張雯婧

（天津日報社，天津 300210）

新媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展模式研究

張雯婧

（天津日報社，天津 300210）

隨著以網(wǎng)絡(luò)為平臺的新媒體的產(chǎn)生，傳統(tǒng)媒體的存在與發(fā)展受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。通過對新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較發(fā)展，雖然新媒體具有強(qiáng)大的生命力，但傳統(tǒng)媒體在價值導(dǎo)向、公共責(zé)任等方面依然具有不可比擬的優(yōu)勢。因此，在新媒體時代，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)進(jìn)行線上與線下的互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體要主動適應(yīng)新的媒體發(fā)展態(tài)勢，尋找新的發(fā)展機(jī)遇與路徑，最終探索出適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展模式。

新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；模式

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，新媒體技術(shù)泛指利用電腦及網(wǎng)絡(luò)等新科技,對傳統(tǒng)媒體之形式、內(nèi)容及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變?，F(xiàn)如今,“微博”和“微信”已成為當(dāng)下年輕人的網(wǎng)絡(luò)生活新方式,而隨之而來的是傳統(tǒng)媒體的江河日下。以互聯(lián)網(wǎng)和移動多媒體為主要形式的新媒體快速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位形成巨大挑戰(zhàn)。媒體業(yè)正在面臨深刻而艱難的轉(zhuǎn)型，昔日輝煌的著名報刊相繼關(guān)停，數(shù)字化浪潮不可阻擋。

一、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困局

人們在津津樂道于傳統(tǒng)媒體的“黃金時代”正在到來之時，卻未曾想到，僅僅是驚鴻一瞬，風(fēng)云突變，移動互聯(lián)網(wǎng)以迅雷不及掩耳之勢洶涌而來，用戶開始紛紛拋棄傳統(tǒng)媒介。當(dāng)然，未曾想到的何止是傳統(tǒng)媒體，曾經(jīng)的手機(jī)巨無霸諾基亞，也在這未曾想到之中轟然倒下。中國社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社發(fā)布報告稱，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到6.4億、移動寬帶用戶5.3億，手機(jī)用戶近13億，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。一方面，以“移動互聯(lián)”為主要特征的新媒體如雨后春筍般冒出來，漸成規(guī)模。新媒體的發(fā)展日新月異，影響漸大，正在從一種新傳播方式、生活方式，迅速改變著這個世界。

而另一方面，作為傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)的旗幟之一的報紙、特別是以市場為主導(dǎo)的都市類報紙的關(guān)注度、發(fā)行量和廣告收入出現(xiàn)大幅下滑。據(jù)央視CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)，自2012年開始，報紙即進(jìn)入了下降通道，而且每年正以加速度快速下滑。2014年1到11月，全國報紙廣告收入平均下降17.7%，廣告資源累計減少了19．4%，華北的降幅達(dá)到24．3%。僅僅是以黨報為代表的各省市級日報，因其特有的公信力優(yōu)勢，才為報業(yè)市場挽回了些許顏面，這兩年在衰退大潮中還能稍許堅挺。

20世紀(jì)原創(chuàng)媒介理論家麥克盧漢就在他出版的《理解媒介》中指出，“媒介即信息”。這個理論在當(dāng)時看來前衛(wèi)得近乎荒誕，但時間來到當(dāng)下，該理論卻得到了空前的印證。隨著新媒介和傳播技術(shù)的涌現(xiàn)，消費者的閱讀習(xí)慣和趨勢有了很大的改變，上世紀(jì)50年代的人喜歡看晚報，60年代的人喜歡看都市報，70年代的人喜歡上各大權(quán)威網(wǎng)站，80年代的青年人更喜歡社交類網(wǎng)站，90年代的新青年則是手機(jī)的忠實粉絲。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展之下，傳統(tǒng)媒體的入口價值正在迅速消失，而互聯(lián)網(wǎng)已成為用戶獲取信息的第一入口。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體面臨的極為尷尬的境地是：陣地還在，但是群眾卻不在了。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的特征比較

過去新聞壟斷的年代，新聞的產(chǎn)出僅靠有資質(zhì)的媒體，其實還屬于新聞匱乏的時代。在新媒體時代，人人都是新聞報道者，才真正實現(xiàn)了新聞視角的無孔不入。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的主要特征是：

信息海量化。新媒體具有較高的信息開放度性和資源共享度，以全世界海量的信息存儲為內(nèi)容，建立起龐大的信息數(shù)據(jù)庫；并以全世界網(wǎng)民群體為受眾，信息的接收者亦是信息的發(fā)布者和傳播者，這種信息共享機(jī)制大大拓展了新聞來源與豐富程度，使得海量信息、大數(shù)據(jù)傳播成為可能。

融合程度高、傳播立體化。新媒體新聞以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，借助先進(jìn)的傳播技術(shù)和手段，集成文字、聲音、圖像等表現(xiàn)形式于一體，使新聞信息更加充實、直觀、富有吸引力，新聞傳播也更加立體化。

交互化和即時化。自媒體采用信息雙向互動的發(fā)布和反饋機(jī)制。每個人都可以是記者，可以是信息的發(fā)布者，在這樣的海量信息面前，每個人都扮演著信息制造、傳播、評論等多重角色。另外信息的傳播以“秒”為計算單位，不受時間與空間限制，即時發(fā)布新信息、更新舊信息，使新聞傳播真正實現(xiàn)了時時交互和即發(fā)即收。

不過從另一個角度來看，新媒體帶來的新聞富礦時代，也因為多數(shù)公民傳播者的非專業(yè)屬性和個人化傾向，而產(chǎn)生了很大的隱患，即新聞開始功利化、貶值化，垃圾新聞也比比皆是。就像現(xiàn)在的微信微博，開始是朋友圈溝通，漸漸變成了大雜燴，占用人們大量時間的同時，也讓人產(chǎn)生了逃離感。我們被大量信息所包圍，但我們卻都得了選擇恐懼癥。所以，我們盡管大量運用微信、微博等形式獲取信息，但還得依靠現(xiàn)在來說相對傳統(tǒng)的正規(guī)新聞途徑等來獲取對重大信息的確認(rèn)和解讀新聞。不難看出，新媒體介質(zhì)有時只給我們提供了信息，卻不能給我們提供信任。

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體也有其不可固有的優(yōu)勢與特征。傳統(tǒng)媒體在組織與管理、隊伍建設(shè)、采編能力等方面都有鮮明的特點：

信息更加權(quán)威。傳統(tǒng)媒體在采編、發(fā)布等環(huán)節(jié)的程序已經(jīng)非常成熟，非常嚴(yán)謹(jǐn)，有自己的一套流程，這樣最大限度的保證了新的權(quán)威性，減少了虛假新聞的出現(xiàn)和傳播。

社會認(rèn)可度強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體通常是政府行為，代表政府形象，“公”權(quán)性質(zhì)明顯，記者和各類采編人員通常都有較高的職業(yè)素養(yǎng)，受過專業(yè)訓(xùn)練，傳統(tǒng)媒體的公信力、影響力都比較強(qiáng)。

專業(yè)實力強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體組織架構(gòu)健全，人員組成合理，且運營時間較長，綜合實力不庸置疑。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的發(fā)展模式

2014年，從美國到中國，都提出了“媒體融合”的明確概念。推動新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展是2015年全國兩會的重要議題。而早在去年8月，習(xí)近平總書記已就媒體融合發(fā)展給出了頂層設(shè)計框架，媒體界經(jīng)過一年來的觀察、實踐、討論，融合發(fā)展已成為共識。更有上海、浙江等省市先行先試。不過媒體融合方向雖明，但依舊任重道遠(yuǎn)，步履艱難。如何才能真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙劍合璧、完美對接，還需要傳統(tǒng)媒體人與新媒體人不斷地實踐和探索。

不管傳統(tǒng)媒體是不是認(rèn)可，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)正在一步步被新媒體所占領(lǐng)。微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)的興起，使得自媒體擁有了更廣闊的舞臺，在新浪微博上擁有大量粉絲個人或者機(jī)構(gòu)，都可以通過微博給自己的文章帶流量。雖然從表面看，當(dāng)前新媒體擠壓式的發(fā)展已讓傳統(tǒng)媒體備感煎熬、舉步維艱，但是從深層次意義講，傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)情況下有了新的機(jī)遇。新媒體發(fā)展到現(xiàn)階段，已在產(chǎn)品和商業(yè)模式上出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化。人們選擇新媒體已不像開始那樣踴躍和興奮，反而很多同質(zhì)化嚴(yán)重的新媒體介質(zhì)被人們當(dāng)成了一種干擾源而進(jìn)行屏蔽，這就給你們傳統(tǒng)媒體留出了非常好的機(jī)會。

面對網(wǎng)絡(luò)媒體諸多優(yōu)勢的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體顯得有些底氣不足，因而對傳統(tǒng)媒體而言，調(diào)整機(jī)制、自我完善已經(jīng)刻不容緩。新媒體時代，傳統(tǒng)媒體也必須學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)思維，以用戶為中心，從運營媒體到媒體運營，要考慮用戶體驗，并最終接受市場考驗。要以消費者為出發(fā)點，思考問題，不斷引進(jìn)新的思路，強(qiáng)調(diào)信息的時效性。自媒體與同樣以網(wǎng)絡(luò)為依存的新媒體相比,它擁有了更大的話語空間與自主權(quán),使用者可以自由的構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)等。可見這兩種媒體能夠優(yōu)勢互補(bǔ)、互相包容、互相推進(jìn)、共同發(fā)展。

另外，新媒體時代，傳統(tǒng)媒體不僅要有新聞、有態(tài)度、有觀點、有深度、有服務(wù)，還應(yīng)做到有情感、有溫度、有人文關(guān)懷。用一句話總結(jié)，在新聞高度分享化的時代里，人們更愿意分享的是感覺，而不是事實。如果按傳播的三種形態(tài)（即第一種是事實傳播，第二種是觀點傳播，第三種是話題和情感傳播）來分，經(jīng)常有粉絲基礎(chǔ)。新聞稀缺的年代，新聞本身即是最好的傳播力，但如今新聞過盛的年代，同質(zhì)化嚴(yán)重的新聞海洋里，有情感有表情的新聞也許才是最能擊中人們心中那塊軟肋，而這恰恰是過去以客觀公正自居的傳統(tǒng)媒體的短板。歸根結(jié)底，就是要把握新聞規(guī)律與媒體商業(yè)化之間的平衡。傳統(tǒng)媒體只有發(fā)揮優(yōu)勢，針砭時弊，擔(dān)當(dāng)責(zé)任，引領(lǐng)進(jìn)步，才能獲得長久的生命力。

編輯 朱榮華

G206

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2095-8528（2015）05-119-02

2015-05-11

張雯婧（1982－），女，天津日報記者，本科。