2015年10月9日，“第四屆社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論壇暨金蜜蜂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京召開。招商銀行微信公眾號(hào)《招行微刊》（微信號(hào)：cmbchina-news）榮膺“2015年度十佳企業(yè)微信公眾號(hào)”。

“社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論壇暨金蜜蜂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”是國(guó)內(nèi)首個(gè)專門針對(duì)社會(huì)化媒體營(yíng)銷的權(quán)威峰會(huì)，由《廣告主》雜志、品微會(huì)聯(lián)合主辦，中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院作為學(xué)術(shù)支持。今年，峰會(huì)邀請(qǐng)一線廣告主及權(quán)威社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷智業(yè)機(jī)構(gòu)達(dá)300家，通過公平、客觀、科學(xué)的評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則評(píng)選出年度十佳企業(yè)微信公眾號(hào)。

隨著新媒體尤其是微信成為人們重要的溝通渠道，招商銀行順應(yīng)媒體傳播的新趨勢(shì)，積極探索新時(shí)期企業(yè)文化傳播的新形式，于2015年1月1日正式上線《招行微刊》，將其定位為對(duì)內(nèi)凝聚員工、對(duì)外樹立招行品牌形象的平臺(tái)。

上線僅10個(gè)月，即入圍“年度十佳企業(yè)微信號(hào)”，《招行微刊》的影響力提升速度可謂驚人。據(jù)悉，《招行微刊》擁有粉絲數(shù)十萬，累計(jì)發(fā)布文章100多篇，原創(chuàng)率90%以上，單篇閱讀量突破10萬/人次的文章數(shù)十篇，用戶活躍度穩(wěn)居行業(yè)前列，以其獨(dú)特鮮明的調(diào)性、生動(dòng)有趣的文風(fēng)、優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容受到業(yè)內(nèi)廣泛好評(píng)，已形成獨(dú)樹一幟的媒體風(fēng)格，成為眾多金融類微信公眾號(hào)學(xué)習(xí)借鑒的榜樣，在宣揚(yáng)企業(yè)文化和塑造招行企業(yè)品牌形象等方面發(fā)揮了積極作用。

內(nèi)容方面，《招行微刊》分為六個(gè)類別：招行最新動(dòng)態(tài)、招行最熱產(chǎn)品和事件、一線逸聞趣事、招行典型人物、時(shí)事熱點(diǎn)和節(jié)假日借勢(shì)傳播等。如今，《招行微刊》已成為員工及外界了解招行、招行自身向外傳遞信息的重要窗口。

多年來，招商銀行始終重視企業(yè)文化與品牌建設(shè)工作，大膽創(chuàng)新，積極探索，屢開行業(yè)先河。此次《招行微刊》獲得“2015年度十佳企業(yè)微信公眾號(hào)”，是招商銀行借助新媒體開展新時(shí)期企業(yè)文化和品牌建設(shè)的重要里程碑，為其他企業(yè)探索新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)提供極具參考價(jià)值的樣板。