鄭安迪

（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 401331）

泛娛樂化時(shí)代下電視真人秀的價(jià)值取向探析
——以江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》為例

鄭安迪

（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 401331）

近年來，電視真人秀節(jié)目引發(fā)收視狂潮，在滿足觀眾精神需求的同時(shí)也將電視媒體的娛樂功能無限放大，日益呈現(xiàn)出“泛娛樂化”趨勢(shì)，導(dǎo)致大眾傳媒本應(yīng)具有的引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值取向的功能被逐漸削弱，電視真人秀陷入發(fā)展的文化困境。本文以“泛娛樂化”時(shí)代為背景，分析當(dāng)下電視真人秀價(jià)值取向存在的問題，并以江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》為例，探析泛娛樂化時(shí)代下電視真人秀節(jié)目的價(jià)值取向，為今后電視真人秀節(jié)目的發(fā)展帶來一些啟示。

泛娛樂化；價(jià)值取向；《最強(qiáng)大腦》

隨著近幾年來電視真人秀節(jié)目的繁榮發(fā)展，原本作為消遣的“娛樂”日益泛化，并在一定程度上影響受眾的價(jià)值取向。然而，當(dāng)下電視真人秀競(jìng)爭(zhēng)激烈、良莠不齊，導(dǎo)致“泛娛樂化”現(xiàn)象日益突出，傳播效果大大減弱。如何才能在娛樂化浪潮中發(fā)揮電視媒體本應(yīng)具有的引導(dǎo)功能？筆者將以江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》為例，探索“泛娛樂化”時(shí)代下電視真人秀的價(jià)值取向。

一、什么是“泛娛樂化”時(shí)代

所謂“泛娛樂化”現(xiàn)象，指的是電視媒體制作、播出的格調(diào)不高的娛樂類、選秀類節(jié)目過多，人為制造笑料、戲說過濫，連新聞、社教類節(jié)目也摻進(jìn)“娛樂”元素，令收視率增高。渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長趙雅文在《大眾傳媒媚俗化的成因及其遏制》一文中指出，大眾傳媒泛娛樂化的危害主要分為三個(gè)方面：一是“降低受眾的文化品位”。二是“減弱受眾的社會(huì)責(zé)任感”。三是“弱化媒介的社會(huì)職責(zé)”。尼爾·波茲曼也在《娛樂至死》中提到：“電視正把我們的文化轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵窐I(yè)的廣闊舞臺(tái)?！庇纱丝梢?，引導(dǎo)電視真人秀發(fā)揚(yáng)積極正確的價(jià)值取向尤為必要。

二、泛娛樂化時(shí)代下電視真人秀價(jià)值取向存在的問題

（1）同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新精神缺失。隨著2013年現(xiàn)象級(jí)真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的爆紅，電視真人秀迎來了又一個(gè)“黃金時(shí)代”，各類真人秀紛紛橫空出世，占據(jù)了電視娛樂節(jié)目的半壁江山。從“爸爸熱”、“相親熱”，再到最近的《極限挑戰(zhàn)》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》《極速前進(jìn)》《無限挑戰(zhàn)》……高相似度的節(jié)目名稱和如出一轍的賽制規(guī)則使得電視真人秀的同質(zhì)化趨勢(shì)愈演愈烈。這種排斥自主創(chuàng)新，僅僅依靠購買國外版權(quán)或節(jié)目之間僵硬模仿的創(chuàng)辦理念必然導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)，從而影響節(jié)目質(zhì)量，造成觀眾審美疲勞。樂正傳媒研發(fā)總監(jiān)彭侃表示，“無論國際上還是國內(nèi)，題材上都在循環(huán)往復(fù)。”這種“瘋狂克隆”現(xiàn)象使真人秀的原創(chuàng)性和個(gè)性開始喪失，片面追求經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致電視節(jié)目創(chuàng)新力匱乏，傳播力衰竭，表征了電視節(jié)目“泛娛樂化”趨勢(shì)，使人們踏上“娛樂至死”的不歸路。

（2）庸俗化泛濫，審美取向畸形?！皬母旧险f，娛樂節(jié)目是那種能夠影響人的思想感情、倫理觀念、精神品格、人生境界的力量，具有能夠凈化人的靈魂、激勵(lì)人的意志、陶冶人的情操、培養(yǎng)人的素質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)改造世界重鑄自我的功能?！比欢?dāng)今部分真人秀節(jié)目卻熱衷于無聊的惡搞，專注明星八卦、緋聞?shì)W事，迎合人們的窺私欲望，將其發(fā)展為一種娛樂消費(fèi)形式，助長了社會(huì)“嘩眾取寵”的浮躁心理，引向“華而不實(shí)”的價(jià)值逆流，導(dǎo)致庸俗化泛濫。例如，女神生活體驗(yàn)秀《偶像來了》中，眾女星面對(duì)林青霞的浮夸反應(yīng)遭人吐槽，趙麗穎莫名對(duì)何炅“示愛”、“接吻”引發(fā)炒作質(zhì)疑，古力娜扎私生活遭曝光……為了追求收視率和感官刺激，節(jié)目通過“戲劇化”表演試圖放松人們的緊張神經(jīng)，迎合某些受眾的獵奇心理。這種“泛娛樂化”審美誤區(qū)脫離了電視文化的審美和引導(dǎo)價(jià)值，對(duì)其產(chǎn)生嚴(yán)重的侵蝕作用。這要求作為當(dāng)前主流電視節(jié)目形態(tài)的真人秀節(jié)目迫切進(jìn)行反思和探索，走健康可持續(xù)發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)娛樂節(jié)目應(yīng)有的功能。

（3）商業(yè)化過度，功利主義加重。眾所周知，高收視率、高關(guān)注度意味著豐厚的廣告回報(bào)，商業(yè)性正挑戰(zhàn)電視的娛樂邊界，致使部分真人秀節(jié)目顯得過于功利主義，充斥著濃郁的商業(yè)氣息。時(shí)尚真人秀《女神新裝》頻頻爆出“抄襲”、“黑幕”等丑聞，女星葉璇更在曝光內(nèi)幕“都是作秀不真實(shí)”后退賽，引起網(wǎng)友爭(zhēng)議。雖然《女神新裝》曾因創(chuàng)造性的T2O（TV to Online）模式將一檔綜藝節(jié)目升級(jí)為一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)革命，但這樣不惜一切代價(jià)實(shí)現(xiàn)利益最大化勢(shì)必會(huì)使節(jié)目呈現(xiàn)過度商業(yè)化趨勢(shì)，朝“偽健康”方向發(fā)展。此外，選秀類真人秀的短信投票機(jī)制成為電視臺(tái)商業(yè)利益追逐的另一個(gè)手段，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重畸形，后臺(tái)公正性也難以得到保證，嚴(yán)重傷害了節(jié)目公信力?！凹惫钡牟涣硷L(fēng)氣正日益影響電視真人秀的發(fā)展，在破壞電視生態(tài)環(huán)境良性建構(gòu)的同時(shí)也對(duì)觀眾價(jià)值取向產(chǎn)生了不好的影響。

三、江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》的價(jià)值取向探析

“國內(nèi)首檔大型科學(xué)真人秀”《最強(qiáng)大腦》自2014年初開播以來，憑借其獨(dú)有的科學(xué)文化內(nèi)涵、新穎的節(jié)目形式、龐大的嘉賓陣容等優(yōu)勢(shì)，取得了收視與口碑的雙贏，為電視真人秀節(jié)目“泛娛樂化”送來了一股清新之風(fēng)。議程設(shè)置理論提出，“大眾傳播可能無法影響人們?cè)趺聪?，卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁础！币虼?，電視?jié)目所處的立場(chǎng)和傳遞的價(jià)值觀會(huì)在極大程度上影響受眾的認(rèn)知。《最強(qiáng)大腦》的播出調(diào)動(dòng)了普通觀眾對(duì)科學(xué)的興趣，其傳遞的價(jià)值取向有著巨大的社會(huì)價(jià)值。正如國家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長高長力所言：“這個(gè)節(jié)目又好吃又好看，是一個(gè)有營養(yǎng)的科學(xué)大餐?！毕旅妫P者將從五個(gè)方面對(duì)《最強(qiáng)大腦》的價(jià)值取向做出探析，嘗試為今后電視真人秀的發(fā)展帶來一些啟示。

（1）嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)：讓科學(xué)流行起來。普及科學(xué)知識(shí)、傳遞文化內(nèi)涵一直以來都是大眾傳媒的責(zé)任，然而由于科學(xué)類節(jié)目過于“高冷”，難以調(diào)動(dòng)觀眾興趣，在電視格局中始終處于邊緣地位。中國科學(xué)類電視節(jié)目在先后經(jīng)歷了普及基礎(chǔ)科學(xué)知識(shí)的1.0時(shí)代，以《走進(jìn)科學(xué)》為代表懸念式講述科學(xué)故事的2.0時(shí)代后，終于迎來了以《最強(qiáng)大腦》為代表互動(dòng)式、分享式科學(xué)真人秀的3.0時(shí)代，將科學(xué)與娛樂元素完美地結(jié)合在一起，真正做到了“讓科學(xué)流行起來”。一方面，《最強(qiáng)大腦》一直弘揚(yáng)“實(shí)事求是、嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)”的科學(xué)精神。從以科學(xué)檢測(cè)為依據(jù)尋找最強(qiáng)腦力選手，到組建科學(xué)顧問構(gòu)建挑戰(zhàn)評(píng)價(jià)體系，再到遭遇質(zhì)疑后多方求證檢驗(yàn)結(jié)果，科學(xué)性與權(quán)威性貫穿節(jié)目始終，嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的態(tài)度讓受眾在潛移默化中體會(huì)科學(xué)精神的內(nèi)在價(jià)值，從而挖掘出更豐富的節(jié)目內(nèi)涵；另一方面，《最強(qiáng)大腦》讓科學(xué)走下神壇，更接地氣。節(jié)目通過電視化手法，讓科學(xué)家走向前臺(tái)，說老百姓聽得懂的話，將晦澀難懂的科學(xué)知識(shí)用互動(dòng)的方式進(jìn)行有意義且有意思的傳播，寓教于樂，使之更富有人情味。同時(shí)，節(jié)目組利用《最強(qiáng)大腦》同名游戲APP和新浪微博官方賬號(hào)等形式帶給受眾互動(dòng)分享式體驗(yàn)，鼓勵(lì)受眾參與，讓老百姓真正開始關(guān)心和討論關(guān)于科學(xué)的話題，使節(jié)目所傳遞出的科學(xué)精神得到進(jìn)一步的鞏固，不僅符合我國的“科教興國”戰(zhàn)略，也提升了電視真人秀的文化價(jià)值。

（2）人文關(guān)懷：認(rèn)識(shí)自我，感性回歸。科學(xué)要有刻度，更要有溫度。它不是冷冰冰的客觀存在，而是以“人”為載體所展現(xiàn)出的才能與稟賦，這就是《最強(qiáng)大腦》中人文關(guān)懷的集中體現(xiàn)。節(jié)目的最大魅力就在于它不是單純地普及科學(xué)知識(shí)，而是將注意力放在科學(xué)與人的關(guān)系上，挖掘普通人身上的科學(xué)潛力，引導(dǎo)人們更好地認(rèn)識(shí)自己，體現(xiàn)出以人為本的價(jià)值取向。更難能可貴的是，整個(gè)節(jié)目也并非機(jī)械地展示人腦的特殊功能，而是著力于普通人奮發(fā)努力的精神，展現(xiàn)了挑戰(zhàn)者的生活，甚至對(duì)命運(yùn)的挑戰(zhàn)，這些都是對(duì)人本價(jià)值的關(guān)注。同時(shí)，在選手身上也折射出一些人文價(jià)值的建構(gòu)，為科學(xué)理性為主基調(diào)的節(jié)目注入了感性色彩。例如，出身貧寒的超級(jí)辨變臉王李威，為了給患有心臟病的女兒堅(jiān)強(qiáng)生活的勇氣，接受挑戰(zhàn)，并拒絕了李永波教練的資助，表示要靠自己的能力還女兒健康，這種不拋棄不放棄的錚錚鐵骨令人動(dòng)容。還有第二期節(jié)目中王國林書架檢索，為偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子現(xiàn)場(chǎng)捐書體現(xiàn)了公益元素?！蹲顝?qiáng)大腦》不僅挖掘了挑戰(zhàn)者身上的能力，更挖掘了其背后的故事，呼喚感性的回歸，也避免了泛娛樂化傾向。節(jié)目的情感動(dòng)人性圍繞科學(xué)而生，又超越簡單科學(xué)而具有人文氣性，這是其傳遞出的人文關(guān)懷在另一層面上的體現(xiàn)。

（3）奮發(fā)進(jìn)?。好褡遄院栏械募ぐl(fā)?！爸髁鲀r(jià)值觀的傳播不僅關(guān)乎國家意識(shí)形態(tài)和社會(huì)道德的基本取向，而且關(guān)乎主流社會(huì)乃至民族的凝聚力和向心力。正在發(fā)展的中國，尤其需要進(jìn)取的、健康的、高尚的主流價(jià)值觀來引領(lǐng)全民族的精神境界，不斷提升民族和國家的力量?！薄蹲顝?qiáng)大腦》賽制嚴(yán)謹(jǐn)，腦力人才通過層層選拔、挑戰(zhàn)、PK，最終才能站上中外對(duì)抗賽的舞臺(tái)，與眾多國家的高手進(jìn)行最終角逐，而中外對(duì)抗賽恰恰是整季節(jié)目的高潮所在，驚心動(dòng)魄、扣人心弦?？茖W(xué)作為衡量國家發(fā)展的重要指標(biāo)之一，備受關(guān)注，中外腦力達(dá)人同臺(tái)競(jìng)技，恰好符合了受眾的期待。腦力精英的每一次較量，不僅為大家呈現(xiàn)了一場(chǎng)又一場(chǎng)精彩絕倫的視聽盛宴，更極大地激發(fā)了觀眾的愛國熱情和民族自豪感，使中華民族奮發(fā)進(jìn)取的精神得以發(fā)揚(yáng)光大，從而增強(qiáng)民族的凝聚力，也十分符合中國人的審美趣味和接受心理。這樣的文化自覺在當(dāng)今“泛娛樂化”遍地開花的電視界十分難得。《最強(qiáng)大腦》的主要受眾還是集中在廣大青少年人群，他們尚處于三觀塑造的重要階段，必然受到大眾傳播潛移默化的熏陶，不自覺地接受節(jié)目的價(jià)值觀引導(dǎo)。因此，這樣積極正面的價(jià)值取向能在一定程度上為青少年健康成長提供有益的啟示，也讓電視娛樂節(jié)目承載了更多社會(huì)責(zé)任和教育功能，從而更具思想性和文化性。

（4）創(chuàng)新精神：海外版權(quán)的本土化改造。創(chuàng)新精神在《最強(qiáng)大腦》節(jié)目組對(duì)海外版權(quán)的本土化改造中體現(xiàn)得尤為明顯。這檔節(jié)目源自德國節(jié)目《Super Brain》，但欄目組對(duì)其進(jìn)行了顛覆性的本土化移植。原版是一年一次大型直播娛樂秀，只是對(duì)腦力技巧性的比拼，沒有科學(xué)探究?！蹲顝?qiáng)大腦》則將其改為季播節(jié)目，采用現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)、互相PK、科學(xué)評(píng)判等更具互動(dòng)性的形式來傳遞科學(xué)內(nèi)容，使以往教條式、機(jī)械化的科學(xué)類節(jié)目更加生動(dòng)有趣。此外，欄目組還創(chuàng)造性地推出中外選手腦力比拼，觀眾漸漸地開始關(guān)心選手的得分、去留，形成了劇情期待，自然增強(qiáng)了受眾黏性，帶來了較好的傳播效果。更值得一提的是，節(jié)目組還對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行了創(chuàng)新性傳播，設(shè)置了眾多富有中國特色的挑戰(zhàn)項(xiàng)目，如“百家姓空間大挪移”、“銅人茶館”、“辨變臉”等，與中國觀眾拉近了距離，將中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)融合在娛樂節(jié)目中，煥發(fā)出更加旺盛的活力。這是電視媒體進(jìn)行文化創(chuàng)新的有益嘗試，對(duì)傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化起著積極的推動(dòng)作用?！蹲顝?qiáng)大腦》作為一檔科學(xué)類真人秀節(jié)目，以身作則，在引進(jìn)的基礎(chǔ)上因地制宜，改進(jìn)了原有模式，講究文化內(nèi)涵，注重娛樂品質(zhì)，使之更符合中國本土國情和觀眾的審美需要。這檔節(jié)目還成功引起了海外電視臺(tái)的興趣，為中國電視節(jié)目反向輸出、提高國際影響力做出了突出貢獻(xiàn)，其中體現(xiàn)的創(chuàng)新精神值得未來真人秀節(jié)目和廣大受眾學(xué)習(xí)借鑒。

四、結(jié)語

中國電視真人秀的健康發(fā)展，需要在深入了解自己所處時(shí)代的基礎(chǔ)上，充分吸收國外優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合國情進(jìn)行自主創(chuàng)新，從各方面提高節(jié)目的文化素養(yǎng)，切實(shí)履行大眾傳媒引導(dǎo)價(jià)值取向的重任。娛樂性并不等于文化的缺乏，讓娛樂更好地與社會(huì)主義核心價(jià)值相融合，才能真正做到為受眾服務(wù)，為中國電視事業(yè)添磚加瓦。

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