□文/岳萍

俄羅斯兒童圖書市場現(xiàn)狀淺析

□文/岳萍

近5年，俄羅斯出版的兒童圖書的名稱種類增加了9%，但發(fā)行總數(shù)卻下降了29%。其中，針對學(xué)前兒童的圖書占據(jù)市場的56%，針對小學(xué)生的圖書占23%，針對中學(xué)生的占20%，而針對青年群體的圖書僅占0.6%。

至2014年夏季之前，俄羅斯兒童圖書市場發(fā)展都還不錯(cuò)，一直處于上升階段，但迫于目前復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢，市場開始走下坡路。目前，俄羅斯國內(nèi)市場購買力下降，居民開始節(jié)省非必須品的支出，而兒童圖書恰恰是就是這類物品。

俄羅斯大型兒童圖書出版社之一“雙輪車”出版社社長伊蓮娜·巴拉霍諾娃稱，俄羅斯很快將進(jìn)入一種形勢，人們首先考慮的不是滿足不滿足，而是解決溫飽。父母關(guān)心孩子的角度也會發(fā)生變化，將會局限在給孩子吃什么、穿什么等問題上。人們在給孩子做購物選擇的時(shí)候，不是考慮選擇“三葉草”出版社的書還是“雙輪車”出版社的書，而是考慮給孩子買書還是買一雙冬靴，出版社的競爭對手發(fā)生了質(zhì)變。這種形勢繼續(xù)發(fā)展下去，俄羅斯兒童圖書作家就會越來越少，他們中不少人現(xiàn)在計(jì)劃轉(zhuǎn)戰(zhàn)國外，因?yàn)樗麄兠靼?，俄羅斯按照這個(gè)速度發(fā)展，他們很快就無事可做了。而這個(gè)群體也恰恰是那些將給孩子買書列為首要開支的群體。這對于兒童圖書市場來說無疑也是不小的打擊。

此外，作為俄羅斯大型兒童圖書出版社之一的“三葉草”出版社，該社一直和西方一些出版發(fā)行公司聯(lián)系緊密，鑒于目前的形勢，出版社也不得不重新考慮和制定與西方版權(quán)所有者合作的計(jì)劃。

銷售大幅減少

2014年上半年，俄羅斯兒童圖書銷售處于增長態(tài)勢，而在下半年開始下滑。例如，“雙輪車”出版社，該社2014年上半年的銷量非常大，而在下半年國家遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)后銷售大幅減少，正是上半年的銷售業(yè)績拯救了整個(gè)出版社。

2014年兒童圖書市場銷售最好的是針對2～8歲兒童的圖書。以“三葉草”出版社和“雙輪車”出版社為例，“三葉草”銷售最好的是針對3～6歲兒童的圖書。孩子在這個(gè)年齡，父母非常重視孩子的發(fā)展，同時(shí)也為上學(xué)做準(zhǔn)備，他們在圖書上的投入花費(fèi)較大。所以認(rèn)知、啟蒙系列的圖書銷量最大，其次是藝術(shù)類圖書?！半p輪車”出版社銷量最好的是針對2～8歲兒童的圖書，其次是針對7～10歲兒童的圖畫書，再者是針對8～12歲兒童的文字書。

存在問題嚴(yán)重

圖書交易拖欠普遍

俄羅斯圖書出版市場采取的是延遲結(jié)算模式，即批發(fā)商銷售完某次進(jìn)貨后一次性支付貨款，出版社往往在半年或一年后才能收回貨款，所以俄羅斯出版發(fā)行市場普遍存在欠款。這種狀況使圖書出版市場對于國家經(jīng)濟(jì)的任何變化都非常敏感。很多出版社還心存希望，也許用以前經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)采取的措施——提高欠款利息來緩解形勢，但有些欠款方卻使用一些不文明手段來拒絕還款。出版社處于圖書銷售鏈的初始端，要冒著風(fēng)險(xiǎn)出版新書，而面對俄羅斯現(xiàn)在的形勢，出版社不知道該采取什么樣的策略才能做出成績，是縮減產(chǎn)量、提高圖書價(jià)格，還是降低價(jià)格迎合居民的購買力？現(xiàn)在這個(gè)時(shí)刻非常關(guān)鍵，出版社的未來在很大程度上取決于此時(shí)采取的策略。“雙輪車”出版社社長伊蓮娜表示，現(xiàn)在沒有百分百的信心像度過上次危機(jī)一樣輕松度過本次危機(jī)。

缺乏優(yōu)秀兒童圖書

世界圖書市場80%的兒童圖書是現(xiàn)代作家寫的，但在俄羅斯，這種情況正相反，80%的兒童圖書是老一輩兒童作家寫的已成為經(jīng)典的圖書，只有20%是現(xiàn)代作家創(chuàng)作的圖書，而這其中僅有1/4的圖書是俄羅斯本土作家寫的。這是一個(gè)很嚴(yán)肅的問題，缺少一個(gè)強(qiáng)大的現(xiàn)代兒童作家隊(duì)伍，將會導(dǎo)致俄羅斯兒童圖書市場的萎縮。

德國柏林市圖書館曾經(jīng)決定建一個(gè)俄語書庫。但在著手這項(xiàng)工作的時(shí)候，柏林圖書館遇到了一個(gè)大問題——圖書館的供貨商在俄羅斯圖書市場上找不到新出版的俄羅斯本土的圖書，大部分都是翻譯作品和以前出版的一些經(jīng)典作品。而德國每年出版9.1萬種新圖書，其中，8萬種都是新作品。在新作品當(dāng)中約1萬種是針對青少年的圖書，這類圖書不包括教輔類圖書。這類圖書中大部分是針對11歲前的兒童，其次是針對12以上的青少年。

孩子更愿意看動畫片

根據(jù)出版機(jī)構(gòu)對圖書市場進(jìn)行的最新研究結(jié)果，現(xiàn)在父母和孩子一起閱讀的時(shí)間減少很多。在上世紀(jì)七十年代，約70%的父母每天定時(shí)給孩子讀書，而現(xiàn)在，僅有7%的父母這樣做。正因?yàn)槿绱?，孩子更多地是自己去選擇做什么。遺憾的是，現(xiàn)在的孩子是形象的一代，他們一點(diǎn)兒都不想讀書，取而代之的是動畫片。

一個(gè)名叫薩沙的8歲小男孩說：“我覺得看書沒意思，書中的故事情節(jié)發(fā)展得太慢了，而我可以看電視動畫片或者玩游戲機(jī)。”在全球化和各種信息充斥的時(shí)代，孩子已經(jīng)不喜歡讀俄羅斯童話或者一些著名的經(jīng)典作品，孩子們不需要書中抽象的主人公，他們更喜歡通過電視看現(xiàn)代一些的動畫片，最好還要有動作片的元素。

出版商和專家支對策

針對俄羅斯兒童圖書市場存在的問題，各出版社發(fā)出呼吁，希望獲得國家支持來改變俄羅斯兒童圖書市場的現(xiàn)狀，順利度過本次危機(jī)。但鑒于俄羅斯目前所經(jīng)受的危機(jī)，國家在這方面的投入甚微。

與此同時(shí)，俄羅斯心理學(xué)家建議父母離開電視、電腦，抽出多一點(diǎn)時(shí)間給孩子。有些父母覺得，孩子不想讀書就不讀，可心理學(xué)家卻反對，他們認(rèn)為，孩子讀書能很好地發(fā)展形象思維，給孩子帶來美學(xué)享受，幫助孩子區(qū)分善與惡，學(xué)會誠實(shí)并最終形成自己的行為準(zhǔn)則，而且?guī)椭麄冋业剿幸蓡柕拇鸢浮５?，如果沒有閱讀的習(xí)慣，那讀書的興趣從何而來？如果每天晚上孩子看到爸爸在玩平板，媽媽在看電視，哥哥或姐姐在玩游戲機(jī)，那么小孩子的大腦就沒有讀書的概念，因?yàn)闆]有家庭氛圍。所以，解決辦法很明顯——父母離開電視、電腦，抽出多一點(diǎn)時(shí)間給孩子，與孩子一起閱讀。

另外，出版社要為孩子出版音頻圖書，孩子會樂意一邊聽故事，一邊看父母表演。俄羅斯作家安德烈·烏薩切夫表示，現(xiàn)在重要的不是孩子讀紙質(zhì)的書，還是看iPad下載的電子書，重要的是孩子在讀書。另外，現(xiàn)在的孩子喜歡了解大量的信息和新東西，所以如果出版的圖書能包含這些信息，孩子就會主動看書。