著新媒體仍具有巨大的發(fā)展空間。新媒體傳播的信息量大，信息傳播穩(wěn)定，操作并不是很復(fù)雜。因為這些優(yōu)點，新媒體得到越來越多人的喜愛，可以說新媒體已經(jīng)漸漸成為人們生活、工作中的一部分，人們對其已經(jīng)有了一定的依賴性，新媒體產(chǎn)生的意義也會越來越明顯地發(fā)揮出來[1]。

2　新媒體時代影視搭載新媒體的必要性

首先，利用新媒體如微信平臺、手機電視、影視網(wǎng)站等收看節(jié)目的人越來越多，為了使農(nóng)業(yè)影視吸引更多人群的關(guān)注，將農(nóng)業(yè)影視的作用充分發(fā)揮出來，以新媒體作為農(nóng)業(yè)影視傳播的媒介是非常必要的，它能有效地加強農(nóng)村與外界的溝通。農(nóng)民對新媒體的使用越來越多，而且農(nóng)村人口的流動性也越來越大。其次，農(nóng)業(yè)影視傳播的信息具有高度權(quán)威性的，可以說是對于“三農(nóng)”問題的專業(yè)研究，所以農(nóng)業(yè)影視中廣告融入的能力很差，但是對于農(nóng)業(yè)而言它有著屬于自己的市場，而且在新時期以新媒體為媒介，使得農(nóng)業(yè)影視節(jié)目逐漸得到積累，信息量也逐漸增多，吸引廣大人群的關(guān)注，最終達(dá)到良好的社會效益。在以往因為信號傳輸方式的影響，一個區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)影視頻道無法在另一個區(qū)域內(nèi)進(jìn)行收看，信號的覆蓋有很大局限性，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)影視的信息量較少，無法取得十分可觀的影響力。但是新媒體的出現(xiàn)能夠打破傳統(tǒng)信號覆蓋所產(chǎn)生的局限性，任何地方的農(nóng)業(yè)影視頻道都可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時隨地進(jìn)行接收和觀看，使得農(nóng)業(yè)影視傳播對農(nóng)業(yè)的影響作用可以全面地發(fā)揮出來。新媒體的誕生必定會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的觀眾受到影響，但是目前許多新媒體傳播的信息都來源于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體要對信息進(jìn)行整合，使農(nóng)業(yè)影視和新媒體能夠良好地融合。

新媒體正在不斷發(fā)展的過程中，人民群眾也漸漸成為媒體的主導(dǎo)人員，許多的信息來源都是來自于基層人民群眾，而且因為新媒體操作便捷，導(dǎo)致大量的信息上傳到新媒體信息平臺上，使信息資源的專業(yè)性、權(quán)威性、可靠性受到巨大的影響。同時新媒體傳播的速度十分快，而且在新媒體平臺上可以進(jìn)行實時互動，擴大了信息傳播的范圍，導(dǎo)致許多不良的信息資源在新媒體平臺上擴散。針對此內(nèi)容，新媒體平臺上需要大量的科學(xué)的、精確的、可靠的、權(quán)威的信息對那些錯誤的信息進(jìn)行反駁。在新媒體時代，農(nóng)業(yè)影視傳播要承擔(dān)指導(dǎo)農(nóng)民的政治思想、推行我國農(nóng)業(yè)政策、落實我國農(nóng)業(yè)相關(guān)法律、促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)等重要任務(wù)。新媒體同時也要與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作優(yōu)勢互補，為我國農(nóng)業(yè)走可持續(xù)發(fā)展道路貢獻(xiàn)力量[1]。

3　加強新媒體時代的農(nóng)業(yè)影視傳播策略

新媒體的建設(shè)離不開國家政府的支持，國家需要加大對新媒體建設(shè)的資金投入，并且對新媒體的建設(shè)給予更多的關(guān)注。政府部門不僅要站在領(lǐng)導(dǎo)高層看問題，而且需要深入到農(nóng)民的實際生活中去，幫助農(nóng)民進(jìn)行思想上的轉(zhuǎn)變。許多農(nóng)民因為文化素質(zhì)不高對新媒體的應(yīng)用并不是十分了解，相關(guān)部門要對農(nóng)民進(jìn)行知識教育，幫助農(nóng)民群眾懂得如何運用新媒體，同時也增加農(nóng)民朋友對于新媒體中影視傳播的信任程度。注重提升農(nóng)民的文化水平，保證農(nóng)民隨時隨地地接收大量的農(nóng)業(yè)影視信息[2]。

4　結(jié)語

新媒體時代的農(nóng)業(yè)影視傳播對于促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展有著不可忽視的影響，農(nóng)村屬于較為封閉的環(huán)境，過去很多農(nóng)業(yè)影視信息不能在第一時間傳遞給農(nóng)民。但是在新媒體環(huán)境下，農(nóng)民可以隨時隨地接收農(nóng)業(yè)影視信息，學(xué)習(xí)國家先進(jìn)的農(nóng)業(yè)政策，吸收先進(jìn)的農(nóng)業(yè)知識，為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動力。

參考文獻(xiàn)：

[1]許濤,李明賢,楊毅.新媒體在促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的作用[J].湖南農(nóng)業(yè)科學(xué),2012,(1).

[2]劉宇.新媒體時代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路分析[J].中國報業(yè),2013,(6).

作者簡介：董成雙（1961-），男，山東青島人。研究方向：新聞傳播學(xué)-農(nóng)業(yè)科技傳播、影視傳播；陳曉暉（1991-），女，廣西欽州人。研究方向：新聞傳播、網(wǎng)絡(luò)新媒體、農(nóng)業(yè)科技傳播等。