汪燕

從“看得見”到“吃得著”

汪燕

剛剛閉幕的十八屆五中全會提出了“十三五”時期確保如期全面建成小康社會的目標(biāo)要求，其中在提到經(jīng)濟(jì)保持中高速增長時，著重強(qiáng)調(diào)“消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)明顯加大”，并將消費(fèi)作為未來發(fā)展新動力之一，提出“發(fā)揮消費(fèi)對增長的基礎(chǔ)作用，著力擴(kuò)大居民消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)朝著智能、綠色、健康、安全方向轉(zhuǎn)變，以擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)為重點(diǎn)帶動消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級?！边@一提法充分反映了消費(fèi)將是“十三五”時期保持我國經(jīng)濟(jì)中高速增長的潛力所在，把消費(fèi)培育成為發(fā)展新動力不僅是必要的而且是可能的。

隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，受外需疲軟和國內(nèi)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩影響，曾經(jīng)是經(jīng)濟(jì)增長重要引擎的出口和投資增速均出現(xiàn)了明顯下滑，而消費(fèi)增速也出現(xiàn)一定程度的下滑，但是穩(wěn)定性較好，在三駕馬車中拉動力最為強(qiáng)勁。自“十二五”以來，我國消費(fèi)貢獻(xiàn)率就一直高于投資貢獻(xiàn)率，2014年消費(fèi)率在近十年來首次超過50%，消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中第一拉動力的地位基本坐穩(wěn)。進(jìn)入“十三五”，我國13億多人口的消費(fèi)市場空間依然巨大，而且隨著中國的新生代（80后、90后）成為消費(fèi)主體，他們比父輩們有更高的消費(fèi)傾向，這無疑給我國擴(kuò)大消費(fèi)增加了更多的可能。

發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗表明，當(dāng)一個國家的人均GDP超過1萬國際元時，居民消費(fèi)進(jìn)入相對富裕階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級將加快。目前我國人均GDP已超過1萬國際元，進(jìn)入了消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)、從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新型消費(fèi)的特征，具體表現(xiàn)為以吃穿住為代表的傳統(tǒng)消費(fèi)占比不斷下滑，而以教育、信息、旅游、文化娛樂、醫(yī)療保健等享受型、發(fā)展型消費(fèi)為代表的新熱點(diǎn)層出不窮。最具代表性的是居民出境旅游規(guī)模的快速增長，2010-2014年間國內(nèi)居民出境游人數(shù)年均增速約在20%左右。2014年國內(nèi)居民出境人次達(dá)到1.17億，較2010年前翻了兩番，旅游消費(fèi)總額創(chuàng)歷史新高。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及使用，我國的線上交易迎來了井噴式發(fā)展。前三季度網(wǎng)上商品零售額同比增長34.7%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重已達(dá)到10%，成為不容忽視的一大重要戰(zhàn)場?！半p十一”這樣完全由電商制造出來的購物節(jié)，其強(qiáng)勁的銷售勢頭吸引了全世界的眼球，各家電商都卯足了勁準(zhǔn)備放手一搏。

“十三五”時期我國消費(fèi)市場將是一塊看得見的巨大蛋糕，而如何把蛋糕吃到嘴里，仍是一個不可不思考的問題。就如全面放開二孩政策一出臺，就引來了嬰童產(chǎn)品行業(yè)的一片叫好聲，然而也有一些企業(yè)清醒地認(rèn)識到，在新的市場形勢下，如果企業(yè)不能在產(chǎn)品品質(zhì)、市場營銷和推廣等方面加快升級，面對這一市場增量，很多企業(yè)仍將是看得到而吃不到。

挖掘我國未來巨大的消費(fèi)潛力，發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)作用，還需要順應(yīng)消費(fèi)升級的趨勢，從供給和需求兩方面下功夫。

——努力提高消費(fèi)能力是基礎(chǔ)。以鄰國日本為例，日本的消費(fèi)率在亞洲國家中處于相對較高水平，且一直較為穩(wěn)定，與其在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展過程中藏富于民的經(jīng)濟(jì)政策密切相關(guān)。在遭遇石油危機(jī)沖擊和陷入經(jīng)濟(jì)衰退階段，日本尤其重視將鼓勵居民消費(fèi)作為重振經(jīng)濟(jì)的重要舉措之一，日本政府為此相繼出臺了個人所得稅減免、鼓勵消費(fèi)信貸、增加連休假日、增加社保支出等政策?！笆濉币詠砦覈緦?shí)現(xiàn)了居民收入與經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步的要求，這是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)穩(wěn)定增長的重要基礎(chǔ)。今后要進(jìn)一步提高居民消費(fèi)能力，除了繼續(xù)提高城鄉(xiāng)居民收入、完善社會保障體系外，還要盡快消除影響消費(fèi)的體制機(jī)制障礙，讓老百姓“能”消費(fèi)、“敢”消費(fèi)。

——改善供給創(chuàng)造需求是潛力。在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中，有一條定律叫“短期經(jīng)濟(jì)增長由需求決定，長期經(jīng)濟(jì)增長由供給決定”，隨著城鄉(xiāng)居民富裕程度的提高，在基本消費(fèi)需求得到滿足的情況下，今后消費(fèi)潛力的激發(fā)也將更多地來自于供給端。近年來我國出現(xiàn)的消費(fèi)需求外流，就是因為國貨“價格有點(diǎn)高、潮品難買到、新品造不了、質(zhì)量待提高”。激發(fā)消費(fèi)潛力的重點(diǎn)依然要放在改善供給上，通過供給創(chuàng)新，增加適銷對路的新商品供給，激活和滿足多層次消費(fèi)需求，為消費(fèi)升級提供更多選擇。

作者為浙江省經(jīng)濟(jì)信息中心副主任

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