劉冰之

(浙江省氣象服務(wù)中心,浙江 杭州 310017)

旅游天氣預(yù)報(bào)節(jié)目如何創(chuàng)新與創(chuàng)收

劉冰之

(浙江省氣象服務(wù)中心,浙江 杭州 310017)

隨著氣象事業(yè)的發(fā)展,氣象影視節(jié)目也逐漸細(xì)分了服務(wù)對(duì)象,細(xì)化了服務(wù)需求。國(guó)內(nèi)各省市紛紛推出了針對(duì)農(nóng)業(yè)、體育、交通、旅游等的專項(xiàng)服務(wù)氣象節(jié)目。旅游天氣預(yù)報(bào)節(jié)目因其能滿足觀眾對(duì)于旅游天氣的需求而具有巨大發(fā)展空間。由于節(jié)目題材新鮮有趣,最能和時(shí)尚、潮流搭邊,相比其他天氣預(yù)報(bào)節(jié)目更具可塑性。2010年底浙江省氣象服務(wù)中心推出一檔日播的旅游天氣節(jié)目《天氣向?qū)А?旨在為觀眾的旅游出行提供及時(shí)的天氣資訊,為觀眾選擇旅游景點(diǎn)出謀劃策、提供參考。本文分析了現(xiàn)今“旅游天氣預(yù)報(bào)節(jié)目”和“旅游業(yè)”現(xiàn)狀,針對(duì)《天氣向?qū)А饭?jié)目開(kāi)播以來(lái)反映出的問(wèn)題,提出了旅游天氣預(yù)報(bào)節(jié)目直接和旅游網(wǎng)站合作創(chuàng)辦節(jié)目的全新節(jié)目創(chuàng)意,并探討了合作方式、節(jié)目形式以及如何雙贏的創(chuàng)收方式等。

天氣預(yù)報(bào);旅游網(wǎng)站

1 國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的現(xiàn)狀

1.1 旅游業(yè)發(fā)展概況

旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,是世界上發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一,被譽(yù)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。中國(guó)的旅游業(yè)在改革開(kāi)放后的短短幾十年間有了翻天覆地的變化?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》提出,要圍繞小康社會(huì)建設(shè)目標(biāo)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求,大力發(fā)展旅游、文化、體育和休閑娛樂(lè)等面向民生的服務(wù)業(yè)。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),到2015年,我國(guó)入境過(guò)夜旅游者將達(dá)到1億人次,國(guó)內(nèi)旅游將達(dá)到28億人次,人均出游2次,出境旅游將達(dá)到1億人次。三大市場(chǎng)游客總量達(dá)30億人次,中國(guó)將成為世界上第一大旅游接待國(guó)、第4大旅游客源國(guó)和世界上最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。

1.2 旅游電子商務(wù)發(fā)展迅猛

除了傳統(tǒng)的擁有實(shí)體店的旅行社之外,近年來(lái)旅游電子商務(wù)得到了迅猛的發(fā)展。20世紀(jì)90年代末期,我國(guó)就提出了旅游電子信息化。21世紀(jì)初期,國(guó)家更是開(kāi)展了金旅陽(yáng)光工程,大力推進(jìn)旅游電子商務(wù)。中國(guó)目前有幾千家旅游網(wǎng)站,大致可以分為3種類型:一種是以提供旅游信息服務(wù)為主的旅游咨詢網(wǎng)站,如中華行知網(wǎng);一種是旅行社開(kāi)設(shè)的官方網(wǎng)站;還有一種是提供旅游產(chǎn)品在線預(yù)定在線支付等業(yè)務(wù)為主的專業(yè)旅游網(wǎng)站,如攜程旅行網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)等。而第3種類型正是旅游電子商務(wù)發(fā)展的主力軍。尤其是2004年攜程上市后,中國(guó)旅游行業(yè)電子信息化倍受關(guān)注,大批專業(yè)的線上旅游網(wǎng)站如雨后春筍不斷涌現(xiàn)。

為了調(diào)查旅游者通過(guò)什么方式預(yù)訂報(bào)名、安排行程,筆者做了一份問(wèn)卷調(diào)查,發(fā)現(xiàn)旅游網(wǎng)站確實(shí)已經(jīng)得到了一定的市場(chǎng)認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂的使用比例最高,參與調(diào)查者中93%會(huì)使用;其次是通過(guò)電話預(yù)訂,使用比例為45%;再次為手機(jī)客戶端預(yù)訂,使用比例為39%,選擇線下旅行社為17%。

1.3 面對(duì)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng),旅游網(wǎng)站必須開(kāi)啟“智慧狀態(tài)”

旅游電子商務(wù)發(fā)展迅猛,各旅游網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù),涌現(xiàn)出了攜程旅行網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)、去哪兒、驢媽媽、樂(lè)途旅游網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)、同程旅游、馬蜂窩旅游網(wǎng)、螞蟻窩、悠哉旅游網(wǎng)等等。雖然旅游電子商務(wù)前景巨大,但是近年來(lái)各網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也是硝煙四起。要想從這些網(wǎng)站中脫穎而出、一鳴驚人,除了要有好的旅游產(chǎn)品和服務(wù)之外,如何宣傳品牌,提高知名度,推介旅游產(chǎn)品就顯得尤為重要了。而運(yùn)用傳統(tǒng)媒體手段,例如電視熒屏進(jìn)行宣傳造勢(shì),無(wú)疑是最直接最有效的方法之一。

目前國(guó)內(nèi)旅游網(wǎng)站、旅行社經(jīng)常會(huì)和廣播電臺(tái)進(jìn)行一些互動(dòng),推出優(yōu)惠的旅游線路,像浙江電臺(tái)城市之聲就聯(lián)合旅行社就推出了“百場(chǎng)飛行計(jì)劃”。但是由于在電視中投入廣告成本巨大,目前還沒(méi)有旅游網(wǎng)站和電視臺(tái)長(zhǎng)期合作的先例。因此如果能借助氣象節(jié)目的資源優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)性價(jià)比較高的電視廣告投入,合作全國(guó)首檔旅行社冠名的旅游天氣預(yù)報(bào)節(jié)目,必定是一鳴驚人的舉措。

2 浙江旅游天氣預(yù)報(bào)節(jié)目現(xiàn)狀及問(wèn)題

2.1 《天氣向?qū)А饭?jié)目現(xiàn)狀

2010年底浙江省氣象服務(wù)中心推出了一檔日播的旅游生活類天氣節(jié)目《天氣向?qū)А?。?jié)目總時(shí)長(zhǎng)1分48秒,主持人出鏡主持時(shí)長(zhǎng)48秒。節(jié)目播出時(shí)段為:周一至周五17:28,雙休日17:35。長(zhǎng)期合作的旅游景點(diǎn)主要有:澳門、龍巖古田景區(qū)、仙居神仙居、江山江郎山、麗水古堰畫鄉(xiāng)、永嘉楠溪江、諸暨十里坪景區(qū)、安吉靈峰度假景區(qū)、福建福安白云山、安吉江南天池、浦江仙華山、武義大紅巖、武義牛頭山、晉江圍頭景區(qū)等。

《天氣向?qū)А饭?jié)目開(kāi)播以來(lái)還沒(méi)有做到把天氣和旅游兩者完美結(jié)合,應(yīng)該為觀眾提供更豐富更實(shí)用的旅游天氣資訊,更充分利用珍貴的媒體資源實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)收。

2.2 節(jié)目形式內(nèi)容單調(diào)乏味

48秒的主持人出鏡時(shí)間里只能口播不足300個(gè)文字。目前一般情況下1/3的篇幅用來(lái)介紹明天的天氣,另外2/3就是景點(diǎn)的介紹。節(jié)目形式固定而單調(diào)。由于所介紹的旅游景點(diǎn)根據(jù)廣告投入而定,資源有限,主持人無(wú)法自主選擇,根據(jù)天氣選擇介紹相應(yīng)的旅游點(diǎn)。因此強(qiáng)硬的把兩者湊在一起就造成了天氣和景點(diǎn)之間很難達(dá)到完美過(guò)渡。節(jié)目只是信息的堆砌和拼湊。

2.3 節(jié)目畫面呆板生硬

目前《天氣向?qū)А饭?jié)目的畫面元素由4張景區(qū)圖片和景點(diǎn)介紹的滾動(dòng)字幕組成。每期節(jié)目主持人播報(bào)時(shí),挑選出的4張景區(qū)圖片會(huì)在背景固定的畫框中滾動(dòng)播出。4張靜態(tài)圖片內(nèi)容有限,無(wú)法完全展現(xiàn)景區(qū)美景。而且由于主持人搜索圖片只能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),資源非常有限,有些下載的圖片畫質(zhì)非常差。而且有的主持人做不到口播內(nèi)容和圖片信息吻合,缺少和背景圖片的互動(dòng),更有甚者圖片和口播內(nèi)容完全無(wú)關(guān),簡(jiǎn)直是牛頭不對(duì)馬嘴。

2.4 景區(qū)更新周期太長(zhǎng),景點(diǎn)資料有限

由于廣告資源有限,往往幾個(gè)月時(shí)間里都是10幾個(gè)景區(qū)輪番介紹。一個(gè)月一個(gè)景點(diǎn)要介紹2～3次。而很多省內(nèi)的小景區(qū)不會(huì)主動(dòng)提供景點(diǎn)資訊或新聞,也沒(méi)有專屬的官方網(wǎng)站,主持人能搜索到的景點(diǎn)資料非常有限,所以造成節(jié)目?jī)?nèi)容不僅陳舊枯燥,沒(méi)有時(shí)效性,而且隔三差五的“炒冷飯”,讓節(jié)目索然無(wú)味。

2.5 節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益還有提升空間

由于節(jié)目的認(rèn)知度不高,給節(jié)目招商也有一定的難度。節(jié)目的廣告資源還有可開(kāi)發(fā)空間。

3 《天氣向?qū)А放c旅游網(wǎng)站合作草案

3.1 節(jié)目目標(biāo)

打造國(guó)內(nèi)首檔由旅游網(wǎng)站冠名的旅游天氣預(yù)報(bào)節(jié)目。

3.2 節(jié)目宗旨

根據(jù)季節(jié)、天氣等因素,在該合作旅游網(wǎng)站海量的國(guó)內(nèi)外旅游景點(diǎn)中選擇最合適的旅游線路推薦給觀眾,真正為觀眾選擇旅游線路提供幫助。輔以景點(diǎn)當(dāng)?shù)氐奶鞖忸A(yù)報(bào)及和天氣相關(guān)的旅游小貼士等內(nèi)容,為觀眾提升生活品質(zhì)、旅游出行出謀劃策、提供參考。

3.3 雙方優(yōu)勢(shì)

3.3.1 讓天氣為旅游服務(wù)

天氣和氣候?qū)τ诼糜蝸?lái)說(shuō)至關(guān)重要。有些游客千里迢迢到一個(gè)景點(diǎn)旅游,當(dāng)?shù)貐s天天下雨,嚴(yán)重影響了旅游行程,讓人失望而歸。有些游客把握不好旅游景點(diǎn)的最佳旅游季節(jié),沒(méi)有欣賞到景區(qū)最佳的風(fēng)貌,感到很可惜。因此由專業(yè)的氣象部門在考慮季節(jié)、天氣等因素之后為大家推薦旅游景點(diǎn),是真正想百姓所想,實(shí)用性、可行性非常大。

《天氣向?qū)А饭?jié)目的播出平臺(tái)是浙江衛(wèi)視。隨著《爸爸回來(lái)了》、《中國(guó)好聲音》等知名節(jié)目的播出,浙江衛(wèi)視經(jīng)常穩(wěn)坐收視率榜首。浙江衛(wèi)視的廣告費(fèi)用也是逐年攀升,如果旅游網(wǎng)站想在浙江衛(wèi)視投入廣告,那么資金投入相當(dāng)巨大。而想要冠名一檔浙江衛(wèi)視的節(jié)目,并且大篇幅介紹網(wǎng)站旅游產(chǎn)品更是難度極大,費(fèi)用極高。而《天氣向?qū)А饭?jié)目正具有這份珍貴的資源。旅游網(wǎng)站冠名《天氣向?qū)А饭?jié)目,在《天氣向?qū)А饭?jié)目中投入廣告,絕對(duì)是性價(jià)比最高的宣傳投入。

3.3.2 旅游網(wǎng)站是《天氣向?qū)А返闹悄覉F(tuán)

成熟的旅游網(wǎng)站有豐富的旅游資源。包括國(guó)內(nèi)外的經(jīng)典旅游線路及旅游景點(diǎn)。這些資源更新較快,具有很強(qiáng)的時(shí)效性。旅游網(wǎng)站能準(zhǔn)確把握旅游市場(chǎng)熱點(diǎn),并根據(jù)游客喜好推出旅游產(chǎn)品和促銷活動(dòng),并且能提供景點(diǎn)最新的資訊信息。這些資源對(duì)于一檔旅游天氣預(yù)報(bào)節(jié)目來(lái)說(shuō)是強(qiáng)大的智力支持。有了這個(gè)資源庫(kù),《天氣向?qū)А饭?jié)目就能自如的根據(jù)季節(jié)和天氣主動(dòng)篩選合適景區(qū),而不是被動(dòng)介紹景區(qū)。并且容易符合觀眾口味,能讓他們通過(guò)觀看節(jié)目找到真正想去的景點(diǎn)的相關(guān)資訊信息。

3.4 節(jié)目形式

節(jié)目可根據(jù)內(nèi)容選擇主持人演播室出鏡,或者到景點(diǎn)進(jìn)行外景主持。演播室主持建議出全身,這樣一來(lái)比半身出鏡更具時(shí)尚感,和背景的配合會(huì)更自如。外景主持通過(guò)主持人親身參與和感受,能最直觀最真實(shí)的反映出景區(qū)風(fēng)貌。由于時(shí)長(zhǎng)限制,也可壓縮主持人出鏡后景點(diǎn)天氣預(yù)報(bào)部分的時(shí)長(zhǎng),加長(zhǎng)主持人出鏡的時(shí)長(zhǎng)?；?qū)⒕包c(diǎn)天氣預(yù)報(bào)部分也改為由主持人入境播報(bào)的形式。

3.5 節(jié)目?jī)?nèi)容

根據(jù)季節(jié)、天氣等因素,在該合作旅游網(wǎng)站海量的國(guó)內(nèi)外旅游景點(diǎn)中選擇最合適的旅游線路進(jìn)行詳細(xì)推薦介紹。輔以景點(diǎn)當(dāng)?shù)氐奶鞖忸A(yù)報(bào)及和天氣相關(guān)的旅游小貼士等內(nèi)容。

除此之外,要爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。我們可以把這檔節(jié)目理解成一種更為新潮、優(yōu)雅、委婉的電視購(gòu)物,只不過(guò)購(gòu)入的不是普通商品而是旅游產(chǎn)品。節(jié)目中可以適當(dāng)口播該網(wǎng)站針對(duì)當(dāng)期景點(diǎn)的相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)?；蛴脪旖?、滾屏等方式宣傳該網(wǎng)站該旅游線路的價(jià)格或優(yōu)惠活動(dòng)?；蛴米帜伙@示該旅游網(wǎng)站的熱線電話或者產(chǎn)品編號(hào)或者產(chǎn)品二維碼。觀眾可在觀看節(jié)目的過(guò)程中直接撥打電話訂購(gòu)、預(yù)約旅游產(chǎn)品,并且通過(guò)觀看電視撥打電話能得到額外的優(yōu)惠。

3.6 節(jié)目背景制作

多使用視頻素材,或者最新的景點(diǎn)圖片。充分利用電視的視覺(jué)感官優(yōu)勢(shì),達(dá)到推介景點(diǎn)的效果。合理排版該網(wǎng)站的其他旅游線路廣告。達(dá)到畫面不凌亂,但是最大程度利用空間。節(jié)目中應(yīng)多使用時(shí)尚、炫目的特效。

3.7 社會(huì)效益

《天氣向?qū)А饭?jié)目將因資訊實(shí)用,內(nèi)容豐富,時(shí)效性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)擴(kuò)大節(jié)目的知名度,樹(shù)立節(jié)目品牌。合作的旅游網(wǎng)站也將通過(guò)電視熒屏擴(kuò)大業(yè)內(nèi)知名度,從眾多旅游網(wǎng)站中脫穎而出。并且能最及時(shí)地推廣銷售網(wǎng)站的旅游產(chǎn)品。

3.8 經(jīng)濟(jì)效益

對(duì)于旅游網(wǎng)站來(lái)說(shuō),通過(guò)節(jié)目宣傳增加了該網(wǎng)站的知名度有助于提升網(wǎng)站的銷售額,通過(guò)觀看電視直接下訂單更可提高網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于《天氣向?qū)А饭?jié)目來(lái)說(shuō),除了該網(wǎng)站的冠名費(fèi)廣告費(fèi)之外,還可協(xié)商從通過(guò)節(jié)目下的訂單中收取一定提成。

4 結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，旅游天氣預(yù)報(bào)節(jié)目和旅游網(wǎng)站的合作創(chuàng)新舉措具有可行性和現(xiàn)實(shí)意義。旅游網(wǎng)站的加入將極大程度豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，有助于節(jié)目更準(zhǔn)確把握旅游市場(chǎng)熱點(diǎn)，增加節(jié)目可看性；并以更新穎、有效、獨(dú)特的方式實(shí)現(xiàn)氣象服務(wù)民生。而通過(guò)旅游天氣預(yù)報(bào)節(jié)目宣傳銷售旅游網(wǎng)站產(chǎn)品，將幫助旅游網(wǎng)站更好的利用氣候資源打造品牌，增加賣點(diǎn)，使得旅游更智慧。

2014-10-31