唐武松（石河子大學(xué)體育學(xué)院　新疆石河子　832003）

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石河子市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究①

唐武松
（石河子大學(xué)體育學(xué)院新疆石河子832003）

摘 要:該文主要采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法及數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)石河子市居民體育消費(fèi)水平，消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行研究與分析。結(jié)果顯示體育消費(fèi)是石河子市居民消費(fèi)的一個(gè)組成部分，其消費(fèi)水平受年齡、學(xué)歷、收入水平等方面的影響；其消費(fèi)結(jié)構(gòu)側(cè)重于運(yùn)動(dòng)服裝和體育器械。在現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，提出一些有效擴(kuò)大石河子市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的建議。

關(guān)鍵詞:城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究結(jié)果

李克強(qiáng)總理在2014年政府工作報(bào)告中提出，把消費(fèi)作為擴(kuò)大內(nèi)需的主要著力點(diǎn)。而體育消費(fèi)做為居民消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，不僅能拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能促進(jìn)居民的健康。

石河子市為自治區(qū)直轄市，與農(nóng)八師合組一個(gè)黨委，是師市合一的城市。隨著石河子市城鎮(zhèn)化的建設(shè)，新型工業(yè)化、和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)，市區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施建設(shè)水平有較大的提高，居民的經(jīng)濟(jì)收入有所提高，閑暇時(shí)間有所增加，健康意識(shí)有所加強(qiáng)。那么居民對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)、態(tài)度如何；居民的體育消費(fèi)水平又如何呢；對(duì)于繁榮石河子市體育市場(chǎng)和合理引導(dǎo)人們的體育消費(fèi)行為，都有著極其重要的研究意義和必要性。

1　研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象

選擇石河子市管轄的老街、紅山、向陽、新城、東城5個(gè)街道辦事處和北泉鎮(zhèn)、石河子鎮(zhèn)7個(gè)地區(qū)的16周歲以上的城鎮(zhèn)居民為研究對(duì)象（不包括學(xué)生）。

1.2研究方法

表2　不同年齡城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平情況

表3　不同學(xué)歷城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平情況

1.2.1文獻(xiàn)資料法

查閱收集相關(guān)文獻(xiàn)資料，對(duì)石河子市政府統(tǒng)計(jì)報(bào)告進(jìn)行查證、收集和整理，了解石河子市居民體育消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)情況。

1.2.2問卷調(diào)查法

采用入戶調(diào)查的方法對(duì)石河子市居民進(jìn)行問卷調(diào)查。各區(qū)發(fā)放100份，共700份，回收692份，回收率為98.85%，其中有效問卷675份，有效率為97.54%。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)所獲得資料進(jìn)行整理，采用SPSS11.5軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

2　研究結(jié)果與分析

2.1石河子市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平的現(xiàn)狀調(diào)查

石河子市城鎮(zhèn)居民經(jīng)濟(jì)收入水平和消費(fèi)水平穩(wěn)步增長(zhǎng)，2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入23292元，比上年增長(zhǎng)16.3%。人均消費(fèi)性支出17580元，增長(zhǎng)13.1%，城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)34.5%，下降了3.8個(gè)百分點(diǎn)。石河子市社會(huì)穩(wěn)定、工業(yè)化、農(nóng)業(yè)化及城鎮(zhèn)化三化建設(shè)快速增長(zhǎng)，使石河子市居民的生活水平有了很大的提高，消費(fèi)機(jī)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)，居民既有了很強(qiáng)體體育健身欲望，如果增強(qiáng)了參與體育健身消費(fèi)能力。

表4　不同收入城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平情況

表5　石河子城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)

2.1.1石河子市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平情況調(diào)查

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)石河子市參加體育鍛煉的人群中有83.2%的人有過體育消費(fèi)，一年平均體育消費(fèi)為496元，平均體育消費(fèi)水平低于全國(guó)城鎮(zhèn)居民718元的平均水平，可以看出石河子市城鎮(zhèn)居民體育消水平較低。從表1可以看出石河子市城鎮(zhèn)居民，每年體育消費(fèi)在100～499元的比例較大，占61.6%，第二是消費(fèi)在500～999元的比例為18.4%，消費(fèi)在99元以下的占11.6%，消費(fèi)在1000～2999元和3000元以上的比例分別為8.3%和0.1%。

2.1.2不同年齡、不同學(xué)歷和不同收入城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平的調(diào)查分析

從表2可以看出，石河子市26～35歲的年輕群體的體育消費(fèi)水平最高，36～45歲的中年群體的體育消費(fèi)水平次之，這說明這兩個(gè)群體收入比較穩(wěn)定，而且在于他們精力旺盛，特別注意身體的外表美，同時(shí)渴望通過體育活動(dòng)提高運(yùn)動(dòng)能力，保持健康的身體。但占總收入的百分比中16～25歲最高，36～45歲次之，可以看出石河子市不同年齡城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)支出的總趨勢(shì)是隨著年齡的增加而呈現(xiàn)先升后降的規(guī)律，但體育消費(fèi)支出在收入中所占比例卻不符合此規(guī)律。這與不同年齡城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)觀念、生活方式以及收入水平有關(guān)。

從表3中可看出，石河子市體育消費(fèi)水平與學(xué)歷成正比例關(guān)系，并且在收入中所占的比例也是如此。這主要是與他們的職業(yè)、社會(huì)地位及收入水平也有很大的關(guān)系。同時(shí)他們通過更高等的教育對(duì)健康更加重視、對(duì)體育運(yùn)動(dòng)更加認(rèn)同、更愿意進(jìn)行健康投資。

從表4中可以看出，體育消費(fèi)支出隨著收入的增加也呈現(xiàn)出相應(yīng)的增加趨勢(shì)，而且相差非常大。這與各收入階層的生活方式、消費(fèi)水平、品牌意識(shí)及消費(fèi)觀念有關(guān)。

2.2石河子市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的情況調(diào)查

居民消費(fèi)項(xiàng)目（見表5），實(shí)物型消費(fèi)中的購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝的人數(shù)所占的比例是最高的，為88.3%，第二是購(gòu)買體育器材（47.4%），可以看出，居民體育消費(fèi)以購(gòu)買體育用品等實(shí)物型消費(fèi)為主。觀賞賽事最低，這與石河子承辦收費(fèi)性、大型體育賽事很少有關(guān)。

從消費(fèi)金額來看，參與性消費(fèi)的人均消費(fèi)最高（420元），這主要是眾多人走入健身房、走入收費(fèi)性健身場(chǎng)所運(yùn)動(dòng)有關(guān)。其他依次為購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝（384元）、購(gòu)買體育器材（182元）。

3　結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

（1）石河子市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平較低，每年平均體育消費(fèi)為489元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平。

（2）石河子市26～35歲的年輕群體的體育消費(fèi)水平最高，這與這一年齡階段的工作性質(zhì)、收入情況及消費(fèi)觀念有一定的關(guān)系。

（3）石河子市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)與學(xué)歷成正比關(guān)系，研究生以上學(xué)歷消費(fèi)水平最高。

（4）石河子市城鎮(zhèn)居民收入水平越高，其體育消費(fèi)支出就越高，中高收入人群為體育消費(fèi)的主要群體，這說明居民的體育消費(fèi)水平在一定程度上受實(shí)際收入水平的制約。

（5）目前石河子市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)不盡合理，實(shí)物型體育消費(fèi)支出占很大一部分，居民在參與型和觀賞型體育消費(fèi)方面的意識(shí)有待加強(qiáng)。

3.2建議

3.2.1完善體育消費(fèi)市場(chǎng)

大力發(fā)展親民型、易普及型、健康型、多層次的體育市場(chǎng)。如:健身娛樂市場(chǎng)、群眾性健身交流比賽、大眾性競(jìng)賽表演市場(chǎng)、體育用品市場(chǎng)。從而促進(jìn)體育消費(fèi)的進(jìn)一步增加。

3.2.2體育經(jīng)營(yíng)者要合理定價(jià)，并優(yōu)化服務(wù)體系

石河子市屬于兵團(tuán)，消費(fèi)水平較低，各健身俱樂部或經(jīng)營(yíng)性場(chǎng)所在制定價(jià)格上既要遵循價(jià)值規(guī)律又要考慮市場(chǎng)供需狀況，重點(diǎn)應(yīng)放在根據(jù)石河子市城鎮(zhèn)居民實(shí)際收入水平上去制定適應(yīng)大眾承受力的價(jià)位上，逐步培養(yǎng)穩(wěn)定的消費(fèi)者群體。同時(shí)，體育經(jīng)營(yíng)者要以消費(fèi)者為本，在服務(wù)方式上要靈活和創(chuàng)新，要優(yōu)化體育服務(wù)體系。

3.2.3增加宣傳力度，倡導(dǎo)文明健康的體育消費(fèi)

通過宣傳，讓石河子城鎮(zhèn)居民充分認(rèn)識(shí)體育運(yùn)動(dòng)的重要性，認(rèn)識(shí)體育健身對(duì)健康的促進(jìn)作用，讓他們、培養(yǎng)正確的體育消費(fèi)觀念，自愿進(jìn)行體育消費(fèi)；養(yǎng)成良好的體育消費(fèi)習(xí)慣，能夠適度、健康、科學(xué)的進(jìn)行體育消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介:唐武松（1978—），男，湖南衡陽人，講師，研究方向:學(xué)校體育學(xué)。

基金項(xiàng)目:①石河子大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)中青年科研培育基金項(xiàng)目（RWSK14-Y15，兵團(tuán)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的研究）。

DOI:10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.26.181

中圖分類號(hào):G80-32

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):2095-2813（2015）09（b）-0181-02