□向大洪

（三峽日報社，湖北宜昌443000）

強(qiáng)基固本漸進(jìn)轉(zhuǎn)型
——對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的一點思考

□向大洪

（三峽日報社，湖北宜昌443000）

傳統(tǒng)媒體不能死抱媒體單一時代的“優(yōu)勢”而固步自封，不圖發(fā)展是不行的。新的時代背景下傳統(tǒng)媒體須面對形勢迎接挑戰(zhàn)，但又不能“邯鄲學(xué)步”，忘記自身的優(yōu)勢和職責(zé)。因此，地市級黨委機(jī)關(guān)報要勇于迎接挑戰(zhàn)，在轉(zhuǎn)型中發(fā)展，既要敢于學(xué)習(xí)，又要善于鑒別，在與新媒體的融合發(fā)展中做到取其精華棄其糟粕。

傳統(tǒng)媒體 新媒體 轉(zhuǎn)型發(fā)展

我們都熟知“邯鄲學(xué)步”這個成語，也熟知這個成語背后的一段故事，一個燕國少年，總覺得別人的什么都是好的，于是便學(xué)別人穿衣服、說話，后來聽說邯鄲人走路很好看，便萌生了學(xué)習(xí)邯鄲人走路的想法，而最終結(jié)果他不僅沒有學(xué)會邯鄲人走路，還把自己的走路方式忘掉了，最終一無所獲。這則故事告誡我們不要一味地去追求完美、模仿別人，到最后把自己的根本都忘記了。

重新閱讀這個故事，筆者認(rèn)為對于黨委機(jī)關(guān)報的啟示在于“不要盲目地模仿別人而把自己的優(yōu)點和本領(lǐng)也都丟掉了”。新媒體對于黨報機(jī)關(guān)而言，是一種全新的媒體模式，這種媒體模式與信息時代接軌，從產(chǎn)生到發(fā)展經(jīng)歷的時間要遠(yuǎn)低于黨委機(jī)關(guān)報這樣的傳統(tǒng)報紙的發(fā)展時間，但它們以自身快捷性、全面化、豐富化、大眾化和生活化的優(yōu)勢，迅速搶占了我國媒體市場，給傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展到來巨大沖擊。黨委機(jī)關(guān)報這樣的傳統(tǒng)媒體，其自身就存在著天然優(yōu)勢，這些天然優(yōu)勢是他們面對新媒體沖擊的重要資本。黨委機(jī)關(guān)報的優(yōu)勢是什么？最大的優(yōu)勢是政治優(yōu)勢，最大的資源是政治資源。黨委機(jī)關(guān)報是我國社會制度和政治制度的產(chǎn)物，有著十分明顯的政治優(yōu)勢，也是迎接挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)型發(fā)展的強(qiáng)大政治資本。無論遇到什么沖擊，黨委機(jī)關(guān)報都不能放棄這種優(yōu)勢，而是要通過自身不斷改革繼續(xù)保持和加強(qiáng)自己的地位與作用，真正做到強(qiáng)基固本。如果盲目放棄黨委機(jī)關(guān)報的政治優(yōu)勢，就有可能重演“邯鄲學(xué)步”的故事。我們要“且行且珍惜”。同時，也不能抱著政治優(yōu)勢沾沾自喜、固步自封。

黨委機(jī)關(guān)報，特別是地市級黨委機(jī)關(guān)報等傳統(tǒng)媒體，必須強(qiáng)化政治優(yōu)勢，積極應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，強(qiáng)基固本，漸進(jìn)發(fā)展。

進(jìn)一步強(qiáng)化政治意識，提高政務(wù)新聞的報道水平。劉少奇同志曾對報紙行業(yè)給予這樣的評價和要求：“你們的筆，是人民的筆，你們是黨和人民的耳目喉舌?！弊鳛辄h委機(jī)關(guān)報，我們的服務(wù)要面向黨組、面向基層、面向群眾，堅持正確的輿論導(dǎo)向是我們做黨委機(jī)關(guān)報的根本原則。新媒體誕生以來，媒體信息的來源越來越廣，新聞越來越新奇，觀眾越來越喜愛，但新聞的真實性卻逐漸地降低了，這是為什么？根源在于少數(shù)媒體人的政治輿論導(dǎo)向意識發(fā)生了偏移，失去了服務(wù)基層、服務(wù)群眾的根本宗旨。所以，面對新媒體的挑戰(zhàn)，黨委機(jī)關(guān)報必須堅定自己的立場，堅持自己的政治輿論導(dǎo)向，不為市場利益所誘導(dǎo)，堅持辦報為民、服務(wù)于民。只有堅持原則，才能做有原則的黨委機(jī)關(guān)報。

進(jìn)一步豐富報道內(nèi)容，增強(qiáng)服務(wù)性。進(jìn)入中華民族復(fù)興、全面建成小康社會的新時期，各級政府也正在逐漸由管理型向服務(wù)型的轉(zhuǎn)變，提高黨委機(jī)關(guān)報的服務(wù)職能，是新時期黨和國家建設(shè)的客觀要求，也是順應(yīng)報紙行業(yè)發(fā)展趨勢、滿足受眾需求的客觀要求。在這一方面，新媒體有著先天性的優(yōu)勢，它們自誕生以來走的就是互動型道路，與受眾保持著緊密的互動關(guān)系，受眾需要什么樣的信息，他們就挖掘什么樣的信息。黨委機(jī)關(guān)報等傳統(tǒng)媒體在與新媒體的接軌中，要積極借鑒新媒體在服務(wù)性方面所采取先進(jìn)策略，根據(jù)受眾喜愛來豐富報刊的內(nèi)容。如在報刊中增設(shè)“生活百態(tài)”板塊，選取一些關(guān)于普通群眾的新聞信息，服務(wù)報刊最廣大的受眾，觸動他們的味蕾。

進(jìn)一步拓展市場，提高市場占有率。其實在本世紀(jì)初，國內(nèi)傳統(tǒng)媒體市場就已經(jīng)趨于飽和。而隨著新媒體的出現(xiàn)及迅猛發(fā)展及計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在我國的推廣開來，網(wǎng)絡(luò)虛擬媒體市場成為媒體市場上一塊全新的蛋糕。在面對新媒體的挑戰(zhàn)時，黨委機(jī)關(guān)報等傳統(tǒng)媒體就必須敢于反客為主，敢于打好狙擊戰(zhàn)和反擊戰(zhàn)。狙擊戰(zhàn)就是堅守現(xiàn)有陣地，強(qiáng)基固本；而反擊戰(zhàn)則是進(jìn)一步拓展市場，轉(zhuǎn)型發(fā)展，提高市場占有率。傳統(tǒng)媒體必須打破紙質(zhì)報刊的思想束縛，重視虛擬網(wǎng)絡(luò)市場，積極投身發(fā)展虛擬報刊，線上線下同步發(fā)行，線上補(bǔ)充線下，線下扶持線上，兩條線路同時跟進(jìn)。

做強(qiáng)官方微博、微信，擴(kuò)大和延伸黨委機(jī)關(guān)報等傳統(tǒng)媒體的政治影響力?！度龒{日報》在面對新媒體的挑戰(zhàn)時，汲取新媒體的有效養(yǎng)分來發(fā)展自己，從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)市場影響網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品來看，微博、微信是新型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的佼佼者，微博是互動社區(qū)的代表，而微信則是即時通訊軟件的代表，傳統(tǒng)媒體要想在新媒體時代求得生存和發(fā)展，就必須注重發(fā)揮微博和微信的力量。《三峽日報》的官方微博@三峽日報自開辦以來，通過“微直播”、“微公益”、“微話題”、“微專欄”等方式，與讀者和博友線上、線下互動，@三峽日報粉絲已近15萬個?！叭龒{日報微直播”成為三峽宜昌區(qū)域微博直播第一品牌；@三峽日報榮獲新浪湖北“2014湖北年度突破力微博”獎。2014年度，三峽日報官方微信入選“全國各地區(qū)紙媒公號排行榜”，穩(wěn)居湖北市州黨報公號前列。

順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢，打造傳統(tǒng)媒體的新媒體新品牌產(chǎn)品。《三峽手機(jī)報·惠農(nóng)版》是三峽日報傳媒集團(tuán)于2011年4月開通的一個新聞宣傳新載體，是宜昌市繼報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后增添的“第五媒體”，一經(jīng)開通便引起了巨大反響，用戶數(shù)迅速突破40萬戶。當(dāng)年11月30日，湖北省委、省政府辦公廳聯(lián)合下發(fā)了通知，向全省推介三峽手機(jī)報（惠農(nóng)版）發(fā)展的經(jīng)驗。這是以傳統(tǒng)媒體為核心推動三峽日報傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個成功的范例。隨著新媒體品種的不斷涌現(xiàn)，以黨委機(jī)關(guān)報為核心的傳媒集團(tuán)，必須在傳統(tǒng)媒體中不斷引入新媒體的營銷策略和營銷手段，同時也要在新媒體中建設(shè)傳統(tǒng)媒體的新品牌，積極開發(fā)電腦客戶端、手機(jī)APP等軟件，把新媒體的新產(chǎn)品推廣出去，打造傳統(tǒng)媒體的新媒體品牌?！?/p>