龔小宇

(中國(guó)海洋大學(xué)，山東青島266100)

淺析中國(guó)會(huì)展旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

龔小宇

(中國(guó)海洋大學(xué)，山東青島266100)

會(huì)展活動(dòng)往往伴隨著旅游，把這個(gè)伴隨會(huì)展活動(dòng)而產(chǎn)生的旅游叫會(huì)展旅游，會(huì)展旅游是旅游產(chǎn)品的一種新興方式，由于會(huì)展旅游的經(jīng)濟(jì)效益可觀，因而吸引了許多相關(guān)企業(yè)的參與。會(huì)展旅游可以推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會(huì)展旅游也成為諸多會(huì)展及旅游專業(yè)人員的研究對(duì)象。

會(huì)展業(yè)；旅游；發(fā)展趨勢(shì)

上世紀(jì)九十年代以來(lái)我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展迅速，年增長(zhǎng)速度達(dá)20%以上，大大高于我國(guó)其他領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)。最近一兩年，由于我國(guó)傳統(tǒng)旅游業(yè)受到邊際遞減規(guī)律的作用，其增長(zhǎng)速度開(kāi)始放慢，而會(huì)展旅游業(yè)增長(zhǎng)速度非?？?，因此，會(huì)展旅游業(yè)逐步受到旅游業(yè)界的重視。但是，我國(guó)會(huì)展旅游總體上還處于初級(jí)階段，市場(chǎng)總量還比較小。

一、我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)的起步比較晚，但發(fā)展非?？欤貏e是會(huì)展旅游業(yè)的硬件設(shè)施建設(shè)大有超前發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

（一）各地政府積極參與主導(dǎo)會(huì)展業(yè)的發(fā)展

由于會(huì)展業(yè)本身的高速發(fā)展及其對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大帶動(dòng)作用，各地政府非常重視會(huì)展業(yè)的發(fā)展，形成了政府主導(dǎo)會(huì)展業(yè)發(fā)展的局面。北京市組建了副市長(zhǎng)牽頭的領(lǐng)導(dǎo)小組，對(duì)會(huì)展業(yè)進(jìn)行全面研究，包括組建課題組，撰寫了《北京會(huì)展業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，責(zé)成北京市統(tǒng)計(jì)局會(huì)同有關(guān)單位制訂一套會(huì)展業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系等等。上海、杭州等地也在政府的主導(dǎo)下，制訂了會(huì)展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。

（二）全國(guó)掀起了展覽場(chǎng)館的建設(shè)高潮

我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的最大的特點(diǎn)就是硬件優(yōu)先發(fā)展?！敖刂?011年，正式投入使用的室內(nèi)展館面積增長(zhǎng)了一倍，場(chǎng)館面積達(dá)到516萬(wàn)平米。目前在建或已經(jīng)建成的大型展館有:上海新國(guó)際博覽中心：總展覽面積為室內(nèi)20萬(wàn)平方米，室外5萬(wàn)平方米；杭州西湖國(guó)際會(huì)議中心：總建筑面積49萬(wàn)平方米，會(huì)議中心建筑面積12萬(wàn)平方米，設(shè)有大小會(huì)議廳30余個(gè)，配有10路同聲傳譯系統(tǒng)和7000個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位；北京新中國(guó)國(guó)際展覽中心：集國(guó)際會(huì)議中心、商務(wù)酒店、寫字樓、參展商公寓、大型購(gòu)物中心、倉(cāng)儲(chǔ)中心、辦公接待、動(dòng)力中心等為一體；甚至包括主題公園，是以展場(chǎng)為核心的展覽綜合體，建筑面積28萬(wàn)平米，展場(chǎng)面積20萬(wàn)平米；武漢國(guó)際會(huì)展中心：總投資9.3億元，總建筑面積12.7萬(wàn)平米，其中展廳面積5萬(wàn)平米，會(huì)議廳面積1.5萬(wàn)平米，會(huì)議廳40間。

（三）主要會(huì)議接待單位紛紛加入國(guó)際會(huì)議組織

各地經(jīng)營(yíng)會(huì)展的公司和一些旅游行政管理部門紛紛加入相關(guān)的國(guó)際會(huì)展組織。截止到2012年5月，我國(guó)有14家單位加入ICCA組織，他們是:北京國(guó)際會(huì)議中心、北京市旅游局、中國(guó)國(guó)際航空公司、中國(guó)民間國(guó)際旅游公司、中國(guó)會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游組織、浙江中國(guó)世貿(mào)中心、中國(guó)世貿(mào)中心、中旅國(guó)際會(huì)展公司、華亭賓館、春秋旅行社、山東國(guó)際旅行社、上海國(guó)際會(huì)展中心、錦江會(huì)展公司、上海旅游委。此外，中青旅參加了國(guó)際航協(xié)IATA、美國(guó)旅行代理人協(xié)會(huì)ASTA、亞太旅游協(xié)會(huì)PATA，國(guó)際展覽中心參加了國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟UFI、國(guó)際展覽會(huì)管理BIF等。

（四）初步形成了北京、上海等國(guó)際會(huì)展中心城市

我國(guó)的一些大城市在發(fā)展國(guó)際會(huì)展業(yè)方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，目前已經(jīng)初步形成了以上海、北京、廣州等大城市為核心的國(guó)際會(huì)展中心城市。這些大城市在接待國(guó)際會(huì)展方面的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在:

1.現(xiàn)有會(huì)展場(chǎng)館多

北京市目前擁有大型展覽場(chǎng)館12座，總面積近14萬(wàn)平米，擁有500座以上的會(huì)館25個(gè)以上，此外北京市共有旅游定點(diǎn)飯店554家，星級(jí)飯店506家，客房數(shù)達(dá)到9.3萬(wàn)間，其中很多飯店的會(huì)議場(chǎng)都達(dá)到了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。同樣，上海目前展館總面積為14.5萬(wàn)平米，與北京相當(dāng)，此外，上海市擁有飯店354家，客房5.6萬(wàn)間。由于飯店和會(huì)議、展覽場(chǎng)館比較健全，這些大城市開(kāi)展會(huì)展業(yè)具有較好的基礎(chǔ)。

2.會(huì)展外部條件相對(duì)成熟

會(huì)展旅游業(yè)作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展不僅需要良好的硬件設(shè)施，而且要求較高的城市總體環(huán)境和國(guó)際交往的綜合能力。北京、上海等大城市的交通，如:地鐵、城市道路狀況等比較好，接待國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游者人數(shù)在我國(guó)名列前茅。此外，北京已與7個(gè)國(guó)家的23個(gè)城市結(jié)為友好城市。147個(gè)國(guó)家在京有駐華使館，外國(guó)金融機(jī)構(gòu)在京的代表機(jī)構(gòu)近300家，17家外資銀行在京設(shè)立了分行，眾多的跨國(guó)公司在京設(shè)立了辦事處。

（五）會(huì)展產(chǎn)業(yè)體系正在形成

國(guó)際會(huì)展業(yè)在多年的實(shí)踐中，形成了一整套接待服務(wù)體系，目前我國(guó)的會(huì)展業(yè)也正在形成自己的服務(wù)體系。如:會(huì)展組織者(PCO)、目的地接待者(DMC)正在建立中，很多經(jīng)營(yíng)會(huì)展的公司，都開(kāi)始培訓(xùn)自己的PCO。

（六）網(wǎng)絡(luò)參與

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在我國(guó)會(huì)展業(yè)起步中就開(kāi)始介入。目前，僅展覽業(yè)的網(wǎng)站就有43家。這些網(wǎng)站有的介紹會(huì)展，有的已經(jīng)開(kāi)始直接經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上會(huì)展業(yè)務(wù)。

（七）會(huì)展旅游業(yè)引起旅游業(yè)界的重視

目前北京、上海等大城市在政府主導(dǎo)會(huì)展業(yè)的發(fā)展中將會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)密切結(jié)合在一起，其中北京市舉辦了幾次大型國(guó)際會(huì)展業(yè)研討會(huì)都有北京市旅游局和首都旅游集團(tuán)的參與。

二、我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)的主要問(wèn)題

目前，我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)才剛剛起步，其中有很多問(wèn)題函待解決。

（一）市場(chǎng)化不夠

在我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展中，最重要的問(wèn)題是市場(chǎng)化程度過(guò)低。

1.沒(méi)有形成PCO,DMC完整的接待服務(wù)體系

國(guó)際會(huì)展業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，會(huì)展組織者（PCO)、目的地接待者(DMC)分工體系是會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，但我國(guó)目前無(wú)論是會(huì)展旅游企業(yè)還是政府都較關(guān)注目的地接待者（DMC），對(duì)于會(huì)展中最為重要的會(huì)展組織者(PCO)缺乏認(rèn)識(shí)。

2.政府主導(dǎo)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展中，行政干預(yù)過(guò)多

會(huì)展業(yè)在發(fā)展的初級(jí)階段必須有政府的主導(dǎo)，但是政府在什么層次上主導(dǎo)，參與到什么程度，這些根本問(wèn)題沒(méi)有解決。政府干預(yù)過(guò)多，導(dǎo)致會(huì)展業(yè)非市場(chǎng)化，主要在對(duì)場(chǎng)館建設(shè)等方面參與過(guò)多，而對(duì)會(huì)展管理體系、服務(wù)體系建立等方面參與較少。

3.我國(guó)的會(huì)展市場(chǎng)目前還是單一買家市場(chǎng)

德國(guó)等會(huì)展大國(guó)的會(huì)展業(yè)之所以能夠保持世界領(lǐng)先地位，一個(gè)重要原因就是其會(huì)展地本身就是國(guó)際大都市，開(kāi)辦展覽的受眾對(duì)象是國(guó)際化的。但我國(guó)的大都市還沒(méi)有成為國(guó)際化的大都市，參觀展會(huì)的受眾幾乎是清一色的國(guó)內(nèi)客人，因此，不是針對(duì)國(guó)內(nèi)買家的會(huì)展一般不會(huì)在我國(guó)舉辦。

4.會(huì)展業(yè)還沒(méi)有獨(dú)立成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)

由于我國(guó)會(huì)展業(yè)曾經(jīng)是由一些非市場(chǎng)化的發(fā)起單位和部門全部或部分壟斷，這些單位和部門還沒(méi)有意識(shí)到中介公司提供服務(wù)的效率會(huì)更高。因此，會(huì)展業(yè)在目前還處于一定的壟斷階段，會(huì)展業(yè)還不能稱為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。

（二）重硬件輕軟件，重展輕會(huì)

目前我國(guó)省會(huì)城市和大型城市幾乎都將會(huì)展業(yè)作為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，并將重點(diǎn)放在場(chǎng)館等硬件設(shè)施的建設(shè)上。但會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展，絕不僅僅依賴場(chǎng)館的建設(shè)，其發(fā)展更依賴于軟環(huán)境的規(guī)范化、國(guó)際化等。

（三）國(guó)際化品牌的會(huì)展少

世界上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家或地區(qū)，舉辦的大都是世界著名會(huì)展，如米蘭國(guó)際博覽會(huì)、巴黎博覽會(huì)等等，但在我國(guó)除廣交會(huì)等會(huì)展有一定的世界性影響外，絕大多數(shù)會(huì)展都是臨時(shí)的、國(guó)內(nèi)的。

（四）對(duì)會(huì)展業(yè)缺乏科學(xué)研究

當(dāng)前，我國(guó)對(duì)會(huì)展旅游業(yè)的研究還處于初級(jí)階段，對(duì)會(huì)展旅游業(yè)各方面還沒(méi)有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。最大的問(wèn)題是沒(méi)有建立一套科學(xué)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，導(dǎo)致統(tǒng)計(jì)口徑混亂，無(wú)從分析會(huì)展業(yè)的范圍、效益等。

三、我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）舉辦會(huì)展的法律將進(jìn)一步規(guī)范，并逐步向國(guó)際通行的登記制轉(zhuǎn)化

目前，國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始制訂有關(guān)會(huì)展的法律、法規(guī)，今后幾年有關(guān)會(huì)展業(yè)的法律、法規(guī)將相繼出臺(tái)，會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)將進(jìn)一步規(guī)范化。今后舉辦會(huì)展審批手續(xù)將會(huì)更為簡(jiǎn)單，并將按照國(guó)際慣例逐步過(guò)度到登記制慣例辦法。這將促使會(huì)展業(yè)成為一個(gè)規(guī)范的市場(chǎng)。

（二）會(huì)展業(yè)將向幾個(gè)大城市集中

通過(guò)對(duì)國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展的分析，會(huì)展業(yè)在特定城市的發(fā)展有“通吃”效應(yīng)，即會(huì)展業(yè)的發(fā)展會(huì)自身加速，形成更大的規(guī)模，而不可能全國(guó)遍地開(kāi)花。今后北京、上海、廣州等重點(diǎn)城市將成為我國(guó)會(huì)展業(yè)的中心。

（三）會(huì)展旅游中介組織將大批出現(xiàn)，會(huì)展業(yè)將形成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)

目前我國(guó)從事會(huì)展的企業(yè)數(shù)量眾多，但還沒(méi)有形成專業(yè)化的會(huì)展組織者(PCO)，或者僅僅處于PCO的初級(jí)階段，對(duì)組織接待會(huì)展處于不規(guī)范的階段。今后隨著會(huì)展的增加，會(huì)展業(yè)培訓(xùn)體系的建立和國(guó)際會(huì)展人才的引進(jìn)，專門從事會(huì)展的專業(yè)化中介公司將大批出現(xiàn)。

（四）會(huì)展旅游市場(chǎng)將專業(yè)化細(xì)分

目前國(guó)際會(huì)展業(yè)已經(jīng)形成了非常細(xì)致的市場(chǎng)分工，比如ICCA的市場(chǎng)范圍包括50人以上的國(guó)際會(huì)議，而UTA則在300人以上等。目前我國(guó)的會(huì)展公司還處于發(fā)展初期，沒(méi)有形成細(xì)分化的市場(chǎng)，今后隨著市場(chǎng)的發(fā)展必將形成專業(yè)化的分工，形成專門經(jīng)營(yíng)展覽業(yè)、會(huì)議業(yè)及其中更細(xì)分市場(chǎng)的格局。

（五）大型旅游企業(yè)將大批進(jìn)入會(huì)展旅游市場(chǎng)

目前我國(guó)的大型旅游集團(tuán)如上海錦江、中青旅、春秋旅行社等已經(jīng)加入了國(guó)際會(huì)展組織，開(kāi)發(fā)會(huì)展旅游市場(chǎng)，但更多的大型旅游集團(tuán)，如首都旅游集團(tuán)、陜西旅游集團(tuán)等還沒(méi)有完全介入會(huì)展旅游市場(chǎng)。可以預(yù)見(jiàn)，今后幾年我國(guó)的大型旅游集團(tuán)將以其規(guī)模大、服務(wù)全、無(wú)形資產(chǎn)高、資金雄厚等優(yōu)勢(shì)進(jìn)入會(huì)展旅游市場(chǎng)。

[1]戴學(xué)鋒.中國(guó)會(huì)展旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[N].華東旅游報(bào),2006-12-12(A10).

[2]國(guó)珈.會(huì)展旅游在我國(guó)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景探析.成功(教育版)2009,(6):288.

[3]孫曉玲,陸林,孔偉.國(guó)外會(huì)展旅游研究進(jìn)展及啟示.資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng),2009,25(4):353-359.

[4]賀學(xué)良.芻議會(huì)展業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)及社會(huì)發(fā)展的影響[J].商業(yè)時(shí)代,2010(22).

[5]周春發(fā).蘇州會(huì)展旅游發(fā)展的初步研究[J].旅游學(xué)刊,2001(5).

（編輯 趙欣宇）

On the Current Situation and Development Trend of China MICE Tourism

GONGXiaoyu
(Ocean UniversityofChina，Qingdao266100,China)

Convention and exhibition activities are often accompanied by tourism.Tourism accompanying exhibition activities is called mice tourism,which is one of tourism products’new ways.Because of the considerable economic benefits of convention and exhibition tourism,it attracts the participation ofmanyenterprises.Mice tourismcan promote the development ofother industries,and it has become research object ofmanyMices and tourismprofessionals.

exhibition industry;tourism;development trend

G712

B

1672-0601（2015）06-0098-03