王宇君弘

摘 要 雖然說國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)不如國外，但是在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級明顯上升的形勢下，動(dòng)漫的發(fā)展還是具有可觀的前景。為了可以將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景發(fā)展效益最大化，對其在發(fā)展過程中存在的問題及其內(nèi)涵我們是需要認(rèn)真關(guān)注與對待的。本文就目前影響我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題進(jìn)行分析解決，有針對性地提出如何進(jìn)行我國動(dòng)漫薄弱環(huán)節(jié)的建設(shè)建議，以此來提高我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力。

關(guān)鍵詞 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 原創(chuàng)性 產(chǎn)業(yè)鏈

中圖分類號：G114 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2015.01.020

1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念

在國內(nèi)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念，從狹義來看就是說動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和漫畫產(chǎn)業(yè)這兩個(gè)，廣義上是指動(dòng)漫兩者帶來更多的商業(yè)價(jià)值，也就是一些列關(guān)于動(dòng)漫的衍生品。而在歐美國家是沒有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這個(gè)說法，因?yàn)閲獾膭?dòng)畫產(chǎn)業(yè)和漫畫產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性比較弱，這兩者之間就不存在合稱動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一說。但是在日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就是指御宅產(chǎn)業(yè)即 ACG 產(chǎn)業(yè)是更加為人所知曉，ACG是英文Animation（動(dòng)畫）、Comic（漫畫）和Game（一般指電玩游戲和GalGame）三個(gè)單詞的首字母縮寫，由此就可以簡單了解到，ACG涵蓋動(dòng)畫、漫畫和電玩這三大塊領(lǐng)域范圍，而且是密不可分、相輔相成。所以，大范圍意義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就是以“創(chuàng)意”為核心，動(dòng)漫本身不是指任何一部作品，而是指一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，以動(dòng)漫文化為基礎(chǔ)進(jìn)行商業(yè)盈利的一種模式，這里面包括有動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、影視、音像制品、舞臺劇等多種產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版和銷售，還涉及到與一系列動(dòng)漫人物形象相關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

2 我國發(fā)展動(dòng)漫的現(xiàn)狀

2.1 歷史因素

我國是四大文明古國之一，黃河文明的發(fā)源地，擁有歷史悠久的文化創(chuàng)作素材，但是這些文化歷史底蘊(yùn)對于動(dòng)漫創(chuàng)作者來說，可以利用的素材創(chuàng)意點(diǎn)程度有限，創(chuàng)新資源意識低，我國的《三國演義》 、 《紅樓夢》 、 《西游記》 、 《水滸傳》 以及《寶蓮燈》等素材，都是經(jīng)過歷史事件改編的動(dòng)畫片，影響力在目前來說是不大。相比較國外迪斯尼公司改編的動(dòng)畫片《花木蘭》卻可以受到全球歡迎，在全球處于熱播狀態(tài)。

我國創(chuàng)作的動(dòng)漫無論是在選題創(chuàng)意還是故事內(nèi)容上面與國外的動(dòng)漫水平上差距甚遠(yuǎn)，國內(nèi)創(chuàng)作者缺乏自主創(chuàng)新能力，體現(xiàn)在創(chuàng)作的動(dòng)漫普遍存在觀念成舊、制作手法單一粗糙，甚至?xí)霈F(xiàn)翻版國外動(dòng)畫的現(xiàn)象，這也對國內(nèi)動(dòng)漫市場造成了不良影響。

2.2 資金因素

我國動(dòng)漫企業(yè)在創(chuàng)作動(dòng)漫過程中，存在極大資金不足，在自主開發(fā)動(dòng)漫過程中，政府對其平臺和基地建設(shè)的扶持資金短缺，這種風(fēng)險(xiǎn)投資對于銀行來說是有極大的顧慮，因此萌生投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的想法也是很少。根據(jù)科學(xué)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國產(chǎn)動(dòng)畫片每一分鐘的成本在1.2萬到2萬元之間，出售給一般電視臺的費(fèi)用消耗僅僅只有幾塊錢每分鐘，甚至有時(shí)候是免費(fèi)送播。對于一部動(dòng)畫片的整個(gè)制作播出的前期成本是高達(dá)上千萬元，在我國來說，盈利是依靠對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品，但以這樣的方式產(chǎn)業(yè)鏈就是延長，回籠資金速度慢。目前國內(nèi)百分之九十以上的動(dòng)漫企業(yè)都是小規(guī)模的民營企業(yè)，而這樣的民營企業(yè)是無法承受自主開發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品帶來的資金壓力。

2.3 人才因素

目前，我國已經(jīng)有將近400多所院校設(shè)立了動(dòng)漫這個(gè)專業(yè)，一般學(xué)校培養(yǎng)人才模式常規(guī)，資源有限，所以難免會(huì)出現(xiàn)人才流向中后期制作動(dòng)漫成品環(huán)節(jié)，對于前期動(dòng)漫的規(guī)劃創(chuàng)作人才則是寥寥無幾。相對來說創(chuàng)意相當(dāng)重要，有好的創(chuàng)意才能吸引消費(fèi)者。在市場競爭條件下，國內(nèi)人才培養(yǎng)的道路仍是比較漫長。

2.4 技術(shù)因素

在技術(shù)方面，我國動(dòng)漫企業(yè)自上世紀(jì)末就開始為美日等動(dòng)漫大國做代工，比如 《名偵探柯南》 、 《火影忍者》等等。代工動(dòng)漫雖然制約了原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展，但在一定程度上也培養(yǎng)了一批動(dòng)畫制作人才。也就是說在電腦動(dòng)漫制作技術(shù)方面，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)足以能夠與美日等國相媲美。

3 我國動(dòng)漫發(fā)展存在的問題

3.1 動(dòng)漫創(chuàng)作創(chuàng)意不足

我國的動(dòng)漫作品創(chuàng)意匱乏，形式老舊，不具有可看性和吸引力，有些也只是沿襲國外作品中的優(yōu)秀之處，所以，我國制作出來能為大眾耳目一新的動(dòng)漫作品是很少的，但是國外創(chuàng)作者刻畫出來的動(dòng)漫形象具有鮮明的個(gè)性特點(diǎn)，因而易于被廣大觀眾接受和喜愛，所以動(dòng)漫創(chuàng)意形象的缺失致使我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生斷裂，也是影響我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因之一。

3.2 我國政策對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制約

我國沿襲計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的管理模式，這樣的管理體制給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來了不利影響。文化部門、廣電部門以及出版部門各自有自己的管理體制，沒有統(tǒng)籌統(tǒng)一管理，各部門存在“管”“辦”分工不明的情況，這也就導(dǎo)致了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈的斷裂。從制作到營銷等衍生產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，無論是制作方投資人還是電視臺出版社，任何一方都只是這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)環(huán)節(jié)。就目前，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還未進(jìn)入到投資與回報(bào)的良性循環(huán)軌道，尤其是在動(dòng)漫播出后，相應(yīng)的動(dòng)漫圖書和音像制品市場及衍生產(chǎn)品并沒有及時(shí)跟上，所以衍生產(chǎn)品沒有得到好的開發(fā)利用，還要想有一個(gè)好的盈利或收益也是很難。

3.3 我國動(dòng)漫存在盜版問題

長期以來我國的文化商品市場都收到盜版市場的困擾，這樣屢禁不止的盜版問題也是影響我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。動(dòng)畫及其衍生品市場是受影響最嚴(yán)重的部分，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，正版的 《寶蓮燈》 與 盜版的比例為1：9，這就使得許多有意通過動(dòng)漫授權(quán)進(jìn)入動(dòng)漫衍生品行業(yè)的企業(yè)產(chǎn)生顧慮。盜版的猖獗嚴(yán)重阻礙了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4 市場監(jiān)管不規(guī)范

國外的動(dòng)漫搶占中國市場，致使我國國內(nèi)動(dòng)漫遭受沖擊，這樣擠占份額的方式大大降低了我國原創(chuàng)產(chǎn)品的生存空間，而我國政府也沒有及時(shí)采取相關(guān)有效的限制性措施，導(dǎo)致我國動(dòng)漫市場被席卷而來的國外動(dòng)漫產(chǎn)品占領(lǐng)。還有國內(nèi)市場對原版動(dòng)漫知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度低，盜版行為恣意橫行，影響正版國漫的發(fā)展。

4 我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

4.1 改革國內(nèi)體制，規(guī)模化推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

近年來，從中央政府到地方政府都對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相當(dāng)?shù)闹匾?，從多個(gè)方面出臺了相關(guān)的配套政策，一定程度上促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2004年在《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》一文中明確指出：“在確保動(dòng)畫節(jié)目終審權(quán)掌握在廣電部門手中的前提下，經(jīng)批準(zhǔn)可以按照我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度、現(xiàn)代企業(yè)制度的要求組建公司，探索動(dòng)畫頻道企業(yè)化經(jīng)營的新模式?！睘閿U(kuò)大我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，政府允許動(dòng)畫頻道成立股份制公司，讓其充分發(fā)揮人才、資金、技術(shù)等優(yōu)勢，提高企業(yè)的競爭力，增強(qiáng)企業(yè)活力與實(shí)力，我國動(dòng)畫教育也要?jiǎng)?chuàng)新教育教學(xué)學(xué)體系、調(diào)整課程設(shè)置、完善提高軟硬件配套設(shè)施。人才是第一生產(chǎn)力，一流的人才是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，以此帶動(dòng)我國動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2 提升動(dòng)漫創(chuàng)意，解放思想

中國市場面對國外動(dòng)漫在中國市場上的漫天飛舞，大受歡迎的情況，要想取回中國的主動(dòng)地位，就必須樹立市場觀念，解放思想，提升動(dòng)漫創(chuàng)作創(chuàng)意，創(chuàng)造出人民喜愛的動(dòng)漫產(chǎn)品和形象，繼而發(fā)展衍生產(chǎn)品。2005年廣電總局又建立了6個(gè)國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。他們集合各路資本，進(jìn)行動(dòng)漫的創(chuàng)作制作，還有廣告及其衍生產(chǎn)品開發(fā)，希望形成制作機(jī)構(gòu)生產(chǎn)，營銷機(jī)構(gòu)銷售，工業(yè)企業(yè)開發(fā)衍生產(chǎn)品來獲得利潤的有效產(chǎn)業(yè)體系。

4.3 走專業(yè)化道路，建立健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與美、日、韓等動(dòng)漫強(qiáng)國還有較大的差距，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠完善，產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建受到了資金、人才、市場和法律環(huán)境等因素的制約。要以產(chǎn)業(yè)的觀念來運(yùn)作我國的動(dòng)漫市場，從市場調(diào)研到動(dòng)漫形象的策劃創(chuàng)作到制作產(chǎn)出，需要形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，這也需要政府的資金技術(shù)上的大力支持，如此一來，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)到營銷各個(gè)環(huán)節(jié)都可以穩(wěn)定而正常地運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，就可以實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)，也可以促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.4 打擊盜版，保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)

因利益的驅(qū)動(dòng)，某些不法商人擅自將動(dòng)漫運(yùn)用到商業(yè)盈利中，這樣對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展造成嚴(yán)重危險(xiǎn)。通過法律手段來保障動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的方式已經(jīng)是當(dāng)務(wù)之急。當(dāng)創(chuàng)作者創(chuàng)造出成功的動(dòng)漫角色時(shí)，為動(dòng)畫原創(chuàng)者提供法律保護(hù)，動(dòng)畫角色的作者及相關(guān)權(quán)利人應(yīng)加強(qiáng)法律意識，積極從法律中尋求保護(hù)是必要的，也只有這樣，才能保障我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

5 結(jié)論

針對我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問題，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要企業(yè)、政府、民眾的共同攜手努力。企業(yè)要引進(jìn)人才，提高動(dòng)漫創(chuàng)作創(chuàng)意的能力，政府要制定相關(guān)政策保護(hù)原創(chuàng)作品的知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利，而民眾要大力支持國產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展，拒絕盜版。就目前來看，我國政府已經(jīng)開始逐漸認(rèn)識到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展時(shí)所遇到的一系列問題，所以針對這些問題，才能實(shí)現(xiàn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的騰飛與發(fā)展?？傊?，積極尋求我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)行科學(xué)的探討和規(guī)劃，是具有重要的學(xué)術(shù)意義和現(xiàn)實(shí)意義的。

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