馬麗

摘 要 軟實力是一種無形的力量，能不知不覺地制約對方，發(fā)揮著硬實力難以替代的作用，逐漸成為一個國家綜合國力的重要組成部分，成為國家走向強盛的必備因素。當今，中國的崛起已是不爭的事實，在世界上占有更加重要地位。但中國的崛起不應(yīng)僅僅只是以GDP作為主要指標的硬實力的飛速增長。作為一個大國，如要真正崛起，必須同時致力于主要基于文化影響力的國家軟實力的提高。

關(guān)鍵詞 軟實力 中國崛起 文化 影響力

中圖分類號：C93 文獻標識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2015.01.003

1990年，美國哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院的院長約瑟夫·奈提出了軟實力這一概念。①將其定義為文化、榜樣、理念和理想的力量，該力量能不知不覺影響和制約對方。人類進入工業(yè)化以及現(xiàn)代化后，西方國家的崛起歷程和經(jīng)驗一再表明，軟實力以其柔性力量，發(fā)揮著基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟力量、軍事實力等硬實力不可取代的作用，成為評價發(fā)達國家綜合國力極其重要的構(gòu)成部分。軟實力，作為一個國家綜合國力的重要組成部分，成為其改變自身并影響世界的必要因素。

1 中國軟實力的過去、現(xiàn)狀及形成原因

1.1 文化是軟實力的主要表現(xiàn)形式

“軟實力”這個名詞雖是在上個世紀末才提出的。但實際上中國古代早就有相似的說法?！吨芤住酚小坝^乎人文，以化成天下”的敘述?！秾O子兵法·謀攻篇》則認為：“不戰(zhàn)而屈人之兵，善之善者也?！雹凇拔幕逼浜x就是以文化來影響和教化人。

中國文化博大精深，在綿長的歷史長河中，無疑占有相當重要的地位。中國文化無論是唐詩、宋詞，還是元曲、明清小說，都是一座座聳立的豐碑，閃爍著耀眼的光華。并對外產(chǎn)生了巨大的影響：日本八次遣唐使學(xué)習(xí)中國文化，并仿照唐朝政治開展了影響深遠的大化革新。仿照漢字為假名，創(chuàng)造了日本文字。以及韓國、朝鮮、東南亞國家都受到了中國文化的影響。正是這些以文化為載體的軟實力為中國贏得了“天朝上國”的地位。

1.2 當今中國經(jīng)濟強而文化弱

改革開放以來，中國經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展。2005年，國民生產(chǎn)總值18.2萬億元，進出口貿(mào)易額為1.42萬億美元，成為全球第三大貿(mào)易國，是世界最具吸引力的市場之一。大量引進外資， 1萬多億美元的外匯儲備，名列世界第二。十多年前超過日本，成了世界第二大經(jīng)濟體。據(jù)世行GDP項目預(yù)測，中國將超過美國，成為世界最大的經(jīng)濟國。目前，中國已成為世界經(jīng)濟的 “發(fā)動機”之一。隨著經(jīng)濟持續(xù)和穩(wěn)步發(fā)展，中國不斷加強與世界各國的經(jīng)濟合作，中國已經(jīng)成為世界發(fā)展中不可忽視的因素。③④

當今世界很多發(fā)達國家，經(jīng)濟增長萎靡不振，而中國卻以驚人的速度增長。特別是世界金融危機席卷全球，當世界還在金融海嘯中苦苦掙扎時，中國不僅率先走出了泥潭而且在多種自然災(zāi)害的影響下，順利實現(xiàn)了保八的目標。近年來國慶大閱兵上展出了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的具有世界先進水平的武器裝備，顯示中國軍力和國力的提升。就經(jīng)濟實力和軍事力量方面來說，中國具有較強的硬實力無可置疑。

但是反觀中國的軟實力卻顯得不容樂觀。主要體現(xiàn)在：一方面中國文化輸出不足，而另一方面，中國卻成了歐美日韓文化的進口大國。

當今的中國文化市場上充斥著外國文化的產(chǎn)物。日本動漫，韓國肥皂劇在青年人中明顯呈流行趨勢，成為不少人津津樂道的話題。于是，“哈韓”、“哈日”一族開始大行其道。從泰坦尼克號到阿凡達，美國好萊塢大片在中國的電影院里可謂經(jīng)久不衰。而中國本土的影片卻只能在外國大片的重壓下茍延殘喘。

1.3 中國文化影響力下降和外國文化侵入的原因

當今世界，全球化經(jīng)濟是社會化大生產(chǎn)的生產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果，導(dǎo)致生產(chǎn)要素如資本、技術(shù)、人才、知識、信息等跨國界的流動和配置，在一定程度上影響各國民族文化及價值觀，呈現(xiàn)出民族文化與全球化經(jīng)濟共同發(fā)展的新形勢。

（1）商品生產(chǎn)和消費的全球化流動導(dǎo)致相應(yīng)的文化廣泛傳播。如世界各地所開的麥當連鎖店，不僅出售其商品，而且“麥當勞文化”也廣為傳播。作為美國文化的符號，“麥當勞”、“肯德基”比“快餐”更為中國人所熟悉。很多人進麥當勞和肯德基，更多是感受 “美國氛圍”。 美國的《讀者文摘》以多種文字，多種版本在上百個國家和地區(qū)出版，文化產(chǎn)品的流動促進全球文件的傳播可見一斑。科技工作者都知道SCI、SSCI、EI等科技文獻已經(jīng)成為科技實力的重要指標。

（2）信息技術(shù)的發(fā)展直接促進各種文化的相互交流，但發(fā)展中國家和發(fā)達國家間交流存在不平衡和不對等特點。發(fā)達國家如美國利用其先進的信息技術(shù)，用“自由、民主、人權(quán)”的價值觀念去影響世界，以便達到“思想的征服”的目的?；ヂ?lián)網(wǎng)上信息幾乎為英語所寫，僅1/10000為中文的信息，不受西方控制的英文信息也不到1/10000。

（3）借助于經(jīng)濟全球化，西方發(fā)達國家積極推行其價值觀。在諸多這些原因的合力下，中國文化的影響力從古代中國的繁盛而走向當今的萎縮。一旦文化這個載體走向低迷，軟實力自然也就不可避免地走進了低谷。于是，也就很自然地出現(xiàn)了中國軟實力對外影響力偏低的情況。

2 中國國家軟實力提升應(yīng)采取的策略

一個國家在世界上的地位取決于它的實力，其中硬實力是支撐的國家的框架，軟實力則是國家的延伸，是其實施對外影響力的直接手段。目前世界是一個以和平與發(fā)展為主題的世界。直接以軍事或經(jīng)濟等以硬實力來影響甚至牽制他國，已不是易事。取而代之的是軟實力這一相對溫和的手段。軟實力因其能有效地“影響和制約”對方，具有無形的力量和柔性作用，決定著國民的理念、價值取向、政治走向、行為方式。⑤

2.1 先內(nèi)后外，逐步使中國文化影響世界

近些年來，世界各地開辦不少孔子學(xué)院，全球“漢語熱”高漲，中國文化似乎具備了較強大的影響力。⑥有一種傾向值得反思，即借軟實力之名，總是較多地講于對外文化的問題，卻忽視了對內(nèi)的文化影響?，F(xiàn)在有一種現(xiàn)象，即中國文化在90后的年輕人中的影響力小很多，他們受西方文化的影響較大。當中國傳統(tǒng)文化在面臨著一種斷層之時，對內(nèi)影響力不強，對外的影響力便成為空談。

解決文化的對內(nèi)影響力是關(guān)鍵。改革開放以來，經(jīng)濟、社會、文化等都得到了長足的發(fā)展，然而，這三方面的發(fā)展并不平衡，文化發(fā)展明顯滯后。體現(xiàn)在傳統(tǒng)文化的遺落及文化創(chuàng)新能力不足，造成這種局面的原因有很多，最核心的是商業(yè)利益在驅(qū)動著文化的發(fā)展，文化功利化，讓很多看似“沒用”的文化被塵封到了歷史的寂寞角落里，很少有人問津。

要提升中國文化的對外影響力，首先要使其對內(nèi)能夠有足夠的影響，然后才是對外的影響。⑦否則，對自己本國的人民尚且不能影響，又何談影響世界。

2.2 廣泛對外傳播中國文化，增強中國文化在世界的影響力

與經(jīng)濟全球化發(fā)展相應(yīng)的是文化交流的廣泛性和多元性。每個國家和民族的文化都有自身的優(yōu)缺點，不同文化之間的相互學(xué)習(xí)和借鑒是文化發(fā)展的必要條件。但是，中國學(xué)習(xí)借鑒外來文化并不是盲目模仿、照抄照搬。吸收他國文化的目的是為了更好地傳播本國文化，而不是讓歐美日韓的所謂流行文化在中國泛濫。

在商品經(jīng)濟的時代，推銷好產(chǎn)品與生產(chǎn)出好的產(chǎn)品同等重要。在某種意義上，文化就是一個國家的特殊的產(chǎn)品。中國文化軟實力的提升，不僅要不斷豐富和創(chuàng)新文化內(nèi)容，而且還要提升文化傳播能力，增強影響力。⑧

2006年5月，美國《新聞周刊》曾評出21世紀以來世界最具文化影響力的代表中國的主要有：漢語、北京故宮、長城、蘇州園林、孔子、道教、孫子兵法、兵馬俑、絲綢、瓷器、京劇、少林寺、功夫、西游記、針灸、中國烹飪等。中國傳統(tǒng)文化對外國人影響是最主要的。

為了擴大中國現(xiàn)當代文化的影響力，首先可借助現(xiàn)代化的傳播技術(shù)，打造豐富多彩的文化藝術(shù)形式，創(chuàng)造出更多與時俱進能體現(xiàn)中國特色的文化產(chǎn)品；其次要提升主流媒體影響力，帶動文化傳播能力的提升，構(gòu)建與中國國際地位相對應(yīng)的輿論宣傳力量。另外，還應(yīng)重視互聯(lián)網(wǎng)在文化傳播方面的作用，加強互聯(lián)網(wǎng)的宣傳和監(jiān)管，使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播中國文化的重要途徑，讓現(xiàn)代中國文化走出國門，影響世界，推動全球文化的發(fā)展。⑨

2.3 品牌的數(shù)量也體現(xiàn)國家軟實力強弱

品牌的數(shù)量標志著國家軟實力的強弱。擁有市場比占領(lǐng)土地更重要，而品牌是擁有市場的標志。一個國家所擁有的世界品牌的數(shù)量，可以反映出這個國家的國力的強弱。也就是說，品牌的崛起是國家崛起的標志，一個國家的實力與擁有世界性品牌數(shù)量成正比。因此要提升國家軟實力就應(yīng)該振興中國品牌，打出一批國際知名的大品牌。⑩

3 結(jié)語

中國畢竟是一個擁有厚重歷史文化底蘊的大國。國家軟實力在經(jīng)歷痛苦的壓抑和收縮后，要想重新振興亦不是難事。而且中國的崛起與軟實力的提升息息相關(guān)。只有努力提升基于文化影響力的軟實力，中國的崛起才不會是空談，這樣的崛起才是真正意義上的崛起。本文就提升中國軟實力的措施給出了幾點建議，相信有助于提升中國軟實力，從而作用于中國的崛起。

注釋

① 鄧顯超.提升中國軟實力路徑[J].理論與現(xiàn)代化，2006.1：15-20.

② 門洪華.中國軟實力評估報告（上）[J].國際觀察，2007.2：15-26.

③ 陳玉剛.試論全球化背景下中國軟實力的構(gòu)建[J].國際觀察，2007.2：36-42.

④ 花建.文化創(chuàng)新大國建設(shè)研究[J].東岳論叢，2014.6：72-78.

⑤ 魏明.文化：綜合國力中的“軟實力”[J].湖北大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2007（2）：25-28.

⑥ 胡軍.文化：軟實力、硬實力及其相互關(guān)系[J].南陽理工學(xué)院學(xué)報，2009.1：111-114.

⑦⑨劉奇葆.大力推動中華文化走向世界[J].中外文化交流，2014.6：14-17.

⑧⑩劉玉華.實施文化提升戰(zhàn)略增強企業(yè)發(fā)展軟實力[J].價值工程，2014.33（14）：138-139.