1.時效性更強。在新聞發(fā)布會時效性方面，過去素有“黃金四小時”和“黃金一小時”原則。“而如今在公眾渴望獲得信息之前，我們只有“黃金幾分鐘的準備時間”。在這樣的情況下，如果按照常規(guī)方式召開新聞發(fā)布會，再由媒體報道給受眾，哪怕是同步直播，都會貽誤時機，造成“謠言先行”；而利用微博或微信公共賬號在第一時間發(fā)布官方信息，則可搶占“第一落點”，使新聞發(fā)布主體成為危機事件的“第一定義者”。

2.更加經(jīng)濟。網(wǎng)絡的虛擬發(fā)布會不需要現(xiàn)場發(fā)布會那樣的場地，也無需準備印刷品和消費品，因此屬于節(jié)約型發(fā)布形式。

3.互動性更強。傳統(tǒng)發(fā)布會由于時間限制，只能回答有限的幾個問題，無法更多回應媒體與公眾關切。微博則可以通過梳理滾動的評論回復，更好地了解輿情與交換觀點。

4.凸顯信息而非發(fā)言人的重要性。前聯(lián)合國新聞發(fā)言人弗雷德里克·艾克哈德認為，“發(fā)言人不應該成為信息，信息本身才是信息”。除網(wǎng)絡視頻直播外，普通的“幕后”網(wǎng)絡發(fā)言人不必為神情緊張、口誤、失念而擔憂，可避免“王勇平式”的尷尬與后果。

網(wǎng)絡新聞發(fā)布會以時間維度改變了傳統(tǒng)發(fā)布會的空間維度，由此革新了新聞發(fā)布會的傳播模式，即由“發(fā)布者—媒體—公眾”變?yōu)椤鞍l(fā)布者同時面向媒體與受眾”，簡化了傳播流程，避免了媒體的附加報道可能引起的信息失真。同時，在微博等網(wǎng)絡新媒體上開發(fā)布會，可以有效建構組織的虛擬社會資本，提升微博平臺人氣。

與傳統(tǒng)的新聞發(fā)布會相比，網(wǎng)絡發(fā)布會的現(xiàn)場氣氛和目標媒體的關注度較差。有鑒于此，網(wǎng)絡發(fā)布會在發(fā)布網(wǎng)絡公告的同時，也需要通過電話、手機短信、微信、微博私信等多種形式，預先通知目標媒體或輿論領袖。

（王君超文，摘自2014年第2期《中國報業(yè)》）