張阿源 胡 強

（合肥師范學院 文學院，安徽 合肥 230601）

近年來國內網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展與問題

張阿源 胡 強

（合肥師范學院 文學院，安徽 合肥 230601）

近年來，國內網(wǎng)絡自制劇蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造出一個又一個點擊量過億的收視奇跡。例如，搜狐視頻的《屌絲男士》、優(yōu)酷出品的《萬萬沒想到》以及《報告老板》等，對傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)形成了強有力的沖擊，表現(xiàn)出了極具發(fā)展?jié)摿Φ膫鞑ヌ卣鳌１疚木途W(wǎng)絡自制劇的概念以及國內近年來網(wǎng)絡自制劇的興起與發(fā)展進行初步梳理，指出其近年來發(fā)展的問題所在，為產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展走向提供思考和借鑒。

網(wǎng)絡自制??；興起與發(fā)展；問題

一、前言

從2009年開始，隨著國家廣電總局“限娛令”、“限播令”等政策的相繼出臺，加強了對網(wǎng)絡視頻電視劇等節(jié)目版權的監(jiān)管，各大網(wǎng)站紛紛開始試水網(wǎng)絡自制劇的制作與拍攝，并且獲得了不錯的口碑和可觀的經(jīng)濟收益。正因為如此，使得更多的網(wǎng)站加入到這個行列當中，希望能夠在這樣一個新的產(chǎn)品市場占有一席之地。隨著國內各視頻網(wǎng)站不斷發(fā)展壯大，當前網(wǎng)絡自制劇發(fā)展態(tài)勢迅猛，各視頻網(wǎng)站之間的競爭也愈漸激烈。因此本文分析當前網(wǎng)絡自制劇熱播的傳播特點并針對目前國內網(wǎng)絡自制劇在快速發(fā)展中存在的問題以及問題產(chǎn)生的原因，為未來國內網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展提出一些建議。

二、網(wǎng)絡自制劇的概念

關于網(wǎng)絡自制劇的具體定義，目前學界并沒有形成一個統(tǒng)一的明確界定，“網(wǎng)絡劇”的概念最先是由上海戲劇學院研究生錢玨，在《“網(wǎng)劇”——網(wǎng)絡與戲劇的聯(lián)合》中提出的。網(wǎng)絡劇是“通過互聯(lián)網(wǎng)傳送，由上網(wǎng)計算機接收，實時、互動的進行戲劇演出的新的戲劇形式?！彪S著新媒體技術和視頻網(wǎng)站的發(fā)展，網(wǎng)絡自制劇已經(jīng)發(fā)展成與傳統(tǒng)電視劇分庭抗禮的新劇種。有學者認為，“網(wǎng)絡自制劇”就是專門為電腦網(wǎng)絡制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡連續(xù)劇，與傳統(tǒng)電視劇區(qū)別主要是媒介區(qū)別，是以電腦網(wǎng)絡為媒介的劇種。曹慎慎在《“網(wǎng)絡自制劇”觀念與實踐探析》一文中提出了網(wǎng)絡自制劇概念的三個要點，可以為我們對其定義有更好的理解。首先，創(chuàng)作者必須是網(wǎng)絡媒體或有網(wǎng)絡媒體參與，視頻網(wǎng)站作為首要播出平臺。其次，制作過程和劇集結構必須符合劇的要求，要把網(wǎng)絡自制劇與視頻網(wǎng)站上其他的一些視頻如電視臺拍攝的電視劇和網(wǎng)民自拍上傳的視頻等區(qū)別開來，突出網(wǎng)站制作主體性和拍攝專業(yè)性的結合。最后，網(wǎng)絡自制劇的制作主體是網(wǎng)絡媒體，但這也并非絕對要求其獨立完成，可以與其他制作公司、導演等機構或個人聯(lián)合制作。這里結合前輩的努力和研究，個人給出如下定義，網(wǎng)絡自制劇是網(wǎng)絡媒體或視頻網(wǎng)站自己投資拍攝，以數(shù)字影像技術來制作，以視頻網(wǎng)站為傳播平臺，以網(wǎng)民為受眾，專門針對網(wǎng)絡平臺制作并播放的具有高度與受眾互動性的連續(xù)播出的新型演劇形式。

三、網(wǎng)絡自制劇的興起與發(fā)展

本文探究的是近年來國內網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展與傳播特點，這里不對其興起與發(fā)展進行追本溯源式的探討，而是從2009年以來網(wǎng)絡自制劇真正勃興、發(fā)展迅猛開始從三個主要方面分析其熱播原因和發(fā)展背景。

（一）政策的推動

2009年4月，國家廣電總局下發(fā)了《關于加強互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內容管理的通知》（以下簡稱通知），其中規(guī)定，對于未取得許可證的電影、電視劇、動畫片、理論文獻影視片，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。廣電總局在《通知》中提到，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務的單位所播節(jié)目應具有相應版權，同時傳播的影視劇，必須符合廣播電影電視管理的有關規(guī)定，依法取得廣播影視行政部門頒發(fā)的《電影片公映許可證》《電視劇發(fā)行許可證》或《電視動畫片發(fā)行許可證》，否則一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。該通知進一步完善了節(jié)目版權保護制度，劇集生產(chǎn)者版權意識開始提升，隨之而來的國內正版影視劇的網(wǎng)絡播放權費用也是水漲船高，視頻網(wǎng)站不得不承受更加龐大的經(jīng)濟壓力，另謀出路也在情理之中。

緊接著2010年11月，廣電總局又頒布了《廣播影視知識產(chǎn)權戰(zhàn)略實施意見》，重點打擊影視作品侵權行為，強化對盜版美劇日韓劇的打擊力度，許多視頻網(wǎng)站的美劇、韓劇相繼全部下檔。一時間各大視頻網(wǎng)站失去了很大一部分熱門劇資源，這些缺口怎么去填補，僅僅依靠斥巨資購買正版劇集明顯不是長遠之計，而且成本也太高，在這種情況下，網(wǎng)絡自制劇就成了各大視頻網(wǎng)站最好的一個突破口。

（二）龐大的受眾基礎

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》［1］顯示，截至2014年6月，網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達4.39億，較去年年底增加1057萬人，用戶增長率為2.5%，其中，我國手機視頻用戶規(guī)模為2.94億，與2013年底相比增長了4709萬人，增長率為19.1%。而且數(shù)據(jù)中還顯示，2014年上半年，中國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長達25.9小時，相比2013年下半年增加了0.9個小時。Wi-Fi覆蓋提升、3G的成熟和4G的啟用為網(wǎng)民提供了更為優(yōu)質的上網(wǎng)環(huán)境，加上移動互聯(lián)網(wǎng)應用的豐富性、便捷性提升了多方位滿足用戶上網(wǎng)的需求，推動了我國網(wǎng)民平均周上網(wǎng)時間的繼續(xù)增長。

同時，分析我國網(wǎng)民的構成發(fā)現(xiàn)，截至2014年6月，20～29歲年齡段網(wǎng)民的比例為30.7%，在整體網(wǎng)民中占比最大。這一年輕的大群體更容易接受新鮮事物，成為網(wǎng)絡自制劇觀看的主要群體。另外根據(jù)《速途研究院：2014年上半年網(wǎng)絡自制劇市場分析報告》［2］中對2014年上半年各視頻網(wǎng)站播放量超過1000萬的自制劇進行的統(tǒng)計，共28部入圍該統(tǒng)計表，其中搜狐視頻的《屌絲男士第3季》以83810萬次的播放量排名第一，其次是愛奇藝出品的《靈魂擺渡》，播放量達51200萬次，排行第三的是騰訊視頻出品的《暗黑者》，35509萬次。在本次統(tǒng)計中，播放量超過1億的劇共11部，其中愛奇藝和騰訊視頻分別3部，優(yōu)酷土豆和樂視分別2部，搜狐視頻1部。通過以上這些數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)我國網(wǎng)民受眾數(shù)量龐大，而且各大視頻網(wǎng)站熱播自制劇一經(jīng)播出，其點擊率也是屢創(chuàng)新高。

（三）視頻網(wǎng)站平臺自身的努力與發(fā)展

當前各大視頻網(wǎng)站越來越重視自制內容，這不僅是外部政策和技術發(fā)展等條件的推動，也是其現(xiàn)實生存的發(fā)展需要。甚至各大視頻網(wǎng)站平臺紛紛將自制劇制作當成核心的戰(zhàn)略目標，并且成立屬于自己的視頻工作室，加大自制劇投入，力求打造自有品牌。

2014年，國內多家視頻網(wǎng)站紛紛宣布要大幅度加大自制劇的投入力度，并提出2014年是“網(wǎng)絡自制劇元年”的概念。至此，網(wǎng)絡自制劇在國內迎來規(guī)模化爆發(fā)期，引來越來越多大牌明星的加入和品牌商的青睞。根據(jù)《2014年網(wǎng)絡自制劇發(fā)展報告》顯示，2014年，視頻網(wǎng)站自制劇的總部數(shù)達到了44部，是2013年的近2倍，總集數(shù)達到了734集，比2013年增長了69%。根據(jù)報告中多組數(shù)據(jù)的顯示，2009年到2014年主要視頻網(wǎng)站的自制劇產(chǎn)量呈現(xiàn)階梯狀大幅度的上升。這與各大視頻網(wǎng)站平臺的積極努力不無關系，好的發(fā)展機遇，好的發(fā)展環(huán)境，再加上各大視頻網(wǎng)站的聯(lián)合推動與努力，共同開創(chuàng)了當前網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展盛況。

四、網(wǎng)絡自制劇面臨的問題

（一）題材選擇多元化，但制作單調

盡管網(wǎng)絡自制劇在題材選擇上自由而又多元化，但縱觀目前各大視頻網(wǎng)站上的網(wǎng)絡自制劇，大多都是情景喜劇，都市情感劇和奇幻穿越劇。因為這些類型題材的網(wǎng)絡自制劇是經(jīng)過實踐證明有市場的，受觀眾歡迎的。因此，各大視頻網(wǎng)站紛紛效仿，以期用最小的風險和成本來獲得最大的利益，這樣就出現(xiàn)了盡管網(wǎng)絡自制劇的可選題材多元化，但總體制作很單調的情況。長此以往如果不進行其他題材的開拓、探索，必然導致觀眾的審美疲勞，不利于網(wǎng)絡自制劇的長遠發(fā)展。

（二）質量不高，“三俗”問題突出，表現(xiàn)商業(yè)性過強，藝術性不夠

現(xiàn)在網(wǎng)絡自制劇的選擇過度市場化，一味迎合受眾，惡搞、穿越、職場、情感等占據(jù)了極大的比重，甚至打起了暴力色情的“擦邊球”，只為博得觀眾眼球，這種唯市場需求的發(fā)展思路明顯不符合社會主義文化和精神文明發(fā)展的需要。網(wǎng)絡自制劇貼近受眾、制作門檻低，但不意味著要求也低，適當?shù)摹八住钡拇_能貼近受眾的生活，被受眾所接受，但這種“俗”不能超越界限，那種只為商業(yè)利益，一味的低俗、惡搞甚至色情暴露反而會引起受眾的反感，最終只會招致受眾的摒棄。例如，《屌絲男士》在第四季播出前就因先前視頻中間有很多粗俗的語言和內容低俗而被責令下架整頓。

（三）原創(chuàng)性不足，同質化、抄襲嚴重

同質化體現(xiàn)在國內網(wǎng)絡自制劇大多在題材、內容上風格的相似，沒有擺脫跟風的窠臼，惡搞劇、情感偶像劇等泛濫。另外我們都知道近段時間美劇、韓劇在國內很具有市場，受眾數(shù)量龐大。而分析國內網(wǎng)絡自制劇我們發(fā)現(xiàn)，其中很多成功的自制劇案例都是復制了國外已成功的劇集。例如，搜狐的《屌絲男士》《極品女士》是直接模仿翻拍德國網(wǎng)絡自制劇《屌絲女士》，酷6網(wǎng)推出的《新生活大爆炸》一聽就知道是美國電視劇《The Big Bang Theory》的翻版。因此，目前國內網(wǎng)絡自制劇原創(chuàng)性不足、同質化現(xiàn)象嚴重等是當下急需改進的一個短板。

（四）植入廣告泛濫，引受眾反感

無論是傳統(tǒng)電視劇還是網(wǎng)絡自制劇，廣告收入都是其主要盈利來源之一。因為當前國內網(wǎng)絡視聽節(jié)目收費觀看的模式和體制是不健全的，或者說是很難實行的，大多數(shù)的網(wǎng)民在網(wǎng)上觀看視頻節(jié)目都是沖著其觀看時間自由且免費、即點即播的特點去的，付費觀看這樣的模式就當前來說在國內還有很長一段路要走，也需要網(wǎng)民去理解和接受。所以植入廣告作為網(wǎng)絡劇的主要盈利模式，其存在無可厚非。但是這種無可厚非并不意味著各大視頻網(wǎng)站可以毫無顧慮的泛濫式的植入廣告。如打開一個視頻網(wǎng)站的自制劇節(jié)目，片頭有廣告，片尾有廣告，劇中一半也插入廣告，甚至在網(wǎng)頁旁邊還有各種彈窗廣告。如此生拉硬拽、不顧觀眾感受、高頻率的植入廣告勢必會影響受眾的觀看，從而影響點擊率，最終導致的不僅是視頻網(wǎng)站收視率下降，而且廣告的效果也會大大降低，甚至適得其反。

（五）監(jiān)管機制不健全，相關法律法規(guī)不完善

相較于傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)絡自制劇在監(jiān)管制度和相關法律法規(guī)上存在著很大空白。它沒有流程化的審查環(huán)節(jié)，都是靠視頻網(wǎng)站自覺完成內部審查，雖然這些監(jiān)管的寬泛，給予了網(wǎng)絡自制劇很大的發(fā)展優(yōu)勢，但也因此造成了其作品良莠不齊、不可避免地存在一些漏洞。盡管國家一直在加強相關管理機構對網(wǎng)絡內容的管理政策和條例，并且2012年7月國家廣電總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦聯(lián)合下發(fā)了《關于進一步加強網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的通知》，要求網(wǎng)站對網(wǎng)絡劇和微電影在播出前先進行審核，一定程度上對網(wǎng)絡自制劇的制作起到了規(guī)范作用，但是面對網(wǎng)絡自制劇快速發(fā)展的情況，當前的監(jiān)管體制和相關法規(guī)是遠遠不夠的。這里要說的是，監(jiān)管并不意味著限制網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展，相反，好的監(jiān)管和引導，能更好地為網(wǎng)絡自制劇的長遠發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境和機遇。

［1］ CNNIC .第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告［DB/OL］ . http：//wenku.baidu.com/link？url=MCTTE6k2Sq9_lr_1lcH 5W5qZ5i5F7_4BiMMJukxuou9LLrYY4NdTAMgDAxeTCVt_ bjeyEcV-Eri1GydAa2z99zjr7b_l-4n6cgDuDxP--6K.

［2］ 速途研究院：2014年上半年網(wǎng)絡自制劇市場分析報告［DB/OL］ . http：//www.sootoo.com/content/509672.shtml.

［3］ 張輝鋒，易海濤.網(wǎng)絡自制劇：出路在何方［J］.青年記者，2011（05）.

［4］ 周妍.以電視臺自制劇為參照淺析網(wǎng)站自制劇發(fā)展之路［J］.科教導刊，2011（6）.

［5］ 柳雁，李駿.網(wǎng)絡劇發(fā)展研究［J］.中國科技信息，2010.

［6］ 陳曉婉.網(wǎng)絡自制劇節(jié)目形態(tài)及發(fā)展走向［J］.新聞愛好者，2012（08）.

G222.3

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1674-8883（2015）19-0010-02

本論文為合肥師范學院新媒體與信息網(wǎng)絡建設（2013tszy01）；合肥市2013～2014年度哲學與社會科學規(guī)劃項目“合肥市數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究”（HFSK13-14D11）

張阿源（1987—），男，安徽合肥人，碩士，助教，主要研究方向：網(wǎng)絡傳播。胡強（1975—），男，安徽合肥人，碩士，講師，主要研究方向：新媒體傳播。