日前，在2014年博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)上，故宮吉祥物“壯壯”“美美”首次與公眾見(jiàn)面，引起廣泛關(guān)注。這款吉祥物形象源自中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥龍鳳，“壯壯”是一只金黃色的龍的卡通形象，身著黃色龍袍，雙手握拳，龍首側(cè)向一邊，大口微微張開(kāi)，神情威嚴(yán)?！懊烂馈笔且恢圾P凰的形象，白色皮膚、藍(lán)色羽毛，身穿黑黃藍(lán)的暗色調(diào)的鳳袍，尤為夸張的是圓圓的大臉盤(pán)加上兩條細(xì)長(zhǎng)的鳳眼顯得十分嫵媚。據(jù)悉，這款吉祥物設(shè)計(jì)始于去年9月，歷經(jīng)近10月，數(shù)易其稿后方正式定稿，吉祥物身上的服飾、補(bǔ)子、朝珠、龍帽、鳳冠都經(jīng)過(guò)專(zhuān)家考證，力求精確。故宮博物院的工作人員還透露，此次發(fā)布的吉祥物身著清朝服飾，未來(lái)還將推出身著明朝等其他朝代服飾的吉祥物形象。

讓人想不到的是，雖然大多數(shù)公眾對(duì)故宮推出吉祥物的做法表示肯定和歡迎，但吉祥物本身的服飾、設(shè)計(jì)、造型和名字卻遭到了諸多網(wǎng)友的“吐槽”。有媒體稱(chēng)，這兩個(gè)吉祥物之所以受到這么多的“吐槽”，是因?yàn)楣蕦m方面與大眾都對(duì)這兩個(gè)吉祥物賦予了過(guò)高的文化意蘊(yùn)，與其說(shuō)吉祥物其實(shí)不過(guò)是旅游紀(jì)念品的一種“高大上”的說(shuō)法罷了。而這兩個(gè)剛剛設(shè)計(jì)出來(lái)將作為商品出售的物件，代表不了故宮所藏180多萬(wàn)件古代藝術(shù)珍品，也不能完全傳達(dá)中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的內(nèi)涵，更不能表達(dá)得了人們對(duì)紫禁城的心里感受。如果故宮對(duì)曬出的這兩個(gè)物件只稱(chēng)為是“旅游商品”，諒不會(huì)有多少人會(huì)如此較真。

然而也有許多持支持觀點(diǎn)的聲音，認(rèn)為故宮吉祥物的美可以慢慢體味。這部分觀點(diǎn)認(rèn)為，拋卻形象、名字不談，故宮選擇龍鳳形象作為自己的吉祥物還是很貼切的，因?yàn)樵谥袊?guó)很難找到比龍鳳更能代表封建統(tǒng)治者形象的東西了。但既然是吉祥物，就不能以寫(xiě)實(shí)手法向公眾呈現(xiàn)出一條龍、一只鳳，所以只能卡通化，用故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔的話(huà)叫“萌萌噠”。在這方面，故宮吉祥物顯然做到了，呆呆的龍，驕傲的鳳，讓人產(chǎn)生了親近感。之所以“吐槽”如此猛烈，是因?yàn)榇蟊婇L(zhǎng)期以來(lái)習(xí)慣了正統(tǒng)、嚴(yán)肅、高大上的龍鳳形象，對(duì)突然看到如此“萌”的龍鳳還不適應(yīng)。在這方面，還有一個(gè)很具有說(shuō)服力的例子。當(dāng)年美國(guó)的華特迪士尼第一次創(chuàng)造出米老鼠的形象時(shí)，人們也普遍不能接受，因?yàn)檫@和大家平時(shí)所見(jiàn)的老鼠形象相差太遠(yuǎn)了，但現(xiàn)在的結(jié)果卻是米老鼠早已風(fēng)靡全球，得到全世界少年兒童甚至是成年人的喜愛(ài)，成為歷史上最著名的卡通形象之一。

近年來(lái)故宮博物院就頗受關(guān)注且飽受爭(zhēng)議，例如今年10月，北京故宮繼臺(tái)北故宮推出“朕知道了”膠帶大受歡迎后，也推出了朝珠耳機(jī)、故宮頂戴花翎官帽傘、朕就是這樣漢子折扇、逢考必過(guò)筆等創(chuàng)意十足的紀(jì)念品，被網(wǎng)友指出“腦洞太大”“驚呆我伙伴”等評(píng)論。

首款吉祥物的公布讓故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品再一次受到關(guān)注。單霽翔介紹，截至2014年8月，故宮博物院共計(jì)研發(fā)文化產(chǎn)品6746種，包括絲綢、陶器、瓷器、銅器、書(shū)畫(huà)、貴金屬、鑰匙扣、T恤衫、箱包、玩偶等多種類(lèi)產(chǎn)品。豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品需要有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，單霽翔介紹，目前故宮有四個(gè)一線設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，一是經(jīng)營(yíng)管理處組織社會(huì)專(zhuān)家研發(fā)、搞大獎(jiǎng)賽，將比賽的作品轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品；二是故宮文物服務(wù)中心，“朝珠耳機(jī)”就是他們?cè)O(shè)計(jì)出來(lái)的；三是出版社，出版了紫禁城等雜志；四是故宮的資料信息中心，負(fù)責(zé)研發(fā)微信、APP等產(chǎn)品。

越是高深玄妙的文化，越需要有趣作為載體。據(jù)說(shuō)，日本茶圣千利休一生致力于普及其“寂禪”茶道，希望將其卓越無(wú)比的美感傳達(dá)給所有人。但是直到晚年，他才發(fā)現(xiàn)自己所不齒的弟子古田織部的“織部流”茶道更為“有趣”，也更適合普及，其結(jié)果是非寂禪的“織部流”反而帶動(dòng)了“寂禪”思想橫掃日本。這就是“有趣”的魅力所在，會(huì)心一笑之間，心靈已經(jīng)敞開(kāi)心扉。既然故宮博物院敢于打破傳統(tǒng)的束縛，在其衍生文化品的設(shè)計(jì)上“腦洞大開(kāi)”去貼合時(shí)下這個(gè)處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的社會(huì)，我們不妨再多給它們一點(diǎn)時(shí)間，也給自己一點(diǎn)時(shí)間，慢慢感受它們的魅力。