摘 要：廣播作為聽覺媒體，具有極強的伴隨性。隨著我們進入互聯(lián)網(wǎng)的“微時代”——以微博、微信作為媒介代表，以短小精煉為傳播特征的時代，廣播媒體該如何正確應(yīng)對，這對廣播人來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。

老人是廣播的主要受眾群之一，他們更強調(diào)從收聽需求出發(fā)來選擇節(jié)目。作為一種嘗試，淮安經(jīng)濟廣播為老年群體精心打造的《金秋歲月》節(jié)目于2002年1月1日開播，至今堅持了13年，已播出5000多期。在如今這個注重快、變、新的“微時代”，全國已很少能找到這樣的廣播節(jié)目了。下面筆者根據(jù)多年采訪、編輯、主持《金秋歲月》節(jié)目的工作實踐，談?wù)劇拔r代”該如何辦好老年廣播節(jié)目。

1 老年廣播節(jié)目的現(xiàn)狀

國內(nèi)老年廣播節(jié)目眾多，并已有老年廣播專業(yè)頻率的探索，但多數(shù)并未取得顯著成功。究其原因，主要有兩方面。

1.1 專業(yè)化程度不高，定位模糊，目標(biāo)受眾群散亂

對于獲得和維持高收聽率來說，一個廣播頻率必須強化兩種行為：忠誠收聽和連續(xù)收聽。專業(yè)定位不清的廣播頻率，收聽率不高自然也是可以預(yù)期的。如果頻率定位是“復(fù)合式”的，既要照顧老年人，又要照顧少年兒童；或者既有面向老年人播出的養(yǎng)生節(jié)目，也有面向綜合人群的健康內(nèi)容，就有可能造成“魚和熊掌不可得兼”，甚至“賠了夫人又折兵”的結(jié)果。節(jié)目的內(nèi)容單調(diào)，只重健康，不能全方位服務(wù)。

1.2 許多老年廣播節(jié)目普遍重視的內(nèi)容只有健康養(yǎng)生

這自然與老年人的生理條件密切相關(guān)，也與廣告市場的需求相關(guān)。但實際上，隨著全社會物質(zhì)和精神生活水平的不斷提高，老年人的需求多種多樣。大多數(shù)老年節(jié)目并沒有做到用豐富的內(nèi)容來為老年群體提供全方位的信息和娛樂服務(wù)。

2 老年廣播節(jié)目的探索

據(jù)調(diào)查，現(xiàn)今“微時代”的老人已不再滿足吃飽、穿好的物質(zhì)享受，他們在精神上更渴望像年輕人一樣，與時俱進。淮安經(jīng)濟生活頻率為老人量身打造的《金秋歲月》從開辦和持續(xù)時間來說，在全省、乃至全國都是個奇跡。主要是兩方面原因。

2.1 多元化內(nèi)容是核心

在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的“微時代”，《金秋歲月》節(jié)目堅持“內(nèi)容為王”，在節(jié)目中開設(shè)了系列個性鮮明的特色欄目。

“家事國事”關(guān)注民生新聞。只要與老年人相關(guān)的子女贍養(yǎng)、社會保障、老年人被詐騙等都是節(jié)目關(guān)注的內(nèi)容。

“家政服務(wù)臺”提供家政資訊。與年輕人的生活相比，老人更容易受到時間和空間變化的沖擊，而他們常常沒有能力通過網(wǎng)絡(luò)或其他方式來獲取信息，生活多有不便?！督鹎餁q月》總是為老人及時提供家政資訊，為他們解決生活難題。

“溫馨家園”重視老人心理干預(yù)。孤獨感、抑郁癥、焦慮癥等常常困擾著老人的日常生活。這時主持人扮演的角色猶如心理醫(yī)生，讓老人感受心靈的撫慰和呵護。

另外還有“牽手人生”“退休生活”“大千世界”“我想有個家”等欄目深受老人喜愛。

2.2 主持人引導(dǎo)是關(guān)鍵

“微時代”下，刻板、單調(diào)、以不變應(yīng)萬變的主持模式已經(jīng)跟不上時代的發(fā)展。廣播是聽覺媒體，主要靠語言打動受眾。因此，廣播節(jié)目主持人必須要充分準(zhǔn)備，對于主持節(jié)目時要說的內(nèi)容了然于心，才能在打開話筒后，將最重要的內(nèi)容有效地傳遞。所以，主持人怎樣引導(dǎo)，就成為節(jié)目成敗的關(guān)鍵。

語言時尚?！拔r代”在微博、微信上快速傳播的海量信息衍生出許多網(wǎng)絡(luò)熱詞，比如“給力”“躺槍”等，這些網(wǎng)絡(luò)熱詞淮安的不少老人都能脫口而出?！督鹎餁q月》主持人在對頗具時尚感的網(wǎng)絡(luò)詞語甄別后，適當(dāng)?shù)匾玫焦?jié)目中，快速地拉近與受眾之間的“心理距離”，讓人感覺節(jié)目更具時尚感。

富于變化?！拔r代”的特點就是互聯(lián)網(wǎng)帶來的精準(zhǔn)、快速的信息傳播。除了語言本身之外，掌握好語勢、語調(diào)和節(jié)奏的變化，能讓節(jié)目更有感染力?！督鹎餁q月》追求積極、健康、有活力的主持狀態(tài)，開辟了多種節(jié)目參與方式。不僅有熱線、書信的傳統(tǒng)參與方式，還運用QQ群、公眾微信平臺等新方式引導(dǎo)受眾參與。

適應(yīng)需求?！拔r代”改變了人們的生活方式，廣播節(jié)目就必須順應(yīng)這個新要求。如今互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，聽眾已很難對某一節(jié)目長久地關(guān)注，《金秋歲月》根據(jù)“微時代”的新特點、不斷創(chuàng)新節(jié)目播出形式。節(jié)目組每年都會舉辦形式多樣的比賽活動、組織無數(shù)次外出旅游，讓參與其中的老年朋友用積極心態(tài)面對晚年生活，給老人搭建了一個“精神養(yǎng)老”的平臺。

分析老年廣播節(jié)目現(xiàn)狀，可以汲取成功經(jīng)驗，并能進一步明確老年廣播節(jié)目的走向?！督鹎餁q月》節(jié)目開播13年來，不斷推陳出新，贏得了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收——以節(jié)目為依托成立的“金秋歲月中老年俱樂部”現(xiàn)已擁有近萬名會員；以節(jié)目命名的報紙已編輯出版60多期，每期發(fā)行量均超過萬份。這些舉措不但開創(chuàng)了淮安廣播史的先河，更為弘揚淮安尊老敬老的社會風(fēng)氣、構(gòu)建和諧淮安做出了積極的貢獻。

因此，一切從老人出發(fā)，按照專業(yè)化的方向，發(fā)揮廣播媒介的獨特優(yōu)勢，為和諧老齡化社會服務(wù)，應(yīng)成為老年廣播節(jié)目所有從業(yè)者的座右銘。