馮宇婧（作者單位：中國(guó)華藝廣播公司電視中心）

傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合

馮宇婧
（作者單位：中國(guó)華藝廣播公司電視中心）

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳播媒介也走向了多元化道路，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)也為傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了一定的影響，應(yīng)充分分析兩者的特點(diǎn)，找到適當(dāng)?shù)姆绞?，使兩者相互融合，并發(fā)揮出各自的優(yōu)勢(shì)。本文就傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合進(jìn)行了研究分析。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；融合

現(xiàn)階段我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字化的傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使整個(gè)傳播格局發(fā)生了巨大的變化。近年來(lái)，各媒體之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體也經(jīng)歷了多次交鋒。但是兩者間的界限不僅沒(méi)有更加分明，反而開(kāi)始逐漸消失，傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合已經(jīng)成為了必然的趨勢(shì)。

1　傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的意義

傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合能夠使資源優(yōu)化整合，從而實(shí)現(xiàn)利益最大化。電視媒體可以充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，吸引網(wǎng)絡(luò)受眾，更大程度地宣傳自己的信息產(chǎn)品。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)階段的青年觀眾群體更傾向于網(wǎng)絡(luò)媒體，而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展還剛剛起步，需要依靠與電視媒體之間的合作，獲得更多的優(yōu)質(zhì)信息，提升自身的公信力，吸引電視媒體受眾。

兩者的融合能夠更大程度地實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)信息的需求。傳統(tǒng)電視媒體在進(jìn)行各方面定位時(shí)，一般都是從大眾的角度出發(fā)，滿足大部分人的需求，而網(wǎng)絡(luò)媒體的信息更加豐富，能夠滿足電視受眾多元化、個(gè)性化的信息需求，并為受眾提供交流互動(dòng)的平臺(tái)，充分發(fā)揮其創(chuàng)新性、主動(dòng)性。

兩者的融合有利于媒介經(jīng)營(yíng)發(fā)揮“長(zhǎng)尾理論”的作用[1]?！伴L(zhǎng)尾理論”就是指，在儲(chǔ)存和流通的渠道充足時(shí)，需求和銷售量較低的產(chǎn)品共同占據(jù)的市場(chǎng)份額，與少數(shù)銷量較高的產(chǎn)品的市場(chǎng)份額相比，數(shù)量更加龐大，也就是說(shuō)多個(gè)小市場(chǎng)的共同力量會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一個(gè)大市場(chǎng)的力量。一些收視率較低的電視節(jié)目，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體，可以獲得更長(zhǎng)效的傳播，從而獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)效益。

2　傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合形式

2.1與商業(yè)網(wǎng)站的融合

傳統(tǒng)電視媒體具有較高的威信優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體則具有信息傳遞速度快的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，傳統(tǒng)電視媒體與商業(yè)網(wǎng)站的合作逐漸增多，例如，廣受人們歡迎的《中國(guó)好聲音》，就積極與各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作。愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站也開(kāi)始了與傳統(tǒng)電視媒體的融合，利用其視頻制作優(yōu)勢(shì)，不斷提升網(wǎng)站的視頻品質(zhì)，使其商業(yè)價(jià)值得以提升。

2.2與微博的融合

很多傳統(tǒng)電視媒體都建立了自己的官方微博，并利用微博宣傳自己的媒介內(nèi)容，吸引受眾。例如，央視新聞的官方微博，就擁有超過(guò)2000萬(wàn)的微博粉絲。微博使傳統(tǒng)電視媒體發(fā)布的信息更加平民化，為觀眾提供了留言、轉(zhuǎn)發(fā)、話題討論等互動(dòng)活動(dòng)，有效提升了觀眾的積極性和主動(dòng)參與性。例如，湖南衛(wèi)視利用明星互動(dòng)的方式，增強(qiáng)了粉絲對(duì)節(jié)目的關(guān)注度和興趣，并以鮮明的娛樂(lè)性，提升了觀眾對(duì)湖南衛(wèi)視官方微博的認(rèn)知度。

隨著微博的興起，越來(lái)越多的電視人認(rèn)識(shí)到微博宣傳的重要性[2]。廣大的微博用戶能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)電視媒體進(jìn)行免費(fèi)宣傳，電視媒體也可以利用微博向用戶進(jìn)行信息推送。微博能夠通過(guò)電視信息吸引電視觀眾，增加微博用戶，有效地實(shí)現(xiàn)兩者的融合。

2.3建立官方網(wǎng)站

面對(duì)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體只有充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體才能使傳播途徑得到拓展。在美國(guó)，多家電視媒體都建立了官方網(wǎng)站，并有效地將受眾范圍擴(kuò)展到了網(wǎng)絡(luò)受眾。

3　推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合方法

3.1實(shí)現(xiàn)一體化

傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，不應(yīng)該再僅僅通過(guò)將當(dāng)天的信息掛在網(wǎng)站上的形式進(jìn)行宣傳，而應(yīng)積極通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)”的方式，塑造自己的品牌，提升品牌知名度。以品牌為核心，將視野放寬放遠(yuǎn)[3]。通過(guò)傳統(tǒng)電視媒體豐富的信息內(nèi)容，與網(wǎng)絡(luò)媒體快速的更新周期相互補(bǔ)充的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)一體化，加快融合腳步。

3.2跨媒體整合立體化傳播

傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)利用自身的綜合優(yōu)勢(shì)，以網(wǎng)絡(luò)媒體為載體，將優(yōu)質(zhì)的視頻資源發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)“1>2”的傳播效果，并利用微信、微博等平臺(tái)使更多的觀眾參與到電視節(jié)目的互動(dòng)中來(lái)。也就是利用傳統(tǒng)電視節(jié)目信息內(nèi)容與優(yōu)勢(shì)渠道相結(jié)合的模式，進(jìn)行節(jié)目宣傳，吸引受眾。

3.3注重內(nèi)容的呈現(xiàn)

在傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合中，應(yīng)注重內(nèi)容的吸引力，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)對(duì)電視媒體提供的信息內(nèi)容進(jìn)行再編輯，充分突顯傳統(tǒng)電視媒體的深度、廣度，并利用網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳遞速度快的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)電視媒體產(chǎn)品的宣傳，實(shí)現(xiàn)兩者的充分融合。

4　結(jié)論

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳遞速度快、信息細(xì)分化、受眾范圍廣等特點(diǎn)，通過(guò)商業(yè)網(wǎng)站、微博、微信，或建立官方網(wǎng)站等方式，實(shí)現(xiàn)信息的高效傳遞。

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[3]王林.傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合與發(fā)展[J].新聞窗,2013,(2):10-11.