聶辰席

近日，由國(guó)家新聞出版廣電總局評(píng)選出“2013年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目”，中央人民廣播電臺(tái)《央廣求證》等10個(gè)廣播欄目和中央電視臺(tái)《開(kāi)講啦》等15個(gè)電視欄目榮獲“2013年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目”稱(chēng)號(hào)。這些廣播電視欄目注重社會(huì)效益，追求改進(jìn)創(chuàng)新，傳播核心價(jià)值，突出中國(guó)夢(mèng)的主題，鞏固壯大主流思想輿論，充分發(fā)揮了廣播電視的宣傳引導(dǎo)功能。

在獲獎(jiǎng)欄目中不乏傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動(dòng)發(fā)展的亮點(diǎn)，在融合發(fā)展中進(jìn)行探索和創(chuàng)新。媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革，越來(lái)越多的人通過(guò)新興媒體獲取信息，尤其是青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。廣播電視欄目無(wú)論在話(huà)題設(shè)置和平臺(tái)的拓展上，都要考慮與新媒體的結(jié)合，借助網(wǎng)絡(luò)迅速生成、發(fā)酵、擴(kuò)散，通過(guò)網(wǎng)站、微博、微信、客戶(hù)端等立體化、互動(dòng)式的傳播，發(fā)出主流正能量的聲音，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。但是，我們也看到，我們獲獎(jiǎng)的廣播電視節(jié)目有的在與新媒體融合上發(fā)展緩慢，還需要進(jìn)一步提高思想認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，制定總體發(fā)展思路。

回顧2013年我國(guó)的廣播電視宣傳管理工作，呈現(xiàn)出探索把握規(guī)律，創(chuàng)新理念、手段，科學(xué)化水平進(jìn)一步提高的顯著特征。首先，堅(jiān)持把導(dǎo)向第一作為廣播電視節(jié)目根本評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，始終把社會(huì)效益放在首位，不以收聽(tīng)收視率論英雄。同時(shí)，大力指導(dǎo)扶持傳播核心價(jià)值的節(jié)目，提高質(zhì)量，深化內(nèi)涵，不斷擴(kuò)大主流媒體的傳播力、公信力、影響力。這次獲獎(jiǎng)的25個(gè)廣播電視欄目都緊緊抓住了當(dāng)前宣傳管理的重要著力點(diǎn)，體現(xiàn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新，在提升廣播電視節(jié)目模式原創(chuàng)能力的同時(shí)，對(duì)欄目進(jìn)行結(jié)構(gòu)化設(shè)計(jì)和管理，推進(jìn)其優(yōu)化升級(jí)，打造精品。同時(shí)，總局堅(jiān)持宏觀調(diào)控與正面引導(dǎo)的有機(jī)結(jié)合。對(duì)引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目加強(qiáng)管理，大力推進(jìn)自主創(chuàng)新，倡導(dǎo)節(jié)目差異化創(chuàng)新、多樣化發(fā)展，涌現(xiàn)出一批類(lèi)型多樣、形態(tài)各異的優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目，更好地滿(mǎn)足了受眾多樣化、高品位的收視需求。

2014年，廣播電視系統(tǒng)要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話(huà)精神，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，開(kāi)拓思路，推動(dòng)廣播電視宣傳管理工作再上新臺(tái)階。具體而言，一是著力推動(dòng)中國(guó)夢(mèng)主題宣傳和作品創(chuàng)作，營(yíng)造濃厚氛圍。推出一批有深度、有特色、接地氣的報(bào)道，生動(dòng)形象、全面準(zhǔn)確闡釋中國(guó)夢(mèng)的基本內(nèi)涵，倡導(dǎo)實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)必須堅(jiān)持中國(guó)道路、弘揚(yáng)中國(guó)精神、凝聚中國(guó)力量，激發(fā)全社會(huì)的熱切期盼和奮斗激情。二是全力做好重大報(bào)道的組織協(xié)調(diào)，加強(qiáng)改進(jìn)正面宣傳，形成強(qiáng)大聲勢(shì)。三是著力構(gòu)建職責(zé)清晰、科學(xué)高效的廣播電視宣傳管理體系，推進(jìn)宣傳管理現(xiàn)代化。四是加快內(nèi)容制作平臺(tái)、集成播控平臺(tái)和監(jiān)測(cè)監(jiān)管平臺(tái)建設(shè)；推進(jìn)宣傳管理方式“四個(gè)轉(zhuǎn)變”：由總結(jié)提煉為主，向超前策劃、突出主題、邏輯鏈接、亮點(diǎn)聚合并重轉(zhuǎn)變；由說(shuō)教式、灌輸式為主，向情景式、感召式與菜單式轉(zhuǎn)變；由以播發(fā)為主的單項(xiàng)過(guò)程，向多媒體、多元素、新手段、新技術(shù)綜合運(yùn)用和全過(guò)程展現(xiàn)轉(zhuǎn)變；由單向管理、事后處置為主，向雙向互動(dòng)、超前引導(dǎo)、過(guò)程控制轉(zhuǎn)變。五是繼續(xù)加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，全面提升宣傳管理人員綜合素質(zhì)等。

廣播電視宣傳管理工作責(zé)任重大、使命光榮，我們要以更加飽滿(mǎn)的工作熱情，更加昂揚(yáng)的精神狀態(tài)，更加務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，凝心聚力，攻堅(jiān)克難，銳意進(jìn)取，真抓實(shí)干，制作更多優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)作出積極貢獻(xiàn)。

（作者系國(guó)家新聞出版廣電總局黨組副書(shū)記、副局長(zhǎng)）