柴靜+李旭豐

制作過(guò)《康熙來(lái)了》、《超級(jí)星光大道》等臺(tái)灣最紅綜藝節(jié)目的詹仁雄，和擁有五百萬(wàn)會(huì)員的游戲橘子，合資成立號(hào)稱臺(tái)灣第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)娛樂影音平臺(tái)“酷瞧”。詹仁雄不想當(dāng)只為電視臺(tái)與經(jīng)紀(jì)公司作嫁的農(nóng)夫，他想的是什么？

“酷瞧”來(lái)了

“臺(tái)灣是不是真的窮得只剩下綜藝節(jié)目了?！边@句話居然是從制作《康熙來(lái)了》、《超級(jí)星光大道》等臺(tái)灣最紅綜藝節(jié)日的野火娛樂總經(jīng)理詹仁雄口中說(shuō)出?；蛟S應(yīng)該更精確地說(shuō)，臺(tái)灣綜藝節(jié)目窮得只剩下談話節(jié)目？

連曾經(jīng)讓大陸年輕人深深中了臺(tái)灣綜藝毒的《康熙來(lái)了》，因?yàn)閮?nèi)容越來(lái)越貧乏、重復(fù)，連大陸騰訊的記者都來(lái)臺(tái)采訪，想要知道，臺(tái)灣電視產(chǎn)業(yè)出了什么問題？

“他悶我也悶，我們都有責(zé)任，短短的時(shí)間，觀眾都被大陸吸過(guò)去，我們要有自信，那就做嘛?！庇螒蜷僮佣麻L(zhǎng)劉柏園，于是和詹仁雄共同合資1億元新臺(tái)幣，成立臺(tái)灣第一個(gè)娛樂影音網(wǎng)站“酷瞧”（資本額：1億元新臺(tái)幣，楚戲橘子占55%，詹仁雄35%，蔡嘉駿10%），“我們有個(gè)共識(shí)，可以失敗，但這仗一定得打?！?/p>

近年來(lái)，臺(tái)灣電視臺(tái)陷入廣告量下滑、制作經(jīng)費(fèi)拮據(jù)、制作品質(zhì)粗糙、收視率跌、制作公司創(chuàng)意被壓抑的惡性循環(huán)里，面對(duì)臺(tái)灣電視這部“退化史”，電視人詹仁雄也充滿不耐，決定投靠新媒體。

自制節(jié)目

不像大陸的視頻網(wǎng)站如樂視、愛奇藝等，初期以砸錢買劇為主，先沖刺網(wǎng)站流量，“酷瞧”走的是詹仁雄最擅長(zhǎng)的自制節(jié)目，將與包括野火在內(nèi)的制作公司、工作室、團(tuán)隊(duì)合作，打破電視臺(tái)對(duì)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容形態(tài)的限制，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)放送各式原創(chuàng)娛樂。

例如第一部推出的戲劇，就是三集各僅20多分鐘的短片《人人的殿堂》，從太陽(yáng)花學(xué)運(yùn)帶出三個(gè)原本懷抱遠(yuǎn)大理想的年輕人故事，劇里還融入如食品安全、立委上賓館被偷拍等新聞，既嘲諷又充滿年輕人對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的無(wú)力，這類影片無(wú)論是片長(zhǎng)、內(nèi)容，過(guò)去都不可能出現(xiàn)在電視上。

現(xiàn)在“酷瞧”手上已有10至12個(gè)節(jié)目在進(jìn)行規(guī)劃、制作，預(yù)計(jì)明年3月開臺(tái)時(shí)，將一口氣推出至少50個(gè)節(jié)目。這數(shù)字相當(dāng)于今年金鐘獎(jiǎng)連續(xù)劇報(bào)名件數(shù)的1.7倍。“我們能提供比所有電視臺(tái)加起來(lái)還多的節(jié)目?jī)?nèi)容。”詹仁雄說(shuō)。

不只制作輕薄短小的戲劇、綜藝，游戲橘子也喊出明年將投資10集，總制作費(fèi)最少3000萬(wàn)元的戲劇，每集成本甚至可以達(dá)500萬(wàn)元新臺(tái)幣，這樣的規(guī)格也是島內(nèi)電視臺(tái)不太可能會(huì)出的價(jià)格。

讓各種創(chuàng)意能有露出表現(xiàn)的舞臺(tái)，也要以更活潑、精致的制作，吸收傳統(tǒng)電視臺(tái)流失的觀眾群，但“酷瞧”還是得面對(duì)最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)——如何獲利？

看看去年大陸的網(wǎng)絡(luò)神劇《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》就知道，這部由萬(wàn)合天宜與優(yōu)酷共同出品的網(wǎng)絡(luò)迷你劇，導(dǎo)演和編劇都是演員，制作成本極低，19集總長(zhǎng)不到90分鐘，卻創(chuàng)下了7億多次播放量，今年再推出第二季，也有近7億的播放次數(shù)，幾乎每個(gè)看過(guò)的人，腦子里都會(huì)不斷回蕩“萬(wàn)萬(wàn)沒想到，啦啦啦啦啦”的旋律，怎么甩也甩不掉。破14億次的播放量，帶進(jìn)的是可觀的廣告收入，在第一季后期，廣告商捧著錢排隊(duì)上門，兩季總長(zhǎng)不到4小時(shí)，廣告收入就達(dá)2000萬(wàn)元人民幣。

分食臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)廣告金額

臺(tái)灣觀眾規(guī)模很難與大陸一較短長(zhǎng)，詹仁雄保守期望，第一年“酷瞧”能分食臺(tái)灣每年網(wǎng)絡(luò)廣告金額的十分之一，以今年預(yù)計(jì)將有158億元的網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)計(jì)算，“酷瞧”第一年就雄心萬(wàn)丈地想拿下大多數(shù)網(wǎng)站努力多年、至今仍吸收不到的廣告金額。

“重點(diǎn)是你怎么吃到？”一位研究觀察臺(tái)灣影視產(chǎn)業(yè)多年的資深媒體人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告是在增長(zhǎng)，但會(huì)怎么增長(zhǎng)、怎么分配，都是兵家必爭(zhēng)。更何況，網(wǎng)絡(luò)廣告中，影音廣告只占其中的九分之一左右。這樣的金額，再加上除了《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》，大陸大多數(shù)的微形戲劇其實(shí)是被淹沒在茫茫片海中，因此短期內(nèi)一個(gè)新興的視頻網(wǎng)站要獲利，挑戰(zhàn)仍然很高，畢竟嘗試了多年，大陸前兩大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆、愛奇藝也都尚未獲利。

“因此，以自制節(jié)日為主的‘酷瞧，要做的還是新模式，以及藝人的產(chǎn)生，是我們的最終目的?！闭踩市垡援?dāng)年制作的《電視大國(guó)民》為例，現(xiàn)在華研唱片的前身上華，僅以60萬(wàn)元就請(qǐng)詹仁雄從其11個(gè)單元《殘酷舞臺(tái)》里，選出了女子偶像團(tuán)體S.H.E，如今S.H.E累積創(chuàng)造出來(lái)的產(chǎn)值絕對(duì)超過(guò)百億元新臺(tái)幣。

另外，《超級(jí)星光大道》第一季，中視投資2600萬(wàn)元，捧出來(lái)的明星光蕭敬騰一個(gè)人，唱片、代言商業(yè)演出、演唱會(huì)等產(chǎn)值也不下數(shù)十億元。這種投資太劃算了。詹仁雄對(duì)傳統(tǒng)電視悲觀，對(duì)臺(tái)灣的娛樂產(chǎn)業(yè)依舊樂觀，臺(tái)灣是含金量非常高的娛樂產(chǎn)地。

借由更多的戲劇及各種形式的綜藝節(jié)日，“酷瞧”這平臺(tái)上將誕生許多素人明星，下一步，藝人經(jīng)紀(jì)將是“酷瞧”有別于其他視頻網(wǎng)站最重要的獲利來(lái)源。最近一季的《星光大道》，詹仁雄舍棄電視，首播就在“酷瞧”上播出，他要挖的金礦，當(dāng)然還有將產(chǎn)生的下一個(gè)蕭敬騰。

“以前不是很懂商業(yè)操作，只是做了很多商業(yè)價(jià)值很高的東西，我就像農(nóng)夫，種出一顆很漂亮的西瓜，拍拍照就很高興了?！闭踩市鄯此迹F(xiàn)在，借由“酷瞧”這個(gè)新平臺(tái)，他要掌握的是整條娛樂產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。