胡宇清

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

天津少兒頻道的編排思考

胡宇清

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

摘 要：近年，各地面少兒頻道收視頻頻遇到瓶頸，整體的廣告市場(chǎng)也不容樂(lè)觀。少兒頻道要在真正吸引兒童受眾的同時(shí)，又能創(chuàng)造客戶需要的4+收視，都將面臨著改版或改革的現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：少兒頻道；編排；競(jìng)爭(zhēng)

天津廣播電視臺(tái)少兒頻道成立之初就已經(jīng)實(shí)行公司化運(yùn)營(yíng)。在這種情況下，天津少兒頻道對(duì)市場(chǎng)的反映也較為敏感，較為迅速。近年來(lái)，天津少兒頻道意識(shí)到自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象已經(jīng)擴(kuò)大到了各個(gè)可視頻道，必須從更開(kāi)闊的角度去考慮頻道的整體編排。

1 各大衛(wèi)視搶占青少年受眾市場(chǎng)

從2014年的《中國(guó)好聲音》《我是歌手》《百變大咖秀》，到2015年的《奔跑吧，兄弟》，各類(lèi)大型綜藝季播節(jié)目，引爆了中國(guó)電視市場(chǎng)，不僅吸引了成年人關(guān)注，同時(shí)也搶占了少兒青年市場(chǎng)。尤其湖南衛(wèi)視常年主打“快樂(lè)”和“青春”概念，對(duì)4~14歲少年兒童的吸引并不亞于少兒頻道。特別是進(jìn)入寒暑假，除了各類(lèi)大型季播欄目外，各衛(wèi)視的劇目安排更加突出了“年輕”特色，《花非花霧非霧》《天天有喜》《追魚(yú)》《古劍奇譚》《陸貞傳奇》，讓看了無(wú)數(shù)遍動(dòng)畫(huà)片的少年兒童找到了新的收視世界。據(jù)統(tǒng)計(jì)，神話劇《天天有喜》在天津地區(qū)4~14歲收視達(dá)到4.77%，偶像劇《花非花霧非霧》天津地區(qū)4~14歲收視達(dá)到7.84%。

2 同質(zhì)頻道競(jìng)爭(zhēng)激烈

從2011年起，在央視少兒頻道的熒屏上漸漸出現(xiàn)了境外動(dòng)畫(huà)片，《功夫熊貓》《蜘蛛俠》等獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)迅速成為其新亮點(diǎn)；同時(shí)，央少和卡酷晚間22：00后《五朵金花》《劉三姐》《少林寺》等經(jīng)典電影也吸引了眾多成年觀眾。此外，其他少兒頻道也紛紛開(kāi)始走起了成人路線，湖南金鷹的《新聲代》，借湖南衛(wèi)視之力吸引了一部分兒童以外的受眾，浙江少兒頻道播出電視劇，江西少兒頻道曾播出《案件聚焦》。

3 目標(biāo)受眾樣本數(shù)低

經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析及測(cè)算，4~14歲樣本數(shù)僅占4+人群的8%，就算少兒開(kāi)機(jī)率100%，頻道少兒份額做到100%，頻道4+的收視率也只能達(dá)到8%。但事實(shí)上，4~14歲觀眾白天開(kāi)機(jī)只有0.9%~2%，加之各衛(wèi)視、上星少兒頻道以及地面頻道對(duì)少兒觀眾的分流，少兒頻道兒童節(jié)目的目標(biāo)受眾收視對(duì)4+收視貢獻(xiàn)極小，而兒童節(jié)目的受眾極窄，15+的吸納能力是極其有限的。綜合以上因素，可見(jiàn)少兒節(jié)目的收視率極難提高。

4 天津少兒頻道執(zhí)行新的編排理念

4.1尊重?cái)?shù)據(jù)開(kāi)辟4+時(shí)段

采用1道2編的策略，即一條頻道針對(duì)不同開(kāi)機(jī)受眾，采用非假期編排及寒暑假編排兩種方式，各具特色。非假期編排突出一線一點(diǎn)，開(kāi)辟4+時(shí)段。

所謂“一線”，即頻道全力打造一檔大型日播親子服務(wù)類(lèi)的家長(zhǎng)節(jié)目，形成日播節(jié)目“線”。所謂“一點(diǎn)”，即推出多檔以孩子為出發(fā)點(diǎn)輻射家庭的季播欄目，每周末播出，形成節(jié)目季播“點(diǎn)”。

寒、暑假及公共假期編排打通品牌節(jié)目，則完全突出少兒特色。頻道將打造大篇幅假期劇場(chǎng)，播出孩子們愛(ài)看的動(dòng)畫(huà)片、校園劇；同時(shí)一批為兒童量身定做的自制節(jié)目同時(shí)上線，改變單一的動(dòng)畫(huà)片播出模式，針對(duì)少兒群體的同時(shí)更加多元化、年輕化。

4.2季播突圍4+收視

2014年，天津少兒頻道推出兩檔全新季播節(jié)目。大型季播節(jié)目《園來(lái)如此》，是一檔紀(jì)錄片式跟蹤拍攝的幼兒真人秀節(jié)目。借鑒紀(jì)錄片式的跟蹤拍攝和細(xì)節(jié)展現(xiàn)，電視劇式的人物環(huán)境和矛盾沖突，真實(shí)紀(jì)錄生活在不同家庭環(huán)境中的孩子在一個(gè)全封閉的環(huán)境中的故事。孩子們身上都打著當(dāng)今社會(huì)的烙印。新版《108童樂(lè)匯》，是全國(guó)首檔集體真人秀節(jié)目。懸念性互動(dòng)性強(qiáng)，“冒險(xiǎn)棋”的方式既滿足目標(biāo)受眾喜好又滿足現(xiàn)代觀眾“圍觀”的偏好。將綜藝、娛樂(lè)、競(jìng)技、游戲、益智及真人秀等多種節(jié)目形式類(lèi)別巧妙有機(jī)地結(jié)合在了一起，展示的是當(dāng)代少年風(fēng)貌。

在節(jié)目“大時(shí)代”“高投入”的局面下，天津少兒頻道推出獨(dú)樹(shù)一幟，圍繞中國(guó)夢(mèng)，深挖“未來(lái)”內(nèi)涵，兩檔季播節(jié)目，串聯(lián)起周末的黃金時(shí)段，采用與新媒體融合的傳播方式，孩子真實(shí)的表現(xiàn)掀起了一股與孩子有關(guān)的話題熱潮，孩子之間、家長(zhǎng)之間為之熱議。

4.3保證品牌的延伸

消費(fèi)者消費(fèi)一個(gè)品牌其實(shí)是消費(fèi)這個(gè)品牌的感覺(jué)。就像駕駛者駕駛奔馳是因?yàn)樗摹鞍踩保瑯?，觀眾選擇湖南衛(wèi)視是為了感受那份“快樂(lè)”，選擇江蘇衛(wèi)視是為了想要“幸?！?，各衛(wèi)視已經(jīng)開(kāi)始慢慢地在營(yíng)造各自的“感覺(jué)”。

天津少兒頻道通過(guò)編排和包裝，也正在打造自己的感覺(jué)“多派兒”。這是天津一句常用語(yǔ)言，意思接近于“棒”。天津少兒頻道一直強(qiáng)調(diào)與孩子的關(guān)系是平等的，不是單線的說(shuō)教，而應(yīng)該是雙向平等的互動(dòng)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)孩子們收獲的是一種“看我多棒”的自信。在節(jié)目和編排包裝上，則是重點(diǎn)突出“多派兒”這一感覺(jué)，讓孩子和家長(zhǎng)能接受“多派兒”的自信和樂(lè)觀。

烹小鮮如治大國(guó)，少兒頻道需要跳出少兒的局限，向強(qiáng)者如衛(wèi)視學(xué)習(xí)，同時(shí)堅(jiān)持少兒根本，尊重貼近受眾。天津少兒頻道在確定了“以少兒為核心，輻射家庭”這一編排思路后，如何讓觀眾了解并接受少兒頻道中的家長(zhǎng)節(jié)目，將家長(zhǎng)受眾吸引到少兒頻道，是少兒平臺(tái)必須要解決好的問(wèn)題，且行且思，且思且行。

作者簡(jiǎn)介：胡宇清（1981-），女，天津市，本科，助理編輯。研究方向：編排、收視。