吳建軍

讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展

吳建軍

與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要特征。將創(chuàng)意經(jīng)濟的理念引入到農(nóng)業(yè)建設(shè)，運用創(chuàng)意經(jīng)濟的思維邏輯和發(fā)展模式推進農(nóng)業(yè)發(fā)展，將有助于培育農(nóng)業(yè)新經(jīng)濟增長點，降低農(nóng)村工業(yè)化對農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和人文文化帶來新破壞。近年來，許多地方開始意識到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的重要性，正在大力推進創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)單純的自我發(fā)展相比，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)強調(diào)將創(chuàng)意元素通過技術(shù)、技藝等手段嫁接到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，將農(nóng)業(yè)與農(nóng)村相關(guān)資源，譬如農(nóng)業(yè)文化藝術(shù)活動、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)耕活動，甚至是市場需求等要素有效整合起來，形成一個綜合的產(chǎn)業(yè)鏈體系，極大拓展農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的發(fā)展空間。目前，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展路徑主要有以下幾個方面：

運用先進技術(shù)將文化符號植入到農(nóng)作物栽培過程中，實現(xiàn)符號價值。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過先進栽培、先進園藝以及創(chuàng)意設(shè)計等手段，在農(nóng)作物栽培過程中植入文化符號元素，對農(nóng)作物的形態(tài)、顏色、質(zhì)感等進行優(yōu)化，豐富農(nóng)產(chǎn)品的表現(xiàn)形態(tài)，賦予農(nóng)產(chǎn)品符號價值和藝術(shù)價值，提升農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和經(jīng)濟附加值。

運用信息技術(shù)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進行數(shù)字化改造，提升信息交流效率與效果。通過將數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)等高新技術(shù)引入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，對相關(guān)農(nóng)業(yè)信息進行數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)化，再以創(chuàng)意文字內(nèi)容形式融入農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、營銷等環(huán)節(jié)，加快農(nóng)戶與中間商之間、中間商與消費者之間相關(guān)信息的傳遞與反饋速度，最終實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分工與專業(yè)化水平的精細和深化，有效提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率。

運用園藝、園林手法對農(nóng)業(yè)園區(qū)進行創(chuàng)意設(shè)計，將農(nóng)業(yè)與當?shù)靥厣Y源進行創(chuàng)意性組合。根據(jù)農(nóng)業(yè)園區(qū)自身及周邊獨有的自然、生態(tài)、文化以及旅游元素，將傳統(tǒng)的園藝、園林技藝應(yīng)用于農(nóng)業(yè)園區(qū)的場景改造，將其建設(shè)成為供消費者休閑娛樂、生態(tài)觀光的旅游目的地。如北京密云的“紫海香堤藝術(shù)莊園”通過園林藝術(shù)成功種植及布置200余種世界珍貴的香草，如薰衣草、紫蘇、馬鞭草、洋甘菊等，從莊園整體空間上展示了美麗的景觀，讓香草農(nóng)場的農(nóng)作功能同景觀欣賞、藝術(shù)品鑒功能結(jié)合起來，大大迎合了人們的審美需求，成為集體驗、婚紗攝影、影視拍攝及度假、休閑、藝術(shù)創(chuàng)作為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)。

運用故事秀手段，豐富農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵，擴大市場知名度，拓展農(nóng)業(yè)活動的文化價值及市場。我國擁有幾千年的農(nóng)耕文明，農(nóng)業(yè)品種與農(nóng)耕活動等農(nóng)耕文化資源豐富，可以演繹出各種故事。發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)要以挖掘特色、秀出故事的手段來活化，豐富農(nóng)業(yè)活動的文化內(nèi)涵，增加農(nóng)業(yè)活動文化價值，可結(jié)合節(jié)慶活動、紀念活動、生產(chǎn)活動等增強感染力，引起人們的情感共鳴和對農(nóng)耕文化價值的認同。洛可可創(chuàng)意農(nóng)業(yè)公司是成功運用故事秀手段的典型，該公司為寶坤公司的土豆設(shè)計了獨特的包裝，為每顆土豆整理了一個故事，有記錄片、有照片，消費者還可以親自到生產(chǎn)基地去參觀。這種具有豐富故事內(nèi)容、與“奧運土豆”標準相同的土豆，一經(jīng)上市就受到了市場的熱烈追捧，取得了良好的經(jīng)濟效益。

以形成規(guī)模集聚效應(yīng)為導(dǎo)向，整合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)及市場資源，建設(shè)新型農(nóng)業(yè)文化綜合區(qū)。園區(qū)中以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)，配置各相關(guān)支持、配套及衍生產(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的融合價值。核心產(chǎn)業(yè)可以是植入文化符號的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)群或擁有優(yōu)秀故事的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)群等；支持產(chǎn)業(yè)可以是直接支持創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品及創(chuàng)意農(nóng)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、加工以及營銷的企業(yè)群，如科研機構(gòu)、農(nóng)機公司、各類農(nóng)業(yè)活動、藝術(shù)活動的承辦單位；配套產(chǎn)業(yè)可以是為農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及活動提供良好氛圍的企業(yè)，如餐飲、書吧等；衍生產(chǎn)業(yè)可以是將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)成果作為要素投入的企業(yè)群，如玩具、紀念品等生產(chǎn)企業(yè)。在整個產(chǎn)業(yè)園區(qū)價值系統(tǒng)中，傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合、文化與科技融合、一二三產(chǎn)融合、文化與農(nóng)業(yè)的創(chuàng)意整合成為現(xiàn)代時尚創(chuàng)意新路徑。

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展過程中，要順應(yīng)地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的階段性特征，鼓勵和高度尊重企業(yè)和個人的創(chuàng)造性，讓一切勞動、知識、技術(shù)、資本的活力競相迸發(fā)，讓更多富有創(chuàng)造性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)融合新模式不斷涌現(xiàn)，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變。