于佳

捷豹路虎大家庭一同來(lái)到騰沖縣人民醫(yī)院實(shí)地參與“路虎關(guān)愛(ài)無(wú)止境-青少年視力關(guān)愛(ài)云南行”項(xiàng)目。

2014年對(duì)捷豹路虎來(lái)說(shuō)是個(gè)因公益而忙碌的年份。這一年，專注于青少年兒童成長(zhǎng)與健康的“捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金”成立，之后在該基金的推動(dòng)下，“路虎關(guān)愛(ài)無(wú)止境——青少年視力關(guān)愛(ài)項(xiàng)目”、“捷豹中英足球文化交流項(xiàng)目”等一系列公益行動(dòng)陸續(xù)展開(kāi)。

捷豹路虎“公益3.0時(shí)代”正式來(lái)臨。

如果說(shuō)，“公益1.0”是授人以魚(yú)，那么“公益2.0”就是授人以漁，至于“公益3.0”，則關(guān)乎企業(yè)與合作伙伴乃至大眾的互相促進(jìn)，共同成長(zhǎng)。

“我們希望通過(guò)捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金這個(gè)平臺(tái)，帶動(dòng)更廣泛的合作伙伴和公眾參與。”捷豹路虎中國(guó)公共關(guān)系及企業(yè)傳播執(zhí)行副總裁王燕說(shuō)。“希望未來(lái)，車主和經(jīng)銷商層面能夠不斷和受助方進(jìn)行長(zhǎng)期、持續(xù)的互動(dòng)，也希望能吸引到消費(fèi)者，甚至是普通公眾一起來(lái)關(guān)注，形成社會(huì)的話題，從而實(shí)現(xiàn)共同幫助，共同成長(zhǎng)?！?/p>

2014年“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”成為既定現(xiàn)實(shí)，在大的層面助推了政治和社會(huì)生活的深層變革，也讓具體的層面包括企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略在內(nèi)，都面臨著全新的課題。尤其是中國(guó)的外資企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩、政策紅利不再的形勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的承諾，必須使對(duì)本土社區(qū)的回饋不斷發(fā)展出新的內(nèi)涵，必須用自己的公益戰(zhàn)略做出清晰的應(yīng)答。

捷豹路虎打造“公益3.0”項(xiàng)目，正是試圖用更多的參與、更現(xiàn)代的理念、更專業(yè)的手段完善企業(yè)的社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略，同時(shí)應(yīng)對(duì)中國(guó)全面深化改革新形勢(shì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性規(guī)劃。

2014年5月28日，捷豹路虎“夢(mèng)想基金”成立伊始便宣布，三年內(nèi)，捷豹路虎中國(guó)將投入5000萬(wàn)元，專注于國(guó)內(nèi)青少年兒童的成長(zhǎng)與發(fā)展，全面涵蓋快樂(lè)體育、道路安全、人才培養(yǎng)和社會(huì)關(guān)愛(ài)等四個(gè)公益領(lǐng)域?！皩A力為下一代營(yíng)造健康的生活、教育環(huán)境，為他們插上飛翔的翅膀，助力他們實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，迎接嶄新而充滿希望的未來(lái)?！?/p>

“夢(mèng)想基金”成立后，對(duì)公益項(xiàng)目開(kāi)展起到了有力推動(dòng)作用。2014年11月，“路虎關(guān)愛(ài)無(wú)止境——青少年視力關(guān)愛(ài)云南行”項(xiàng)目啟程，組織醫(yī)療隊(duì)深入云南昭通、瀘西、大理、芒市和騰沖等五個(gè)地區(qū)，陸續(xù)為五地共約32000名青少年提供免費(fèi)的視力篩查，為貧困學(xué)生免費(fèi)配制3000余副眼鏡，并為600余名家境貧困的患兒進(jìn)行矯正手術(shù)和訓(xùn)練治療，“幫助孩子們能夠在探索世界、發(fā)現(xiàn)夢(mèng)想的道路上走得更堅(jiān)實(shí)”。

除了兒童健康關(guān)愛(ài)，體育運(yùn)動(dòng)也一直是捷豹路虎公益項(xiàng)目的重要基因，之前捷豹路虎陸陸續(xù)續(xù)地做了一些全民的體育項(xiàng)目，“夢(mèng)想基金”的成立則將“快樂(lè)體育”變成一個(gè)系統(tǒng)化、容納性很強(qiáng)的公益行動(dòng)，包括對(duì)小學(xué)體育設(shè)施的布局、贊助、支持，以及對(duì)體育人才的培養(yǎng)等等。在王燕看來(lái)，“夢(mèng)想基金”不僅讓各類項(xiàng)目在整合中邁上新臺(tái)階，也創(chuàng)造了可以讓多方參與的公益平臺(tái)。

“現(xiàn)有的項(xiàng)目，如足球項(xiàng)目或希望學(xué)校，捷豹路虎會(huì)給他們提供必要的工具包或者公益培訓(xùn)。但同時(shí)，無(wú)論企業(yè)發(fā)展的要求，還是車主的期待，都有一種需要回饋社會(huì)的訴求，這樣一種訴求是需要有渠道和平臺(tái)進(jìn)行呈現(xiàn)的，我們會(huì)盡力提供這樣的整合平臺(tái)?！蓖跹嗾f(shuō)。

企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略的提升是為了公益的可持續(xù)運(yùn)作，并且能夠面向未來(lái)，產(chǎn)生影響更多人的感召力。捷豹路虎以“夢(mèng)想基金”為平臺(tái)推動(dòng)兒童公益，關(guān)注的是兒童身心全面成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)公益行動(dòng)更高層面的價(jià)值，正如王燕所說(shuō)，“希望孩子能夠發(fā)現(xiàn)內(nèi)心的力量，更勇敢地去探索和了解世界，激發(fā)絢爛的夢(mèng)想，奔向更寬廣的未來(lái)?！?