王 瑜

（山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030001）

從《中國(guó)好聲音》看歌唱類真人秀節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)策略

王 瑜

（山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030001）

近年來(lái)，不少電視臺(tái)紛紛將真人秀節(jié)目作為重頭戲，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，作為一檔歌唱類真人秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》可以說(shuō)是非常成功的范例，它的出現(xiàn)和興起掀起了中國(guó)真人秀節(jié)目的高潮。無(wú)論從收視率還是廣告收入上來(lái)說(shuō)，都是可以載入史冊(cè)的。那么它的傳播機(jī)制是怎樣的？有哪些成功的經(jīng)驗(yàn)？同時(shí)又需要在哪些方面尋求突破呢？

中國(guó)好聲音；真人秀

第四季《中國(guó)好聲音》落下了帷幕，那英的“黃金小二班”成員張磊毫無(wú)懸念地獲得冠軍。雖然有許多觀眾抱怨《中國(guó)好聲音》越來(lái)越平淡無(wú)奇，沒(méi)有看頭了。但從商業(yè)表現(xiàn)上來(lái)看，本期《中國(guó)好聲音》仍屬非常成功的。

一、驕人的廣告收入和收視率

今年，《中國(guó)好聲音》的廣告收入據(jù)說(shuō)超過(guò)了20億，這與其2012年第一季開(kāi)播的時(shí)候3億元的廣告收入相比，翻了兩番還多。“正宗好聲音，正宗好涼茶”，“百雀羚草本，天然不刺激，中國(guó)好聲音由百雀羚……”等等廣告詞通過(guò)華少的快語(yǔ)式播報(bào)，出現(xiàn)在節(jié)目的各個(gè)“關(guān)鍵環(huán)節(jié)”，效果自不必說(shuō)。效果不好，自然也不會(huì)吸引來(lái)途牛旅游、高德地圖、蘇寧易購(gòu)等等二十多家贊助商。

據(jù)悉，四年的《中國(guó)好聲音》加在一起，收入超過(guò)了40億。2014年湖南衛(wèi)視的廣告收入是75億，江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視的收入也差不多就在50億上下?！吨袊?guó)好聲音》四季40億的收入顯得相當(dāng)耀眼。的確像媒體評(píng)論的那樣：“中國(guó)好聲音做成了中國(guó)好生意”。

之所以能吸收到如此可觀的廣告收入，自然是與節(jié)目本身的號(hào)召力息息相關(guān)的。《中國(guó)好聲音》第四季的平均收視率大約在4.8%左右，相比起第一季4.2%和第二季的4.58%都要高。最近一段時(shí)間以來(lái)，由于《中國(guó)好聲音》的播出，和它同時(shí)段的其他衛(wèi)視的一些綜藝節(jié)目《真心英雄》《一站到底》收視率都少得可憐。之前看上去人氣極高的《我是歌手》也比不過(guò)《中國(guó)好聲音》，前者三季的收視率是2.5%左右。

二、“真”是制勝法寶

《中國(guó)好聲音》的節(jié)目模式源自荷蘭電視節(jié)目《The Voice of Holland》，先后被英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等40多個(gè)國(guó)家引進(jìn)并掀起收視狂潮。在百度百科上對(duì)《中國(guó)好聲音》的介紹，有這樣一句話：“《中國(guó)好聲音》不僅僅是一個(gè)優(yōu)秀的選秀節(jié)目，更是中國(guó)電視歷史上真正意義的首次制播分離。”之所以這么說(shuō)，是因?yàn)椤吨袊?guó)好聲音》是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下?tīng)N星制作打造的，它并非我們傳統(tǒng)意義上的制播分離模式，而是采用開(kāi)創(chuàng)性的分成模式。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是制作團(tuán)隊(duì)燦星公司與播出平臺(tái)浙江衛(wèi)視達(dá)成協(xié)議，如果節(jié)目收視率達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，雙方將共享廣告收益。相反，如果節(jié)目效果不好，制作方拿到的分成比例便會(huì)減少。這給節(jié)目制作方帶來(lái)更強(qiáng)的激勵(lì)機(jī)制，促使其傾力打造更加優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。

近年來(lái)，真人秀節(jié)目的火爆，為大眾熒屏注入新鮮娛樂(lè)化元素，而跟風(fēng)和模仿盛行的混亂格局也暴露很多深層問(wèn)題。不少真人秀節(jié)目不斷地被模仿復(fù)制，最后導(dǎo)致資源的浪費(fèi)與觀眾的視覺(jué)疲倦。不少原本很真實(shí)、很生活化的東西變得矯揉造作、強(qiáng)裝歡顏。選手的音樂(lè)素質(zhì)和個(gè)人素質(zhì)越來(lái)越受到質(zhì)疑，大多是靠炒作來(lái)奪人眼球，大眾難有一個(gè)專注欣賞音樂(lè)的專業(yè)舞臺(tái)。這不得不給人一個(gè)警示。

據(jù)一份關(guān)于《中國(guó)好聲音》受眾心理的調(diào)查報(bào)告顯示，有62%的人是因?yàn)椤昂寐?tīng)的音樂(lè)”選擇《中國(guó)好聲音》的，“正宗好聲音”成為大眾收看《中國(guó)好聲音》的首要原因。看來(lái)，作為一檔歌唱類真人秀節(jié)目，“真”還是節(jié)目屹立不倒的一個(gè)首要因素。在《中國(guó)好聲音》節(jié)目中，盲選的賽制天然就決定了每一位選手的演唱完全是嗓音與技藝的比拼，靠真誠(chéng)的音樂(lè)態(tài)度和過(guò)硬的音樂(lè)實(shí)力說(shuō)話。每一個(gè)聲音，都以最大限度保證了其真實(shí)性，這種原生態(tài)的唱法受到了觀眾的尊重與喜愛(ài)。

三、歌唱類真人秀節(jié)目需尋求突破

當(dāng)然，作為任何一檔大眾傳媒的產(chǎn)物，都無(wú)法逃脫觀眾“喜新厭舊”的性格需要。《中國(guó)好聲音》經(jīng)歷了紅紅火火、街談巷議之后，疲態(tài)盡現(xiàn)、力不從心的感覺(jué)，似乎也越來(lái)越明顯。人們對(duì)于節(jié)目中像個(gè)拳擊賽場(chǎng)的舞臺(tái)、導(dǎo)師們盲聽(tīng)轉(zhuǎn)椅的形式、隊(duì)伍內(nèi)部大逃殺最后再互相狙擊的賽制……從幾年前的新奇和刺激，現(xiàn)如今已經(jīng)明顯地感覺(jué)到審美疲勞，曾經(jīng)的“新”，已經(jīng)是“舊”。

請(qǐng)來(lái)新的導(dǎo)師周杰倫，作為本屆好聲音的最大賣點(diǎn)，總顯得有些力不從心。坐在轉(zhuǎn)椅上的四位導(dǎo)師，在鏡頭前變成了只會(huì)“追問(wèn)夢(mèng)想”的理想主義販賣師，只是提問(wèn)者由汪峰變成周杰倫?！半p盲眼”的新玩法總感覺(jué)意義不大。還有往草根的方向矯枉過(guò)正，為故事而故事，學(xué)員音樂(lè)道路的故事明顯雷同……不得不承認(rèn)，4年過(guò)去了，“好聲音”每個(gè)階段的精彩程度呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)。還有人評(píng)論說(shuō)《中國(guó)好聲音》的學(xué)員越來(lái)越?jīng)]有存在感，能夠流傳在大街小巷中傳唱的歌曲也越來(lái)越少?？傊?，在很多人眼中《中國(guó)好聲音》越來(lái)越不好看了。

那么，作為流行的大眾娛樂(lè)節(jié)目形式，像《中國(guó)好聲音》這樣的歌唱類真人秀節(jié)目如何尋找突破口，得以長(zhǎng)盛不衰呢？

一是要建設(shè)符合媒介市場(chǎng)化需求的合理有效的媒體產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作機(jī)制。歐美選秀節(jié)目背后有成熟的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)支撐，版權(quán)出售、唱片發(fā)行等，使資源得以深度開(kāi)發(fā)，培養(yǎng)出的是真正的樂(lè)壇巨星。而國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目缺乏成熟健康的音樂(lè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與之配套，選拔出的明星仿佛是過(guò)眼云煙，重視節(jié)目本身收入也注定了其短線效應(yīng)。二是大眾對(duì)選手“故事性”的真?zhèn)我l(fā)的質(zhì)疑，很有可能會(huì)使愿意為其進(jìn)行口碑傳播的消費(fèi)者數(shù)目不斷減少。因此，回到“真”這個(gè)核心上來(lái)，更多地強(qiáng)調(diào)歌唱實(shí)力，減少浮夸的商業(yè)炒作，傳播正能量和積極的價(jià)值導(dǎo)向，才是節(jié)目得以長(zhǎng)久的本質(zhì)要求。三是賽制上仍然存在著很大的進(jìn)步空間。媒體評(píng)委在音樂(lè)評(píng)判的專業(yè)性方面明顯不足，因而在比賽后期媒體評(píng)委的加入受到了很大爭(zhēng)議。從這個(gè)角度上講，歌唱類真人秀節(jié)目要繼續(xù)獲得成功，就必須考慮進(jìn)行改革，不斷滿足受眾和社會(huì)發(fā)展的需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

［1］ 中國(guó)好聲音熱播引潮流 獨(dú)特商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式引關(guān)注［N］.工人日?qǐng)?bào).

［2］ 胡美玲，唐佩佩，孫麗.關(guān)于《中國(guó)好聲音》受眾心理的調(diào)查報(bào)告［DB/OL］.人民網(wǎng)—傳媒頻道.

［3］ 史含偉，趙雪琬.電視真人秀節(jié)目的成功因素探析［J］.新聞世界.

［4］ 羅剛.淺析電視真人秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》策劃的得與失［J］.新西部.

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1674-8883（2015）19-0055-01