駱雙麗
[摘 要] 以書庫型手機電子書App為研究對象,探索與手機電子書App相關(guān)的美學類型。在探索手機閱讀美學新概念的基礎上,從視覺美學、內(nèi)容美學和審美體驗入手分析手機電子書App的美學特征,最后為手機電子書App基于美學的改進和完善提供可行性建議,使之更符合受眾審美體驗和受眾審美期待。
[關(guān)鍵詞] 手機電子書App 視覺美學 內(nèi)容美學 體驗美學
[中圖分類號] G237 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 (2015) 01-0081-04
A Study on the Aesthetics of Mobile Phone eBook Apps
Luo Shuangli
(School of Information Management,Wuhan University, Wuhan, 430072)
[Abstract] Explore the aesthetic types of mobile phone eBook Apps. Based on the discussion on the new concept of mobile phone reading aesthetics;analyze the aesthetic characteristics of mobile phone e-book Apps from the perspectives of visual aesthetics, content aesthetics and aesthetic experiences, then bring forward some feasible advices for the improvement of mobile phone e-book Appsaesthetics.
[Key words] Mobile phone eBook App Visual aesthetics Content aesthetics Aesthetic experiences
隨著數(shù)字時代的來臨,大眾閱讀載體已逐漸從傳統(tǒng)的紙質(zhì)書轉(zhuǎn)向新興的數(shù)字化閱讀設備。手機、平板電腦、電子書閱讀器等手持式移動數(shù)碼設備的迅速普及,更助推了人們的數(shù)字化閱讀生活。其中,手機因人際溝通功能及輕巧易于攜帶的特性幾乎到了人手一機的地步。在公共場所,無論是地鐵、公交車等交通系統(tǒng)上,還是茶室、咖啡廳、候車(機)室等休憩空間,人們埋頭于手機閱讀的現(xiàn)象隨處可見。
手機貼身、私人的媒介特性滿足了人們隨時隨地閱讀的需求,改變了人們傳統(tǒng)的閱讀習慣。閱讀載體的變更和新的閱讀方式產(chǎn)生,也衍生出新的審美方式。目前,主流手機電子書應用(App)分為單本型和書庫型兩種。筆者認為,單本型手機電子書App指整個應用程序即是一本“書”,集文字、聲音、圖片、動畫等功能于一體;書庫型手機電子書App指可基于手機進行電子書籍的下載、傳輸、存儲及閱讀的第三方應用程序,可能還兼有書簽、筆記、評論、分享等與閱讀活動相關(guān)的延伸功能。此外,還可將市場上的手機電子書App按看書型和聽書型兩類劃分。本文主要研究書庫型手機電子書App,并嘗試以美學的視角,從形式美、內(nèi)容美和體驗美三方面探討其特征。
1 我國手機電子書閱讀的市場狀況
艾瑞咨詢(iResearch)發(fā)布的《2014年中國數(shù)字閱讀用戶行為研究報告》顯示,2013年已有超過85%的用戶使用過數(shù)字閱讀服務,而用戶最常使用的閱讀終端是手機,占比55.8%。其中,文學小說在2013年數(shù)字閱讀用戶最常閱讀的內(nèi)容類型中占比34.0%,僅次于新聞資訊類閱讀(42.6%)位居第二,較2012年同期增長7.3%[1]。此外,艾瑞從2013年4月到2014年3月的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示,我國電子書閱讀App的月度覆蓋人數(shù)、人均單日使用次數(shù)和人均單次有效使用時間均實現(xiàn)穩(wěn)步增長[2]。可見,我國電子書閱讀類App的用戶覆蓋、用戶黏性和訪問深度都在不斷提高,市場規(guī)模也在不斷膨脹中。
其中,手機電子書最常用的閱讀方式主要有通過手機閱讀App下載文檔后離線閱讀、通過手機閱讀App在線閱讀、將內(nèi)容從電腦下載至手機后進行閱讀等。當前,我國移動應用分發(fā)市場上的手機電子書App數(shù)不勝數(shù),競爭激烈。主流的手機電子書App主要有掌閱iReader、書旗小說、91熊貓看書、QQ閱讀、多看閱讀、開卷有益等。
然而,手機電子書App畢竟是近幾年才迅猛發(fā)展的新生事物,全球范圍內(nèi)對手機電子書App的界面設計、功能設計、用戶體驗改進等尚處于探索階段。其中,手機電子書App的審美范式逐漸進入人們視野,成為新媒體藝術(shù)的熱點議題。在我國手機電子書App市場上,既有追求精品閱讀的多看閱讀、小清新風格的豆瓣閱讀,也有以海量內(nèi)容資源取勝的掌閱iReader,還有以社交為特色的拇指閱讀,各類App在界面設計、功能、讀者定位等方面的差異很大。
2 手機電子書App的視覺美學
手機電子書閱讀中,最直接的是人們觀感上的視覺審美活動。因此,手機本身及手機電子書App的設計在用戶使用過程中顯得極為重要。
對手機電子書閱讀者而言,如果說手機的硬件界面是一個相對固定的美學特征,那么對手機電子書App的選擇則完全可以隨時更換。當前手機電子書閱讀的局限主要來自兩個方面。一是技術(shù)上的局限,屬“硬傷”,需要手機產(chǎn)品本身來解決,如手機分辨率(清晰度)、音頻效果,以及手機屏幕所決定的閱讀版面限制;另一方面則是手機電子書App本身的局限,如閱讀界面的排版和布局,字體、字號及顏色的調(diào)整,背景圖片的設置等。產(chǎn)品設計者對手機電子書App的版式和版面設計所達成的美學觀感和使用效果最優(yōu)化,決定用戶對App的選擇。
以多看閱讀這款由多看科技開發(fā)的通用閱讀軟件為例,其“精品閱讀時光”的宣傳標語表明打造精致閱讀體驗的決心,其在界面設計、內(nèi)容呈現(xiàn)、功能開發(fā)等方面可謂下足工夫。頁面設計上,手機屏幕尺寸的局限直接縮小了用戶的視域。因此,如何在有限的空間里合理安排信息,使用戶快速找到自己所需的信息是閱讀類App設計的重點。多看閱讀以模塊化的頁面實現(xiàn)視域分塊,制造視覺中心。書架頁面最上方可直接進入“書架”“已購”和“云空間”快速找到自己的書,右側(cè)的搜索工具同時支持書架內(nèi)搜索和書城搜索,左側(cè)的“WiFi傳書”和“整理書籍”都是讀者最常用的功能。下方“最近閱讀”的四本書成為視覺中心,可供讀者快速打開最近閱讀的圖書。再下拉則是已有圖書的完整書目列表,提供多種排列方式。頁面底部的“個人中心”“書架”和“書城”可令讀者迅速在三者之間實現(xiàn)切換。這樣一個書架導航界面既直觀又美觀,且一個頁面的信息量并不多,既減輕了讀者視覺生理和心理的壓力,不使讀者產(chǎn)生視覺疲勞,又方便用戶迅速找到自己所需。此外,整個App的界面設計則以統(tǒng)一的風格來完成視覺平衡。
長時間盯著屏幕很容易產(chǎn)生視覺疲勞。多看對讀者閱讀過程中細節(jié)的關(guān)注和處理也頗費心思。打開圖書正文,可以發(fā)現(xiàn)它在正文中采用不同的字體、字號和顏色,讀者還可以自行選擇字號、屏幕亮度、頁面背景色、行距等,充分考慮不同讀者的不同需求。以字體為例,多看的中文字體默認為方正蘭亭黑體,讀者也可根據(jù)個人喜好選擇方正書宋、方正楷體、方正蘭亭刊黑字體等,高要求者還可以通過WiFi下載和添加字體。這些功能也確保了可將閱讀界面調(diào)整到一個適宜各人眼睛閱讀的環(huán)境。書內(nèi)圖文并茂,采用目前流行的“三點觸控”操作模式,輕觸左右兩邊可實現(xiàn)翻頁,輕觸中間彈出菜單,可進行試讀后的購買、書內(nèi)全文搜索、設為標簽、調(diào)整閱讀進度、返回目錄、調(diào)整字體、切換夜間模式等操作;此外,長按文字后可選中糾錯、搜索、分享、復制、書摘、批注和詞典等功能。這樣,讀者在閱讀過程中基本上能在兩步操作內(nèi)找到自己所需的功能,從而達到最佳閱讀狀態(tài)(見圖1)。
圖1 多看閱讀界面設計
3 手機電子書App的內(nèi)容美學
文學類尤其小說是手機電子書閱讀的重要內(nèi)容,而通過手機電子書App閱讀又是當前主流的數(shù)字閱讀方式之一。手機電子書App能有效地對文本的版式進行個性化調(diào)整,滿足視覺審美需求,更重要的是它大大縮小了手機閱讀文本的局限,使TXT、EPUB、HTML、PDF、BMP等多種格式能夠輕松導入手機并實現(xiàn)自適應,這為網(wǎng)絡文學、長篇經(jīng)典著作都帶來了手機閱讀的機會。從根本上講,App中內(nèi)容資源的數(shù)量和質(zhì)量決定了手機電子書App的成敗。
“移動性”是手機文學最顯著的特征。手機的優(yōu)勢是突破時間限制,并獲得空間上的解放,從而實現(xiàn)隨時隨地閱讀。手機小說“無時無地不文學”“無時無地不閱讀”的特性使讀者能充分利用閑碎時間進行閱讀。公交、地鐵等交通工具上,排隊等人過程中,人們隨時都可以拿出手機進行閱讀,這也決定了它內(nèi)容的淺顯化和語言的簡短通俗,以便使人能快速地進入或者走出小說情境。
文本敘述方式上,手機小說不“咬文嚼字”“含典納故”的口語化表達保證了其平民化閱讀和隨時介入閱讀情境的可能性。閱讀手機小說的碎片化時間和嘈雜不定的外在環(huán)境要求手機電子書的表達形式、內(nèi)容創(chuàng)作都碎片化。它在語言上通俗易懂,很少有修辭和過多的比喻來增加閱讀障礙,因此讀起來不費時費力,適應了人們“快餐式”淺閱讀的需要。
內(nèi)容選材上,手機文學與網(wǎng)絡文學存在千絲萬縷的關(guān)系。同網(wǎng)絡文學一樣,手機文學的創(chuàng)作群體也多為草根大眾,其讀者也是平民百姓,是典型的“從群眾中來,到群眾中去”。手機文學的創(chuàng)作準入門檻低,創(chuàng)作環(huán)境相對自由,因此包容了形形色色的通俗文學作品。武俠玄幻、懸疑恐怖、歷史軍事、青春言情等多種網(wǎng)絡上流行的小說題材同樣在手機小說中廣為流傳。
手機電子書閱讀過程中獨特的情感體驗也是其內(nèi)容美學的一部分,文字傳情達意的美學魅力給人以精神上的審美愉悅。讀者在閱讀過程中產(chǎn)生的情感共鳴、思想啟迪、心靈熏陶,都是一種審美結(jié)果。手機文學區(qū)別于傳統(tǒng)文學審美,它帶給讀者的是一種“快感式審美體驗”,因此,在手機上閱讀的內(nèi)容大多是過眼云煙,轉(zhuǎn)瞬即忘[3]。
在艾瑞咨詢、速途研究院等調(diào)研機構(gòu)的報告中,掌閱iReader長期占據(jù)國內(nèi)手機閱讀App市場份額第一名,而這離不開其豐富的內(nèi)容資源。除支持無線(WiFi)導入傳書外,掌閱iReader書城擁有暢銷、生活、文學等類別的優(yōu)質(zhì)數(shù)字圖書版權(quán)30萬冊,同時與300多家優(yōu)勢版權(quán)機構(gòu)達成戰(zhàn)略合作,年發(fā)行圖書10億冊,用戶數(shù)量超過3.5億[4]??梢哉f,其優(yōu)勢就在于專注內(nèi)容,書目更新頻繁,內(nèi)容迎合受眾需求。書城中的圖書資源以男頻、女頻和出版三大類劃分,并隨時更新新增圖書的數(shù)量,其下再設詳細類目,導航十分清晰。此外,“推薦”和“暢銷”類目適合暫無看書目標的讀者找書。切換到排行榜,出版、男頻和女頻下又設不同排行方式的榜單,對讀者直接找到熱銷書十分方便。從掌閱iReader各排行榜也可以看出,在手機電子書App上最暢銷的往往是都市言情、玄幻奇幻、驚悚懸疑類適合淺閱讀的圖書(見圖2)。
圖2 掌閱iReader書城中內(nèi)容資源分類及圖書排行榜
4 手機電子書App的體驗美學
隨著智能手機的普及,手機所具備的功能越來越強大,也為手機電子書閱讀提供了更方便、更貼心的體驗。互動性、多媒體等優(yōu)勢使手機電子書閱讀的受眾群更廣泛,也使手機電子書的審美特性更加多樣化。審美的樂趣不僅僅來自于視覺、聽覺等感官享受,還有更深層次的情感體悟和使用體驗,美的概念正在不斷延伸和泛化。情感體悟主要體現(xiàn)在閱讀作品過程中產(chǎn)生的情感共鳴,依靠小說在文字、結(jié)構(gòu)、情節(jié)上的感染力;用戶體驗主要是用戶心理層面對手機電子書App使用過程中的滿意程度和精神層面上獲得的滿足感。因此,用戶體驗美學也是美學的一種樣態(tài)。
首先,手機閱讀是一種新的審美行為和審美體驗,手機電子書App也是新生事物。在這個以個性為美的時代,手機電子書App支持直接通過導航頁搜索下載符合自己閱讀趣味的電子書,還可以根據(jù)讀者自身偏好來滿足個人對差異化審美的需求。而手機電子書App最突出的體驗莫過于其讀寫交互、社群化交流的動態(tài)審美特征。讀者可以即時參與小說評論,甚至參與創(chuàng)作、決定故事走向和人物結(jié)局,還可形成書友圈共同分享和交流。這種作者與讀者、讀者與讀者之間的互動增加了用戶的參與感與黏著性,也使小說的情節(jié)發(fā)展具有無限的可變性[5],交互性的體驗方式明確了讀者的存在感,使讀者不再是被動的接受者,傳受雙方的地位更加平等。
拇指閱讀這款手機電子書App將社交和閱讀關(guān)聯(lián)在一起,重視社區(qū)生態(tài)。它可以在閱讀過程中將書摘和筆記分享到拇指閱讀、新浪微博和微信朋友圈。同時,用戶可以看到自己關(guān)注的人正在讀的書,感興趣則可以直接點擊右側(cè)的“下載”或“借閱”。打開書友的個人頁面,可以詳細地看到書友的書評、筆記、已讀和想讀書目,并可以鏈接至他的個人微博、豆瓣、郵箱等社交頁面,以供雙方交流。個人頁面體現(xiàn)了個人影響力和活躍度。此外,動態(tài)功能主要呈現(xiàn)書友最近的書摘、筆記和書評等,用戶也可對其收藏、評論、點贊和分享(見圖3)。
圖3 拇指閱讀的閱讀與社交生態(tài)圈
目前,手機電子書App的產(chǎn)品設計在不斷優(yōu)化和更新,這也是其更加貼近受眾、以用戶需求為導向的重要體現(xiàn)。這種人性化的設計甚至細節(jié)化到自動調(diào)整亮度適應閱讀時的光線變化、考慮讀者的閱讀習慣而開發(fā)屏幕旋轉(zhuǎn)功能等?;谟脩粜枨蟮漠a(chǎn)品設計集美學特性與可用性于一身,這種美學體驗也是長期綁定用戶的重要手段。
5 基于美學視角的手機電子書App改進對策
基于上述手機電子書App的美學特征,筆者提出以下改進建議以供參考。
手機電子書App的視覺美學是用戶最直接的審美活動。設計者在手機的握持感受、屏幕設計及閱讀功能設計等方面都應更加貼近用戶。這歸根結(jié)底是技術(shù)與設計的結(jié)合,是實用與美觀的相融。設計者還可以在導航的快捷性、正文頁面的版式設計、圖文的布局排版等細節(jié)處加以改進,讓閱讀體驗更加愉悅。
手機電子書App中內(nèi)容資源的質(zhì)量之美則需依靠讀者自覺和商家自律,以及盡快建立健全有效的監(jiān)管機制。專注的內(nèi)容制作將是手機電子書App培養(yǎng)忠實客戶群的最有效手段。讀者對高端作品的審美需求是存在的,但這個市場需要去培養(yǎng)。而版權(quán)清晰、良好的利益分成機制和合理有效的監(jiān)管機制將為手機電子書提供更好的創(chuàng)作環(huán)境。
手機電子書App的體驗美學是多方面的,當前讀者傾向于主要滿足其實用性的審美體驗,對更高層次體驗的要求則尚未顧及。針對這一問題,推廣手機電子書App的互動交流功能,鼓勵讀者參與作品創(chuàng)作、表達;利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)從海量圖書中“猜測”出用戶感興趣的作品;以簡便的操作、優(yōu)質(zhì)的作品和及時的更新培養(yǎng)各年齡層次的讀者群,提高手機電子書閱讀用戶的消費能力……這些都是可供嘗試的方案。
研究手機電子書App美學特征的目的是促進我國手機電子書市場走得更好更遠,美學手段正是手機電子書發(fā)展的有力工具之一。手機已成為輕便的私人閱讀終端,只要建設合理,手機電子書App這個移動書房能大大推動國民文化素質(zhì)教育。就目前手機電子書閱讀的增長趨勢來看,手機電子書的發(fā)展空間巨大,讀者對手機電子書App的需求會越來越大,要求也會越來越高。用戶閱讀手機電子書時“未滿足”的一些審美需求也是可開拓的空間。
注 釋
[1]2014年中國數(shù)字閱讀用戶行為研究報告簡版[EB/OL].[2014-07-03].http://report.iresearch.cn/2210.html
[2]2012—2013年中國移動閱讀行業(yè)研究報告[EB/OL].[2014-06-23].http://report.iresearch.cn/2188.html
[3]陳寧來. 網(wǎng)絡文學審美的特殊性及其審美缺陷[J].學術(shù)交流,2007(2):180-182
[4]六年無一例版權(quán)糾紛 掌閱iReader獲版權(quán)示范單位 [EB/OL].[2014-09-17].http://roll.sohu.com/20140917/n404403860.shtml
[5]鄺藹钘.中國手機小說傳播研究[D].長春:東北師范大學,2010:11
(收稿日期:2014-11-01)