杜晶

摘要：馳名商標(biāo)作為高知名度和美譽度的象征，一直是贏取市場競爭勝利的關(guān)鍵武器。本文介紹了馳名商標(biāo)的定義和價值，并在分析其保護(hù)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了合理化保護(hù)措施。

關(guān)鍵詞：馳名商標(biāo) ?價值 ?認(rèn)定方式 ?法律保護(hù)

1 馳名商標(biāo)的基本定義和價值

1.1 馳名商標(biāo)的定義和內(nèi)容

馳名商標(biāo)就是在一定區(qū)域范圍內(nèi)具有較高知名度和美譽度的商標(biāo)。通過分析定義可知，馳名商標(biāo)主要包含兩大構(gòu)成要素：一是該商標(biāo)必須具有一定的知名度，即在一定區(qū)域內(nèi)被社會大眾所熟知，具有一定的影響力;二是該商標(biāo)必須在市場上享有較高聲譽和名望，這是構(gòu)成馳名商標(biāo)的重要前提和基礎(chǔ)。

馳名商標(biāo)是商標(biāo)的一種高級形式，它是從普通商標(biāo)中脫穎而出的商標(biāo)，凝結(jié)著企業(yè)的商品和服務(wù)精華，是知名度的象征。“馳名商標(biāo)”這一概念最早出現(xiàn)于1925年修訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎合約》（以下簡稱《巴黎合約》）。而1994年制定的《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》進(jìn)一步補充和豐富了馳名商標(biāo)的保護(hù)內(nèi)容。目前，馳名商標(biāo)保護(hù)已成為一種國際性的潮流，各國紛紛制定了符合其經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點的商標(biāo)法，并對馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)做出了明確規(guī)定。

1.2 馳名商標(biāo)的價值

馳名商標(biāo)是商標(biāo)王國中的佼佼者，濃縮了比一般商標(biāo)企業(yè)更多的心血、智慧和投入，不僅在國內(nèi)而且在知識產(chǎn)權(quán)國際公約締約國的貿(mào)易交易中也受到扶持和特別保護(hù)。一個國家的馳名商標(biāo)的數(shù)量的多少，在一定程度上反映了該國的經(jīng)濟(jì)實力和競爭力，國際馳名商標(biāo)則代表著國際競爭中的優(yōu)勢地位。每一個馳名商標(biāo)都是一個國家的巨額財富，馳名商標(biāo)意味著市場占有甚至市場壟斷。從企業(yè)角度看，創(chuàng)立馳名商標(biāo)是一個艱苦努力的過程，馳名商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)濟(jì)實力、經(jīng)營管理水平、產(chǎn)品生產(chǎn)水平和銷售水平的綜合展現(xiàn)，它直接代表著企業(yè)的未來發(fā)展能力和水平，是一種寶貴的無形資產(chǎn)。創(chuàng)立一大批國內(nèi)外馳名商標(biāo)既是我國企業(yè)的一項戰(zhàn)略任務(wù)，也是當(dāng)代企業(yè)家的歷史使命。

2 馳名商標(biāo)的認(rèn)定

2.1 認(rèn)定的主體

要想做好馳名商標(biāo)認(rèn)定工作，執(zhí)法機關(guān)首先就必須明確其認(rèn)定的主體，并科學(xué)劃定了其認(rèn)定范圍。對此，我國工商行政管理局專門頒發(fā)了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，該規(guī)定中明確規(guī)定商標(biāo)認(rèn)定的法定認(rèn)定機構(gòu)為國家工商行政管理局。另外，我國現(xiàn)行的《中華人民共和國商標(biāo)法》指出，商標(biāo)評審委員會和商標(biāo)局可以根據(jù)當(dāng)事人的申請要求，在查明認(rèn)定事實的基礎(chǔ)上，依法判定其是否符合馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，并作出最終判定結(jié)果。另外，我國最高人民法院于2002年10月16日頒布了《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，針對商標(biāo)糾紛案件的審理以及其認(rèn)定作出了詳細(xì)解釋。由此可知，我國馳名商標(biāo)的認(rèn)定主體為商標(biāo)行政主管機關(guān)和人民法院，除此以外的任何組織和機構(gòu)均無權(quán)進(jìn)行馳名商標(biāo)的認(rèn)定。

2.2 認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)

我國《商標(biāo)法》明確規(guī)定，執(zhí)法機關(guān)在進(jìn)行馳名商標(biāo)認(rèn)定工作時，必須考慮好以下幾方面因素：一是了解社會公眾對該商標(biāo)產(chǎn)品的了解程度;二是該商品的持續(xù)使用時間及質(zhì)量;三是該商標(biāo)產(chǎn)品的影響范圍和相關(guān)宣傳的持續(xù)周期;四是該商標(biāo)有無作為馳名商標(biāo)被保護(hù)的相關(guān)記錄;五是與該商標(biāo)有關(guān)其他因素。

總而言之，馳名商標(biāo)的認(rèn)定必須以其在社會公眾中的知名度和影響力為標(biāo)準(zhǔn)，同時還要因地制宜結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況進(jìn)行綜合認(rèn)定。同時，需要注意的一點是，有時某一商標(biāo)產(chǎn)品即使在他國或國際上享有較高聲譽，其知名度較高，或影響范圍廣，但這并不足以說明該商標(biāo)為馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)的認(rèn)定有一定的地理范圍限制，只有其在本國范圍內(nèi)具有了足夠的影響力才有可能被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。①

2.3 認(rèn)定的方式

根據(jù)馳名商標(biāo)認(rèn)定特點的不同，我們可以將其認(rèn)定方式劃分為主動認(rèn)定和被動認(rèn)定兩種認(rèn)定方式。

①被動認(rèn)定方式：被動認(rèn)定也稱事后認(rèn)定，即在商標(biāo)所有人的申請和要求下，由相關(guān)認(rèn)定機構(gòu)依法進(jìn)行認(rèn)定的一種認(rèn)定方式。在進(jìn)行認(rèn)定時，有關(guān)部門不僅要判定該商標(biāo)是否馳名，而且還要對能否擴(kuò)大其保護(hù)范圍進(jìn)行認(rèn)定。該認(rèn)定方式是司法機關(guān)最常使用的一種馳名商標(biāo)認(rèn)定模式，目前在多數(shù)西方國家廣泛流行，已被視作一種國際慣例。這種被動認(rèn)定方式雖然是一種消極被動的認(rèn)定方式，但它可以有效地減少馳名商標(biāo)搶注情況，具有很強的針對性，同時其商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)效果較好。

②主動認(rèn)定方式：主動認(rèn)定方式也稱事前認(rèn)定，是指在不存在商標(biāo)糾紛的前提下，出于減少商標(biāo)權(quán)利糾紛考慮而進(jìn)行馳名商標(biāo)認(rèn)定的一種方式。這種認(rèn)定方式不適用于司法機關(guān)。同時，在進(jìn)行馳名商標(biāo)認(rèn)定時，執(zhí)法機關(guān)必須進(jìn)行必要的事前保護(hù)，減少行業(yè)和企業(yè)間的不良攀比。但主動認(rèn)定不符合國際慣例，尤其是批量認(rèn)定的方式，一旦處理不當(dāng)就容易造成濫評。

3 馳名商標(biāo)的法律保護(hù)

3.1 有關(guān)國際條約對馳名商標(biāo)的保護(hù)

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，馳名商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中所發(fā)揮的作用越來越大，同時其保護(hù)工作也成為國際社會關(guān)注的熱點。對馳名商標(biāo)的法律保護(hù)國際上有兩個重要的國際條約，一是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的巴黎公約》，二是《TRIPs協(xié)議》。《巴黎公約》對馳名商標(biāo)的保護(hù)做出了明確規(guī)定。該條約指出各成員國可以根據(jù)本國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實際，在法律允許的前提下，禁止或拒絕當(dāng)事人申請與馳名商標(biāo)相同或類似的申請要求，以有效保護(hù)馳名商標(biāo)所有者的合法權(quán)益。同時，條約還指出對于那些已經(jīng)申請注冊，后發(fā)現(xiàn)與馳名商標(biāo)相同或類似的商標(biāo)應(yīng)予以撤銷，以防造成商標(biāo)管理秩序混亂。但《巴黎合約》在馳名商標(biāo)保護(hù)領(lǐng)域未提出明確的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和界定方法，這是其主要的不足之處。

3.2 我國現(xiàn)行立法對馳名商標(biāo)的保護(hù)

目前，我國現(xiàn)行立法對馳名商標(biāo)的保護(hù)主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

3.2.1 對未在中國注冊的馳名商標(biāo)也給予保護(hù)

從商標(biāo)理論而言，企業(yè)可以通過使用和注冊兩種方式獲得商標(biāo)權(quán)。這兩種獲得方式各有其優(yōu)勢與不足。我國現(xiàn)行的《商標(biāo)法》針對以往商標(biāo)保護(hù)中存在的缺陷與不足進(jìn)行了補充，并提出了合理的應(yīng)對策略。同時，我國在立法層面對那些未注冊的商標(biāo)也進(jìn)行了保護(hù)，這顯示出我國在馳名商標(biāo)保護(hù)制度的完善上又邁出了積極的一步。endprint

3.2.2 擴(kuò)大了對注冊的馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍

商標(biāo)權(quán)不僅僅是一般的民事權(quán)利，而是個人意志和國家權(quán)力的結(jié)合物。在傳統(tǒng)的商標(biāo)保護(hù)環(huán)境下，商標(biāo)權(quán)的范圍是法定的，極少發(fā)生改變。而近年來，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷發(fā)展成熟，企業(yè)越來越認(rèn)識到商標(biāo)權(quán)的重要性，要求擴(kuò)大商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍。

對此，我國在新《商標(biāo)法》中增加了擴(kuò)大對注冊的馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍的內(nèi)容，并初步實現(xiàn)了對已注冊商標(biāo)的跨類保護(hù)，即任何人不得使用、復(fù)制、模仿、翻譯他人已注冊的任意一個類別的馳名商標(biāo)，否則將依法受到處罰。

4 完善我國對馳名商標(biāo)的保護(hù)制度

4.1 建立反淡化理論，加強馳名商標(biāo)的法律保護(hù)

在馳名商標(biāo)保護(hù)領(lǐng)域存在一種淡化理論，嚴(yán)重影響了其保護(hù)的最終成效。該理論主要從三個方面對馳名商標(biāo)進(jìn)行了不法侵害：一是通過某種方式或手段故意丑化或詆毀馳名商標(biāo);二是采用一定的方法或手段對馳名商標(biāo)進(jìn)行暗化;三是通過誤導(dǎo)或曲解的方式使消費者將馳名商標(biāo)視為普通商標(biāo)。馳名商標(biāo)的淡化行為使消費者認(rèn)為馳名商標(biāo)與淡化者的商品有一定的關(guān)系，淡化可以嚴(yán)重侵蝕甚至破壞馳名商標(biāo)的區(qū)別性特征和自身價值。因此，建立反淡化理論，實行切實有效的反淡化保護(hù)措施可以有效地保護(hù)馳名商標(biāo)，防止不法分子不正當(dāng)使用馳名商標(biāo)。同時，相關(guān)執(zhí)法機關(guān)還應(yīng)該進(jìn)一步建立健全相關(guān)反淡化法律保護(hù)機制，依法維護(hù)商標(biāo)所有者的合法權(quán)益。

4.2 馳名商標(biāo)特殊保護(hù)

要想加強對馳名商標(biāo)的保護(hù)，除了要進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)外，還要通過一些特殊保護(hù)措施進(jìn)行保護(hù)。在對馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊法律保護(hù)時，必須遵循以下兩大原則：

4.2.1 突破屬地原則

在傳統(tǒng)的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，人們主要以屬地原則為工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)。隨著我國經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展趨勢的不斷加強，這一產(chǎn)權(quán)保護(hù)原則已不適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實際需求，逐漸被淘汰。因特網(wǎng)技術(shù)的興起和發(fā)展密切了人與人之間的聯(lián)系，極大的突破了地域的限制。因此，加大對跨地域馳名商標(biāo)的保護(hù)力度已成為一種必然趨勢。

4.2.2 保護(hù)合理化

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的擴(kuò)大化并不是絕對的，而是有條件的，它僅限于那些已經(jīng)注冊了的商標(biāo)。如果馳名商標(biāo)擁有者未經(jīng)注冊，僅僅憑借“使用”或“宣傳”兩種方式主張對馳名商標(biāo)的保護(hù)，其最終無法實現(xiàn)對馳名商標(biāo)的絕對保護(hù)。因此，在對馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)時，相關(guān)管理人員必須堅持保護(hù)合理化原則。

注釋：

①張玉敏主編：《商標(biāo)保護(hù)法律實務(wù)》，中國檢察出版社，2004年6月第1版。

參考文獻(xiàn)：

[1]張玉敏.商標(biāo)保護(hù)法律實務(wù)[M].中國檢察出版社，2004年6月第1版.

[2]張軍.知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域侵權(quán)行為研究[M].經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2005年3月第1版.

[3]白光.商標(biāo)理論與實務(wù)[M].企業(yè)管理出版社，1999年7月.

[4]普翔.對馳名商標(biāo)界定的思考[J].中華商標(biāo)，2002（1）.endprint