賴慧娟

(江西服裝學(xué)院服裝工程分院,江西南昌330201)

淺談服裝陳列與櫥窗設(shè)計(jì)的融合藝術(shù)

賴慧娟

(江西服裝學(xué)院服裝工程分院,江西南昌330201)

服裝陳列和櫥窗設(shè)計(jì)是服裝銷售最直觀的傳播藝術(shù)。優(yōu)秀的服裝陳列和櫥窗設(shè)計(jì)對(duì)于提升品牌形象和企業(yè)的精神文化有著宣傳和推廣的作用,同時(shí)優(yōu)秀的服裝陳列和櫥窗設(shè)計(jì)可以帶動(dòng)賣場(chǎng)的客流量和銷售額。優(yōu)秀的服裝陳列與優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)可能并不匹配,只有從整體布局的方面考慮,才可以讓優(yōu)秀的服裝陳列與優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)互補(bǔ),統(tǒng)一。本文研究了服裝陳列的方式、櫥窗設(shè)計(jì)的手法以及這兩者相融合的方法和技巧,就如何提高優(yōu)秀的服裝陳列與優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)藝術(shù)性的新方法和思路、以及兩者融合的技巧提出了目己的論點(diǎn)。

服裝陳列；櫥窗設(shè)計(jì)；融合藝術(shù)

1 引言

伴隨著人們的物質(zhì)生活水平的提高,以及人們對(duì)服裝設(shè)計(jì)的重視和了解,人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求也越來越高。然而對(duì)于店鋪陳列與櫥窗設(shè)計(jì)相融合的研究,卻很少引起人們的關(guān)注。服裝陳列與櫥窗設(shè)計(jì)融合程度,影響到店鋪的進(jìn)店率和購(gòu)買欲。優(yōu)秀的融合達(dá)到預(yù)計(jì)的店鋪氛圍,會(huì)提高人們的興趣和喜愛,從而激發(fā)人們的進(jìn)店率和購(gòu)買欲,可是融合的不和諧,會(huì)直接的影響到消費(fèi)者的關(guān)注度,從而降低消費(fèi)者的購(gòu)買欲,對(duì)服裝的銷售來說是顧客群的損失。所以,本論文就如何實(shí)現(xiàn)服裝陳列與櫥窗設(shè)計(jì)的相融合問題的研究顯得更為迫切。針對(duì)以上所提到的問題,本文就服裝陳列和櫥窗設(shè)計(jì)的手法以及兩者相融合的問題,做了明確的介紹和分析。

2 服裝陳列的概念

服裝陳列包含:營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、視覺藝術(shù)等多門學(xué)科知識(shí)。當(dāng)然,服裝陳列和櫥窗設(shè)計(jì)的最終目的是為了銷售。服裝陳列和櫥窗設(shè)計(jì)是美學(xué)藝術(shù)的表現(xiàn),目的除了銷售以外,還是為了提升品牌形象,展示企業(yè)文化,吸引顧客。

3 服裝陳列基本原則、形式、方式

3.1 服裝陳列基本原則

服裝陳列的原則是：系列感、豐富、整潔。系列感——據(jù)天氣、銷售趨勢(shì)或活動(dòng)推廣,及時(shí)、有目的地調(diào)整。豐富——全局著手,注重整體美,力求做到,形象鮮明,款式集中,主題突出,具有強(qiáng)烈的主體和層次感。整潔——從美學(xué)角度合理運(yùn)用色彩搭配,做到和諧統(tǒng)一。陳列的規(guī)劃先要區(qū)域劃分到系列主題再到花式技巧。這樣做不僅準(zhǔn)確地掌握店鋪氛圍和節(jié)奏還可以合理地安排人員,提高工作效率。

3.2 服裝陳列基本形式

服裝陳列的基本形式是以下幾種：人模、側(cè)掛、正掛和疊裝。

人模：將服裝穿著在人體模特上,全面的展示服裝。人模陳列的位置一般都在櫥窗或進(jìn)店的中島的位置,所以人模展示的都是新品上市的產(chǎn)品或庫(kù)存大熱銷的產(chǎn)品。主要以對(duì)稱法(鏡影法)、交叉法、三角對(duì)稱法(金字塔式)。所展示的服裝要有相同的主題并且與店鋪的銷售信息相呼應(yīng)。

側(cè)掛：側(cè)掛就是將服裝側(cè)向掛在陳列架上。優(yōu)點(diǎn)是：陳列效果干凈整潔、提高店鋪面積利用率和制造貨品的豐滿度。缺點(diǎn)是：不能充分展示服裝。

正掛陳列：作為內(nèi)場(chǎng)的IP點(diǎn),以服裝的款式及搭配來吸引顧客的注意,同系列的上裝與下裝搭配,尺碼的排列,都是重要的視覺營(yíng)銷點(diǎn)。

疊裝陳列：疊裝陳列就是將服裝折疊成統(tǒng)一的形狀整齊的排列。干凈整潔的疊裝充分的利用店鋪的銷售空間,讓消費(fèi)者有貨品充足和挑選對(duì)比的感官,并且增加視覺趣味。與正掛和側(cè)掛形成視覺流動(dòng)線。每種陳列形式都有不同的優(yōu)點(diǎn),所以在店鋪中陳列規(guī)劃時(shí),要考慮實(shí)際情況采用陳列手法。方可打造優(yōu)秀的陳列方案。

3.3 服裝陳列基本方式

對(duì)稱法：對(duì)稱法又稱鏡影法,就像鏡子一樣兩邊陳列一樣,但是可以在色彩上做一定的差異化。這種陳列手法穩(wěn)定性高,適用于貨品數(shù)量較多時(shí),給人以安全感,平衡感,整潔感。

重復(fù)法：重復(fù)法是指商品在一個(gè)陳列面上,使用兩種以上的陳列手法交替陳列。形成視覺流動(dòng)線,增加店鋪流動(dòng)性,提高店鋪氛圍,從而增加銷售面。

均衡法：賣場(chǎng)中的均衡法打破了對(duì)稱的格局,不同顏色和花式的變換,在整體中尋求變化。在不失整潔的前提下賦予巧妙的設(shè)計(jì)點(diǎn),讓人印象深刻,又耐人尋味。

賣場(chǎng)陳列應(yīng)該有多種的陳列方式構(gòu)成,不應(yīng)當(dāng)是單一的陳列方式。但是在不同的陳列方式應(yīng)用的前提,是和整體的店鋪氛圍相融合的。而不是突兀的個(gè)體。這樣可以讓藝術(shù)美和商業(yè)化融合在一起,當(dāng)然陳列手法不只這些需要我們不斷的創(chuàng)新很研究。

4 櫥窗設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式

直接展示：盡量少使用過多的道具,以免喧賓奪主,讓商品自己說話。運(yùn)用陳列手法,將產(chǎn)品直觀的展示出來。

寓意風(fēng)格：運(yùn)用櫥窗設(shè)計(jì)的故事展示產(chǎn)品,讓顧客聯(lián)想到顧客自身的故事,從而產(chǎn)生共鳴。以表現(xiàn)商品的種種特性,并且具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。吸引顧客眼球,抓住顧客心理。

夸張表現(xiàn)：合理的夸張不僅可以展示產(chǎn)品的克點(diǎn),抓住顧客的新奇心理,吸引顧客注目。還可以以幽默的形式讓顧客印象深刻,間接帶動(dòng)二次消費(fèi)。

系列表現(xiàn)：系列化的櫥窗是一種常見的表現(xiàn)形式,同一品牌的商品展示,提高了品牌的豐滿度和知名度,而且一個(gè)特有的顏色或者形態(tài),可以作為品牌的標(biāo)志,提高品牌的認(rèn)知度。

廣告語的應(yīng)用：在櫥窗設(shè)計(jì)中,恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用廣告語,不僅宣傳了店鋪信息又具有新意,更加便于顧客理解和記憶。由于櫥窗的特殊性,廣告語必須簡(jiǎn)短、生動(dòng)和容易記憶。

5 服裝陳列與櫥窗設(shè)計(jì)融合藝術(shù)的方法

根據(jù)色調(diào)進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)：冬選暖色,夏選冷色是選擇服裝色彩的原則。服裝的色彩要用得準(zhǔn)確,服裝才會(huì)顯得大方端裝。根據(jù)主推的產(chǎn)品色調(diào)進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì),可以讓櫥窗和賣場(chǎng)進(jìn)行呼應(yīng),做到內(nèi)外統(tǒng)一,主題鮮明。

根據(jù)陳列服裝的色彩整合櫥窗設(shè)計(jì)：我們可以陳列前克后暗,上淺下深。也就是排全面的商品鮮克后面的商品現(xiàn)對(duì)暗一些,上面貨架的色彩淺一些,下面貨架的色彩深一些。這樣有層次的陳列不僅穩(wěn)定而且有很強(qiáng)的視覺沖擊力。比如“淑女坊”這個(gè)品牌,產(chǎn)品色調(diào)以粉紅、白色、玫紅等暖色調(diào)為主,所以店鋪陳列和櫥窗設(shè)計(jì)以青春活力溫暖的基調(diào)進(jìn)行,這樣才會(huì)表里如一,主題鮮明。

按服裝類別進(jìn)行陳列與設(shè)計(jì)的融合：在做陳列時(shí)我們可以按款式、年齡或者風(fēng)格,進(jìn)行區(qū)域劃分,讓顧客進(jìn)店后就可以快速找到自己所需要的產(chǎn)品,并且可以合理的規(guī)劃店鋪布局。

按商品的尺碼進(jìn)行陳列：快消費(fèi)的店鋪可以將相同的尺碼,陳列在一個(gè)區(qū)域內(nèi),讓顧客明確目標(biāo),加快了店鋪的人流量和消費(fèi)進(jìn)度。這樣的陳列店鋪一定要注意干凈整潔,不要讓顧客產(chǎn)生廉價(jià)感。

6 服裝陳列與櫥窗設(shè)計(jì)融合藝術(shù)的新方向

設(shè)定主次動(dòng)線人為制作賣場(chǎng)流動(dòng)線：人為的制作流動(dòng)線,可以延長(zhǎng)顧客在賣場(chǎng)的停留時(shí)間,所以店鋪的設(shè)計(jì)要考慮到賣場(chǎng)的展示空間,讓顧客可以根據(jù)人為的流動(dòng)性展示賣場(chǎng)的所有產(chǎn)品,一般來講顧客有偏右的行走習(xí)慣,所有右動(dòng)線應(yīng)該大于左動(dòng)線,以井或者反Y形流動(dòng)線為主。小型店鋪則為L(zhǎng) 或U字形。至于次動(dòng)線,會(huì)受到主動(dòng)線的干擾,用于布置特價(jià)及普通款貨品,收銀臺(tái)則應(yīng)置于主動(dòng)線的底部,同時(shí)可以觀察到店鋪內(nèi)的顧客流動(dòng),配合上店鋪信息和標(biāo)志,讓顧客可以快速找到。

品牌定位與店鋪光線色調(diào)：產(chǎn)品陳列少不了光線色調(diào)的輔助。對(duì)于店鋪陳列來講,光線色調(diào)不只是單純的照明,而是創(chuàng)造店鋪氛圍的重要方式。根據(jù)品牌的形象和產(chǎn)品的定位不同的光線有不同的氛圍。氣溫的不同,配合不同的光線可以讓顧客有不同的感受,冬暖夏涼也可以用在光線的應(yīng)用上,夏季用冷色調(diào)燈光,給人以清涼舒適感。冬季用暖色調(diào)燈光,給人以溫暖柔和感。

音頻應(yīng)用渲染氣氛：賣場(chǎng)中的音樂需要契合店鋪的定位,不同的音樂呈現(xiàn)不同的店鋪氛圍。通過音樂讓顧客感受到品牌文化和產(chǎn)品的定位。在店鋪播放宣傳企業(yè)文化的視頻,可以讓顧客深入了解企業(yè)文化。店鋪的人流量加大了推廣力度。

總之,服裝陳列與櫥窗設(shè)計(jì)影響到了進(jìn)店率和客單價(jià),并且優(yōu)秀的服裝陳列和櫥窗設(shè)計(jì)就是最好的導(dǎo)購(gòu)。所以在銷售中服裝陳列和櫥窗設(shè)計(jì)是如此的重要。我們應(yīng)該多貼近市場(chǎng),走進(jìn)銷售一線,多了解終端的反饋和意見,多聽聽顧客的建議,方能智取終端,取得先機(jī)。

［1］孫雪飛.服裝展示設(shè)計(jì)教程［M］.北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社, 2009.

［2］（韓）金順久.視覺·服裝·終端賣場(chǎng)陳列規(guī)劃［M］.北京：學(xué)苑出版社,2007.

［3］齊德金.服裝展示設(shè)計(jì)原理與實(shí)例精解［M］.北京：華夏出版社,2010.