王長田

在新浪微博的熱點排名中，電影總是能排到前50名。為什么電影會成為全民關注的焦點？這跟整個娛樂業(yè)上百年的發(fā)展歷程有關系。

影視行業(yè)是整個娛樂業(yè)的驅(qū)動力和龍頭，而電影又是影視行業(yè)較大的驅(qū)動力?，F(xiàn)在，電子商務、搜索、技術、通訊等行業(yè)都開始介入電影，比如麥當勞就說它是娛樂企業(yè)。我想，以后所有的企業(yè)都會講究娛樂營銷和娛樂體驗。在此之前，有片方跟美團合作推動了《心花路放》的票房。以后，電影行業(yè)也一定會跟58同城有合作。58同城也會成為娛樂業(yè)進步的推動力量。隨著這些行業(yè)跟電影的關系越來越密切，整個影視行業(yè)會是一個巨大的市場。

2014年，中國的電影票房大概是300億。中國影視產(chǎn)業(yè)目前的GDP是1000億，稅收是20億，帶給整體GDP的貢獻是2700億，也就是說1塊錢影視產(chǎn)業(yè)的GDP帶動整個國民收入提高2.7-3倍。我預計，到2017年中國的電影票房會超過600億，電影行業(yè)的總收入會超過2000億，這里面還不包括相關產(chǎn)業(yè)的收入。

那么，有哪些跟影視相關的產(chǎn)業(yè)會受到影響呢？首先是電視頻道。以美國最賺錢的電視頻道為例，他們的版權收入占到整體營收的40%，而中國最賺錢的電視頻道只占到整體營收的百分之幾，還有很多發(fā)掘空間。其次是主題公園。迪斯尼第六個主題公園落戶中國，環(huán)球第五個主題公園也落戶中國。中國目前還沒有特別好的主題公園，未來會有很大的空間。

第三是游戲。美國的娛樂品牌和游戲之間的互動做得很好，中國的單機游戲不行，但互聯(lián)網(wǎng)游戲很厲害。未來，像《爸爸去哪兒》、《西游降魔》、《秦時明月》等這些影視IP都會轉(zhuǎn)化為游戲。

第四是動畫。隨著電影票房的增長，動畫行業(yè)的總量也會大幅度提高，非常值得關注。

第五是互聯(lián)網(wǎng)視頻?，F(xiàn)在大家對在網(wǎng)上觀看電影的模式已經(jīng)非常認可了，但中國還沒有需要付費的專屬電影頻道，這也是我即將要跟360合作的方向。美國的HBO原來制作了很多電影、電視劇，在成為美國最賺錢的頻道之后又成為了互聯(lián)網(wǎng)的新玩家。所以，未來視頻領域的驅(qū)動力也是來自于影視。

第六是電子商務。2014年以來，許多電商平臺介入電影行業(yè)已經(jīng)成為潮流。電商平臺獲取一個用戶的成本大概是30—40塊錢，但是用補電影票的營銷方式可以省不少成本，本來是30—40塊錢的電影票，結果9塊9賣給觀眾，每張電影票補貼20塊錢。今后會有更多電子商務類網(wǎng)站采用電影票營銷，通過電影票拉用戶賺別的錢。

第七是社區(qū)產(chǎn)品?，F(xiàn)在許多電影已經(jīng)開始通過微博、微信賣電影票，業(yè)績增長也非常好。我認為，未來甚至陌陌也會進入到電影票銷售市場，因為電影是個很好的社交工具。

第八是互聯(lián)網(wǎng)金融。大家知道娛樂寶、百度有戲等電影眾籌平臺，市場上甚至出現(xiàn)了專業(yè)的為電影眾籌的網(wǎng)站。我想，未來互聯(lián)網(wǎng)金融會從電影開始，會普及到電視劇，還有其他的戲劇等細分領域。

第九是藝人經(jīng)紀?，F(xiàn)在藝人參加一個活動，或者演一部電視劇，做一個廣告代言，他們看重的是能不能參與演電影。

第十是音樂行業(yè)。大家都說音樂行業(yè)處在低迷期，2014年下半年，因為王菲唱的《匆匆那年》，也在一定程度上促進了電影的整體票房。

另外，我預測，中國電影的整體票房規(guī)模到2017年至少會翻一倍，票房的大幅增長既會帶動影院的建設，相關零售商品的銷售，周邊餐飲服務等行業(yè)也都會被輻射。未來，影視行業(yè)會與所有人都有關。