陳志瑩+劉琦嘉

摘 要：隨著人類社會的進步、科技的發(fā)展，“傳播”與“藝術(shù)”的表達在不斷地發(fā)生著變革，作為新媒體的產(chǎn)物，直接影響著人們對文化的傳播、發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒體的形式，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展使新媒體形式更加多樣化、大眾化，不斷改變著傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)大眾的媒體形式。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；傳播方式

檢 索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號：J0 文獻標志碼： A 文章編號： 1008-2832（2014）08-0045-03

Changes in the Expression of the New Media Age

CHEN Zhi-ying， LIU qi-jia

（Tianjin University of Technology， TianJin 300384，China）

Abstract ：With the development of human society， science and technology， the expression "communication" and "art" in a constantly changing， as a product of the new media， a direct impact on peoples communication， for the development of culture， to break the traditional media forms， the continuous development of the network technology and the new media are more diversified， popular， changed the traditional media oriented mass media form.

Key words ：traditionl culture； new media； mode of transmission

Internet ：www.artdesign.org.cn

隨著科技的飛速發(fā)展，平面廣告設(shè)計已是信息與多媒體的多范疇的歸納形設(shè)計，廣告設(shè)計所蘊含的規(guī)模也愈來愈廣，原有的廣告設(shè)計正在逐步被各式各樣的綜合資料和數(shù)字信息技術(shù)所產(chǎn)生的新的廣告形式所取代，同時平面廣告設(shè)計在現(xiàn)如今數(shù)字多媒體發(fā)展的時期，面臨的挑戰(zhàn)和考驗可想而知。在數(shù)字信息媒體時代，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展的同時，在人們生活節(jié)奏也在不斷的加快，以及審美的多元化要求不斷提高，數(shù)字信息時代下原有的的媒體傳播方式受到了很大的影響，傳播方式不斷被取代。傳統(tǒng)平面廣告已經(jīng)不能滿足消費者的需求，如何能把信息更快、更全面的傳達給消費者，就需要設(shè)計者運用各種先進的數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)廣告的多元化、多媒體化等多種形式，將傳統(tǒng)媒體形式與新媒體技術(shù)相結(jié)合，取其精華，去其糟粕，逐漸實現(xiàn)人與廣告的互動，使其效果更深入人心。

一、新舊媒體的關(guān)系

大眾所熟知的原有的平面廣告就是我們所講的傳統(tǒng)媒體，廣告的發(fā)展、形成是來源于對平面圖形的設(shè)計及板式的編排等多種形式而組成，我們無法給出一個確切的定義來描述傳統(tǒng)媒體，但我們可以這樣理解，傳統(tǒng)媒體是通過某種媒介向大眾發(fā)布信息，提供娛樂、科教等信息的方式，它是以普遍的、大眾的形式傳播的。例如：廣播、電視、報紙等。

“什么是新媒體技術(shù)，新又新在哪里？”，這是我們不斷探索的話題，通過分析、研究，總結(jié)出“新”是指對與傳統(tǒng)媒體相比，它的本質(zhì)、傳播方式、傳播效益等方面發(fā)生了改變，相比較傳統(tǒng)媒體更具有時效性、功能性。從印刷時代再到現(xiàn)如今的電子時代，每一次的革新成果相對于上之前的都是新的媒體，新媒體的產(chǎn)生可以成為這個時代的重要傳播媒介，并以特殊的形式展現(xiàn)出這個時代的特征，易于不斷的傳播、推廣。從媒體的發(fā)生和演化的進程之中我們可以總結(jié)出，新媒體的產(chǎn)生形式是伴隨著舊的媒體形式的轉(zhuǎn)變而轉(zhuǎn)變，但也在不斷的完善，所以我們可以這樣說，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)三者之間相對于彼此都是新媒體，它是伴隨著時代的變化而變化的，所以新媒體事實上是一個相對概念，每個時代的主流傳播媒介、傳播特征就是這個時代的新媒體。

二、新媒體時代的變革

（一）新媒體時代傳播形式的特點

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)今社會，新媒體時代的特征也在不斷發(fā)生變化，對于這個時代的新媒體，傳播技術(shù)逐漸進入到了WEB2.0模式中，這是一種新型的網(wǎng)絡(luò)使用的統(tǒng)稱，主要特征在于，它是從內(nèi)到外應(yīng)用技術(shù)的變革，打破了以往單純的Web1.0的瀏覽模式，進而轉(zhuǎn)向更為豐富、功能更強的Web2的互聯(lián)模式發(fā)展，在這種模式下，新媒體的傳播形式也具有以下幾個特征：

1.在新的媒體時代下，人們可以將自己喜愛的任何事物經(jīng)行關(guān)注、分享，新媒體語境下的信息經(jīng)過自由的方式進結(jié)合，新媒體語境中的用戶可以根據(jù)自己的喜好經(jīng)行交流，新媒體語境下相對開發(fā)的平臺。

2.在新媒體的時代下，用戶有自我展示的平臺，用戶可以在開發(fā)的場所中發(fā)表自己的意見和見解，在多方面的綜合因素評判下，已經(jīng)沒有固定的答案，更多的是理性的分析，所以這種方式會讓更多的觀點和態(tài)度別人們所接受。

（二）新媒體的特殊時代性

所以相對于傳統(tǒng)媒體的傳播方式，新媒體有其特殊的時代性。

1.信息數(shù)量較多，在原有的媒體時代中，大量信息的產(chǎn)生需要經(jīng)過漫長的過程，如作者的創(chuàng)造、編輯、印刷廠的印刷、出版等。但在新媒體時代下信息的產(chǎn)生與傳播蘊含著強大的力量，新媒體時代下的信息產(chǎn)生如同微信、微博一樣，使得每個個體都能參與和產(chǎn)生信息，在當(dāng)今社會任何一個數(shù)碼產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)相連都能產(chǎn)生“自媒體”效應(yīng)，每個人每時每刻都能產(chǎn)生大量的信息，這些信息通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論又會得到更多的信息，以此不斷的循環(huán)，在新興的媒介引導(dǎo)下，原有的媒體形式不斷受到?jīng)_擊，傳播方式也在不斷發(fā)生的變化。endprint

2.移動式的傳播方式，在新媒體時代，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息的不斷覆蓋，數(shù)碼產(chǎn)品的更新?lián)Q代都使得新的傳播形式應(yīng)運而生，現(xiàn)如今，手機是必不可少的通訊工具，手機與數(shù)字信息技術(shù)的結(jié)合，在高速發(fā)展的當(dāng)今社會，使用人群更廣泛，為了使人們能無時無刻的享用這種方式，設(shè)計者通過技術(shù)手段，使其不受任何地域影響和限制的情況下，使用者可以隨時“暢游”其中，所以新的傳播方式在不斷滿足消費者的同時也在逐步引導(dǎo)著這種新興的傳播媒介的發(fā)展，新的傳播方式為今后的媒體傳播帶來了巨大的潛能。

數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展不斷改變著人們的生活方式、生活習(xí)慣，隨著生活節(jié)奏的加快，人們已經(jīng)沒有過多的時間對問題經(jīng)行思考和探索，所以新媒體的出現(xiàn)適應(yīng)了現(xiàn)代人們的生活需求，也打破了傳統(tǒng)的媒體形式，這種形式不僅僅局限于固定的油墨、紙張，取而代之的是數(shù)字屏幕技術(shù)，各種信息不再只是紙質(zhì)的顯示而是逐漸轉(zhuǎn)向手機、電腦、平板電腦等數(shù)碼設(shè)備，高速發(fā)展的現(xiàn)代社會中各種屏幕技術(shù)充斥著人們的生活，電梯口的樓宇廣告、建筑物外墻的顯示墻，這些五花八門的屏幕技術(shù)運用新奇的手法吸引著人們的眼球，不斷改變著人們的閱讀方式，大眾的閱讀心里也在不斷地變化著，人們不必花很長的時間去專門的閱讀，隨時隨地都可以運用手中的數(shù)碼設(shè)備獲取信息，根據(jù)市場調(diào)查我們不難看出，人們在出行的過程中運用手機獲得信息的人占巨大的人群，不論是在公交車上還是在路邊等候的人都會選擇運用手機，所以手機已經(jīng)不再是單純的通訊工具，更多的是運用手機進行閱讀、體驗、游戲，而手機也是人們最認可的一款閱讀方式。

（三）新媒體時代的影響

隨著新媒體技術(shù)不斷進入人們的生活，也在逐漸培養(yǎng)著大眾的“淺閱讀”心態(tài)，人們可以第一時間獲取信息，在傳統(tǒng)媒體時代，想要找到相關(guān)問題的資料，費事又費力，最后獲得的信息也許不是我們想要的，而在新媒體時代卻不同，因為許多相關(guān)信息是相對公開的，隨時都可以查閱到，更能得到專業(yè)人士的解答，這種閱讀方式大大滿足了讀者求知欲，習(xí)慣了這種閱讀形式以后人們就再也不能適應(yīng)傳統(tǒng)的閱讀形式，新媒體方式的也加強了人們對問題的不求甚解的態(tài)度。

新媒體時代不斷適應(yīng)和滿足人們快速的生活節(jié)奏的同時，更加適用于當(dāng)今時代，閱讀書籍是人類充實大腦補充養(yǎng)料的最佳方式，新媒體時代下的閱讀不單單只是開闊思維，更多的是適應(yīng)人們獲取大量信息的需求，在快速閱讀的時代下大量的信息涌入我們的大腦，使我們能夠更加準確客觀的辨別事物，同時幫助我們開闊視野，提升辨別能力，讓我們了解事物與事物之間的彼此關(guān)聯(lián)，更深入的了解、看待問題，而新媒體時代的屏幕式的閱讀使讀者更為的實時，看待問題的觀點不僅僅是被動接受，更多的可以將自己的觀點、看法表達出來，與更多的讀者一起討論、分析，不在是局限于一個答案、思路、看法，在探討的過程中我們不在熱衷于追求真相，而是更多的參與這種閱讀方式激勵讀者參與進來，而不是只為結(jié)果。

我們的生活不斷被新的技術(shù)所改變著，新的媒體形式在不斷迎合著高速發(fā)展的社會中人們的需求，所以人們對事物的態(tài)度和觀點表現(xiàn)的更加的具象化，不再是被媒體牽引著，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與移動終端技術(shù)的發(fā)展使每一個人都可以參于進來，表達自己的觀點、看法，這便逐漸形成了“自媒體”，人們可以通過微信、微博等方式進行“直播”，運用簡段個性化的語言表達對事物的看法，是不可替代的第一手資料，更會成為各大媒體爭相轉(zhuǎn)載的信息，當(dāng)下不少新聞發(fā)布會上許多新聞記者會用微博等方式對這條新聞不斷地跟進報道，便形成了新的傳播方式。在“自媒體”時代，表達的主體更加多樣化的同時更加注重自我的展現(xiàn)，在眾多的社交平臺上，人們會發(fā)出各種狀態(tài)來表達自己的心情，或?qū)δ硞€事物的態(tài)度和觀點，帶有較強的主觀色彩，和個性化特征，不墨守成規(guī)，表現(xiàn)出不同于以往的表達方式，這與傳統(tǒng)媒體相比是從來沒有的，符合新媒體時代的娛樂性，話題的選擇和表達方式更趨向于幽默性。

在新媒體時代，傳播者的主導(dǎo)地位在逐漸的被削弱，傳播者和受眾著的地位逐漸的平等，參與創(chuàng)作者不再是固定唯一的，例如在網(wǎng)絡(luò)小說的創(chuàng)作中，作者不斷更新自己的作品，同時跟讀者不斷交流，大量信息得到及時反饋，使自己的思路更加廣闊，以便獲得更好的市場，或者有些網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者運用開放行的結(jié)局，將故事的結(jié)局拋給讀者，讓他們來完成后續(xù)的創(chuàng)作，用這種互動的方式增加讀者的關(guān)注度，更增加了網(wǎng)絡(luò)作者的知名度，這種形式的傳播完全打破的傳統(tǒng)的傳播形態(tài)，不在只是被動的接受作者的觀點、看法，更多的是滿足了當(dāng)今時代閱讀者的需求。

（四）新媒體設(shè)計的未來發(fā)展

一件優(yōu)秀的設(shè)計作品是藝術(shù)與技術(shù)的不斷的碰撞、磨合而產(chǎn)生的，在秉承傳統(tǒng)藝術(shù)傳播特點的同時，加入網(wǎng)絡(luò)數(shù)字信息技術(shù)，順應(yīng)時代的要求，突出時代特征，不斷滿足人們視覺、聽覺等要求，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計的核心。

好的廣告設(shè)計目的是為了更好的宣傳產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的知名度，從而促進產(chǎn)品的銷售。這就需要設(shè)計師順應(yīng)社會發(fā)展，能夠第一時間準確的捕捉到最前沿的信息與技術(shù)，能將代表這個時代的符號、方式相結(jié)合，產(chǎn)生更具影響力的設(shè)計，是時代賦予設(shè)計師的使命。在新媒體時代，信息的傳播方式不再只是停留在原地，數(shù)字信息技術(shù)的到來改變著傳統(tǒng)媒體，改變著人們的生活，它與傳統(tǒng)媒體的完美結(jié)合代表著新的媒體時代就要到來，它順應(yīng)時代的發(fā)展，今后也將成為廣告設(shè)計界的“新寵兒”。

結(jié)論

表達是人類進行交流、認識世界、改變世界、和傳承文化的重要方式，隨著科技一次次變革，人們的生活方式不斷地變化，表達方式也在不斷的變化，新媒體時代的到來又一次改變著人們，打破這原有的意識形態(tài)，同時帶來了巨大的變革力量，如今人們都被這巨大的力量牽引著，

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