張菊樣

（北方民族大學(xué)，寧夏 銀川 750021）

如何提升地方黨報(bào)對(duì)阿拉伯國(guó)家信息傳播力
——從《寧夏日?qǐng)?bào)》中阿博覽會(huì)報(bào)道談起

張菊樣

（北方民族大學(xué)，寧夏 銀川 750021）

在寧夏舉辦中阿博覽會(huì)和“兩區(qū)”建設(shè)背景下，在“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施過(guò)程中，《寧夏日?qǐng)?bào)》積極擔(dān)當(dāng)輿論宣傳及信息傳播的角色，對(duì)促進(jìn)中阿區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了一定的作用。隨著新媒體的不斷發(fā)展，今后還需在加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)信息報(bào)道，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，加快媒體融合，主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置，重視傳播的雙向平衡，積極開(kāi)展民族文化傳播，加大與阿拉伯國(guó)家媒體合作等方面，進(jìn)一步提升對(duì)阿拉伯國(guó)家的信息傳播力。

中阿博覽會(huì)；“一帶一路”；阿拉伯國(guó)家；《寧夏日?qǐng)?bào)》；信息傳播

信息傳播是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要助推力量。自2010年首屆寧洽會(huì)暨中阿經(jīng)貿(mào)論壇（2013年更名為中國(guó)-阿拉伯國(guó)家博覽會(huì)）在寧夏銀川舉辦以來(lái)，寧夏日?qǐng)?bào)及其新聞網(wǎng)積極擔(dān)當(dāng)輿論宣傳及信息傳播的任務(wù)。會(huì)議召開(kāi)期間，寧夏日?qǐng)?bào)在一、二版開(kāi)設(shè)“寧洽會(huì)暨中阿經(jīng)貿(mào)論壇”專欄，“寧洽會(huì)暨中阿經(jīng)貿(mào)論壇特刊”，每天刊發(fā)1期特刊專版；寧夏新聞網(wǎng)推出了《中阿經(jīng)貿(mào)論壇新聞網(wǎng)》，設(shè)置了新聞速遞、精彩瞬間、視頻報(bào)道等十幾個(gè)欄目，以文字、圖片、視頻等多媒體表現(xiàn)形式，對(duì)中阿經(jīng)貿(mào)論壇及中阿博覽會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行比較全面的報(bào)道。這些報(bào)道對(duì)促進(jìn)中國(guó)和阿拉伯國(guó)家之間的相互了解起到了一定的作用。近年來(lái)，隨著寧夏內(nèi)陸開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)和銀川綜合保稅區(qū)的建設(shè)發(fā)展以及“一帶一路”重大戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，如何進(jìn)一步改進(jìn)并提升傳統(tǒng)媒體面向阿拉伯國(guó)家的信息傳播力和輿論引導(dǎo)力，成為寧夏迫切的現(xiàn)實(shí)需求。筆者對(duì)《寧夏日?qǐng)?bào)》三屆中阿經(jīng)貿(mào)論壇及首屆中阿博覽會(huì)的相關(guān)報(bào)道等進(jìn)行分析，找出存在的問(wèn)題，并提出對(duì)策建議。

一、《寧夏日?qǐng)?bào)》對(duì)阿信息傳播與交流存在的問(wèn)題

（一）面向阿拉伯國(guó)家信息傳播不具常態(tài)化

筆者對(duì)寧夏日?qǐng)?bào)2010年到2013年，每年3、6、9、12月份以“中阿”為關(guān)鍵詞的報(bào)道進(jìn)行抽樣統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，報(bào)道數(shù)量都是在每年的9月份論壇舉辦期間大幅上升，占全部報(bào)道的60%～70%，之前和之后報(bào)道數(shù)量則大幅下降，僅占全部報(bào)道的5%～18%，顯示出寧夏日?qǐng)?bào)面向阿拉伯國(guó)家和地區(qū)的信息傳播不具常態(tài)化，缺乏持續(xù)性和主動(dòng)性。

（二）面向阿拉伯國(guó)家的經(jīng)濟(jì)信息報(bào)道數(shù)量不足

筆者對(duì)《寧夏日?qǐng)?bào)》2013年12月1日到12月17日刊登的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，17天共計(jì)報(bào)道58條經(jīng)濟(jì)新聞，其中區(qū)內(nèi)報(bào)道54條，占比93%；對(duì)外報(bào)道4條，占比7%。58條報(bào)道中，300字以下報(bào)道18條，占31%；301～600字報(bào)道23條，占40%；601～1000字報(bào)道8條，占14%；1000字以上報(bào)道9條，占15%。2013年《寧夏日?qǐng)?bào)》全年報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞共計(jì)1177條，其中以“中阿經(jīng)貿(mào)”為關(guān)鍵詞的報(bào)道226條，占全年經(jīng)濟(jì)報(bào)道總數(shù)的19%，以“穆斯林”為關(guān)鍵詞的報(bào)道170條，占全年經(jīng)濟(jì)報(bào)道總數(shù)的14%，以“清真產(chǎn)業(yè)”為關(guān)鍵詞的報(bào)道53條，占全年經(jīng)濟(jì)報(bào)道總數(shù)的4.5%。在國(guó)家實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃和寧夏“兩區(qū)”建設(shè)背景下，這些與阿拉伯國(guó)家關(guān)聯(lián)度較高的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，所占比例顯然是不足的，而且字?jǐn)?shù)在1000字以上分析、解讀性的深度報(bào)道比例也是偏少的。

（三）對(duì)阿拉伯國(guó)家信息傳播中新媒體作用發(fā)揮不夠

寧夏日?qǐng)?bào)對(duì)新媒體的作用發(fā)揮不足，雖然寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)投資有阿語(yǔ)版的排版印刷系統(tǒng)和設(shè)備，但因阿語(yǔ)專業(yè)傳播人才的缺乏及對(duì)外宣傳紀(jì)律、資金等方面的限制，還沒(méi)有落實(shí)到具體的業(yè)務(wù)當(dāng)中，報(bào)紙沒(méi)有專門(mén)的面向阿拉伯國(guó)家傳播信息的版面。通常只在會(huì)議召開(kāi)期間，在一、二版設(shè)置專欄和特刊，會(huì)議結(jié)束后就取消了，雖有微信平臺(tái)運(yùn)行，但囿于其容量的限制及語(yǔ)言的障礙，在對(duì)阿傳播內(nèi)容方面很難做深、做足。而寧夏新聞網(wǎng)目前還缺少獨(dú)立且有特色的采寫(xiě)內(nèi)容，主要還是對(duì)寧夏日?qǐng)?bào)內(nèi)容的轉(zhuǎn)載，首頁(yè)雖設(shè)置了“回族”專欄，開(kāi)設(shè)了新聞、文化、人物、商貿(mào)、清真美食、社區(qū)、圖說(shuō)回族等版塊，但沒(méi)有阿語(yǔ)版內(nèi)容輸出，大大影響了對(duì)阿傳播的效果。

（四）對(duì)阿拉伯國(guó)家的信息傳播缺乏雙向平衡

在面向阿拉伯國(guó)家的傳播中，寧夏媒體的理念和思維還停留在比較傳統(tǒng)的宣傳模式當(dāng)中。較多考慮對(duì)外的宣傳，較少考慮國(guó)外信息的對(duì)內(nèi)傳播，在新聞選擇和報(bào)道方式上缺乏雙向平衡，有關(guān)阿拉伯國(guó)家的新聞報(bào)道很少，且內(nèi)容多是有關(guān)戰(zhàn)爭(zhēng)、災(zāi)害、事故和沖突的。而有關(guān)國(guó)內(nèi)和本區(qū)的新聞，則大多是正面報(bào)道。例如，2013年12月1日～12月30日《寧夏日?qǐng)?bào)》共刊發(fā)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道102條，正面報(bào)道65條，占64%，中性報(bào)道30條，占29%，負(fù)面報(bào)道7條，占7%，其中有7條報(bào)道內(nèi)容涉及對(duì)外傳播，全部是正面報(bào)道。有學(xué)者稱為“二元對(duì)立”的新聞話語(yǔ)模式，即突出它所贊成的東西，同時(shí)貶低或干脆省略它所不贊成的東西。［1］新聞選擇宣傳色彩比較突出。①

二、提升《寧夏日?qǐng)?bào)》面向阿拉伯國(guó)家信息傳播力的對(duì)策措施

（一）主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置并重視傳播內(nèi)容的雙向平衡

美國(guó)學(xué)者馬克斯韋爾·麥庫(kù)姆斯的議程設(shè)置理論認(rèn)為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度的顯著性（salience）影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。［2］在當(dāng)前“一帶一路”規(guī)劃實(shí)施之際，《寧夏日?qǐng)?bào)》應(yīng)將其納入“議事日程”，并轉(zhuǎn)化為傳播契機(jī)，主動(dòng)“走出去”，妥善設(shè)置議題，保持對(duì)阿傳播的連續(xù)性和主動(dòng)性，提升寧夏主流媒體在阿拉伯國(guó)家的新聞話語(yǔ)權(quán)。要將外宣和內(nèi)宣形成合力，避免各自為陣的現(xiàn)象。要重視傳播內(nèi)容的雙向平衡，既要講好“中國(guó)故事”，也要講好“阿拉伯故事”，積極傳播信息，闡釋觀點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)傳播的最佳效果。

（二）加大面向阿拉伯國(guó)家的經(jīng)濟(jì)信息傳播

《寧夏日?qǐng)?bào)》對(duì)阿傳播應(yīng)在2013年中阿博覽會(huì)提出的“深化經(jīng)濟(jì)共融、擴(kuò)大商貿(mào)共贏、傳承文化共通”三個(gè)愿景體系上下功夫。首先在理念上要明確，把提供信息作為面向阿拉伯國(guó)家傳播的主要任務(wù)，強(qiáng)化自身服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意識(shí)。要利用黨報(bào)的權(quán)威性和公信力，建設(shè)面向阿拉伯國(guó)家的經(jīng)濟(jì)信息傳播平臺(tái)，輸出精品內(nèi)容，提供經(jīng)貿(mào)信息，加大寧夏知名品牌的宣傳推廣，特別是加強(qiáng)有關(guān)穆斯林和清真產(chǎn)業(yè)等回族經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的信息傳播。回族是一個(gè)富有經(jīng)商傳統(tǒng)的民族，因此，面向阿拉伯國(guó)家和穆斯林地區(qū)，加強(qiáng)回族經(jīng)濟(jì)信息報(bào)道，服務(wù)和促進(jìn)寧夏與阿拉伯國(guó)家及穆斯林地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是寧夏日?qǐng)?bào)需要重視和加強(qiáng)的。

（三）以互聯(lián)網(wǎng)思維打造對(duì)阿拉伯國(guó)家信息傳播高地

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。習(xí)近平總書(shū)記在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。［3］針對(duì)當(dāng)前寧夏對(duì)阿傳播現(xiàn)狀，筆者建議以寧夏黨委宣傳部為主導(dǎo)，以寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞網(wǎng)為基礎(chǔ)平臺(tái)，依托新華網(wǎng)的阿語(yǔ)版欄目及迪拜手機(jī)新聞終端，整合寧夏各主流媒體資源，打造一個(gè)專門(mén)面向阿拉伯地區(qū)傳播的新媒體平臺(tái)“寧夏新聞網(wǎng)——阿文通”，以寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、銀川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、寧夏廣電總臺(tái)及新華網(wǎng)等主流媒體為主要傳播力量，加快媒介融合的步伐，根據(jù)各自媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，相互合作配合，開(kāi)展對(duì)阿的信息傳播與交流。同時(shí)可與寧夏一些著名企業(yè)、“中阿淘”等網(wǎng)上電商平臺(tái)緊密合作，互設(shè)網(wǎng)站鏈接，建立一套對(duì)阿傳播協(xié)調(diào)機(jī)制，形成一個(gè)有序、高效、聯(lián)動(dòng)的對(duì)阿傳播格局，充分利用新媒體平臺(tái)來(lái)拓展寧夏傳統(tǒng)媒體在阿拉伯國(guó)家的知名度和社會(huì)影響力，打造寧夏對(duì)阿傳播的高地，從而實(shí)現(xiàn)《寧夏日?qǐng)?bào)》對(duì)外傳播能力的提升。

（四）充分發(fā)揮民族文化傳播交流的作用

文化與傳播是內(nèi)生互動(dòng)的，當(dāng)前寧夏正在努力開(kāi)展民族文化強(qiáng)區(qū)戰(zhàn)略，所以，《寧夏日?qǐng)?bào)》要致力于挖掘和傳播寧夏文化的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，讓人們?cè)黾訉?duì)寧夏豐富而深厚的文化資源的認(rèn)知?？梢酝ㄟ^(guò)報(bào)紙副刊以及圖書(shū)出版編譯的方式，傳播展示寧夏本土的“六大文化”，尤其是回族文化和絲路文化。可通過(guò)新聞網(wǎng)采取動(dòng)漫設(shè)計(jì)、微視頻創(chuàng)作以及組織文藝演出等方式，借助文化傳播的影響力宣傳經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，特別要致力于將優(yōu)秀的穆斯林文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成文化名片，樹(shù)立品牌，積極實(shí)施對(duì)阿傳播，以此招商引資，達(dá)到促進(jìn)中阿區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

（五）與阿拉伯國(guó)家本土媒體開(kāi)展密切合作

2013年9月，在中阿廣電合作論壇上，來(lái)自13個(gè)阿拉伯國(guó)家的嘉賓都表示更希望看到來(lái)自中國(guó)媒體一手的新聞與資訊，而不是由西方媒體傳播的有關(guān)中國(guó)的消息。為此，《寧夏日?qǐng)?bào)》應(yīng)增強(qiáng)與阿拉伯本土主流媒體密切合作的意識(shí)，實(shí)現(xiàn)寧報(bào)與阿拉伯媒體之間的直接交流與合作，盡快在阿拉伯國(guó)家設(shè)立自己的記者站，或與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w合作，出版《寧夏日?qǐng)?bào)·阿拉伯語(yǔ)版》，與新華網(wǎng)合作，共同打造阿語(yǔ)新聞客戶端，盡可能為阿拉伯受眾提供第一手來(lái)自中國(guó)的真實(shí)信息。同時(shí)，與阿拉伯國(guó)家的主流紙質(zhì)媒體建立合作聯(lián)盟，開(kāi)展特定版面的互換，重點(diǎn)依托寧夏新聞網(wǎng)——阿文通，大量制作和翻譯阿語(yǔ)新聞及各類節(jié)目。可與阿拉伯國(guó)家媒體進(jìn)行聯(lián)合采訪、聯(lián)合報(bào)道，依托雙方的媒體窗口及各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞選擇與報(bào)道方式的多視角化，從而提升《寧夏日?qǐng)?bào)》面向阿拉伯國(guó)家的信息傳播能力。

三、結(jié)語(yǔ)

信息傳播是服務(wù)中阿合作與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要領(lǐng)域，也是寧夏深化與伊斯蘭地區(qū)關(guān)系的一個(gè)基本途徑。因此，《寧夏日?qǐng)?bào)》要樹(shù)立主動(dòng)而為的服務(wù)意識(shí)、與阿拉伯媒體緊密合作、加大經(jīng)濟(jì)信息傳播力度，加強(qiáng)議程設(shè)置意識(shí)、重視傳播的雙向平衡，借助寧夏與阿拉伯地區(qū)的文化親緣關(guān)系，積極開(kāi)展文化傳播。加快發(fā)展新媒體，以互聯(lián)網(wǎng)思維，打造對(duì)阿傳播新高地，促進(jìn)中阿區(qū)域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，為深化中阿交流合作做出更大的貢獻(xiàn)。

注釋：①本文所有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的資料來(lái)源：《寧夏日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)報(bào)刊資料室和電子數(shù)據(jù)庫(kù)及知網(wǎng)搜索。

［1］ 許加彪.國(guó)家聲音與政治景觀——《新聞聯(lián)播》的結(jié)構(gòu)和功能分析［J］.現(xiàn)代傳播，2009（4）.

［2］ 郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011：194.

［3］ 李雪昆，趙新樂(lè).“關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)”審議通過(guò)引業(yè)界關(guān)注——媒體深度融合熱潮將至［N］.中國(guó)新聞出版報(bào)，2014.

G206.2

A

1674-8883（2015）19-0012-01

本論文為2013年度寧夏回族自治區(qū)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目《“兩區(qū)”建設(shè)中，面向伊斯蘭地區(qū)回族經(jīng)濟(jì)信息傳播研究》的階段性成果，基金號(hào)：13NXBXWO

張菊樣（1963—），女，學(xué)士，北方民族大學(xué)副教授，主要從事新聞傳播理論研究。