姜黎學

一、移動互聯(lián)技術(shù)催生“指尖上的新聞”

移動互聯(lián)技術(shù)的普遍應(yīng)用，出現(xiàn)了新聞發(fā)布手段和接收習慣兩個重要環(huán)節(jié)的革命性變化。

在新聞發(fā)布端，除了已有的報紙、廣播電視之外，網(wǎng)絡(luò)媒體和以個人化、個性化和普存性為主要特征的自媒體也興盛了起來，最新的信息，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體來發(fā)布了。很多有影響力的新聞事件，往往是通過當事人或行業(yè)“深喉”在網(wǎng)絡(luò)或自媒體上首先爆料，形成了一定的社會影響力，傳統(tǒng)媒體才得以跟進報道。在這里，傳統(tǒng)的報紙和廣播電視媒體已經(jīng)從消息的第一發(fā)布者，變身為信息的追隨者和擴散者。同樣嚴重的情況也在接收端出現(xiàn)。隨著智能手機等移動終端的發(fā)展，越來越多的人選擇使用手機、平板電腦等移動終端設(shè)備看電視、看新聞，在指尖的輕輕滑動之間，看今天、觀天下。這種生活和消費習慣的養(yǎng)成，看似與廣播電視毫不相關(guān)，其實不然。廣播電視的產(chǎn)生，本身就是傳播技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，即時性是廣播電視最大的特征，它突出的就是一個“快”字。如今的傳統(tǒng)媒體為什么受到新媒體如此大的沖擊，一個根本的原因就是傳統(tǒng)媒體太慢了，好比一架馬車在與汽車在賽跑。受制于制作周期、版面和時段的限制，當傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體記者尚未回到服務(wù)的媒體機構(gòu)或新聞?wù)谥谱鳌⒂∷⑦^程中，新媒體的新聞已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地。而且由于技術(shù)的成熟，新媒體在網(wǎng)絡(luò)上既有文字，又有影像和聲音，因此，新媒體對傳統(tǒng)的報紙和廣播電視媒體都形成了巨大的沖擊。隨著智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人習慣于通過一個小小的手機屏幕，來獲取需要的資訊，在觀眾群體數(shù)量一定的情況下，必然會出現(xiàn)“指尖上的新聞”搶奪傳統(tǒng)新聞媒體市場的現(xiàn)象。而且更為嚴峻的是，具有消費意愿和消費能力的中青年人，更喜歡移動互聯(lián)帶來的使用體驗，因此更愿意通過手機等移動設(shè)備來獲取新聞，傳統(tǒng)媒體儼然成為老年人的專屬?！爸讣馍系男侣劇睍r代，傳統(tǒng)媒體似乎看到了自己的暮年。

二、客戶體驗和內(nèi)容創(chuàng)造的矛盾

“指尖上的新聞”正在一步步蠶食傳統(tǒng)媒體既有的受眾和陣地。

2014年6月5日，《新京報》發(fā)表社論，稱手機APP客戶端軟件“今日頭條”未經(jīng)授權(quán)采集傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，涉嫌侵犯內(nèi)容版權(quán)，引發(fā)了社會廣泛的關(guān)注和討論。其實質(zhì)性的矛盾在于，傳統(tǒng)媒體往往是新聞內(nèi)容的采制者，而客戶端的軟件商卻通過軟件推送方式，無償?shù)卣加谢蚴褂昧诉@些資源，使得新聞的獲取從報紙、電視與讀者、觀眾的互動關(guān)系，轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者、觀眾與搜索軟件商之間的關(guān)系，反而把內(nèi)容提供者甩在一邊。這影響了內(nèi)容采制者的收益和影響力。“指尖上的新聞”時代，這種矛盾越來越突出。

三、傳統(tǒng)媒體如何迎接“指尖上的新聞”時代

生死存亡之際，旦夕禍福之間，如何擺脫困境，重獲新生？回答是：一要做內(nèi)容；二要做平臺。如何做內(nèi)容？要按照市場規(guī)律來做新聞，要了解觀眾的喜好并尊重這種喜好。在家看電視的觀眾，遙控器就是最好的投票器，習慣用移動設(shè)備來獲取資訊的人，指尖就是他們發(fā)出的命令。沒有好的內(nèi)容，沒有吸引他們的節(jié)目，他們就要換頻道，就要用指尖將你劃走。因此，無論何時何地，要從觀眾的角度來看待新聞事件，要不要做，做什么，怎么做，都要按照市場的規(guī)律辦事。其次，為什么新聞媒體除了做內(nèi)容之外，還要做平臺。因為，內(nèi)容再好，沒有一個好的平臺，一樣不能夠充分利用好這些好的內(nèi)容。平臺分兩個層面：一個層面是自身的傳播平臺。這個毋庸置疑，每個新聞媒體都有自己的播出、發(fā)行平臺，這就是指的自身的傳播平臺。這個平臺往往是自采新聞的第一傳播平臺。也是新聞媒體確定自身價值和影響力初級的和最重要的平臺。以中央電視臺為例，央視進行了多種多樣的策劃，采寫播出了很多有影響力的系列報道和專題報道，這些報道通過央視的平臺播出后，成為全國各地效仿的樣板，這就是利用自身平臺樹立權(quán)威性和影響力的最顯著的案例。但是，緊緊依靠自身的自采和傳播平臺，在新媒體迅猛發(fā)展的現(xiàn)實中，顯然是不夠的。即使是資源強大如央視，也不再僅僅關(guān)注十幾個頻道的采制播出。在每年全國兩會總理答記者問期間，但凡央視記者有提問機會，都會把中央電視臺和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺并列展現(xiàn)，也就是說了，除了傳統(tǒng)的電視之外，網(wǎng)絡(luò)也成為央視重要的一個平臺。其實，對于資源沒有央視強大的各地方媒體來說，建立一個更廣泛而有效的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，來實現(xiàn)資源共享，提升自身的影響力并實現(xiàn)自采節(jié)目的有效利用，顯然更加重要。

如何建立一個比自身更強大的平臺，這是值得地方媒體，無論是報紙還是廣播電視媒體都應(yīng)該深思的問題。比如整合區(qū)域媒體資源，建立區(qū)域性的媒介聯(lián)合體。把報紙和廣播電視的資源整合到一起，形成立體的傳播平臺，在一定范圍內(nèi)，可以有效地吸引受眾。同時，對于廣播電視媒體來說，節(jié)目的交流機制也很重要。雖然長期以來，節(jié)目交流的機制一直存在，但都以免費的形式在運行，而各地方廣播電視媒體在采制能力、資源多寡上有很大的差異，存在交換的不平等性，優(yōu)勢一方很難把最好的節(jié)目免費奉送給另一方。這就導致節(jié)目的交流機制形同虛設(shè)，沒有起到1+1>2的效果。如果建立一種地區(qū)性或全國性的有償交流機制，讓優(yōu)質(zhì)的節(jié)目能夠物有所值，既鼓勵了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，也讓節(jié)目交流形成良性循環(huán)，提升整個媒體行業(yè)的競爭力。

傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟并不是要抵制新媒體和自媒體的發(fā)展，事實上，誰也改變不了歷史的車輪。傳統(tǒng)媒體必須要適應(yīng)市場以平臺和影響力論英雄的評價標準，建設(shè)更加廣闊和有影響力的平臺，同樣是為了更好地生存和發(fā)展。隨著國內(nèi)體制機制改革的深入推進，仍然留戀以往的好日子，只會讓傳統(tǒng)媒體未來的日子更加艱難。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）