董立坤 （河北電視臺(tái) 050031）

探究《爸爸去哪兒》熱播對(duì)我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展的啟示

董立坤 （河北電視臺(tái) 050031）

上世紀(jì)80年代末是我國電視綜藝節(jié)目的起步期，其整體的發(fā)展是在上個(gè)世界的90年代，最終在21世紀(jì)得以成熟，如果將整個(gè)過程分為四個(gè)階段都為晚會(huì)、游藝、競(jìng)賽以及真人?！栋职秩ツ膬骸肥俏覈?013年最為火爆的電視綜藝節(jié)目，其所屬電視臺(tái)的收視率直線上升，取得了社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的雙豐收，換句話來說《爸爸去哪兒》是電視綜藝節(jié)目成功發(fā)展的典型。當(dāng)然這只是單獨(dú)的經(jīng)驗(yàn)典型，從全面戰(zhàn)略觀來看，我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展要走的路還有很長，本文主要從《爸爸去哪兒》這一典型電視綜藝節(jié)目出發(fā)，探討我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展的方向以及在當(dāng)中得到的啟發(fā)。

爸爸去哪兒；我國電視綜藝節(jié)目；發(fā)展的啟示

《爸爸去哪兒》沿用了韓國MBC電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬骸返墓?jié)目模板，于2013年8月開始正式錄制，并且在同年的10月中旬開始在電視首播，《爸爸去哪兒》一經(jīng)播出就火遍全國?！栋职秩ツ膬骸返臒岵榭焖倩娜粘Ｉ顜砹艘还汕逍轮L(fēng)，該真人秀節(jié)目不靠暴明星隱私，與我們的生活息息相關(guān)，屬于老少皆宜的電視綜合節(jié)目。國內(nèi)對(duì)于電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的研究比較多，但是對(duì)《爸爸去哪兒》這種典型案例的研究還是比較少的，本文主要從電視綜藝節(jié)目的基礎(chǔ)出發(fā)，將在《爸爸去哪兒》當(dāng)中的得到的啟示與我國電視綜藝節(jié)目的實(shí)際情況相結(jié)合，找出當(dāng)中存在的問題，探究我國未來電視綜藝節(jié)目發(fā)展的方向。

一、解析《爸爸去哪兒》的傳統(tǒng)環(huán)境

本文主要圍繞著《爸爸去哪兒》的內(nèi)容展開，研究這一典型電視綜藝節(jié)目的傳播過程，對(duì)熱播的因素進(jìn)行闡述，從而得到我國電視綜藝節(jié)目未來發(fā)展的啟示。任何的傳播過程都會(huì)受到環(huán)境的影響，主要分為內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境，《爸爸去哪兒》在國內(nèi)的熱播幾乎掀起了親子互動(dòng)的高潮，可以說是“零差評(píng)”得到了任何年齡段人群的認(rèn)同。

（一）內(nèi)部環(huán)境

1.湖南衛(wèi)視

從2004年起，湖南衛(wèi)視就以“快樂中國”為核心，創(chuàng)建了一個(gè)較為完整的電視節(jié)目品牌，并且在2013時(shí)就有了很好的規(guī)模，幾乎成為了我國電視綜藝節(jié)目的先鋒軍，該臺(tái)的其他電視節(jié)目屢創(chuàng)電視綜藝節(jié)目的收視紀(jì)錄。

2.主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)

《爸爸去哪兒》的導(dǎo)演與制片人是謝滌葵，謝滌葵在湖南衛(wèi)視曾創(chuàng)作過多當(dāng)電視綜藝節(jié)目，例如，《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》《變形計(jì)》等，可以所示成績顯赫。由于以前有多次野外拍攝的經(jīng)歷，所以說《爸爸去哪兒》的拍攝方式對(duì)于謝滌葵來說并不陌生，再加上專業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)，可以說《爸爸去哪兒》的成功是勢(shì)在必得的。

（二）外在環(huán)境

1.國家政策與社會(huì)環(huán)境

對(duì)于以往電視綜藝節(jié)目泛濫并且節(jié)目性質(zhì)低俗，從2011年開始國家廣電總局出臺(tái)了一系列的限娛措施，限制每個(gè)衛(wèi)視頻道在黃金時(shí)間播出的綜藝節(jié)目不能超過兩檔，并且對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行了全面的限制?！栋职秩ツ膬骸肥且粰n親子互動(dòng)類的節(jié)目，其內(nèi)容完全符合國家廣電總局的政策，并且社會(huì)的關(guān)注度也是很好的動(dòng)力。

2.文化以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境

自從2008年之后，我國的電視綜藝節(jié)目的數(shù)量就越來越多，并且隨著時(shí)間的推移逐漸形成了一種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，各個(gè)電視節(jié)目的品牌慢慢的建立起來，在加上網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，觀眾的收視習(xí)慣就隨之改變。我國改革開放有三十余年了，中國社會(huì)的核心價(jià)值有著翻天覆地的變化，人們的思想也逐漸的開發(fā)并且和世界接軌，高速度的工作方式以及舒適的生活方式是現(xiàn)代人們追求的。

3.受眾以及媒體環(huán)境

以目前的形式來看，互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)的普及，人們的工作以及生活的方式有了很大的改變。傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目的平臺(tái)應(yīng)該從電視上轉(zhuǎn)移到手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)上，從而是受眾面積更加廣闊。

二、《爸爸去哪兒》傳播內(nèi)容分析

（一）具體的傳播內(nèi)容

1.親情流露，家庭互動(dòng)

社會(huì)生活在隨著時(shí)間的進(jìn)步，物質(zhì)與國家政策已經(jīng)能夠滿足人們的需求，但是高速的工作節(jié)奏讓人們倍感壓力，致使人們轉(zhuǎn)變交往的方式，人與人之間漸漸缺乏了感情的交流，父母與孩子之間的代溝也越來越大。《爸爸去哪兒》選擇的是親子互動(dòng)這一題材，通過野外的互動(dòng)講訴父親與子女之間問題，并且將這些情感因素作為感染思維的材料。很多觀眾都被當(dāng)中的情節(jié)所打動(dòng)，勾起了觀眾以往的回憶。

2.引出新話題，父式教育

長時(shí)間以來，生兒育女都是母親的責(zé)任，這是國內(nèi)最為常見的，父親只是扮演一個(gè)監(jiān)護(hù)人的角色，而女性則以溫柔慈愛、細(xì)致周到的方式陪伴兒童成長。但是這些女性的特質(zhì)本身就存在很多無法彌補(bǔ)的缺點(diǎn)，比如，過度溫柔的教育會(huì)導(dǎo)致兒童膽小懦弱，害怕單獨(dú)應(yīng)對(duì)一些事情，從而導(dǎo)致兒童的身心發(fā)展不健全。但是父式教育卻可以彌補(bǔ)母式教育先天的不足?！栋职秩ツ膬骸肥且粋€(gè)成功呼喚父式教育的電視綜藝節(jié)目，對(duì)社會(huì)大眾有著積極的影響。

（二）內(nèi)容呈現(xiàn)的方式

1.現(xiàn)實(shí)主義的敘事手法

野外生存互動(dòng)綜藝節(jié)目最大的特點(diǎn)就是在于明星家庭在殘酷的野外環(huán)境下的真實(shí)表現(xiàn)，針對(duì)性的策劃痕跡較小，感染能力較強(qiáng)。明顯家庭在節(jié)目錄制當(dāng)中，展現(xiàn)出的百姓生活態(tài)度與方式與我們的日常生活最為接近，滿足了廣大觀眾的審美需求以及收視方式。對(duì)于敘事方式，全面的展現(xiàn)出明星嘉賓的日常生活狀態(tài)以及個(gè)人的感情，比如，由于野外環(huán)境艱苦，明星家庭的孩子顯得尤為耐煩，都被完整記錄了下來。

2.電影化的拍攝方式

拍攝方式是電視綜藝節(jié)目的核心，與電視綜藝節(jié)目質(zhì)量有很大的關(guān)系，在《爸爸去哪兒》當(dāng)中，電影化的拍攝方式隨處可見，為電視機(jī)前的觀眾帶來了不同的視覺享受，并且讓拍攝方式與多種鏡頭巧妙的結(jié)合起來。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目的拍攝方式，可以說這種拍攝方式是一種前所未有的創(chuàng)新。

三、《爸爸去哪兒》傳播渠道分析

（一）電視媒體

1.湖南衛(wèi)視的播放頻率與周期

湖南衛(wèi)視作為《爸爸去哪兒》的主要播出頻道，其播放的頻率與周期必定會(huì)有所上升。《爸爸去哪兒》是以季度計(jì)算播出的電視綜藝節(jié)目，第一季的時(shí)間為2013年的第四個(gè)季度，周期一共有12期。自從《爸爸去哪兒》播出以后，湖南衛(wèi)視在黃金時(shí)間的收視率就直線上升，打破了《我是歌手》創(chuàng)下的收視紀(jì)錄。

2.全面利用臺(tái)內(nèi)資源，開展宣傳活動(dòng)

利用臺(tái)內(nèi)資源對(duì)其他節(jié)目進(jìn)行宣傳，是湖南衛(wèi)視常用的宣傳方式，在《爸爸去哪兒》第一季開播之前，就通過《快樂男聲》對(duì)其進(jìn)行前期宣傳。除此之外，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》和《天天向上》也邀請(qǐng)了《爸爸去哪兒》的明顯嘉賓來進(jìn)行節(jié)目宣傳，從而達(dá)到整合臺(tái)內(nèi)資源，提升節(jié)目影響力的目的。

（二）網(wǎng)絡(luò)以及新興媒體平臺(tái)

1.網(wǎng)絡(luò)以及新興媒體傳統(tǒng)渠道匯總

湖南衛(wèi)視是多個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)的平臺(tái)，通過這個(gè)交互式的互動(dòng)平臺(tái)，觀眾可以對(duì)《爸爸去哪兒》當(dāng)中的嘉賓進(jìn)行打分，從而得到湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》節(jié)目組準(zhǔn)備的禮品，同時(shí)還可以觀看拍攝過程當(dāng)中的花絮，參與相關(guān)話題的互動(dòng)。以下表格是各個(gè)網(wǎng)絡(luò)以及新興網(wǎng)絡(luò)媒體：

表一：《爸爸去哪兒》網(wǎng)絡(luò)以及新興媒體匯總表

2.線上與線下整合式營銷

在新的媒體環(huán)境當(dāng)中，電視臺(tái)既要整合臺(tái)內(nèi)的有效資源，還應(yīng)該開拓網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)雙管齊下的整合式營銷。在《爸爸去哪兒》第一季播出以后，節(jié)目組官方微博的粉絲數(shù)量急速上漲，在很短的時(shí)間內(nèi)就超過了450萬，觀眾通過節(jié)目組的官方微博，了解節(jié)目的最新信息以及拍攝相關(guān)的花絮，同時(shí)可以發(fā)表評(píng)論，讓觀眾自己表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

四、《爸爸去哪兒》傳播效果分析

電視綜藝節(jié)目的傳播效果主要分為微觀效果以及宏觀效果兩種類別，微觀效果是人的大腦所引起的認(rèn)知、態(tài)度以及行為上的變化，而宏觀效果則是大眾傳媒帶來的社會(huì)效果，其主要包括認(rèn)知、價(jià)值觀以及社會(huì)影響。

（一）《爸爸去哪兒》刻板印象的呈現(xiàn)以及突破

1.“爸爸”印象刻板的呈現(xiàn)

在節(jié)目當(dāng)中所呈現(xiàn)出的節(jié)目樣式非常符合當(dāng)代人的家庭狀況，其思維方式較為固定，節(jié)目與現(xiàn)實(shí)兩者之間沒有較大的差異。并且在節(jié)目當(dāng)中，爸爸通常會(huì)出現(xiàn)手忙腳亂的現(xiàn)象，不能與孩子良好的交流，當(dāng)孩子出現(xiàn)情緒失控的時(shí)候，爸爸不能使用合理的方式來安撫孩子的情緒?？梢哉f是將“傳統(tǒng)爸爸”的形象完全的刻畫在熒幕之上。

2.“爸爸”印象刻板的突破

節(jié)目當(dāng)中的爸爸都是行業(yè)當(dāng)中的成功人士，但是對(duì)于管理孩子卻束手無策，這樣也是將明星的日常生活呈現(xiàn)給觀眾，可以說是全面墊付了明星在觀眾當(dāng)中的形象，從而引出了“父式”教育的思考。

（二）推動(dòng)電視綜藝節(jié)目風(fēng)格的革新

1.選擇獨(dú)特的拍攝場(chǎng)景

《爸爸去哪兒》節(jié)目組選擇的拍攝場(chǎng)離機(jī)場(chǎng)通常都不會(huì)太遠(yuǎn)，避免因?yàn)榧钨e舟車勞頓而導(dǎo)致拍攝狀態(tài)不佳。同時(shí)外來保證拍攝的神秘感，通常都不會(huì)選擇較為熱鬧的旅游景點(diǎn)，而是選擇一些較為偏僻的村鎮(zhèn)。

2.健康積極的嘉賓形象

選擇嘉賓是節(jié)目拍攝最為關(guān)鍵的一步，特別是明星嘉賓的孩子，就是所謂的“星二代”，經(jīng)過多番的商討與爭論，最終選擇了林志穎與他四歲的兒子Kimi，前奧運(yùn)會(huì)冠軍田亮和他的女兒Cindy，導(dǎo)演王岳倫和他的女兒Angela，國家明模張亮和他兒子天天，演員郭濤和他的兒子石頭。

五、結(jié)語

以電視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》為原材料，對(duì)節(jié)目當(dāng)中的各項(xiàng)環(huán)節(jié)進(jìn)行分析，從而得出《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目對(duì)我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展來帶的啟發(fā)。單獨(dú)案例的成功與失敗，并不能得到全面的啟發(fā)效果，其適用性也是最為重要的。

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