崔志芳

（山西健康教育中心，山西 太原 030006）

新媒體時(shí)代如何提高健康類(lèi)報(bào)紙可讀性

崔志芳

（山西健康教育中心，山西 太原 030006）

新媒體時(shí)代海量的健康信息鋪天蓋地、迅速及時(shí)地影響著我們的生活，受眾通過(guò)電腦、手機(jī)微信隨時(shí)隨地就可獲得各種健康養(yǎng)生知識(shí)。然而在新時(shí)期，如何辦好傳統(tǒng)健康類(lèi)報(bào)紙，提高其可讀性，最大限度展現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)，筆者認(rèn)為應(yīng)提高文章的權(quán)威性、科學(xué)性、通俗性、深刻性，打好內(nèi)容王牌；增強(qiáng)版面的藝術(shù)性、美觀度，做到動(dòng)靜結(jié)合。

新媒體時(shí)代；提高；健康類(lèi)報(bào)紙；可讀性

一、打好內(nèi)容王牌，提高報(bào)紙深度

面對(duì)在時(shí)效性上具有極大的優(yōu)勢(shì)的新媒體，報(bào)紙應(yīng)避其劣勢(shì)，積極發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，在文章內(nèi)容上精耕細(xì)作。積極打造有深度、有思想、有觀點(diǎn)的好文章，而不僅是傳播新聞和信息。

首先，貼近讀者，“量體裁衣”。傳播學(xué)研究顯示：受眾感到信息同自己的接近性越高，他們對(duì)這一信息的關(guān)心程度、注意和興趣就越大。因此，最容易吸引讀者的新聞，是與他們生活領(lǐng)域、生活現(xiàn)場(chǎng)、思想感情“貼近的事。”新聞報(bào)道要找到與讀者興趣、需求、認(rèn)知和感情的交匯點(diǎn)。寫(xiě)作新聞稿件時(shí)要使整個(gè)新聞傳播的過(guò)程通暢，使新聞報(bào)道盡量消除自身的不確定性和模糊性，增強(qiáng)透明度，使讀者容易接受?，F(xiàn)在一些健康類(lèi)報(bào)紙刊登的稿件很大一部分摘自網(wǎng)絡(luò)，或者其他刊物，報(bào)紙?jiān)诤艽蟪潭壬弦呀?jīng)是文摘稿的堆砌，而非從讀者具體需求出發(fā)，稿件東拼西湊，主題不明確、老生常談、內(nèi)容淺顯、粗糙，有的總是在唱“四季歌”缺乏獨(dú)創(chuàng)性。讀者幾天前，甚至幾個(gè)月前在網(wǎng)絡(luò)上看到的信息，又出現(xiàn)在報(bào)紙上，面對(duì)一張沒(méi)有思想，距離讀者興趣愛(ài)好與需求千里之外的紙張，讀者怎會(huì)關(guān)注。因此，只有從讀者需求出發(fā)，從讀者興趣、心理、地理、利益、信息量、服務(wù)出發(fā)，策劃、選題，報(bào)道鮮活的新聞，才能引起讀者的關(guān)注。

其次，具體生動(dòng)，引人入勝。新聞報(bào)道要多用形象的可感性事實(shí)說(shuō)話。讀者容易對(duì)這樣的事實(shí)產(chǎn)生興趣，接受與理解得也快。美國(guó)傳播學(xué)專(zhuān)家施拉姆的研究表明：有效傳播的一個(gè)秘密是把一個(gè)人的語(yǔ)言保持在聽(tīng)眾能夠適應(yīng)的抽象程度上的能力，以及在抽象范圍內(nèi)改變抽象程度的能力，以便在具體的基礎(chǔ)上談?wù)摫容^抽象的內(nèi)容，使讀者或聽(tīng)眾能夠不感困難地從簡(jiǎn)單熟悉的形象轉(zhuǎn)到抽象的主題或概括上來(lái)，并在必要時(shí)能夠再回到原來(lái)的形象上去。一是選題角度、報(bào)道內(nèi)容，敘述以及情節(jié)、細(xì)節(jié)要具體。記者要善于“避大找小”，從老百姓身邊的事，且經(jīng)常經(jīng)歷的事入手寫(xiě)作。一些選題具體，與百姓生活息息相關(guān)的“小稿”更讓人感到有趣。相反寫(xiě)作時(shí)若只是抽象的列舉數(shù)字、前后對(duì)比、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、概括介紹，則不能引起讀者興趣，這樣的文章可讀性不強(qiáng)。同時(shí)寫(xiě)作中運(yùn)用具體的情節(jié)與細(xì)節(jié)，可以使健康新聞報(bào)道充滿情趣，收到更好地傳播效果。二是要將新聞寫(xiě)得生動(dòng)。所謂生動(dòng)即將新聞寫(xiě)“活”要求新聞報(bào)道富有感染力。因此，新聞寫(xiě)作必須讓讀者看見(jiàn)“人”要看到活生生、有血有肉的人，有他們的動(dòng)作、語(yǔ)言、行為、表現(xiàn)，要對(duì)他們的感情和生活狀態(tài)進(jìn)行報(bào)道，這樣容易喚起讀者興趣。此外要注重謀篇布局，注意新聞事件的戲劇性和沖突性，記者要善于運(yùn)用文章的結(jié)構(gòu)把戲劇性和沖突性體現(xiàn)出來(lái)，這樣報(bào)道則波瀾起伏，而這本身就是一種生動(dòng)。

第三，以“深”制勝，引領(lǐng)輿論。在新媒體時(shí)代，雖然信息海量，傳播迅疾，但讀者已不能滿足于—人—地—事—報(bào)的平面式、孤立式報(bào)道。而是更青睞于有思想深度的報(bào)道。因此，不斷滿足讀者的求知欲，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向、引導(dǎo)讀者進(jìn)行深閱讀，不僅是當(dāng)今健康類(lèi)報(bào)紙制勝的法寶，更是義不容辭的責(zé)任?！缎侣剬W(xué)大詞典》中指出深度報(bào)道的定義是：運(yùn)用解釋、分析、預(yù)測(cè)等方法，從歷史淵源，因果關(guān)系，矛盾演變，影響作用，發(fā)展趨勢(shì)等方面報(bào)道新聞的方式。健康類(lèi)報(bào)紙新聞報(bào)道不僅要增加信息量，更要透過(guò)事件挖掘新聞背后的深層次的原因，和產(chǎn)生這一新聞事件的社會(huì)背景以及深遠(yuǎn)意義，從而引起受眾的關(guān)注、警醒、反思、對(duì)其起到啟發(fā)教育作用。

二、傳播權(quán)威信息，提升報(bào)紙可信度

隨著新媒體的興起，人們?cè)跒g覽海量信息的同時(shí)，健康謠言也在誤導(dǎo)著大眾。如近期在微信朋友圈中流傳著：“吃榴梿瞬間致命”。“這種魚(yú)吃一口，70000個(gè)癌細(xì)胞進(jìn)肚”。“小龍蝦不是蝦，原來(lái)是一種蟲(chóng)子”“您每天刷牙就是在吸毒”酸性體質(zhì)是萬(wàn)病之源，經(jīng)期洗頭易患癌，坐月子洗頭一身病等傳言等等。近日中國(guó)社科院新聞與傳播研究所發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書(shū)》指出，微信中，食品安全類(lèi)、人身安全類(lèi)、疾病相關(guān)類(lèi)已經(jīng)成為謠言重災(zāi)區(qū)，微信每天攔截的謠言達(dá)210萬(wàn)次。當(dāng)謠言與人民健康聯(lián)系在一起，其危害是令人不寒而栗的。受眾聽(tīng)信謠言不僅會(huì)危害群眾健康、延誤治療，甚至危及生命，還將使本來(lái)就脆弱的醫(yī)患關(guān)系變得更加緊張。面對(duì)似是而非的信息受眾不知所措，而公眾之所以會(huì)被謠言迷惑，主要原因就是對(duì)科學(xué)的健康知識(shí)認(rèn)知不夠?！?013年中國(guó)居民健康素養(yǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2013年我國(guó)居民健康素養(yǎng)水平為9.48%，即15～69歲的人群中，每百人中不足十人了解基本健康知識(shí)和理念、掌握健康生活方式和行為內(nèi)容、具備基本的健康技能。因此，及時(shí)粉碎謠言、傳播真實(shí)可信、權(quán)威可靠的健康新聞是健康類(lèi)報(bào)紙義不容辭的責(zé)任，同時(shí)也是提高報(bào)紙可讀性的重要途徑。

首先，健康類(lèi)報(bào)紙記者應(yīng)主動(dòng)出擊。培養(yǎng)、吸納優(yōu)秀醫(yī)學(xué)和文學(xué)專(zhuān)業(yè)采編人員，深入一線采訪權(quán)威醫(yī)學(xué)專(zhuān)家、寫(xiě)作高質(zhì)量醫(yī)學(xué)科普稿件。將科學(xué)、權(quán)威的、通俗易懂的科普知識(shí)傳播給群眾，他們受謠言誤導(dǎo)的概率才能降低。

其次，選擇優(yōu)秀醫(yī)學(xué)科普專(zhuān)家，建立固定科普作者隊(duì)伍。聘請(qǐng)知名醫(yī)療、藥品和法律等領(lǐng)域的專(zhuān)家作為辦刊顧問(wèn)。請(qǐng)專(zhuān)家參與選題的策劃，請(qǐng)專(zhuān)家親自撰稿，請(qǐng)專(zhuān)家審查自投稿，請(qǐng)專(zhuān)家解答醫(yī)學(xué)問(wèn)題，總之，在每一環(huán)節(jié)上都注意發(fā)揮專(zhuān)家的作用，力爭(zhēng)做到使刊物具備很高的專(zhuān)業(yè)權(quán)威性。設(shè)立相關(guān)欄目定期約稿。設(shè)立答疑解惑平臺(tái)，及時(shí)解答讀者疑惑，第一時(shí)間粉碎健康謠言。

第三，權(quán)威性還體現(xiàn)在對(duì)醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)問(wèn)題的通俗化闡釋和普及。若要群眾不被健康謠言誤導(dǎo)，必須加強(qiáng)科普知識(shí)的宣傳，不斷提高居民健康素養(yǎng)。而這就需要記者將深?yuàn)W的醫(yī)學(xué)健康知識(shí)寫(xiě)得深入淺出、通俗易懂，在讀者中真正起到健康知識(shí)的普及作用。而要做到通俗？新聞寫(xiě)作就要少用套話、空話以及“政治行話”等新聞官腔；要用淺顯的文字、生動(dòng)的比喻或者老百姓熟悉的語(yǔ)言講述、表達(dá)或說(shuō)明新聞報(bào)道中的醫(yī)學(xué)用語(yǔ)；巧妙地處理新聞報(bào)道中的數(shù)字，全局性、易懂易記的數(shù)字能加強(qiáng)傳播力量，而大量堆砌的數(shù)字則會(huì)減弱傳播的清晰度。因此，處理好枯燥乏味的數(shù)字，是提升健康新聞可讀性，使文章通俗易懂的重要環(huán)節(jié)。

三、精心編排版面，力求內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一

首先，貼近讀者，做到編排思路與報(bào)道思路一致。作為健康類(lèi)報(bào)紙，必須根據(jù)報(bào)紙的辦報(bào)宗旨、讀者對(duì)象，發(fā)行范圍等自身特點(diǎn)來(lái)確定，才能為讀者所喜愛(ài)，達(dá)到報(bào)紙預(yù)期宣傳效果。例如，《健康生活報(bào)》根據(jù)其辦報(bào)宗旨：傳播衛(wèi)生信息，普及醫(yī)學(xué)知識(shí)，服務(wù)大眾健康，指導(dǎo)幸福生活。該報(bào)緊緊圍繞這一宗旨，面向廣大的醫(yī)務(wù)工作者和社會(huì)群眾，開(kāi)展健康新聞報(bào)道和版面的編排，收到積極的效果，多年來(lái)深受讀者歡迎。

其次，圍繞“新、精、活、強(qiáng)”，不拘一格，選擇好頭條。選擇最新發(fā)生、內(nèi)容精煉、鮮活新聞意義強(qiáng)、思想性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、政策性強(qiáng)、和知識(shí)性強(qiáng)、趣味性強(qiáng)的稿件放在版面頭條，以增強(qiáng)報(bào)紙對(duì)讀者的吸引力和感染力。頭條稿件切忌空、大、全，要不拘于新聞體裁，打破消息壟斷頭條的格局，只要是新聞價(jià)值高、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的文章無(wú)論人物特寫(xiě)、現(xiàn)場(chǎng)新聞、讀者來(lái)信，甚至鮮活生動(dòng)的照片都可以作為頭條。

第三，精心制作標(biāo)題，為版面增色。好的文章標(biāo)題就如同人的眼睛。吸引人的標(biāo)題應(yīng)該遵循準(zhǔn)確、簡(jiǎn)約、傳神、重要、通俗的標(biāo)準(zhǔn)?！皽?zhǔn)確”即周全簡(jiǎn)述文章要義、客觀概括文章主旨；“簡(jiǎn)約”即以惜墨如金的心理，刪繁就簡(jiǎn)的功夫、標(biāo)新立異的訴求濃縮文章精華，要做到簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，詳略得當(dāng)、長(zhǎng)短適宜；“傳神”就是要用詞生動(dòng)活潑，將標(biāo)題制作得情趣盎然、寓意深長(zhǎng)、韻味知足又神采飛揚(yáng)，讓人提神、引人注目；“重要”就是將文章中最為核心最為重要的內(nèi)容在標(biāo)題中體現(xiàn)出，讓讀者對(duì)文章大意一目了然；“通俗”即要貼近讀者，用讀者容易接受、理解的語(yǔ)言方式制作標(biāo)題，如今有的新聞標(biāo)題語(yǔ)言不加雕琢而直接用大白話，語(yǔ)言親近樸素有如鄰里聊天，深受讀者歡迎。

第四，巧妙修飾版面，增強(qiáng)報(bào)紙藝術(shù)性，讓讀者享受視覺(jué)盛宴。運(yùn)用圖像線條，增強(qiáng)版面的強(qiáng)勢(shì)，烘托文章氣氛。排版中，線條清楚，可以讓讀者一目了然。圖像向讀者提供具體事物的形象，更能直觀地傳遞信息。并且一大片文字中間，安排一幅生動(dòng)的圖片，頓時(shí)可為版面增色，讓版面活躍起來(lái)，吸引讀者閱讀。此外，根據(jù)文章內(nèi)容、重要程度以及重要活動(dòng)、節(jié)假日，報(bào)紙編排做一些相應(yīng)的修飾，如對(duì)帶有喜慶內(nèi)容的新聞，如歡慶節(jié)日、表彰先進(jìn)、頌揚(yáng)成就等，可以用花線、花邊烘托氣氛。反之，內(nèi)容嚴(yán)肅的新聞，如揭露問(wèn)題、報(bào)告災(zāi)情、人物訃告等則宜用水線中的正線和反線增加強(qiáng)勢(shì)和凝重感。同時(shí)可以適當(dāng)運(yùn)用欄頭、尾花等修飾，還可以在標(biāo)題上做文章，另外勾線、圍欄等裝飾同樣是增加文章強(qiáng)勢(shì)、吸引讀者。

總之，在新媒體時(shí)代提高健康類(lèi)報(bào)紙可讀性，就要從讀者角度出發(fā)，采編讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)又迫切需求的真實(shí)、權(quán)威、深刻的文章，又要編排美觀、動(dòng)靜結(jié)合，做到內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一。

［1］ 郝雨，路陽(yáng).全媒體生態(tài)都市報(bào)的命運(yùn)與前景［J］.新聞愛(ài)好者，2013（01）.

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1674-8883（2015）19-0100-01

崔志芳（1978—）女，山西襄垣人，山西省健康教育中心編輯。