龔力+王曉東

【摘 要】合肥市廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播全頻率節(jié)目改版后，廣泛聽取意見，并契合聽眾需求推出了發(fā)揮“調(diào)節(jié)潤(rùn)滑”作用的線性節(jié)目《講述歷史典故 傳承中華文明》，通過(guò)準(zhǔn)確地講述歷史典故，正確引導(dǎo)聽眾。節(jié)目定位準(zhǔn)確，內(nèi)容生動(dòng)，一經(jīng)播出就獲得廣泛好評(píng)。

【關(guān)鍵詞】線性廣播節(jié)目 引導(dǎo) 經(jīng)典 定位

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

從2012年9月正式開播，到獲得國(guó)家新聞出版廣電總局“2013年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目”表彰，不過(guò)短短一年半的時(shí)間，《講述歷史典故 傳承中華文明》這樣一檔時(shí)長(zhǎng)只有三兩分鐘、投入成本也極小的線性廣播節(jié)目，為何能在激烈的評(píng)選競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍，獲得評(píng)委的青睞？作為團(tuán)隊(duì)的主創(chuàng)人員，我們結(jié)合這檔節(jié)目的前期調(diào)查策劃、播出效果反饋以及今后的發(fā)展方向，談一談自己的體會(huì)。

一、廣泛聽取意見，契合聽眾需求，做好前期籌備工作

2012年下半年，合肥市廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播進(jìn)行了一次較大幅度的全頻率節(jié)目改版，提出“新聞力量、媒體先鋒”的口號(hào)，形成了以早中晚黃金時(shí)段的大板塊新聞節(jié)目為主體，貫穿全天的《整點(diǎn)新聞》為補(bǔ)充完善的節(jié)目格局。改版之后，全天新聞資訊的更新速度明顯加快，頻率的收聽率也獲得了顯著提升。但很快，陸續(xù)就有聽眾反映：從新聞綜合廣播獲得的信息量的確是大了，不過(guò)若是連續(xù)幾個(gè)小時(shí)聽下來(lái)，總覺得新聞節(jié)目安排得有些“滿”，聽起來(lái)有些“累”。在充分聽取了臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、專家的建議，并多次征集聽眾意見之后，我們決定策劃一檔能起到“調(diào)節(jié)潤(rùn)滑”作用的線性節(jié)目，整體風(fēng)格既與已有的新聞節(jié)目相統(tǒng)一，又可以增加一些趣味性，減輕聽眾的疲勞感。幽默笑話特輯、經(jīng)典紅歌展播、養(yǎng)生保健常識(shí)……策劃團(tuán)隊(duì)提出了不少思路，但最終都被一一否定，理由是：上述這些內(nèi)容缺乏新意，不能夠起到錦上添花的調(diào)劑效果，反而容易因同質(zhì)化而成為“雞肋”。幾番爭(zhēng)執(zhí)商議后，我們決定面向市場(chǎng)進(jìn)行一個(gè)大范圍的問卷調(diào)查，聽取來(lái)自普通百姓的真實(shí)需求。2012年7月，我們向合肥地區(qū)不同年齡段、不同職業(yè)和文化水平的1200名聽眾發(fā)放了調(diào)查問卷，獲得了如下這些調(diào)查結(jié)果。

1.你認(rèn)為合肥新聞綜合廣播現(xiàn)有的節(jié)目格局是否合理？

（1）非常合理 暫不需要調(diào)整 267 （22.25%）

（2）不太合理 容易產(chǎn)生聽覺疲勞 838 （69.83%）

（3）很不合理 需要進(jìn)行徹底改版 95 （7.9%）

2.你認(rèn)為應(yīng)該如何進(jìn)行節(jié)目調(diào)整？

（1）壓縮新聞節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng) 22 （1.8%）

（2）多播出相聲、小品、評(píng)書之類的節(jié)目 358 （29.83%）

（3）增加線性節(jié)目的播出，豐富節(jié)目形式 820 （68.33%）

3.你希望新增設(shè)的節(jié)目突出哪方面的特質(zhì)？

（1）新聞性 48 （4%）

（2）娛樂趣味性 505 （42.08%）

（3）知識(shí)性 618 （51.5%）

（4）無(wú)所謂 29 （2.4%）

綜合上述調(diào)查結(jié)果，最終我們確定開辦一檔名為《講述歷史典故 傳承中華文明》，時(shí)長(zhǎng)3分鐘以內(nèi)的線性節(jié)目，突出知識(shí)性和趣味性。日常生活中，我們經(jīng)常使用“不敢越雷池一步”“近水樓臺(tái)先得月”“洗耳恭聽”等成語(yǔ)和詩(shī)句，雖然意思大家都明白，但追問一句，“不敢越雷池一步”的“雷池”究竟指的是啥？在什么地方？“近水樓臺(tái)先得月”這句話最早是出自何人之口？洗耳恭聽因何而來(lái)？又有幾人能夠?qū)Υ鹑缌髂?？因此，我們選取了很多故事性強(qiáng)，有正史可查、有典故可述，百姓常用的成語(yǔ)、俗語(yǔ)，尤其是還選擇了一些發(fā)生在本地以及周邊地區(qū)的歷史掌故，讓聽眾更多地了解我們中華民族的悠久歷史、燦爛文化，增強(qiáng)民族自信心和自豪感。

為了準(zhǔn)確地講述歷史典故，正確引導(dǎo)聽眾。本著嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的態(tài)度，節(jié)目策劃團(tuán)隊(duì)聯(lián)絡(luò)了一些高校教授、民間學(xué)者，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)及書籍資料查詢，著手編寫節(jié)目稿件。在此過(guò)程中，我們把握“準(zhǔn)”“簡(jiǎn)”“活”三大基本原則?！皽?zhǔn)”，即稿件中涉及的歷史朝代、年份、人物等關(guān)鍵元素必須準(zhǔn)確無(wú)誤；“簡(jiǎn)”，即嚴(yán)格控制單檔節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)，用詞簡(jiǎn)練，作為點(diǎn)綴的線性節(jié)目不能喧賓奪主；“活”，即語(yǔ)言要鮮活生動(dòng)，不能滿足于對(duì)歷史事件的簡(jiǎn)單復(fù)述，一定要增強(qiáng)趣味性和可聽性，起到錦上添花的效果。下面就以“單刀直入”這個(gè)成語(yǔ)典故的文案創(chuàng)作為例，進(jìn)行分析解讀。

據(jù)宋代名僧釋道原的《景德傳燈錄》記載：廬州也就是今天的合肥，當(dāng)年有一座知名的寺院叫澄心院，里面有一位旻德和尚，不但精修佛法，更是武藝高強(qiáng)。有一次，他在江蘇興化云游時(shí)，遇到了興化的和尚示眾，示眾想和旻德較量武藝，但又只是拐彎抹角不愿明說(shuō)，旻德聽出示眾話里有話，便對(duì)示眾直言：“若是作家戰(zhàn)將，便須單刀直入，更莫如何若何！”意思是你要是精通武藝的行家，就請(qǐng)直接上手，用不著絮絮叨叨！說(shuō)罷二人便用棍棒切磋起來(lái)。在一旁觀看的興化僧眾們后來(lái)說(shuō)：“旻德和尚今天贏了示眾二十多棒。”而旻德不僅是贏了這次比武，更留下了一句延用千年用來(lái)比喻說(shuō)話做事直截了當(dāng)?shù)某烧Z(yǔ)“單刀直入”。

“單刀直入”是我們都很熟悉的一個(gè)成語(yǔ)，查詢史料后，我們發(fā)現(xiàn)它背后蘊(yùn)藏的故事竟然還有著合肥元素，為此，我們特地與合肥市政協(xié)文史資料委員會(huì)的專家取得了聯(lián)系，對(duì)史料中涉及到的澄心院、旻德和尚等內(nèi)容進(jìn)一步了解，幾經(jīng)加工修改，最終形成了上面這段271個(gè)字的文案，簡(jiǎn)練生動(dòng)地將“單刀直入”的故事敘述清楚，對(duì)文中的文言文進(jìn)行口語(yǔ)化的解讀，讓聽眾一聽就懂，畫面感十足。

文案創(chuàng)作完成后，在錄音和制作的階段也嚴(yán)格把關(guān)、精益求精。選擇了新聞綜合廣播晨言、小楓兩位優(yōu)秀的同志擔(dān)任演播者，對(duì)稿件進(jìn)行二度創(chuàng)作，較好地詮釋出了稿件的深刻內(nèi)涵。在后期制作中，合肥廣播公司制作部選擇了最恰當(dāng)?shù)膲|樂、音效。如為了表現(xiàn)“單刀直入”這個(gè)成語(yǔ)典故中主人公旻德和示眾打斗的場(chǎng)面，制作人先后添加了十多種環(huán)境音效、棍棒聲、嘶吼聲等，反復(fù)對(duì)比審聽，最后呈現(xiàn)出了極佳的播出效果。

二、定位準(zhǔn)確，內(nèi)容生動(dòng)

2012年9月，在經(jīng)過(guò)周密細(xì)致的籌備，完成了30個(gè)成語(yǔ)典故的錄制后，《講述歷史典故 傳承中華文明》系列節(jié)目正式通過(guò)合肥新聞綜合廣播的電波與廣大聽友見面。為迅速打響節(jié)目的知名度，在《合肥新聞》《午間播報(bào)》《網(wǎng)羅天下》等重點(diǎn)新聞節(jié)目，以及《廬大姐拉家?！贰秾めt(yī)問藥》《教育在線》等收聽率較高的民生服務(wù)類節(jié)目時(shí)段中，安排1～2個(gè)固定的時(shí)間點(diǎn)，播出了這檔精心打造的線性節(jié)目。令人欣喜的是，短短一個(gè)月之后，《講述歷史典故 傳承中華文明》就受到了廣大聽友的認(rèn)可。聽眾對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)主要集中在“內(nèi)容老少皆宜”“播講生動(dòng)有趣”“后期制作精良”“聽后獲知感強(qiáng)”幾個(gè)方面。

更令我們意想不到的是，一些聽眾也積極投身到這檔節(jié)目的創(chuàng)作中來(lái)，他們通過(guò)電子郵件、書信的形式為我們發(fā)來(lái)了他們自己掌握的或是希望進(jìn)一步知曉的歷史典故、成語(yǔ)故事，這都大大豐富完善了節(jié)目的素材來(lái)源，節(jié)目組對(duì)這些資料也進(jìn)行了進(jìn)一步編輯加工，還主動(dòng)與供稿人取得聯(lián)系，就稿件的細(xì)節(jié)內(nèi)容進(jìn)行打磨完善。目前，《講述歷史典故 傳承中華文明》已制作播出一百多集，除了收獲聽眾的口碑和支持，省市宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界同行和高校學(xué)者也給予了高度評(píng)價(jià)。

三、獲獎(jiǎng)意味著一個(gè)全新的起點(diǎn)，未來(lái)任重道遠(yuǎn)

這次斬獲“全國(guó)廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目”表彰，實(shí)屬意料之外。作為這檔節(jié)目的主創(chuàng)人員，我們除了收獲感動(dòng)和欣喜，更多的則是在思考節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展，力爭(zhēng)獲得更大的成長(zhǎng)空間。首先，我們會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化精品意識(shí)，在節(jié)目的采寫、錄制等各個(gè)環(huán)節(jié)始終做到精益求精。聽眾是最直接、最真實(shí)的評(píng)判者，節(jié)目水準(zhǔn)能否一直保持下去，聽眾的耳朵自會(huì)做出公正的判斷。其次，以常規(guī)節(jié)目播出為基礎(chǔ)，擴(kuò)大外延，爭(zhēng)取創(chuàng)造更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。這檔節(jié)目的影響力不能僅僅體現(xiàn)在電波中，更應(yīng)當(dāng)在線下發(fā)展中也有所收獲。為此，我們已經(jīng)聯(lián)系了一些繪畫高手，根據(jù)節(jié)目稿件創(chuàng)意繪制系列連環(huán)畫，前期計(jì)劃制作20個(gè)典故的單冊(cè)圖書并另附音頻制品，作為頻率推廣形象紀(jì)念品，饋贈(zèng)給廣大聽眾，待時(shí)機(jī)成熟后，再爭(zhēng)取批量出版發(fā)行。除此之外，我們還有推出動(dòng)漫產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)想法。

節(jié)目的創(chuàng)新永無(wú)止境。現(xiàn)在，合肥新聞廣播的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)已經(jīng)著手一檔新節(jié)目的策劃研發(fā)，暫定名為《話里有話》，作為成語(yǔ)典故的姊妹篇，計(jì)劃在今年晚些時(shí)候推出。《話里有話》將目光瞄準(zhǔn)的是一些口頭流傳的俗語(yǔ)，比如“芝麻開花節(jié)節(jié)高”“瘦死的駱駝比馬大”等等，這些口語(yǔ)的傳承雖然與成語(yǔ)典故里的節(jié)目素材出自正史、有據(jù)可考不同，但口頭文學(xué)也是中華文明光彩奪目的組成部分，依然耐人尋味，細(xì)究之下也是妙趣橫生。